Det finns ett flertal vetenskapliga artiklar samt erfarenhetsbaserade artiklar omfärgassociationer. Där vissa fokuserar på vilka associationer färger har, medanvissa andra skriver om färgkombinationer eller kulturella samt geografiskaskillnader. Sedan finns också en del litteratur kring marknadsföring och färg, föratt se hur viktigt detta är.Tanken med detta examensarbete var att skapa en översikt på det som har medfärgassociationer att göra, då det finns en hel del litteratur kring ämnet. Samt attta fram vilka färger som finns till utvalda associationer, men dessutom för attbelysa vikten av färger inom marknadsföring. Efter litteratursökningar valdesåtta litteraturer som analyserats och sedan sammanställts med associationer ochtillhörande färger i en tabell. Dessa blev sorterade efter positiva och negativaassociationer samt genusassociationer.Slutsatsen är att en association kan ha multipla färger, dock kan även en färg hamultipla associationer. Där svart färg ofta är något som anses vara negativt,medan det finns andra färger såsom orange samt grön är enbart positiva. Någotsom är viktigt är att tänka ett steg längre när det kommer till marknadsföring,detta då färger är beroende av vilket sammanhang de används. Alltså skall maninte fokusera alltför mycket på vad en färg associeras till som enskild färg, utanha i åtanke vilket sammanhang som denna kommer att användas istället. / There are quite a few articles that addresses the area of colour associations. Where some focus on what associations certain colours has, while others write about colour combinations or cultural and geographical differences when it gets to colour associations. Then there are articles concerning marketing and colour importance as well.The aim for this thesis was to create an overview of colour associations, because there is quite a bit of literature to be found about this subject. Also, to see which colours that are linked to certain associations, and to highlight the importance of colour in marketing. Eight articles concerning this subject, both scientific and experience-based articles were selected. Thereafter they were analysed and compiled into a table containing the colours associated to certain association. These tables were sorted by positive, negative and gender associations.The conclusion is that an association can contain multiple colours and a single colour can contain multiple associations. Black is often associated with something negative, whereas there are other colours such as orange and green that are solely positive. Something that is important to consider about marketing and colour associations is that colour is dependable in which context it is used. Which means you shouldn’t focus too much on what a single colour is associated with, but instead have in mind what context said colour are to be used in.

Det finns ett flertal vetenskapliga artiklar samt erfarenhetsbaserade artiklar om färgassociationer. Där vissa fokuserar på vilka associationer färger har, medan vissa andra skriver om färgkombinationer eller kulturella samt geografiska skillnader. Sedan finns också en del litteratur kring marknadsföring och färg, för att se hur viktigt detta är. Tanken med detta examensarbete var att skapa en översikt på det som har med färgassociationer att göra, då det finns en hel del litteratur kring ämnet. Samt att ta fram vilka färger som finns till utvalda associationer, men dessutom för att belysa vikten av färger inom marknadsföring. Efter litteratursökningar valdes åtta litteraturer som analyserats och sedan sammanställts med associationer och tillhörande färger i en tabell. Dessa blev sorterade efter positiva och negativa associationer samt genusassociationer. Slutsatsen är att en association kan ha multipla färger, dock kan även en färg ha multipla associationer. Där svart färg ofta är något som anses vara negativt, medan det finns andra färger såsom orange samt grön är enbart positiva. Något som är viktigt är att tänka ett steg längre när det kommer till marknadsföring, detta då färger är beroende av vilket sammanhang de används. Alltså skall man inte fokusera alltför mycket på vad en färg associeras till som enskild färg, utan ha i åtanke vilket sammanhang som denna kommer att användas istället. / There are quite a few articles that addresses the area of colour associations. Where some focus on what associations certain colours has, while others write about colour combinations or cultural and geographical differences when it gets to colour associations. Then there are articles concerning marketing and colour importance as well. The aim for this thesis was to create an overview of colour associations, because there is quite a bit of literature to be found about this subject. Also, to see which colours that are linked to certain associations, and to highlight the importance of colour in marketing. Eight articles concerning this subject, both scientific and experience-based articles were selected. Thereafter they were analysed and compiled into a table containing the colours associated to certain association. These tables were sorted by positive, negative and gender associations. The conclusion is that an association can contain multiple colours and a single colour can contain multiple associations. Black is often associated with something negative, whereas there are other colours such as orange and green that are solely positive. Something that is important to consider about marketing and colour associations is that colour is dependable in which context it is used. Which means you shouldn’t focus too much on what a single colour is associated with, but instead have in mind what context said colour are to be used in.

The purpose of this study is to clarify and confirm previous research and expand the knowledge in this research area, since the majority of the information and knowledge that is available today is mostly repetitive. The theoretical frame of this study is based on theories, such as Theory of Reasoned Action (Fishbein, M. & Ajzen, I. 1967), alongside previous research done in this research area. The previous research consists of, among other things, analysed associations with the six different colours that this study also emphasizes. The theoretical synthesis is based on the deductive process; meaning, the authors of this survey have collected data and by observing this data, the authors determine whether these theories and previous researchers' arguments can be confirmed or not. Since this survey is based on a qualitative research method, the data collection for this study was executed through focus group interviews. The authors of this survey interviewed three focus groups with various participants in each focus group. Considering that this study focuses on the consumer and its behavior in the grocery store, the researchers selected interviewees who themselves are consumers and who regularly shop in the grocery store. In conclusion, the participants in the focus group interviews confirm that colour associations have an impact on their buying behavior in grocery stores.