This diploma thesis aims at strategic strategic differentiation of two brands. The main goal of the thesis is to analyze the current marketing strategy of the brands that are competitive to each other in the category of white mold cheese. The brands have a common owner. They facing a continuous decline in market share. At the same time, the whole category of white mold cheese is growing. The thesis is divided into two parts.In the first part,there are described theoretical approaches of creating marketing strategy, brand management, brand differentiation and market segmentation. It contains various concepts of shaping marketing strategies and their realization. In the second part, there is an analysis of the brands, the market situation and the consumer behavior. In the final part, the author proposes recommendations of the future marketing strategy.

The aim of this thesis is to analyse past and present development of market of private labels in the Czech republic. Pursuant to this purpose of possible future trends with recommendation for individual market subjects. The first theoretical part is based on introduction to retail management. There are defined important concepts related to private labels. The next part is dedicated to summary of market of private labels in the world. This part is followed by analysis of past and present development of market of private labels in the Czech republic. Based on this statement it is proposed own consumer research. Research is focused on students behaviour. The final part is summary of research and recommendation for retail practise.

The aim is to evaluate the possibility of line extension of a new product range for a concrete mark, resp. develop appropriate strategies for an introduction of a specific extension product on the market. The theoretical part is focused on the strategic and tactic brand management, marketing mix and research. In the practical part, there is an evaluation of the situation on dishwashing market, its long-term development and a description of the major players. Subsequently work includes marketing strategy for the launch of a new product type which extends the existing range and strengthens the brand's position on the market. This strategy is based on consumer research where were investigated ways of washing dishes in the Czech Republic, who the ideal dishwashing liquid looks like and also what the brand awareness of current brands of dishwashing is.

SammanfattningDetta examensarbete är en fallstudie om Helsingborgs Idrottsförening (HIF). Klubben har haft turbulenta år med tuff ekonomi, dalande publiksiffror, flera personer i ledningen som lämnat sina uppdrag och med dåliga sportsliga resultat. 2016 åkte klubben ur Allsvenskan och var ett ytterligare bakslag för klubbens varumärke och står inför en tuff utmaning som förening med en mindre budget och verksamhet samt ett varumärke som tagit stor skada de senaste åren. I denna undersökningen finns det sex intressenter där fotbollsklubben HIF är huvudintressenten. Övriga intressenter är en officiell supporterklubb till HIF, två sponsorer till HIF från näringslivet, en lokaltidning i Helsingborg och en representant från Helsingborgs stad. Syftet med denna fallstudie är att ta reda på hur intressenterna resonerar kring ett elitfotbollslag i Sverige och i detta fall Helsingborgs IF. Detta presenteras utifrån ett klassiskt fotbollsnätverksperspektiv samt varumärkes-perspektiv och analyseras hur lokala media, sponsorer, publik och kommunen förhåller sig till Helsingborgs IF idag och resonerar kring den utvecklingen som har varit inom HIF. För att belysa syftet och genomförandet av denna studie används kvalitativ metod där intervjuer har genomförts för att respondenterna kan svara och förklara så utförligt som möjligt på frågorna. För studien har två teorier använts. Strategic Brand Management-teorin förklarar värden av varumärken som konkurrensmedel och den svenska fotbollsklubbens sociala nätverk är grund till att förstå den lokala identiteten för fotbollsklubben och de aktörer (intressenter) som kretsar kring en fotbollsklubb. Studiens resultat och slutsatser visar att klubben är i en stor förändringsfas för att stabilisera & skapa en stresstålig balansräkning och skapa en stabil fotbollsklubb som satsar för att ta sig tillbaka till Allsvenskan och slåss om Europaplatserna. Intressenterna resonerar olika lösningar om att den nya ledningen ska arbeta för att skapa en ny stark image av HIF och för att ladda varumärket med nya idéer som ska göra klubben unik genom att synas med flera lokala mindre fotbollsföreningar och för att komma närmare alla Helsingborgare samtidigt som man jobbar för en starkare dialog med kommun, supporterklubb, publik och sponsorer. Intressenterna har en professionell relation med HIF och två av HIF:s sponsorer, Resurs Bank och Intersport, har en stark relation som betonar att det är viktigare än någonsin att stötta HIF idag och Supporterklubben Kärnan är mycket nöjd med den nya ledningen efter ett par turbulenta och svåra år med tidigare ledning och HD betonar att HIF måste synas mer inom mediesammanhang och rapportera mer om klubben för att exponera klubben och dess varumärke. / This study is a case-study about the football club Helsingborgs Idrottsförening, better known by the club’s initials HIF. The brand of the football club has been severely damaged the last years and in 2016 the club got relegated to Superettan, second division of Swedish elite football. The purpose of this study is to understand what the football club of Helsingborg, has for issues and how the participants discuss eventually solutions for these issues. Furthermore, the participants will discuss their perceived roles in this issue. The main participant in this study is the Swedish football club Helsingborgs IF and other participants are Supporterklubben Kärnan (official supporterclub of HIF), local media (Helsingborgs Dagblad), a representative from the Helsingborg municipality and two companies (sponsors to HIF) from the business sector. The study will tell how the Swedish football network of local media, sponsors, the official supporter group and the Helsingborg municipality relates to HIF and how important they are for each other. The method used for this study is a qualitative method for collecting empirical data. An qualitative method with structured interviews has been made to understand what the club does to change their image and reload their brand to become strong again and to understand how media, supporter and municipality relates to todays HIF and the last years.The results and conclusions shows us that HIF has had a crisis in the club a long time with many issues concerning both the football team, the management of the club and with their presence in media. The participants agree on that the football club is in need of a change and to reach out to more people in the society and the new management has been aware of that they need to reload and build a new strong brand which symbolizes a “new” HIF and that crises and incidents that has occurred recently cannot be repeated. Keywords: Brand management, football, network, image, development

No description available.

The purpose of this study is to explain how supporters affect a team's brandmanagement. The theories and earlier research looked upon in this study areconnected to brand management, brand image, brand personality and theattachment theory. This study is interesting due to the fact that the sportsindustry is unique in comparison to other industries. In sports the customersare supporters that other industries do not have. A limited amount of researchabout supporters has been done, and they have not been clearly defined. Thisstudy used a qualitative research method and collected data from semistructured interviews with six different teams in the SHL. A thematic analysiswas performed to analyze and summarize the data. The summarized data wasthen compared and connected to our theoretical framework in order to try andanswer the purpose and research questions of the study. The managerialimplication of the study was that it showed that team managers in the SHLcommunicate through social media, events, and more, in order to have aconstant dialogue with supporters. The main theoretical contribution is thatsupporters can be connected to the attachment theory, and that brandmanagement in the sport industry might be defined along a B2S, “Business-toSupporter” perspective.

Yes / The objective of this research is to increase understanding about B2B company-led user engagement on social media content. Building on hierarchy-of-effects (HoE) theory, we explore how the world’s leading B2B companies use content objectives (why), strategies (how), and tactics (what) on Twitter. We first integrate B2B advertising and social media research on companies’ content objectives, strategies, and tactics. Then, using qualitative analyses, we examine the existence of objectives, strategies, and tactics in the most engaging tweets (N=365) of the worlds’ ten leading B2B brands, covering five industries, in 2017. Finally, we quantitatively examine how the use of diverse objectives and strategies differs between the most engaging tweets (N=318) and least engaging tweets (N=229) of the companies in 2018. The companies use objectives, strategies and tactics that relate to creating awareness, knowledge and trust, interest, and liking in the majority of their most and least engaging tweets, and express preference, conviction and purchase aspects much less. Differences exist in general, industry-wise, and company-wise. The study is a rare attempt to integrate the extant B2B advertising and social media research, and compare the most and least engaging B2B social media content.

Modeindustrins lyxvarumärken har, trots sina avantgardistiska och flamboyanta förknippningar, ett varaktigt rykte om att vara konservativt inställda till förändringar av sina väletablerade affärsmodeller. Den digitala disruptionen som internets framfart innebar för modedetaljhandeln omfamnades likaså inte av lyxsegmentet förrän långt efter att resten av modeindustrin redan insett näthandelns enorma affärsmöjligheter. Det är dock inte utan giltiga argument som lyxvarumärkena ställt sig skeptiska till att anamma den här "nymodigheten". Att förvalta den sociokulturella signifikansen av varumärkets identitet är instrumentellt för lyxvarumärkens fortsatta framgång, och att överföra ett flera decennier gammalt brick-and-mortar-koncept till världen online är inte riskfritt. Förändringen står dock inte längre för dörren, utan har oblygt gjort sig hemmastadd. Således syftar den här studien till att undersöka hur modeföretag inom lyxsegmentet använder marknadsföringsmedel (exempelvis bildspråk, narrativ, layout) i sin cultural branding online för att upprätthålla sin brand identity. För att kvalitativt studera fenomenet har en netnografiskt inspirerad metod tillämpats bestående av att observera ett urval hemsidor från lyxvarumärken av akademiker klassade som accessible core. Analytiskt intressant ansågs på förhand hemsidornas visuella identitet, bildspråk, narrativa stilgrepp och layout vara, med grund i tidigare forskning. Det här informerade således fokuset för insamlingen av materialet som sedan analyserades tematiskt. Resultatet visade att narrativa marknadsföringsstrategier är olika avsett vilken typ av varumärke och i vilken utsträckning narrativen kommuniceras. En introduktion av komponenterna i webbdesign presenteras som viktiga för att skapa en estetik som upprätthåller ett varumärkes identitet online. Resultaten indikerar vidare att narrativ och webbdesign görs kongruenta genom konsekvent användning av antingen en minimalistisk eller maximalistisk designfilosofi. Avslutningsvis diskuteras resultatets funna teman i kontrast mot tidigare forskning såväl som teoretiska och praktiska följder, samt rekommendationer för framtida forskning. / Despite over-the-top aesthetics and an outward image dressed in glitz and glamour the luxury fashion industry is deeply rooted in a culture of careful conservatism. For the individual au fait with this internal culture, the industry-wide resistance to the digitalisation of a centuries old business model was not unexpected. Yet, survival is to adapt. Today e-luxury within fashion is mainstream. However, becoming mainstream does not presuppose that the risks sceptics forewarned of regarding luxury fashion going online were invalid. The fear of once prestigious and culturally significant brands being watered down when translated into a more populist forum like the internet is not without warrant. In this netnographically inspired study, the authors employed the theory of cultural branding by Douglas Holt when analysing the websites of three luxury brands within the fashion industry to determine what marketing strategies are used by the industry to sustain one’s brand identity. Results indicate that narrative strategies are diverse concerning what kind of material and to what extent stories are communicated. Also, the components of web design most important in creating an aesthetic that enforces a brand’s identity online are presented. Results further indicate that narrative and web design are made congruent through the consistent use of either a minimalist or maximalist approach. To conclude, the authors of the study theorise on the academic as well as practical implications of our results, as well as providing recommendations for future research. This thesis is written in Swedish.

Title: PUMA branding Objective: The aim of diploma thesis is to get improvement proposal which could be used for further building of PUMA brand. The research will be carried out on two samples of respondents. The first sample will be Generation Y which is defined by Bergh (2012). A second sample of respondents are employees of the company PUMA. Methods: The entire thesis is focused and based on standardized method of the brand personality from J. L. Aaker (1997), adapted by the authors Geuens, Weijters and de Wulf (2009). Statistical functions such as: arithmetic mean, mode, skewness, kurtosis and standard deviation will be used for the interpretation of the outcomes. The results will be processed in order to intensify the development of PUMA brand. Results: Based on the research results, the brand personality of sports brand PUMA can be described by the dimension Activity. The brand personality of PUMA is active, stable and dynamic. This result was agreed by both groups of respondents, as Generation Y, and employees of the company PUMA. Keywords: branding, brand management, sports brand, corporate PUMA, marketing research

This paper observes intern branding and the relation between coworker and brand. It is a mapping study that investigates relations, variables and other factors that affect the integration between coworkers and brand, how they relate to each other. In terms of doing the study, the food chain Hemköp has participated for interviews. Store managers and team managers have been interviewed in different stores around Stockholm. The idea of the study comes from the lack of intern branding and that most literature and research focus on the external perspective, aimed at the costumer. Some researchers mean that it's time to rethink, it's time to look at the corporate brand as the main integrated factor that bring customer, coworker and corporate together. These researchers suppose that the future for an organization is based on how the corporate brand is integrated within the organization. If the corporate doesn’t work on the inside, it will not, in the long term, work on the outside. It requires loyal employees, a distinct communication and an integrated link between the corporate vision, coworker’s culture and customer’s image of the brand. Hemköps’s coworkers indicate within several areas that the intern brand is well operated, and their strategies can be straightened by the researcher’s theories. Hemköp has several loyal employees, excellent tools and planning for a well-functioning internal communication. There are some gaps that needs to be restructured, including how to get employees to stay and develop within the company. / Den här uppsatsen betraktar intern branding och hur relationen ser ut mellan medarbetare och varumärke. Det är en kartläggande studie där det undersöks relationer, variabler och andra faktorer som påverkar samspelet mellan medarbetarna på ett företag och hur de förhåller sig till varumärket. För att utföra undersökningen har dagligvarukedjan Hemköp deltagit för intervjuer. Butikschefer och teamchefer har intervjuats i olika butiker runt om i Stockholm. Uppsatsens idé kommer från att det finns en brist på intern varumärkesstrategi och att den mesta litteratur och forskning fokuserar på det externa varumärket. Det som riktas mot kunden. Men vissa forskare menar att det är dags att tänka om, man måste börja se företagsvarumärket som den huvudsakliga integrerande faktorn som för kunder och medarbetare och organisationen samman. Dessa forskare menar att framtiden för en organisation bygger på hur företagsvarumärket är integrerat inom organisationen. Om företaget inte fungerar på insidan kommer det i längden inte hålla på utsidan. Det krävs lojala medarbetare, en tydlig intern kommunikation och en integrerande länk mellan företagets vision, medarbetarnas kultur och kundernas bild av varumärket. Hemköps medarbetare visade inom flera olika områden att den interna varumärkesstrategin är väl fungerande och deras sätt att jobba kan stärkas av forskarnas teorier. Framför allt har Hemköp flera lojala medarbetare och utmärkta verktyg och planering för en fungerande intern kommunikation. Det finns några luckor som behöver omstruktureras och bearbetas, bland annat hur man ska få medarbetarna att stanna kvar och utvecklas inom företaget.