<p><strong>Purpose:</strong></p><p>The purpose of the thesis is to, through an ethnographic case study, understand 20-25 year olds‘ multitasking habits when watching TV and to create a framework of the distractions identified for media consumption.</p><p><strong>Background:</strong></p><p>The changes in technology and the new possibilities of consuming media creates a need to understand how people in the ages of 20-25 consume media. Advertising on TV is, in Swe-den, the marketing channel that companies spend the largest amount of money on. Most of the statistics regarding viewing rates are collected in a way that might not give totally accu-rate picture of the actual TV viewing of the consumers. Therefore, it is necessary to do an in-depth study of the media consumption habits of this group.</p><p><strong>Method:</strong></p><p>The study will be conducted, through an ethnographic case study where the researchers ob-serve a sample of four people in the target group during 10 sessions. Each session will be two hours long, and during, the researchers will observe the group‘s media consumption habits when watching TV. The observers will also look at the multitasking habits of the group, what media and distractions are combined while watching TV.</p><p><strong>Conclusions:</strong></p><p>The researchers conclude that multitasking is a common occurrence in the target groups media consumption. The authors have identified four categories that distracts the viewer‘s focus from TV commercials. The first three are distractions being, social, media and non-media distractions. The fourth category is technical avoidance, where people tend to switch channels or mute the sound in order to avoid commercials. Further, an important factor af-fecting the level of multitasking was whether the TV viewing was planned or unplanned. It was observed that this had an effect on the level of commercial avoidance when watching TV. Finally, four different models have been created as a framework to help marketers un-derstand the consumers behavior.</p> / <p><strong>Syfte: </strong></p><p>Syftet med avhandlingen är att, genom en etnografisk fallstudie, förstå 20-25 åringars multi-tasking vanor när de tittar på TV och att modeller för distraktioner som identifierats för mediekonsumtion.</p><p><strong>Bakgrund: </strong></p><p>De tekniska förändringarna och de nya möjligheterna för på vilka sätt media kan konsume-ras skapar ett behov av att förstå hur människor i åldrarna 20-25 konsumerar media. Re-klam på TV är i Sverige den marknadsföringskanal som företagen spenderar mest pengar på. De mesta av statistiken om tittarsiffror samlas på ett sätt som inte kan ge helt korrekt bild av det faktiska TV-tittande för konsumenterna, och därför är det nödvändigt att göra en fördjupad studie av mediekonsumtion vanorna för denna grupp.</p><p><strong>Metod: </strong></p><p>Studien kommer att genomföras genom en etnografisk fallstudie, där forskarna observerar ett urval av fyra personer i målgruppen under 10 separata tillfällen i objektets hem. Detta för att skapa en så naturlig miljö som möjligt. Varje observation kommer att vara i två timmar och under dessa observationer kommer forskarna studera objektens mediekonsum-tion vanor när de tittar på TV. Författarna kommer även att observera gruppens multita-sking vanor under TV tittandet, tillsammans med vilka media och distraktioner som kom-bineras i detta sammanhang.</p><p><strong>Slutsats: </strong></p><p>Författarna drar slutsatsen att multitasking är en vanlig företeelse i målgruppens mediekon-sumtion. Fyra kategorier är identifierade som distraherar tittarens fokus från TV reklam. De tre första kategorierna distraktioner nämligen social, media och övriga distraktioner. Den fjärde kategorin är tekniska åtgärder för att undvika reklam. En viktig faktor som på-verkar nivån av multitasking var om TV-tittandet var planerat eller oplanerat, och det kon-staterades att detta hade inverkan på nivån av kommersiell undvikelse när de tittade på TV. Författarna har skapat fyra modeller som kan användas för att underlätta för marknadsföra-re att förstå och nå denna målgrupp.</p>

<p>I vår tid omges vi av reklam nästan överallt. I hemmet till exempel i form av TV-reklam, dagstidningsreklam och direktreklam. På stan till exempel i form av utomhusreklam och flygblad. I SOM-undersökningen 2005 visade det sig att endast 14 procent av de tillfrågade hade en positiv inställning till TV-reklam. Om det är så få som uppskattar TV-reklam, hur ska en reklamfilm utformas för att fler ska bli positiva?</p><p>Syftet är att undersöka hur medie- och kommunikationsstudenter upplever storybaserade respektive informativa reklamfilmer ur ett retoriskt perspektiv. Vi vill undersöka vad som upplevs som bra respektive dåligt i reklamfilmerna och få fram åsikter om hur förbättringar kan göras.</p><p>För att göra detta satte vi samman tre fokusgrupper med sex studenter i varje grupp. Valet av medie- och kommunikationsstudenter gjordes för att de har en god inblick i reklambranschen utan att ha jobbat i den och på det sättet tappat en del av sin objektivitet.</p><p>Genom en kvalitativ innehållsanalys utifrån ett visuellt retoriskt perspektiv har vi analyserat respondenternas svar och placerat dessa under tre olika kategorier, målgrupp, budskap och utformning. Vi har kunnat utläsa kopplingar mellan respondenternas diskussioner kring reklamfilmernas utformning och visuell retorik, med fokus på etos, patos logos och metonymi och metafor.</p><p>Intressanta resultat som framkom var att de flesta av respondenterna menade att båda formerna av reklamfilmerna uppfyllde ett visst syfte. De tyckte dock att målgruppen kunde bli mer specifik och tydlig i båda reklamfilmerna. Den stora skillnaden mellan kategorierna var underhållningsvärdet och trovärdigheten.</p>

<p>Reklam för olika produkter och organisationer möter oss varje dag bland annat genom tidningar, radio, TV eller på vägen till jobbet. De TV-sända reklamfilmerna som avbryter i lördagsfilmen eller under nyhetssändningen är till för att påverka oss TV-tittare. Vi har i denna studie valt att undersöka vilka likheter och skillnader man ser i en jämförelse av två reklamfilmer från kommersiella företag och två från nonprofitorganisationer.</p><p>Vi har som syfte att identifiera drag och linjer i filmerna som är likadana eller skiljer sig åt från de olika typerna av organisationer. Fenomenet vi vill undersöka är hur reklamfilmer från nonprofitorganisationer utformas och fungerar jämfört med reklamfilm från kommersiella företag. Detta kommer vi göra genom att dra slutsatser utifrån kvalitativa tolkningar kring likheter och skillnader i filmerna.</p><p>Undersökningarna som denna uppsats baseras på kommer att utföras genom två kvalitativa studier på fyra reklamfilmer. Vi har här tittat på den djupare betydelsen ur TV-tittarens perspektiv och använt oss av en retorisk analys och en bildanalys i våra undersökningar.</p><p>Resultaten vi kom fram till visar på en relativ likvärdighet hos reklamfilmerna från de olika organisationsgenrerna. Den stora skillnaden vi ser är att filmerna från nonprofitorganisationerna i större utsträckning väcker gemensamma känslor och associationer än vad de kommersiella filmerna gör.</p> / <p>We get in contact with advertising for different products and organizations all the time in our daily life. We face the marketing in newspapers, radio, television and on our way to work. The commercial breaks during movies and newscasts are affecting you and influence your behavior. In this thesis we are studying the differences and similarities between television advertising from nonprofit organizations and commercial companies.</p><p>The purpose of the study is to identify outlines in the different films that are similar or special from the different genre of organizations. We want to dissect how television advertising from nonprofit organizations is designed and works compared to advertising from commercial companies. We are going to solve this out through conclusions on the basis of our own interpretation around the similarities and differences in the films.</p><p>The surveys in this thesis are based upon two different qualitative studies on four television commercials. We have been studying the meaning and the significant aspects from the receivers’ point of view. The two surveys we have been using in our investigation are rhetorical and image analysis.</p><p>The findings from the studies show upon a relatively equivalence between the commercials from the different type of organizations. The biggest difference between the television advertising from the two genres is the further use of common feelings and associations in the films from the nonprofit organizations.</p>

It is as easy to imagine that celebrities featured in anti-drug commercials uniformly encourage all viewers to abstain from drugs, as it is to imagine that the more closely viewers watch these commercials, the more effective the messages will be. The current research reconsiders both assumptions. Highly anti-marijuana (state of balance) and highly pro-marijuana (state of imbalance) viewers were selected, and their processing style (central vs. peripheral) was manipulated as they watched commercials (with anti-marijuana messages from celebrities for whom all viewers previously reported high appeal). The dependent measures were SOA (Strength of Association conveys the likelihood that attitudes will automatically activate to guide behavior related to marijuana), change in celebrity appeal (pre- to post-commercial), and level of counter argument after the messages. The findings confirm past research (Wagner and Sundar, 2003) suggesting that a peripheral processing style is more effective than central processing, in terms of SOA. They also suggest the usefulness of balance theory (Heider, 1946; Osgood and Tannenbaum, 1966) in studying media effects. In particular, they help understand how the presence of a celebrity, instead of leading to a decrease in the appeal of drugs for its viewers, may have unintended effects of a decrease in the appeal of the celebrity bearing the anti-drug message, and of greater counter-argument after the message. Ironically, these unintended effects were characteristic mostly of pro marijuana viewers who employed a central message processing style; this suggests that advertisers need to reconsider the effectiveness of this genre of messages, and underscores the relevance of social psychology to mass communication. / text

This report observes food commercials within children programming on English and Spanish television networks (cable channels and broadcast channels). With advertisements greatly influencing food consumption, this repost was based on the assumption that Spanish advertisements tailored to Hispanics differed from English advertisements in frequency and content. If so, could this be a contributing factor as to why Hispanic children tend to be more overweight compared to their general market? Through observation, analysis and reviewing past studies, this report established that there is a difference of frequency and content within food commercials aired on the two television categories. However, the difference was unexpected. In reality, Spanish channels air more PSAs and fewer food commercials compared to English networks. Besides the different frequency of food advertisements on these channels, the intended audiences also differed within Spanish and English television. / text

ABSTRACT Title: “Lifestyles come and go but your choices remain…” (“Livsstilar kommer och går, men valen består...”) Number of Pages: 42 (45 including enclosures) Author: Jenny Rydqvist Tutor: Göran Svensson Course: Media- and Communication Studies C Period: Autumn term 2007 University: Division of Media and Communication, Department of Information Science, Uppsala University Purpose/Aim: The aim of this essay is to make a study of how young adults between 19-25 years are influenced by commercials. Key Questions: How are students in Uppsala influenced by commercials? Do the commercials influence the consumptionbehaviour? Do the commercials influence the lifestyle? Do the influences of the commercial construct the individual lifestyle? In which extent is it social related? Material/Method: Together with literature studies, a qualitative method has been used with 5 interviews with young adults in the age of 19-25 in Uppsala. I have compared these five interviews with earlier results and research. Main Results: I have found out that these young adults don’t want to admit being influenced by commercials even if they know they are. These young adults have also formed consumptionbehaviour after the commercials, which they show in for example their way of shopping and their way of acting afterwards. The lifestyle is social related, but today we have a lot more choices to make. Today we tend to choose different then before, often because of the knowledge we got. Keywords: Lifestyle, influence, commercials, advertising, identities, choice, social related, Giddens, Paterson, Bjurström

Purpose: The purpose of the thesis is to, through an ethnographic case study, understand 20-25 year olds‘ multitasking habits when watching TV and to create a framework of the distractions identified for media consumption. Background: The changes in technology and the new possibilities of consuming media creates a need to understand how people in the ages of 20-25 consume media. Advertising on TV is, in Swe-den, the marketing channel that companies spend the largest amount of money on. Most of the statistics regarding viewing rates are collected in a way that might not give totally accu-rate picture of the actual TV viewing of the consumers. Therefore, it is necessary to do an in-depth study of the media consumption habits of this group. Method: The study will be conducted, through an ethnographic case study where the researchers ob-serve a sample of four people in the target group during 10 sessions. Each session will be two hours long, and during, the researchers will observe the group‘s media consumption habits when watching TV. The observers will also look at the multitasking habits of the group, what media and distractions are combined while watching TV. Conclusions: The researchers conclude that multitasking is a common occurrence in the target groups media consumption. The authors have identified four categories that distracts the viewer‘s focus from TV commercials. The first three are distractions being, social, media and non-media distractions. The fourth category is technical avoidance, where people tend to switch channels or mute the sound in order to avoid commercials. Further, an important factor af-fecting the level of multitasking was whether the TV viewing was planned or unplanned. It was observed that this had an effect on the level of commercial avoidance when watching TV. Finally, four different models have been created as a framework to help marketers un-derstand the consumers behavior. / Syfte: Syftet med avhandlingen är att, genom en etnografisk fallstudie, förstå 20-25 åringars multi-tasking vanor när de tittar på TV och att modeller för distraktioner som identifierats för mediekonsumtion. Bakgrund: De tekniska förändringarna och de nya möjligheterna för på vilka sätt media kan konsume-ras skapar ett behov av att förstå hur människor i åldrarna 20-25 konsumerar media. Re-klam på TV är i Sverige den marknadsföringskanal som företagen spenderar mest pengar på. De mesta av statistiken om tittarsiffror samlas på ett sätt som inte kan ge helt korrekt bild av det faktiska TV-tittande för konsumenterna, och därför är det nödvändigt att göra en fördjupad studie av mediekonsumtion vanorna för denna grupp. Metod: Studien kommer att genomföras genom en etnografisk fallstudie, där forskarna observerar ett urval av fyra personer i målgruppen under 10 separata tillfällen i objektets hem. Detta för att skapa en så naturlig miljö som möjligt. Varje observation kommer att vara i två timmar och under dessa observationer kommer forskarna studera objektens mediekonsum-tion vanor när de tittar på TV. Författarna kommer även att observera gruppens multita-sking vanor under TV tittandet, tillsammans med vilka media och distraktioner som kom-bineras i detta sammanhang. Slutsats: Författarna drar slutsatsen att multitasking är en vanlig företeelse i målgruppens mediekon-sumtion. Fyra kategorier är identifierade som distraherar tittarens fokus från TV reklam. De tre första kategorierna distraktioner nämligen social, media och övriga distraktioner. Den fjärde kategorin är tekniska åtgärder för att undvika reklam. En viktig faktor som på-verkar nivån av multitasking var om TV-tittandet var planerat eller oplanerat, och det kon-staterades att detta hade inverkan på nivån av kommersiell undvikelse när de tittade på TV. Författarna har skapat fyra modeller som kan användas för att underlätta för marknadsföra-re att förstå och nå denna målgrupp.

I vår tid omges vi av reklam nästan överallt. I hemmet till exempel i form av TV-reklam, dagstidningsreklam och direktreklam. På stan till exempel i form av utomhusreklam och flygblad. I SOM-undersökningen 2005 visade det sig att endast 14 procent av de tillfrågade hade en positiv inställning till TV-reklam. Om det är så få som uppskattar TV-reklam, hur ska en reklamfilm utformas för att fler ska bli positiva? Syftet är att undersöka hur medie- och kommunikationsstudenter upplever storybaserade respektive informativa reklamfilmer ur ett retoriskt perspektiv. Vi vill undersöka vad som upplevs som bra respektive dåligt i reklamfilmerna och få fram åsikter om hur förbättringar kan göras. För att göra detta satte vi samman tre fokusgrupper med sex studenter i varje grupp. Valet av medie- och kommunikationsstudenter gjordes för att de har en god inblick i reklambranschen utan att ha jobbat i den och på det sättet tappat en del av sin objektivitet. Genom en kvalitativ innehållsanalys utifrån ett visuellt retoriskt perspektiv har vi analyserat respondenternas svar och placerat dessa under tre olika kategorier, målgrupp, budskap och utformning. Vi har kunnat utläsa kopplingar mellan respondenternas diskussioner kring reklamfilmernas utformning och visuell retorik, med fokus på etos, patos logos och metonymi och metafor. Intressanta resultat som framkom var att de flesta av respondenterna menade att båda formerna av reklamfilmerna uppfyllde ett visst syfte. De tyckte dock att målgruppen kunde bli mer specifik och tydlig i båda reklamfilmerna. Den stora skillnaden mellan kategorierna var underhållningsvärdet och trovärdigheten.

Canada’s obesogenic environment is host to the advironment, which bombards children with advertisements for soft drinks, fast foods, confectionary, cereals and savory snacks (‘the Big 5’). Television is the primary media outlet used by advertisers to promote the Big 5 to the widest range of Canadian children. A recent trend in commercial marketing is to portray the Big 5 products in a physical activity, exercise or sport context, described here as Healthy Active Living Marketing. This study was designed to explore the relationships between Healthy Active Living Marketing and children and caregivers’ eating and physical activity perceptions and behaviors. Four caregiver-child dyads from communities of York Region, Ontario consented to collect family food receipts, complete commercial activity worksheets, one-on-one interviews and a caregiver questionnaire. A combination of descriptive statistics, content analyses and thematic analyses revealed caregiver control plays a significant role in the appropriateness of eating perceptions and behaviours.

This study aimed to find out the effect of type of advertisement &amp / number of advertisement manipulation on memory for and attitude towards advertisements. Type of advertisement was manipulated via embedding either superimposed advertisement(s) or traditional commercial(s) in a movie. The number of advertisement manipulation was made through embedding either 1 or 7 advertisements for both types of advertisements in the same movie. With respect to type of advertisement manipulation, it was hypothesized that, both superimposed advertisements and traditional commercials may have an access to LTM for later recall and recognition. However, it was expected that, the recall and recognition scores of the viewers exposed to superimposed advertisement(s) will be lower compared to traditional commercial viewers due to the shorter duration and background distraction characteristics of superimposed advertisements. Regarding number of advertisements manipulation, it was hypothesized that, regardless of the type of advertisement, the recall and recognition scores of the viewers exposed to 7 advertisements will be lower compared to viewers exposed to only 1 advertisement due to retroactive and proactive inhibition. Secondly, it was hypothesized that, for both types of advertisements the viewers exposed to 7 advertisements will be able to recall at most 5 advertisements concerning that, at most 4 or 5 chunks (advertisements) could be processed in STM at one time (Simon, 1973). Further, it was expected that, the processing capacity of STM for viewers exposed to 7 superimposed advertisements might be reduced due to simultaneous view of the advertisements with the ongoing program, which may result in less processing of chunks (advertisements) and therefore lower levels of recall as compared to viewers exposed to 7 traditional commercials. In the present study, in addition to attitude towards the embedded advertisements, viewers&rsquo / attitude towards to program was also measured concerning the potential effects of program environment related variables on attitude towards advertisements. However, in relation to both attitude towards program and attitude towards embedded advertisements, it was proposed that, the variations will be on an individual basis / thus, no main effect was expected with respect to both aspects of attitude measurements. 60 undergraduate students from METU participated in the study. Data gathered via administration of 2 different attitude scales and 3 different memory scales. The results of the present study confirmed some of the hypothesizes. However, some were only partially confirmed and for some, no evidence could be obtained. On the whole, it was concluded that, the effectiveness of traditional commercials are superior compared to superimposed advertisements with respect to memory for advertisements. However, when individuals are exposed to multiple advertisements (7 in our case) this difference was negligible between traditional commercials and superimposed advertisements. The implications of the study were discussed.