Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Martha Terenzzo.pdf: 2176351 bytes, checksum: 1019f3c20dd7e1c20c04c45dc27afd35 (MD5) Previous issue date: 2012-03-30 / What is the lens used by Brazilian in Post-Graduate Programs in Communication to study the relationship between the youth, communication and consumption in the last five years? What youths and consumption practices gain visibility in these studies? How they approach the dynamics, processes, logical communications characteristics of this interface? What theoretical schools, authors and methodologies have been targeted in the analysis of interactions between consumer culture and youth cultures in the field of Communication? Assuming such problems as guiding reflective, the main objective of this dissertation is to conduct the survey, systematic, theoretical and methodological analysis of PPGCOMs papers developed in Brazil, which thematize the relationship between communication, consumption and youth. We set a landmark period from 2005 to 2009, years that characterize a visible growth of the discussions on communication and consumption in the national academic scene, with the creation of the first Graduate Program in Communication directly focused to this area of research. We used the model communication research prepared by Maria Immacolata Vassallo de Lopes and cartographic map proposed by Jesús Martín-Barbero as the main theoretical base and methodology. / Qual a lente usada pelos Programas de Pós-Graduação em Comunicação brasileiros para estudar a relação entre os jovens, a comunicação e o consumo nos últimos cinco anos? Quais juventudes e práticas de consumo ganham visibilidade nestes estudos? Como eles abordam as dinâmicas, processos e lógicas comunicacionais característicos desta interface? Que escolas teóricas, autores e metodologias têm sido priorizados na análise das interações entre as culturas do consumo e as culturas juvenis no campo da Comunicação? Assumindo tal problemática como norteadora reflexiva, esta dissertação tem por principal objetivo realizar o levantamento, a sistematização e a análise teórico-metodológica de dissertações desenvolvidas nos PPGCOMs brasileiros, que tematizam as relações entre comunicação, consumo e juventude. Definimos como marco histórico o período de 2005 a 2009, anos que caracterizam um visível crescimento dos debates sobre comunicação e consumo na cena acadêmica nacional, com a criação do primeiro Programa de Pós-Graduação em Comunicação diretamente voltado a esta área de investigação. Como principal embasamento teórico e metodológico utilizamos o modelo de pesquisa em comunicação elaborado por Maria Immacolata Vassalo de Lopes e a proposta de mapa cartográfico de Jesús Martín-Barbero.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Marcos Roberto Hiller.pdf: 7008036 bytes, checksum: 8221f3d617e638b78db6a3b0bd4bbf5a (MD5) Previous issue date: 2014-03-20 / In a world guided by cyberculture and consumption society, in which the media contribute to shaping identity practices, we see a significant portion of young people who, through the production of content in digital social networks, share their ways of being and living. We investigated the construction of these identities by college students of two institutions of higher education in the city of São Paulo with contrasts in socioeconomic levels. Through empirical research with netnographic character, supplemented by personal interviews, it proposes an understanding of the connections between communication and consumption in the logical construction of identities within the virtual environment of digital network Facebook. The results showed that there are differences and similarities between the strategies of identity construction; however, the differences between the strategies of appropriation of social network are the most noticeable. In this investigation journey, they deserve our reflection. / Em um mundo norteado pela cibercultura e pela socidedade do consumo, em que os meios de comunicação contribuem para modelar práticas identitárias, evidencia-se uma parcela significativa de jovens que, por meio da produção de conteúdos em redes sociais digitais, compartilham seus modos de ser e viver. Investigou-se nesse estudo a construção de identidades por parte de estudantes universitários de duas instituições de ensino superior da grande São Paulo com perfis socioeconômicos contrastantes. Por meio de uma pesquisa empírica de caráter netnográfico, complementada por entrevistas pessoais, propõe-se um entendimento sobre as articulações entre comunicação e consumo nas lógicas de construção de identidades dentro do ambiente virtual da rede social digital Facebook. Os resultados mostraram que há diferenças e semelhanças entre as estratégias de construção de identidade. No entanto, as diferenças entre as estratégias de apropriação da rede social são as mais notadas. Nessa jornada investigativa, elas merecem nossa reflexão.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 comuinicacao_repecao_e_consumo_suas_inter-relacoes_em_rebelde-rbd.pdf: 2291247 bytes, checksum: 6ef1536978975ad14defe45746b6e33e (MD5) Previous issue date: 200-05-14 / The study object of this dissertation are the intersections reception/consumption in the Rebelde soap opera and RBD teenage band, searching the influence of that product of media culture (Rebelde-RBD) in the formation process of teenagers identities. The emphasis is in the questions related to the production of meanings, appropriations and reappropriations, and also the construction of social representations that happen in the reception process and interfere on the constitution of these teenagers as individuals. We approach the consumption practices that involve the interaction between the material and symbolical spheres, emphasizing the singularities that Rebelde-RBD promotes in these practices: we notice an extension, a kind of privilege of the symbolical pole related to the material one. The research sought to identify which values the young public imputes to the material consumption linked to the symbolical consumption and, mainly, what are the points that the teenagers emphasize as the motivations to the imperative that, in the specific case of this media product, we notice to exist in what concerns to the acquisition of the objects relative to the soap opera and the band and what is the concrete result of this reception/consumption movement in the formation of individual identities / O objeto de estudo desta dissertação são as inter-relações recepção/consumo na telenovela Rebelde e banda RBD, investigando a influência deste produto da cultura da mídia (Rebelde-RBD) no processo de formação das identidades dos jovens. Destacam-se as questões relacionadas à produção de sentidos, apropriações e reapropriações, construção de representações sociais, as quais ocorrem no processo de recepção e interferem na constituição desses jovens enquanto sujeitos. Abordam-se as práticas de consumo que envolvem a interação entre as esferas materiais e simbólicas, destacando as singularidades que Rebelde-RBD promove nessas práticas: percebe-se uma extensão, um certo privilegiamento do pólo do simbólico relacionado ao material. A pesquisa buscou identificar quais as valorações que o público infanto-juvenil atribui ao consumo material atrelado ao simbólico e, sobretudo, quais os pontos que os jovens destacam como motivadores do imperativo que se percebe, no caso específico desse produto de mídia, existir com relação à aquisição dos objetos referentes à telenovela e à banda e qual o resultado concreto desse movimento de recepção/consumo na formação das identidades dos sujeitos.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-22T12:43:31Z No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-22T12:44:22Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-22T12:47:05Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-22T12:47:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Regina de Lima Pires.pdf: 3946131 bytes, checksum: 7e16e9cb44e2ccaed3cf260229b718d8 (MD5) Previous issue date: 2016-06-27 / The consumer age brings enormous challenges to citizens. Permeated by multiple technological advances, mass media is among the protagonists of this cultural fabric. In turn, education is the most relevant location for the construction of dialogue and the formation of critical individuals. The challenges of the consumer age for the fields of communication / education will be among the points analyzed in this research, which seeks to study the cultural consumption of a a group of learners, residents of Vila Brasilândia, a neighborhood on the outskirts of the city of São Paulo. The study is oriented by theoretical references not only in communication, education, and consumerism, but also in the anthropology of consumption, history, economics, and sociology, in order to understand the cultural fabric in which the learners are involved. The research was carried out during a series of informal, educational encounters with the learners, who are from public schools and live in situations of poverty, racial discrimination, symbolic and physical violence. Throughout the entire research, we used a dialogical-communicative process with the learners in order to produce meaning and deal with language and their social, linguistic and ideological competencies. With children, youth and one adult, this group of learners has subjects in different phases of development, with different cognitive capacities and distinct family situations. During the two years of research with the group, the participants wrote texts and created drawings using four trigger words (your street, your neighborhood, your school, and your city). Using a specific methodology and seeking to demonstrate how the world they live in is editted, we produced a newspaper called “As notícias correm” (The news runs). In the end, the trajectory of the analysis points out just how aware these learners are of themselves and the world in which they live. / A era do consumo traz enormes desafios aos cidadãos. Permeada por múltiplos avanços tecnológicos, ela tem entre seus protagonistas da trama cultural os meios de comunicação. Por sua vez, o local pertinente para a construção do diálogo e para a formação de sujeitos críticos é a educação. Os desafios do campo da comunicação/educação na era do consumo serão um dos pontos analisados nesta pesquisa, que tem entre seus objetivos estudar o consumo cultural de um grupo de educandos, moradores da Vila Brasilândia, bairro periférico da cidade de São Paulo. Buscamos orientação em um referencial teórico, não apenas da comunicação, da educação e do consumo, mas também da antropologia do consumo, da história, da economia e da sociologia para procurar entender a trama cultural onde estão envolvidos os educandos. A pesquisa ocorre ao longo dos encontros em um trabalho de educação não formal com estes educandos, alunos de escolas públicas, vivendo em situação de pobreza, discriminação racial, violência simbólica e física. Durante toda a pesquisa, utilizamos com os educandos um processo dialógico-comunicativo, passamos pela produção de sentidos e trabalhamos a língua e sua competência social, linguística e ideológica. Formado por crianças, jovens e uma adulta, este grupo de educandos é constituído por sujeitos em diferentes fases de desenvolvimento, com diferentes capacidades cognitivas e com situações familiares distintas. Em dois anos de pesquisa com o grupo, por meios de quatro palavras geradoras (sua rua, seu bairro, sua escola e sua cidade), eles produziram textos e desenhos. Por meio de uma metodologia específica, buscando mostrar como o mundo em que vivem é editado, produzimos um jornal: “As notícias correm”. O percurso da análise aponta, por fim, como estes educandos têm consciência de si e do mundo em que vivem.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-23T14:07:22Z No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-23T14:08:40Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-23T15:13:43Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-23T15:14:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Antonio Helio Junqueira.pdf: 3388447 bytes, checksum: b18b3f23a321b98a985075fd0a0d0bf3 (MD5) Previous issue date: 2009-04-08 / This research aims to describe the communication process dynamics and its connections with symbolic and material consumption, under the reception studies perspective having as its media support the berlinda – a movable reliquary for the main religious icon - of the Círio de Nazaré, in Belém, Pará, Brazil. The research developed was based on the reception analysis of a communication project created by the flower producers of Pará state, and it was materialized in the substitution of traditional yellow and white flowers, imported annually from Brazil’s southeast region, by local tropical products, aiming to give a new signification and valorization to their goods. The field research was carried through October 2008 during the religious and profane events course that constitutes the Círio de Nazaré, and was made feasible by an ensemble of qualitative research practices and instruments that aligned methodological perspectives inspired in ethnographical techniques applied to research in Communication and principles and procedures of the Discourse Analysis. In the Círio de Nazaré social-cultural context and adopting the mediation analysis perspective, especially of the popular in a culture, of the religiousness, and of the different individual social status, it was possible to indicate and discuss the social dynamics of construction of meaning and the its hegemonic legitimization, emphasizing the connections between consumption and the production of identities. And, this way, search success guaranty for the producer’s objectives: the tropical flowers insertion in the daily life of the consumers. / A presente pesquisa tem por objetivo investigar a dinâmica do processo da comunicação e suas articulações com o consumo material e simbólico, sob a perspectiva da recepção, tendo como suporte midiático a berlinda do Círio de Nazaré, em Belém, PA. O trabalho desenvolve-se a partir da análise da recepção de um projeto comunicacional engendrado pelos produtores de flores e folhagens tropicais paraense e que foi materializado na substituição das flores tradicionais da ornamentação da berlinda - brancas e amarelas importadas anualmente da Região Sudeste - pelos produtos tropicais oriundos da produção regional, visando, assim, à ressignificação e à valorização das suas mercadorias. A pesquisa, realizada em campo em outubro de 2008 durante o desenrolar dos eventos religiosos e profanos constituintes do Círio de Nazaré, viabilizou-se pela adoção de um conjunto de práticas e instrumentos de pesquisa qualitativa, que alinhou perspectivas metodológicas inspiradas nas técnicas etnográficas aplicadas à pesquisa em Comunicação e princípios e procedimentos da Análise de Discurso da Linha Francesa. Na ambiência do Círio de Nazaré e adotando a perspectiva analítica das mediações, especialmente do popular na cultura, da religiosidade e das distintivas posições sociais dos sujeitos, tornou-se possível indicar e discutir a dinâmica social da construção dos sentidos e da sua legitimação hegemônica, destacando as articulações entre o consumo e a produção de identidades. E, por esse caminho, buscar garantia de êxito dos objetivos dos produtores: a inserção das flores tropicais no cotidiano dos sujeitos.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-23T16:39:51Z No. of bitstreams: 1 Claudia Bredarioli.pdf: 563860 bytes, checksum: 44d14d9d42a6a75c750ab6064e0fa072 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-23T16:41:04Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Claudia Bredarioli.pdf: 563860 bytes, checksum: 44d14d9d42a6a75c750ab6064e0fa072 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-23T16:41:27Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Claudia Bredarioli.pdf: 563860 bytes, checksum: 44d14d9d42a6a75c750ab6064e0fa072 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-23T16:41:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Claudia Bredarioli.pdf: 563860 bytes, checksum: 44d14d9d42a6a75c750ab6064e0fa072 (MD5) Previous issue date: 2008-04-02 / In a scenario formed by the globalization process emerged from the technological progress, the Internet access in private places (lan-houses) portrays a movement that apparently begins to create new paths in the search for economic and social inclusion of youths from poor neighbourhoods of large Brazilian cities. To identify in what way or until what point attending lan-houses leads to this process of inclusion is one of the challenges that communication researchers face. These places have become socializing agents that must be studied in particular because they lack characteristics of formally organized institutions such as school, family and Church; and therefore allow the appearance of new cultural practices brought by these contemporary mediatic supports which take over new social urban spaces. In this study we attempt to further understand the issue by elaborating a cultural and mediatic consumption map of this youth – which the results point out the existence of a large mass of functional Internet users, still unable to completely grasp new technologies or take advantage of day-to-day possibilities on the net in the constitution of citizenship. / Dentro do cenário formado pelo processo de globalização advindo da atualização das tecnologias, o acesso à Internet em locais públicos pagos (lan-houses) expõe um movimento que aparentemente começa a se constituir em novos caminhos na busca pela inserção econômica e social para jovens das periferias das grandes cidades brasileiras. Identificar de que maneira ou até qual ponto o fato de esses jovens freqüentarem as lan houses dimensiona esse processo de inclusão é um dos desafios que a pesquisa em comunicação enfrenta. Esses espaços têm se constituído em agentes socializadores que precisam ser estudados especialmente por não contarem com as mesmas características de uma estrutura organizada formalmente como ocorre com a escola, a família e a igreja – daí possibilitarem o surgimento de novas práticas culturais trazidas por esses suportes midiáticos contemporâneos que tomam novos espaços sociais urbanos. Neste estudo, tentamos compreender em parte essa questão a partir da construção de um mapa de consumo cultural e midiático desses jovens, cujos resultados apontam para existência de uma grande massa de internautas funcionais, ainda inaptos a se apropriarem das novas tecnologias ou das possibilidades do cotidiano em rede na constituição da cidadania.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T16:09:23Z No. of bitstreams: 1 Daniel B Portugal.pdf: 4633809 bytes, checksum: dee54463a09bcc1e179018183cb35864 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T16:09:45Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Daniel B Portugal.pdf: 4633809 bytes, checksum: dee54463a09bcc1e179018183cb35864 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-25T16:31:44Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Daniel B Portugal.pdf: 4633809 bytes, checksum: dee54463a09bcc1e179018183cb35864 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-25T16:32:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Daniel B Portugal.pdf: 4633809 bytes, checksum: dee54463a09bcc1e179018183cb35864 (MD5) Previous issue date: 2010-03-22 / This work approaches the image from the interface between Communication (Media studies) and Iconology. At this border, stands out not the image as an independent object, not the understanding of the image exclusively from men’s perspective, but the relationships between men and images. To study those relationships, it proposes an analytic division between a bonding dimension, based on sensible and affective forms of connection, and an interpretation dimension, more related to forms of constructing perceptual images and to the visual interpretation of them. The main focus of the research is the contemporary dynamics of image consumption, marked, as we argue, by the imbrications of three logics: “mediatic”, “of consumption” and “of aesthetization”. We consider especially relevant to the understanding of those dynamics the incorporation of a historical approach able to scrutiny a myriad of events, temporally close or distant, in which the image played a central role canalizing social tensions. / Esta pesquisa aborda a imagem a partir da interface entre Comunicação e Iconologia. Nesse terreno fronteiriço, destaca-se não a imagem como objeto independente, não o entendimento da imagem visto exclusivamente do ponto de vista do homem, mas sim os relacionamentos que se estabelecem entre homens e imagens. Para dar conta dessas relações, propõe uma divisão analítica entre uma dimensão de vinculação, calcada na ligação sensível e afetiva, e uma dimensão de interpretação, calcada num aspecto mais propriamente perceptivo, ligado à modelagem visual das formas. O foco principal da pesquisa são as dinâmicas de consumo de imagens na cena contemporânea, marcadas, conforme argumentaremos, pela imbricação de três “lógicas”: midiática, de consumo e de estetização. Consideramos essencial para o entendimento dessas dinâmicas o aporte de uma abordagem histórica que se debruçasse sobre eventos, temporalmente próximos ou distantes, em que a imagem assume papel central na canalização de tensões sociais

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T16:36:01Z No. of bitstreams: 1 Diana G Macedo.pdf: 2647071 bytes, checksum: 129185202232aa8e6fa8fc940f0bec10 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T16:36:13Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Diana G Macedo.pdf: 2647071 bytes, checksum: 129185202232aa8e6fa8fc940f0bec10 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T17:24:06Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Diana G Macedo.pdf: 2647071 bytes, checksum: 129185202232aa8e6fa8fc940f0bec10 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-25T17:25:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Diana G Macedo.pdf: 2647071 bytes, checksum: 129185202232aa8e6fa8fc940f0bec10 (MD5) Previous issue date: 2010-03-30 / Since we live in a consumer society, we consider very important to get to know it, which means, to understand better the process of consumption. We try to get to know the receptors/consumers in their daily cultural practices, considering the consumption of the media and the consumption of material/symbolical goods, through the inter-relations communication, reception and consumption. The object of this research are the relations between communication/reception/consumption in three categories of television time slot: news, soap opera and advertising, inserted in the brazilian and portuguese prime time, especially advertising, due to its close relationship with both sides: production and consumption. This research attempts to identify the profile of receptors/consumers “draw” in each of these categories, which means, to understand with whom they dialogue in particular and, secondly, to investigate with the receptors/consumers the appropriations and attribution of meanings to the media categories already established, through the application of questionnaires with open and closed questions and focus group. / Já que vivemos numa sociedade de consumo, consideramos indispensável conhecê-la, ou seja, entender melhor o processo através do qual o consumo se dá. Busca-se, através das inter-relações comunicação, recepção e consumo, conhecer os receptores/consumidores em suas práticas culturais presentes no seu cotidiano, em relação ao consumo de mídia e ao consumo dos variados bens materiais em interface com o simbólico. O objeto dessa pesquisa são as relações comunicação/recepção/consumo em três categorias da programação televisiva: telejornal, telenovela e publicidade, inseridas na grade de programação do prime time brasileiro e português, com destaque para a publicidade, devido a sua estreita relação com o lado da produção e do consumo. Essa pesquisa tenta identificar o perfil dos receptores/consumidores “desenhado” em cada uma dessas categorias, ou seja, procura entender com quem elas dialogam mais especificamente, e, num segundo momento, investigar junto aos receptores/consumidores as apropriações e as atribuições de sentido às categorias da programação midiática pré-estabelecidas, através da aplicação de questionários com perguntas abertas e fechadas e de discussão em grupo.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T17:46:56Z No. of bitstreams: 1 Flávia Pascoal Cintra.pdf: 8839380 bytes, checksum: 69953427207ecde3e70b34d27e681678 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-25T17:47:10Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Flávia Pascoal Cintra.pdf: 8839380 bytes, checksum: 69953427207ecde3e70b34d27e681678 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-25T18:10:21Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Flávia Pascoal Cintra.pdf: 8839380 bytes, checksum: 69953427207ecde3e70b34d27e681678 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-25T18:10:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Flávia Pascoal Cintra.pdf: 8839380 bytes, checksum: 69953427207ecde3e70b34d27e681678 (MD5) Previous issue date: 2008-04-16 / Consumption is regarded as a social encoder, a setting where identities are formed and reaffirmed. As such, the study herein intends to investigate the cultural and economic ramifications of the consumption phenomenon, with specific focus on the retail. The major goal was to analyze the consistency or inconsistency of the discursive approach upheld by retailing chain Wal-Mart, which is based on the principles of sustainability. Thus, the core theme of the study herein is the institutional discourse of retailing chain Wal-Mart in terms of its discursive approach towards sustainable consumption. Having the retail industry’s discursive practices as the object of study, and with Wal-Mart standing as one of the icons of consumption, we have strived to question the possibility of a real and concrete stake in sustainability, since the retail is so marked by the idea of programmed obsolescence. The study herein strived to find out to what extent Wal-Mart’s discourse, waging on sustainable consumption, may be viable, since the very nature of that chain, as well as its past relationships with its employees, suppliers and communities, all point to a different direction. / O consumo é apontado como um codificador social, terreno onde as identidades são constituídas e afirmadas. Dessa forma, pretendemos investigar neste estudo, como se dão os desdobramentos culturais e econômicos do fenômeno do consumo, com um foco específico para o varejo. O objetivo principal foi analisar a coerência ou incoerência da aposta discursiva da rede varejista Wal-Mart, que se baseia nos princípios da sustentabilidade. Portanto, o tema deste estudo é o discurso institucional da rede varejista Wal-Mart no que diz respeito à sua aposta discursiva no consumo sustentável. Tendo como objeto de estudo as práticas discursivas do varejo e sendo a Wal-Mart um dos ícones do consumo, buscamos questionar a possibilidade de haver uma aposta real e concreta na sustentabilidade, por ser o varejo tão marcado pela idéia da obsolescência programada. Este estudo buscou saber em que medida o discurso da Wal-Mart, de aposta no consumo sustentável, pode ser viável quando a própria natureza desta rede, bem como a sua história de relacionamento com seus empregados, fornecedores e comunidade apontam para outro sentido.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T12:39:34Z No. of bitstreams: 1 João O S Matta.pdf: 6179212 bytes, checksum: 75abecc882c4266cce3b2d55ebf4ceed (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T12:41:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 João O S Matta.pdf: 6179212 bytes, checksum: 75abecc882c4266cce3b2d55ebf4ceed (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-28T12:43:04Z (GMT) No. of bitstreams: 1 João O S Matta.pdf: 6179212 bytes, checksum: 75abecc882c4266cce3b2d55ebf4ceed (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-28T12:43:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 João O S Matta.pdf: 6179212 bytes, checksum: 75abecc882c4266cce3b2d55ebf4ceed (MD5) Previous issue date: 2008-03-26 / Media culture has been dominant in the daily life of various types of public, including young people. The cult of celebrities is a social practice that is present in the internet and it is interwoven in a media system that is occupied by different types of logic, including that of the cultural industry. Nowadays, an industrial culture of entertainment uses media as an ally in order to achieve its business targets. At the same time, young people appropriate spaces of this same media culture in order to establish group cults to superstars. As part of the media system, the internet has been a privileged locus to focus on symbolic constructions and social appropriations by young audiences. In this area, it is possible to make up different types of identities. There are several ways to build the self within cyberspace. Among the identity constructions which are made possible by the content produced in the internet, we can emphasize the veneration and rejection of ephemeral musical idols. Taken as media products, these idols can function as identity matrixes for young people who take part in communities in cyberspace. In view of all this, the present dissertation studies the media strategies that produce celebrities in the internet. We intend to study the admiration processes of pop singer Avril Lavigne´s fans and antifans. She is a star from the musical universe that intensily affects young people around the world, including Brazillian youths. Our objectives are to study the media production concerning Avril Lavigne in the internet as well as the several types of mediation present in this territory. / A cultura da mídia tem se apresentado de forma dominante no cotidiano de diversos públicos, entre eles os jovens. O culto a celebridades é uma prática social que está presente nas teias da internet e se entrelaça com um sistema midiático que é ocupado por diferentes lógicas, entre elas a da indústria cultural. No contemporâneo, uma cultura industrial do entretenimento utiliza a mídia como aliada para atingir seus objetivos comerciais. Ao mesmo tempo, jovens se apropriam de espaços da mesma cultura midiática para estabelecer um culto grupal a astros e estrelas. Parte deste sistema da mídia, a internet tem sido um locus privilegiado para se constatar construções simbólicas e apropriações sociais realizadas pelo público jovem. Neste espaço, é possível se construir diferentes tipos de identidades, formas diversas de se constituir o eu neste ciberespaço. Entre as possíveis construções identitárias a partir do que é veiculado pela internet, está a adoração e a rejeição de ídolos efêmeros da música. Como produtos midiáticos, estes podem servir de matriz identitária para jovens que se estabeleceram comunitariamente no ciberespaço da internet. Diante disto, esta dissertação estuda as estratégias midiáticas que constroem celebridades na internet. Pretende-se, para isto, debruçar-se sobre a admiração de fãs e antifãs da cantora Avril Lavigne. Trata-se de uma estrela do universo musical que afeta de forma intensa o público jovem em todo o mundo, inclusive no Brasil. Os objetivos deste trabalho são estudar a produção midiática na internet da popstar Avril Lavigne, assim como as diferentes mediações que estão presentes neste território.