Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T16:27:04Z No. of bitstreams: 1 Margarete S Mendes Garcia.pdf: 1336471 bytes, checksum: 26c3da8fa130b5a1dd7de0f50da8610e (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T16:27:13Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Margarete S Mendes Garcia.pdf: 1336471 bytes, checksum: 26c3da8fa130b5a1dd7de0f50da8610e (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-28T16:27:47Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Margarete S Mendes Garcia.pdf: 1336471 bytes, checksum: 26c3da8fa130b5a1dd7de0f50da8610e (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-28T16:28:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Margarete S Mendes Garcia.pdf: 1336471 bytes, checksum: 26c3da8fa130b5a1dd7de0f50da8610e (MD5) Previous issue date: 2009-03-31 / Humanity is, in its own course, increasingly turning itself to a life on the computer’s screen. Self relations, relations with the body, with the other, with consume, with culture, with life, can be experimented in a cyberspace piece of territory called metaverse. This place supports not only a representation of life, but also its creation through graphic interfaces, images of a virtual existence, whose expression has stained the bourderline between the so called real and virtual, making the convivence and the bridge between these two worlds subtle and, sometimes, problematic. The entertainment, through technology, may assume the living place of an intimity that implies the totality of a being. Work, social relations, the exercice of the passions and sexuality can be experienced in a very profound and vivid way in this sinthetic world. The entry and the research inside the tridimensional interactive online virtual world of Second Life has shown that our presence in this piece os cyberspace may signify a kind of fold, which puts in contact unknown surfaces. It may also question and tensionate interactions and values based in a social body and code of a mechanich-analogic world. / A humanidade em sua trajetória está se voltando, cada vez mais, para uma vida na tela do computador. Relações consigo próprio, com o corpo, com o outro, com o consumo, com a cultura, com a vida, podem ser experimentadas num trecho do território do ciberspaço chamado metaverso, lugar este que suporta não apenas uma representação da vida mas uma criação dela por meio de interfaces gráficas, imagens de uma existência dita virtual, cuja manifestação tem borrado as fronteiras entre o chamado real e o chamado virtual, tornando tênue e por vezes problemática a convivência e a passagem dos indivíduos entre esses dois mundos. O entretenimento, por meio da tecnologia, pode assumir o lugar de vivência de uma intimidade que pode implicar a totalidade do ser. O trabalho, as relações sociais, o exercício das paixões e da sexualidade podem ser experimentados vívida e profundamente neste mundo sintético. A incursão e a pesquisa dentro do mundo virtual tridimensional interativo online de Second Life mostrou que a nossa presença neste trecho do ciberespaço pode significar uma espécie de dobra que coloca em contato superfícies até então desconhecidas. Pode ainda interpelar e tensionar interações e valores assentados num corpo social e códigos de mundo mecânico-analógico.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T17:26:39Z No. of bitstreams: 1 Maria P.Socorro M.F.Carvalho.pdf: 12237122 bytes, checksum: 5ca851deff82b7f9466f140c94656736 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T17:26:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Maria P.Socorro M.F.Carvalho.pdf: 12237122 bytes, checksum: 5ca851deff82b7f9466f140c94656736 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-28T17:27:45Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Maria P.Socorro M.F.Carvalho.pdf: 12237122 bytes, checksum: 5ca851deff82b7f9466f140c94656736 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-28T17:28:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maria P.Socorro M.F.Carvalho.pdf: 12237122 bytes, checksum: 5ca851deff82b7f9466f140c94656736 (MD5) Previous issue date: 2009-03-27 / With the subject of this dissertation: “The reception by paulistanos of the Bahia’s touristics messages” follow by State of Bahia’s advertising campaigns. Thinking of `Bahia’s touristic massages’ we will analyze the stereotype’s impacts on the baiano citizen by the paulistanos citizens trough the campaigns and search for the receivers: paulistas, people who was born in São Paulo. It will be indentified the moral arguments presents on the paulista’s speeches. The adopted methodology has it bases on the French Scholl. For this research will be adopted the following procedures: 1) People born in São Paulo will be chosen; 2) They will be invited to watch three Bahiatursa`s touristcs campaigns; 3) The participants will report what are their thoughts of Bahia after watching the campaigns; 4) The reports will be recorded and the material transcribed in order to catalogue the campaign`s impacts on the paulistanos interviewed. / O objeto de estudo desta dissertação: “A recepção pelos paulistanos das mensagens midiáticas de divulgação do turismo na Bahia”, são campanhas publicitárias do governo do estado da Bahia (Bahiatursa). Ao refletir sobre as campanhas publicitárias “Campanhas deTurismo Receptivo Estado da Bahia”, pretendemos analisar os possíveis impactos no “estereótipo” do sujeito baiano pelo paulistano através das campanhas midiáticas e buscar do público receptor, paulistas nascidos em São Paulo, o impacto da recepção destas mensagens publicitárias, o olhar, o imaginário dos paulistanos do “Estado da Bahia”. Identificaremos os argumentos morais presentes nos discursos dos paulistanos. A metodologia adotada tem por base a Escola de Análise de Discurso de Linha Francesa. Para esta pesquisa serão adotados os seguintes procedimentos: 1) seleção de pessoas nascidas na cidade de São Paulo; 2) os selecionados serão convidados a assistir três campanhas publicitárias da Bahiatursa; 3) em continuidade a este processo, os participantes irão relatar a recepção, o olhar que estes sujeitos paulistanos obtiveram do Estado da Bahia a partir dessas mídias; 4) Estas entrevistas em profundidade serão gravadas e transcritas com a finalidade de buscar o impacto dessas mensagens midiáticas por estes paulistanos entrevistados.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T17:42:28Z No. of bitstreams: 1 Natalia A Vaz.pdf: 2214761 bytes, checksum: 1f1531658a024d4552079009f846d2d0 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T17:42:37Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Natalia A Vaz.pdf: 2214761 bytes, checksum: 1f1531658a024d4552079009f846d2d0 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-28T17:44:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Natalia A Vaz.pdf: 2214761 bytes, checksum: 1f1531658a024d4552079009f846d2d0 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-28T17:45:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Natalia A Vaz.pdf: 2214761 bytes, checksum: 1f1531658a024d4552079009f846d2d0 (MD5) Previous issue date: 2008-04-15 / This M.A. paper has as the main object the publicity campaign "Real Universitário", made in 2006 by Banco Real, and its impacts on the discourse of the receptors about their consumption practices of banking services and administration of their finances. The main objective is to analyze the publicity as a disciplinary tool, a discourse that supports and propagates ways of normalization of consumption and the financial behavior of young undergraduates who are the target of the campaign. The secondary objectives are how to identify the disciplinary aspects of banking publicity and analyze how the reception interacts with such aspects. We believe that, by being inserted in the universe of human sciences - more specifically, of communication - the publicity, as well as other modern knowledge, is a mechanism the society disposes itself to discipline and normalize. We have, as a methodology, firstly made a bibliographic research that permeates all the methodological stages of this study. The philosopher Michel Foucault is the main theoretic ground developed here. We have also made an exploratory documental research to the selection of corpus. For the analysis of this material, we combines the reflections arisen from transition of the first and second period of Foucault studies - the archeology and the genealogy respectively which served as support to the considerations over the publicity as a discourse of discipline -, with the precepts of Discourse Analysis of French line. For the empirical research we employed the focus group technique, as the nature of the necessary datas is qualitative and for the analysis of the results, the discipline was our guide. / Esta dissertação de mestrado tem como objeto a campanha publicitária "Real Universitário", de 2006, do Banco Real, e seus impactos no discurso dos receptores sobre suas práticas de consumo de serviços bancários e de administração de suas finanças. Tem como objetivo principal analisar a publicidade como uma ferramenta disciplinar, um discurso que apóia e divulga formas de normalização de consumo e de conduta financeira dos jovens universitários, que são o público-alvo da referida campanha. Os objetivos secundários são identificar os aspectos disciplinares na publicidade bancária e analisar como a recepção interage com tais aspectos. Acreditamos que, pelo fato de estar inserida no universo das ciências humanas - mais especificamente, da comunicação -, a publicidade, assim como os demais saberes modernos, é um mecanismo de disciplinarização e normalização da sociedade. Como metodologia, realizamos, primeiramente, uma pesquisa bibliográfica que permeia todas as etapas metodológicas deste estudo. O filósofo Michel Foucault é o principal embasamento teórico aqui desenvolvido. Realizamos também uma pesquisa documental exploratória, para a seleção do corpus. Para a análise desse material, combinamos as reflexões decorrentes da transição entre o primeiro e o segundo período dos estudos de Foucault - a arqueologia e a genealogia respectivamente, que serviram de apoio às considerações sobre a publicidade como um discurso da disciplina -, com os preceitos da Análise de Discurso de linha francesa. Na pesquisa empírica, empregamos a técnica de grupo focal, visto que a natureza dos dados necessários é qualitativa e, para a análise dos resultados, utilizamos a disciplina como guia.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T19:24:06Z No. of bitstreams: 1 Renato Avanzi.pdf: 674338 bytes, checksum: 297601da12c4b2bb254f68e4a5ba8fb0 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-28T19:24:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Renato Avanzi.pdf: 674338 bytes, checksum: 297601da12c4b2bb254f68e4a5ba8fb0 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-28T19:27:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Renato Avanzi.pdf: 674338 bytes, checksum: 297601da12c4b2bb254f68e4a5ba8fb0 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-28T19:33:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Renato Avanzi.pdf: 674338 bytes, checksum: 297601da12c4b2bb254f68e4a5ba8fb0 (MD5) Previous issue date: 2008-04-14 / This research analyzes the communicational impacts and symbolic effects of Agitação Magazine (Revista Agitação), the most important house organ of the largest nongovernmental organization of the third sector in Brazil: CIEE (Integration Center between Companies and Universities). The main research questions are: a) what are the impacts of Agitação in the building of visibility, credibility maintenance and institutional mark consolidation aimed by CIEE; b) what are the relations observed between the imagetic signs on the magazine covers and the values proposed by CIEE; c) what social imaginaries are being built and /or reiterated when we analyze this imagetic discourse; d) how the main segments of the readers – executives, educators, representatives of the public power, and students – apprehend and interpret the communicative intention of the Magazine, considering the different aspects of its mediational function; and e) what is the visibility effectively obtained by CIEE through this practice of cultural consumption. To answer to these questions, some analytical resources are adopted: in a first moment (chapter 3), the context data and a general view to locate CIEE in the social-cultural macro scenarios are presented, using them to punctuate the main steps for the consolidation of the organizational communication policy. In a second moment (chapter 4), one of the main communication vehicles between the organization and its target publics is investigated, prioritizing the way imagetic elements and the social-imaginary – about work, success, empregability, among others – are articulated on the covers of Agitação Magazine – reiterated by CIEE’s discoursive practices. In a third moment (chapter 5), the impacts of the magazine on students (one of the target publics) will be analyzed through their narratives. Still on chapter 5, a comparative analysis articulates the results obtained in each step: CIEE’s discoursive practices, Agitação’s imagetic analysis and the reader’s narratives. In order to finish this research (chapter 6), the final considerations bring a summary of all the conclusions obtained in each of the previous chapters. This way, the research uses multi methodological tools: documental research, bibliographical investigation, imagetic analysis and focus groups for a qualitative study. Besides, it considers the adoption of a clear communication strategy as a fundamental mark in the consolidation of the major institutional visibility. / Este estudo analisa impactos comunicacionais e efeitos simbólicos da Revista Agitação, principal veículo corporativo do Centro de Integração Empresa-Escola – CIEE, maior organização não governamental do terceiro setor em atuação no Brasil. Os principais problemas de pesquisa são: a) quais os impactos da Agitação na construção da visibilidade, manutenção da credibilidade e consolidação da marca institucional almejada pelo CIEE; b) quais as relações observadas entre os signos imagéticos presentes nas capas da revista e os valores capitaneados pelo CIEE; c) que imaginários sociais estão sendo construídos e/ou reiterados ao se analisar este discurso no campo imagético; d) como os principais segmentos do público leitor – executivos, educadores, representantes do poder público e estudantes – percebem e interpretam a intenção comunicativa da Revista, considerando-se os diferentes aspectos de sua função de mediação; e e) qual a visibilidade efetivamente obtida pelo CIEE por meio desta prática de consumo cultural. Para responder a estas perguntas, alguns recursos analíticos foram adotados: em um primeiro momento [seção 3], apresentam-se dados de contexto e informações panorâmicas capazes de localizar o CIEE em macro-cenários sócio-culturais, utilizando-os na pontuação das principais etapas de consolidação da política de comunicação organizacional. Em uma segunda etapa [seção 4], investiga-se aquele que é um dos principais veículos de comunicação entre a organização e seus públicos-alvos, priorizando o modo como se articulam nas capas da Revista Agitação elementos imagéticos e remissões a imaginários sociais – sobre trabalho, sucesso, empregabilidade, entre outros – reiterados em práticas discursivas do CIEE. Em uma terceira etapa [seção 5], são analisados os impactos da mesma revista percebidos desde as narrativas de estudantes representantes de um dos segmentos importantes de público-alvo. Ainda na seção 5, uma análise comparativa articula os resultados obtidos em cada etapa: as práticas discursivas do CIEE, a análise do campo imagético da Agitação e as narrativas de leitores. Encerrando este trabalho de pesquisa [seção 6], as considerações finais trazem um resumo de todas as conclusões obtidas em cada uma das seções anteriores. A pesquisa vale-se, assim, de ferramentas multimetodológicas: pesquisa documental, investigação bibliográfica, análise do campo imagético e grupos focais (focus groups) para estudo qualitativo. Considera, além disso, como marco fundamental na consolidação da maior visibilidade institucional, a adoção de uma clara estratégia de comunicação.

Submitted by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-29T11:38:18Z No. of bitstreams: 1 Sonia Ines Vendrame.pdf: 10624927 bytes, checksum: 8d9347ae024c1d1350836e3ec65d7a61 (MD5) / Approved for entry into archive by Odilio Hilario Moreira Júnior (odilio@espm.br) on 2016-11-29T11:38:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Sonia Ines Vendrame.pdf: 10624927 bytes, checksum: 8d9347ae024c1d1350836e3ec65d7a61 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2016-11-29T11:44:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Sonia Ines Vendrame.pdf: 10624927 bytes, checksum: 8d9347ae024c1d1350836e3ec65d7a61 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-29T11:45:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Sonia Ines Vendrame.pdf: 10624927 bytes, checksum: 8d9347ae024c1d1350836e3ec65d7a61 (MD5) Previous issue date: 2009-03-18 / This thesis discuss the media scene in the village located Tekoha Añetete in Diamante do Oeste, Paraná, and their interactions with the traditional culture, Checking, thus the reception of cultural products through daily practices. The objective is to check how is the reception of media products through the media-event of the meeting tradition in social and cultural practices of families. To understand the communication processes with emphasis on the reception, we adopted multimetodos, namely: ethnographic observation, map of cultural consumption, focus group interviews and in depth. This set of data is analyzed based on the theoretical axis communication, consumption and reception. The magic performed on television by the residents was evident. It is the screen that spring guidelines for the livelihood of the village. The Opy (houses of prayer) is no longer in the place of the renewal of the spirit; lost space for recreation rooms and the brightness of displays. The chamoy (olds) of the village no longer exercise leadership, authority is young and with eyes off the reservation. The clothes follow the latest fashion dictated by TV, the soap; foods are those that advertising conveys. The resistance of a few mixed up the drive time. You can see in the cultural practices of families, the presence of the media, especially TV. / Esta dissertação discute o cenário midiático implantado na aldeia Tekoha Añetete em Diamante do Oeste, Paraná, e suas interações com a cultura tradicional, aferindo, desse modo, a recepção de produtos culturais, por meio das práticas cotidianas. O objetivo é verificar de que modo deu-se a recepção dos produtos midiáticos através da manifestação do encontro mídia-tradição nas práticas sociais e culturais das famílias. Para conhecer os processos comunicacionais com destaque para a recepção, adotamos multimétodos, a saber: observação etnográfica, mapa de consumo cultural, focus group e entrevistas em profundidade. Este conjunto de informações foi analisado tendo como base teórica o eixo Comunicação, Consumo e Recepção. A magia exercida pela televisão sobre os moradores ficou evidente. É da tela que brotam orientações para o modo de vida da aldeia. As Opy (casas de reza) deixaram de ser o lugar da renovação do espírito; perderam espaço para as salas de estar e para o brilho dos monitores. Os chamoy (velhos) da aldeia já não exercem liderança, a autoridade é jovem e com olhos para fora da reserva. As roupas seguem a última moda ditada, pela telenovela, os alimentos são aqueles que a publicidade veicula. A resistência de uns poucos se mistura à movimentação do momento. Pode-se perceber, nas práticas culturais de todos os membros das famílias, uns mais, outros menos, a presença da mídia, sobretudo a TV.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T13:52:01Z No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T13:52:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:55:21Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T12:56:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DANILO COSTA SCATIGNO.pdf: 1952403 bytes, checksum: 5da77e67c2bac2fc8500ad1b2db6f2f5 (MD5) Previous issue date: 2017-03-31 / Between desire and guilt is the human being, hostage of a search for ideal love that does not there is, therefore, the dramatic substance that inspires the writer Nelson Rodrigues. And not only to the author, also to the brands. How are the advertising narratives that of infidelity? We will approach the nuances of the discursive formation of these narratives with the to understand their correlations with communication and consumption. For this, they will help in this discussion authors such as Eni Orlandi, João Anzanello Carrascoza, Maria Aparecida Baccega and Sábato Magaldi. As a research methodology, we will use the concept of the re-contextualization of Gianfranco Bettetini, in which a text is moved from the original domain to another, so that there is a discursive interaction. The theoretical assumptions of French discourse will help us to demonstrate in what discursive contexts Nelson Rodrigues's short stories and the publicity films study. / Entre o desejo e a culpa está o ser humano, refém de uma procura pelo amor ideal que não existe, daí a substância dramática que serve de inspiração ao escritor Nelson Rodrigues. E não somente ao autor, também às marcas. Como se formam as narrativas publicitárias que tratam da infidelidade? Abordaremos as nuances da formação discursiva dessas narrativas com o objetivo de entender suas correlações com a comunicação e consumo. Para isso, irão nos auxiliar nessa discussão autores como Eni Orlandi, João Anzanello Carrascoza, Maria Aparecida Baccega e Sábato Magaldi. Como metodologia de pesquisa, utilizaremos o conceito da retextualização, de Gianfranco Bettetini, em que um texto é deslocado do domínio original para outro, para que haja uma interação discursiva. Os pressupostos teóricos da análise de discurso de linha francesa nos ajudarão a demonstrar em quais contextos discursivos analisaremos os contos de Nelson Rodrigues e os filmes publicitários contemplados neste estudo.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T15:27:25Z No. of bitstreams: 1 REGIANE MACHADO KONOPKA.pdf: 2570989 bytes, checksum: b34faac32af0628fd3e371372400970f (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T15:27:54Z (GMT) No. of bitstreams: 1 REGIANE MACHADO KONOPKA.pdf: 2570989 bytes, checksum: b34faac32af0628fd3e371372400970f (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:57:35Z (GMT) No. of bitstreams: 1 REGIANE MACHADO KONOPKA.pdf: 2570989 bytes, checksum: b34faac32af0628fd3e371372400970f (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T12:57:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 REGIANE MACHADO KONOPKA.pdf: 2570989 bytes, checksum: b34faac32af0628fd3e371372400970f (MD5) Previous issue date: 2017-05-02 / This research aimed to understand the attribution of meanings to the fashion career, from the social representations and the institutional discourses of the Higher Education Institutions (HEIs), and their connection with the constitution of identities professionals of young graduates in fashion. We reflect on the social imaginary about the fashion universe, from the point of view of the idealization of the daily life of professionals area. We carried out this study in the perspective of Communication and Consumption, organizing it in four driving axes of reflection, namely: Communication, Consumption, Identity and Fashion. Our theoretical-conceptual framework is based mainly on in Mary Ap. Baccega, Marcia Tondato, Gilles Lipovetsky, Vander Casaqui, Don Slater and Simone Tuzzo, among several other authors who contributed to the construction of search. As for the empirical material, we have two databases: one documents and images of the IES websites, to institutional discourses, and another one built from the realization of three focus groups composed of fashion students from three São Paulo colleges, which enabled us to understand the universe of beliefs and the aspirations of the students. For the analysis of the speeches of young people and HEIs, we adopted the principles of French Speech Analysis, the from Eni Orlandi, through which we interviewed about the future profession and the articulations with the formation of their identity professional. Synthetically, the result is that the symbolic sphere that fashion represents, and in which it is inserted, builds an ethos of the profession structured around the glamorization and spectacularization, but not without questioning because of its ephemeral nature and historically linked to frivolity. Our findings show us, however, that a change is taking place that manifests itself in a latent desire of the young people to resemantize fashion from a social and political dimension, in the private individual and more in the collective. / Esta pesquisa teve como objetivo compreender a atribuição de sentidos à carreira fashion, a partir das representações sociais e dos discursos institucionais das Instituições de Ensino Superior (IES), e sua conexão com a constituição das identidades profissionais dos jovens graduandos em moda. Refletimos sobre o imaginário social acerca do universo da moda, do ponto de vista da idealização do cotidiano de profissionais dessa área. Realizamos este estudo na perspectiva da Comunicação e do Consumo, organizando-a em quatro eixos condutores de reflexão, a saber: Comunicação, Consumo, Identidade e Moda. Nosso quadro teórico-conceitual está fundamentado principalmente em Maria Ap. Baccega, Marcia Tondato, Gilles Lipovetsky, Vander Casaqui, Don Slater e Simone Tuzzo, dentre outros diversos autores que contribuíram para a construção da pesquisa. Quanto ao material empírico, constituímos duas bases de dados: uma documental, formada por textos e imagens dos sites das IES, para compreender os discursos institucionais, e outra construída a partir da realização de três grupos focais compostos por estudantes de moda de três faculdades paulistanas, que nos permitiram entender o universo de crenças e as aspirações dos estudantes. Para a análise dos discursos dos jovens e das IES, adotamos princípios da Análise de Discurso de linha francesa, a partir principalmente de Eni Orlandi, por meio do qual identificamos a perspectiva dos entrevistados quanto à futura profissão e as articulações com a formação de sua identidade profissional. Sinteticamente, o resultado é que a esfera simbólica que a moda representa, e na qual está inserida, constrói um ethos da profissão estruturado em torno da glamorização e da espetacularização, mas não sem causar questionamentos devido à sua natureza efêmera e atrelada historicamente à frivolidade. Nossos achados nos mostram, contudo, que está em curso uma mudança que se manifesta em um desejo latente dos jovens em ressemantizar a moda a partir de uma dimensão social e política, calcada menos no indivíduo privado e mais na coletividade.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-13T13:20:00Z No. of bitstreams: 1 ALINE REZENDE.pdf: 38828605 bytes, checksum: 0ead72ad4734caf2505a6873f7973b55 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-13T13:20:38Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ALINE REZENDE.pdf: 38828605 bytes, checksum: 0ead72ad4734caf2505a6873f7973b55 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:53:21Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ALINE REZENDE.pdf: 38828605 bytes, checksum: 0ead72ad4734caf2505a6873f7973b55 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T13:01:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ALINE REZENDE.pdf: 38828605 bytes, checksum: 0ead72ad4734caf2505a6873f7973b55 (MD5) Previous issue date: 2017-03-31 / In the cultural circuit of funk ostentation, the periphery overflows and fades territorial delimitations, making it possible to transpose, through the imaginary paths of songs and audiovisual aesthetics of this musical genre, the reality of poverty experienced by children and young people peripheral to the symbolic universe for the consumption of Lux. It is with this contextual panorama that this research aims to investigate the uses and modes of appropriation of the mediatic narratives of the funk ostentation by a group of children, from 6 to 12 years of age, living in the largest favela on stilts in Brazil, community of the Vila Gilda Dam, in Santos, a coastal municipality of São Paulo. Based on the theoretical reflections on peripheries, childhood and social vulnerability, articulated to the studies on entertainment narratives and media consumption, in consonance with the concepts of bastardy, music listening, sound landscapes, performativity and mimesis in culture, this research endeavors to explore specific contexts of reception of funk ostentation, as well as the cultural and social circuits that engender this musical genre. Thus, the study problematizes whether the expressions that refer to the imagery of consumption, celebrity and social projection, embodied in the productions of funk ostentation, corroborate the maintenance of a capitalist and exclusive status quo or, in some way, refract the reality of poverty and precariousness experienced by these children. / No circuito cultural do funk ostentação, a periferia transborda e esmaece as delimitações territoriais, possibilitando transpor, pelas vias imaginárias das canções e das estéticas audiovisuais desse gênero musical, a realidade de pobreza vivida por crianças e jovens periféricos para o universo simbólico para o consumo de luxo. É com este panorama contextual que esta pesquisa objetiva investigar os usos e os modos de apropriação das narrativas midiáticas do funk ostentação por um grupo de crianças, de 6 a 12 anos de idade, moradoras da maior favela sobre palafitas do Brasil, a saber, a comunidade do Dique da Vila Gilda, em Santos, município litorâneo de São Paulo. Partindo das reflexões teóricas sobre periferias, infâncias e vulnerabilidade social, articuladas aos estudos sobre narrativas do entretenimento e consumo midiático, em consonância com os conceitos de bastardia, escuta musical, paisagens sonoras, performatividade e mimese na cultura, esta pesquisa empenha-se em explorar contextos específicos de recepção do funk ostentação, bem como os circuitos culturais e sociais que engendram esse gênero musical. Assim, o estudo problematiza se as expressões que aludem aos imaginários do consumo, à celebrização e à projeção social, incutidos nas produções do funk ostentação, corroboram para a manutenção de um status quo capitalista e excludente ou, de alguma maneira, refratam a realidade de pobreza e precariedade vivenciada por essas infâncias.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-13T15:27:11Z No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-13T15:27:32Z (GMT) No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:55:01Z (GMT) No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T13:02:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 GUSTAVO TADEU TESTA REIS.pdf: 23237470 bytes, checksum: e689ae951c101173bf7fd0f30f66c327 (MD5) Previous issue date: 2017-03-16 / How global brands build relevant communication in a contemporary society transmissia It is on the basis of this questioning that this research project promotes dialogue between the production and adaptability of advertising narratives in digital communication environments, taking into account the speed and fluidity with which they expand and the possibilities of transposition of the medium of origin, creating a web of new messages and resignifications. The search is based on the articulation of three thematic axes: communication through analysis of flows digital images that bring emitter and receiver into story building; consumer practices with the reflection on the cultural and social relations of goods, their representations as they delimit a path through which individuals project and see themselves, and as the current communicational model between product and producer in the emission of messages and in the interpretation of the senses, creating a symbolic network that composes the construction of the self and subjectivity through appropriations; and the cyberculture that will serve as a map to navigate among the resonant cultural mutations of devices information and communication. The focus of the survey is on Nike Inc., especially the "Come Together", which, via online platforms, allows the creation and promotion of personalized physical activities in public places in the main cities of Brazil. The advertising pieces images and textual content produced by the users and published on the networks on the events will compose the empirical corpus of the study, which will be analyzed through the netnographic observation on the own platforms of the brand and analysis of French line discourse in what concerns storytelling as a message structuring element. The present study proposes reflection on the participatory model of a transmedia advertising communication and the possibility, via media subsystems, to promote the sharing of consumer experiences. / Como marcas globais constroem uma comunicação relevante em uma sociedade contemporânea transmidiática? É com base neste questionamento que este projeto de pesquisa promove o diálogo entre a produção e a adaptabilidade de narrativas publicitárias em ambientes comunicacionais digitais, levando em conta a velocidade e a fluidez com que se expandem e as possibilidades de transposição dos limites do meio de origem, criando uma teia de novas mensagens e ressignificações. A pesquisa é fundamentada na articulação de três eixos temáticos: a comunicação através da análise dos fluxos digitais que aproximam emissor e receptor na construção de histórias; as práticas de consumo com a reflexão sobre as relações culturais e sociais dos bens, suas representações na medida que delimitam um caminho pelo qual indivíduos se projetam e se veem, e como o modelo comunicacional atual entrelaça produto e produtor na emissão de mensagens e na interpretação dos sentidos, criando uma rede simbólica que compõe a construção do eu e da subjetividade através de apropriações; e a cibercultura que servirá de mapa para navegar entre as mutações culturais ressonantes de dispositivos informacionais e comunicacionais digitais. O foco da pesquisa é a Nike Inc., em especial a campanha “Vem Junto”, que, via plataformas online, permite a criação e a promoção de eventos personalizados de atividades físicas em grupo em locais públicos nas principais cidades do Brasil. As peças publicitárias veiculadas e os conteúdos imagéticos e textuais produzidos pelos usuários e publicados nas redes sociais sobre os eventos comporão o corpus empírico do estudo, que serão analisados através da observação netnográfica nas plataformas próprias da marca e da análise de discurso de linha francesa no que tange o storytelling como elemento estruturador de mensagens. O presente estudo propõe a reflexão sobre o modelo participativo de uma comunicação publicitária transmídia e a possibilidade, via subsistemas de media, de promover o compartilhamento de experiências dos consumidores.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-05-29T16:03:19Z No. of bitstreams: 1 MPCC - MARCO RESENDE RAPOLI.pdf: 27046273 bytes, checksum: f1c7cb4756cf48e7b08b7256e46715f4 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-05-29T16:04:41Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPCC - MARCO RESENDE RAPOLI.pdf: 27046273 bytes, checksum: f1c7cb4756cf48e7b08b7256e46715f4 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-05-29T18:19:39Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPCC - MARCO RESENDE RAPOLI.pdf: 27046273 bytes, checksum: f1c7cb4756cf48e7b08b7256e46715f4 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-05-29T19:01:52Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MPCC - MARCO RESENDE RAPOLI.pdf: 27046273 bytes, checksum: f1c7cb4756cf48e7b08b7256e46715f4 (MD5) Previous issue date: 2018-03-28 / The concept of authenticity is found in many science discussions, in which is possible to use for the human relations, objects, cultural itens, pieces of art, among others as the main object. The specific discussion about this concept applied to goods in the universe of consumption, including arts, was the main criticism of the Frankfurt School theoreticians, in the early 20th century, which had technical reproducibility and mass reproduction as the spark for studies addressing authenticity. It is essencial, therefore, that Business Administration and Marketing work with the meanings of personalization of historical goods and rescue involved in the mass context, giving or recovering value to it. Knowing that, it comes to our attention, in the contemporary background, the return of the vinyl records consumption, with seven decades of existence, as a way of consumption that allows the analysis for the historical rescue, and the quest for the authentic. This work objective is, from the concepts that define Authenticity, identify how this concept is representing the vinyl records consumption in practice, having as methodology the qualitative approach, through in-depth individual interviews with collectors, also counting on the systematic observation techniques in points of sale and netnographic observation of communities specialized in the subject in the digital environment. / O conceito de autenticidade permeia diversas discussões na ciência, podendo utilizar como foco as relações humanas, objetos, itens culturais, obras de arte, entre outros. A discussão específica desse conceito aplicado a bens do universo do consumo, incluindo a obra de arte, foi inclusive a tônica da crítica dos teóricos pertencentes à Escola de Frankfurt, no início do século XX, que teve a reprodutibilidade técnica e a reprodução em massa como faíscas para estudos que abordassem a autenticidade. É essencial, assim, que a Administração e o Marketing articulem com os significados da personalização de bens e do resgate histórico envolvidos no contexto da massificação, atribuindo ou resgatando valor a eles. Com isso, chama-se a atenção no cenário contemporâneo o retorno do consumo de discos de vinil, com sete décadas de existência, fruto de uma prática de consumo que permite a análise para o resgate histórico e busca da autenticidade. O objetivo do trabalho é, a partir dos conceitos que definem a Autenticidade, identificar como essa noção está representada na prática de consumo de discos de vinil. Para isso, foi tomada como metodologia uma abordagem qualitativa, a partir entrevistas individuais em profundidade com colecionadores, contando também com as técnicas de observação sistemática em pontos de venda e observação netnográfica de comunidades especializadas no assunto no ambiente digital.