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Influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de automóviles ligeros en Lima MetropolitanaIbarra Taype, Vladislav Adbeel, Brown Zuazo, Marcus Norman, Flores Zapata, Claudia Jackeline, Sonco Medina, Keni 16 September 2020 (has links)
La Responsabilidad social empresarial posee como objetivo la sostenibilidad
estratégica, ello intenta de equilibrar las consecuencias por las malas prácticas empresariales,
tales como el deterioro del medio ambiente, el incremento de diferencias económicas y las
desigualdades sociales generadas. En la ciudad de Lima, a fin de ahondar y entregar mayor
evidencia sobre el impacto de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de
compra por parte de los consumidores de vehículos livianos; y conocer las relaciones de estas
variables, se realiza la investigación bajo la metodología MED con la finalidad de poder
recabar la información cuantitativa necesaria para medir la intención de compra y disposición
a pagar por las acciones de responsabilidad social que aplican las empresas dedicadas a la
venta de vehículos livianos. Este estudio toma una muestra aleatoria y por conveniencia de
105 consumidores de automóviles ligeros en Lima Metropolitana, con el objetivo de otorgar
evidencia empírica de lo mencionado anteriormente. Los resultados evidencian que el efecto
de la responsabilidad social empresarial en su conjunto es similar al de las competencias
corporativas en los sujetos de estudio, siendo los atributos de apoyo al medioambiente y
calidad de los productos, los más destacados.
Se destaca que esta investigación es una ampliación del alcance de la investigación
doctoral de Percy Marquina Feldman, cuyo título es La Influencia de la Responsabilidad
Social Empresarial en el Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos
(CENTRUM, Centro de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Lima
2009). Por ello la presente tesis de maestría busca validar si la relación identificada
originalmente por el doctor Marquina también se presenta en la categoría de automóviles
livianos, tal como el autor lo sugiere en sus recomendaciones finales. Para ello con la
autorización respectiva, se han utilizado partes de su tesis, particularmente en los que se
refiere a la metodología. / Corporate Social Responsibility aims at strategic sustainability; this tries to balance the
consequences of bad business practices, such as the environment, the increase in economic
differences and the social inequalities generated. In the city of Lima, in order to deepen and
provide more evidence on the impact of corporate social responsibility on purchasing
behavior by light vehicle consumers; and knowing the relationships of these variables,
research is carried out under the MED methodology in order to collect quantitative
information to measure the purchase intention and the willingness to pay for the social
responsibility actions that affect the dedicated companies for sale of light vehicles. This study
takes a random and representative sample of 105 light cars consumers in Metropolitan Lima,
with the aim of providing empirical evidence of the aforementioned. The results provide
evidence that the effect of corporate social responsibility as a whole is similar to corporate
competencies in the study subjects, with the attributes of support for the environment and
product quality being the most prominent.
It should be noted that this research is an extension of the scope of Percy Marquina
Feldman's doctoral research, whose title is The Influence of Corporate Social Responsibility
on the Purchasing Behavior of Peruvian Consumers (CENTRUM, Business Center of the
Pontifical Catholic University del Perú, Lima, 2009). For this reason, this master's thesis
seeks to validate whether the relationship originally identified by Dr. Marquina is also
presented in the category of light cars, as the author considers it in his final
recommendations. For this, with the respective authorization, parts of his thesis have been
used, particularly those that refer to the methodology.
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La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores de chocolate de la ciudad de Huancayo, Departamento de JunínQuinteros Espinoza, Maritza Elizabeth, Riveros Piñas, Teresa Cristina, Román Pastor, María Ximena, Romero Carbajal, Milton James 14 May 2019 (has links)
La responsabilidad social empresarial (RSE) ha venido ganando relevancia a nivel
internacional, existen varios estudios en el Perú sin embargo se ha tomado como referencia el
estudio empírico elaborado por el Dr. Percy Samoel Marquina Feldman, titulado La
Influencia de la Responsabilidad Social Empresarial en el Comportamiento de Compra de
los Consumidores Peruanos (Marquina, 2009), el cual, si bien da a conocer la influencia de
la RSE en el comportamiento del consumidor, no permite asegurar su impacto en el mismo.
Esta investigación busca determinar la influencia que la RSE tiene en el comportamiento de
compra de chocolates de la población de la ciudad de Huancayo, para lo cual se desarrolló un
experimento bajo la metodología de los modelos de elección discreta con el objetivo de poder
cuantificar la intención de compra y la disposición a pagar por las acciones de
responsabilidad social desarrolladas por las empresas. El experimento se llevó a cabo
utilizando una muestra por conveniencia de 132 consumidores de la ciudad de Huancayo. La
presente investigación brinda evidencia empírica de la relación positiva existente entre la
RSE y el comportamiento de compra de la muestra. Los resultados del estudio indican que el
efecto de la RSE en su conjunto es superior al de las competencias corporativas. / Corporate social responsibility (CSR) has been gaining world relevance, in Peru
there are some researches however has been taken as reference the empirical study prepared
by Professor Percy Marquina Feldman, known as The Influence of the Corporate Social
Responsibility in the Purchasing Behavior of Peruvian Consumers (Marquina 2009) which,
while it discloses the influence of CSR in consumer behavior, does not ensure its impact on
the same. This study seeks to determine the influence that corporate social responsibility has
on the chocolate purchasing behavior of the population of Huancayo, for which an
experiment was therefore carried out under the methodology of discrete choice models with
the objective of being able to quantify the purchasing intention and the disposition to pay for
the corporate responsibility actions developed by companies. The experiment was carried out
using a convenience sample of 132 consumers in the city of Huancayo. The present study
provides empirical evidence of the positive relationship between CSR and the purchasing
behavior of the sample. The results of the study indicate that the effect of corporate social
responsibility as whole is superior to that of corporate competencies.
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Covid-19 y los cambios en la compra y consumo de alimentos procesados: Lima 2020-2021Molero Garibay, Pamela Andrea, Salinas Vargas, Adelita de Lourdes, Vidal Ponce, Melissa Paola 04 September 2023 (has links)
El presente estudio evaluó de qué manera la cuarentena por la COVID-19 tuvo
incidencia en el cambio de hábitos de compra y consumo de alimentos procesados (categoría
que incluye a los alimentos listos para cocinar y a los listos para comer), en los niveles
socioeconómicos A, B, C y D de la ciudad de Lima durante el período 2020-2021. El camino
planteado para llegar al objetivo general fue a partir del análisis profundo de 5 factores
específicos de las dimensiones de la vida del público objetivo: el personal, familiar,
económico, laboral y social.
Para esto, se aplicó un diseño de investigación no experimental transversal, con
enfoque mixto y a nivel descriptivo explicativo. Se definieron dos públicos para el estudio y
se aplicaron herramientas cualitativas y cuantitativas de acuerdo con los objetivos de cada
uno de ellos. En la investigación se realizaron entrevistas en profundidad digitales a 3
especialistas en marketing, 14 entrevistas y 255 encuestas digitales al público de
consumidores y no consumidores de alimentos procesados de Lima Metropolitana,
conformado por hombres y mujeres de 25-40 años, encargados de la preparación de
alimentos por lo menos 3 veces a la semana.
Tras la recolección de la información, se procedió con el análisis estadístico e
interpretación de los resultados, los que permitieron concluir que de los 5 factores evaluados,
el personal fue el de mayor incidencia en los NSE A y B, mientras que el laboral y
económico impactó más en el C y D. Asimismo, esta investigación permitió identificar
nuevas valoraciones del consumidor: protagonismo en la cocina y el cuidado de la salud.
Se espera que el presente trabajo sirva como referencia para las empresas de consumo
masivo en el desarrollo de estrategias sostenibles para impulsar este tipo de productos una
vez superada la pandemia por la COVID-19. / This study sought to evaluate the incidence of the COVID-19 quarantine on the habits
of purchase and consumption of convenience foods (a category that includes ready-to-cook
and ready-to-eat foods), in socioeconomic levels A, B, C and D of the city of Lima, during
the period 2020-2021. The path proposed to reach the general objective was based on the in-
depth analysis of 5 specific factors or dimensions of the target public: personal, family,
economic, work and social.
For this, a cross-sectional non-experimental research design was applied, with a
mixed approach and at an explanatory descriptive level. Two publics were defined for the
study, and qualitative and quantitative tools were applied according to the objectives with
each of them. Thus, in-depth digital interviews were conducted with 3 marketing specialists,
in addition to 14 in-depth digital interviews and 255 digital surveys to the consumer and non-
consumer public of Lima, made up of men and women aged 25-40, in charge of food
preparation at least 3 times a week.
After collecting, processing and interpreting the information, it was concluded that 4
out of the 5 factors, the personal factor was the one with the highest incidence on the
socioeconomic levels A and B, whilst the economic factor had a biggest impact on
socioeconomic levels C and D. This research also allowed to identify new characteristics of
the consumer: importance of protagonism in the kitchen and increasing health care.
It is expected that this work will serve as a reference for mass consumption
companies in the development of sustainable strategies to promote this type of products once
the COVID-19 pandemic has been overcome.
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Plan estratégico de marketing para incrementar el consumo de papa peruanaBarclay Venegas, Stephanie, Marrache Diaz, Pamela Valery, Pieruccini Ramirez, Maria Esperanza 17 March 2022 (has links)
La papa peruana es un cultivo ancestral que además de tener un gran aporte
nutricional, ha permitido ser el sustento económico para muchas familias peruanas y ha
posicionado a Perú como el país que produce más variedades únicas en el mundo. A pesar de
ser un cultivo de orgullo nacional, existe un grave problema de percepción del producto, el
cual se refleja en niveles de consumo inferiores en ciertos segmentos del país.
La presente tesis busca ser una herramienta para ayudar a incrementar el consumo de
la papa peruana en los segmentos premium de Lima Metropolitana. De acuerdo a la
investigación realizada y las entrevistas con expertos, se determinó que existe una gran
oportunidad en los niveles socioeconómicos A y B, debido a que su consumo actual está por
debajo del promedio nacional. A través de esta tesis, se brindan las estrategias necesarias para
que cualquier organización o empresa que busque impulsar el consumo de este tubérculo,
pueda lograrlo a partir de un análisis del consumidor y del mercado, salvaguardando el rol del
agricultor como principal pilar de la cadena productiva.
Para incentivar el consumo de papa peruana en el segmento premium de Lima
Metropolitana, se propone desarrollar un Plan de Marketing Estratégico a cinco años
enfocado en la presentación del producto, comunicación al consumidor sobre sus variedades,
los usos y el valor nutricional. De esta manera, se logrará tener un consumidor más
informado, dispuesto a elegir este alimento frente a sus sustitutos, y dar mayor valor a la
comercialización de la papa peruana, para contribuir directamente en las familias agricultoras
y en el desarrollo del país. / The Peruvian potato is an ancestral tubercle that on top of having a great nutritional
value, it has been the economical backbone for many families. Moreover, it has position Peru
as the producer with the most unique varieties of potatoes in the world. In spite of being a
harvest of national pride, a problem of perception lingers above the potato product, which is
reflected in lower-than-expected levels of consumption in certain segments of the country.
This thesis seeks to be a tool to help increase the consumption of Peruvian potatoes in
premium segments of Metropolitan Lima. According to the research carried out and
interviews with experts, it was determined that there is a great opportunity in socioeconomic
levels A and B, because their current consumption is below than the national average.
Through this thesis, the necessary strategies are provided so that any organization or
company that seeks to promote the consumption of this tubercle, can achieve it from an
analysis of the consumer and the market, safeguarding the role of the farmer as the main
pillar of the chain productive.
To encourage the consumption of Peruvian potatoes in the premium segment of
Metropolitan Lima, it is proposed to develop a five-year Strategic Marketing Plan focused on
the presentation of the product, communication to the consumer about its varieties, uses and
nutritional value. In this way, it will be possible to have a more informed consumer, willing
to choose this food over its substitutes, and give greater value to the commercialization of the
Peruvian potato, to contribute directly to the farming families and the development of the
country.
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La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de consumidores de lavadoras en la ciudad de TrujilloGeldres Sánchez, Carmen Lucía, Rojas Reyes, Ronal Rolando, Sánchez Ciudad, Elías Martín 13 May 2019 (has links)
Si bien la Responsabilidad Social Empresarial ha venido ganando relevancia a nivel
internacional, en el Perú, existen escasos estudios que permitiesen conocer su impacto en el
consumidor. La finalidad del presente trabajo es determinar la influencia de la
responsabilidad social y las competencias corporativas en el comportamiento de compra de
lavadoras de los peruanos, a nivel de la ciudad de Trujillo. Un experimento bajo la
Metodología de los Modelos de Elección Discreta se desarrolló con el objetivo de poder
cuantificar la intención de compra y la disposición a pagar por las acciones de
responsabilidad social desarrolladas por las empresas. El experimento fue llevado a cabo con
una muestra aleatoria estratificada de 132 consumidores peruanos de ambos sexos residentes
en la ciudad de Trujillo, región La Libertad. La investigación proporciona evidencia que los
atributos de responsabilidad social empresarial y competencia corporativa, están relacionados
de forma significativa y positiva con el comportamiento de compra socialmente responsable
de los consumidores; además que sus atributos más importante son el compromiso de la
empresa con el medio ambiente y la calidad del producto respectivamente. La presente tesis
es una extensión y aplicación autorizada, a un grupo específico de productos, a partir de la
Tesis Doctoral del profesor Percy Samoel Marquina Feldman (“La influencia de la
responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores
peruanos”. CENTRUM, Centro de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú
del 2009). / While Corporate Social Responsibility has gained international relevance, in Peru,
there are few studies that allow us to understand its impact on the consumer. The purpose of
this study was to determine the influence of social responsibility, corporate competencies in
the purchasing behavior of Peruvian people in Trujillo. An experiment based on the
Methodology of Discrete Choice Models was developed with the aim of quantifying the
purchase intention and willingness to pay for the actions of social responsibility developed by
companies. The experiment was conducted with a random stratified sample of 132 consumers
of both sexes and residents at Trujillo city, department of La Libertad. The research provides
evidence that the attributes of corporate social responsibility and corporate competencies are
positively and significantly related with socially responsible purchasing behavior of
consumers. Likewise, the most important attributes are the company's commitment to the
environment and quality product respectively. This present thesis is an extension and
approved application to a specific group of products, from the doctoral thesis of Professor
Percy Samoel Marquina Feldman (“the influence of corporate social responsibility on buying
behavior of Peruvian consumers”. CENTRUM, Business Center of the Pontificia
Universidad Católica del Perú, 2009).
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La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de hamburguesas de los consumidores de la ciudad de Huancayo, PerúBustamante Córdova, Carlos, Contreras Vásquez, Alfredo Teodoro, Elescano Martinez, Ovidio, Quispe Cárdenas, Pablo Máximo 09 May 2019 (has links)
Si bien la responsabilidad social empresarial (RSE) ha venido ganando relevancia a
nivel internacional en estos últimos tiempos; en el Perú, existen pocos estudios empíricos que
permiten conocer su impacto en el consumidor. Esta investigación busca determinar la
influencia que la RSE tiene en el comportamiento de compra de hamburguesas de los
consumidores de la ciudad de Huancayo, Perú. Por ello, se desarrolló un experimento bajo la
metodología de los modelos de elección discreta (MED), con el objetivo de poder cuantificar
la intención de compra y la disposición a pagar por las acciones de responsabilidad social
desarrolladas por las empresas. El experimento se llevó a cabo utilizando una muestra por
conveniencia de 132 consumidores residentes en la ciudad de Huancayo. Asimismo, la
investigación brinda evidencia empírica de la relación positiva existente entre la
responsabilidad social empresarial y el comportamiento de compra de la muestra. Los
resultados del estudio indican que el efecto de la RSE, en su conjunto, es superior al de las
competencias corporativas.
Esta tesis es una ampliación del alcance de la investigación doctoral del profesor
Percy Samoel Marquina Feldman, titulada La Influencia de la Responsabilidad Social
Empresarial en el Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos (Marquina,
2009). Esta tesis de maestría busca validar si la relación identificada originalmente por el
profesor Marquina también se presenta en la categoría de hamburguesas. Con su autorización,
se ha utilizado parte de su tesis, particularmente en lo que se refiere a la revisión de la
literatura y el método. / While Corporate Social Responsibility (CSR) has been lately gaining relevance at an
international level, in Peru there are a few empirical studies which showed the impact on the
consumer. This study seeks to determine the influence that CSR has on the purchasing
behavior of hamburgers´consumers who live in Huancayo city. In this regard, an experiment
was therefore carried out under the methodology of discrete choice models with the objective
of being able to quantify the purchasing intention and the disposition to pay for the corporate
responsibility actions developed by companies. The experiment was carried out using a
convenience sample of 132 Huancayo consumers. The study also provides empirical evidence
of the positive relationship that exists between corporate social responsibility and the
purchasing behavior of the sample. The results of the study indicate that, as a whole, the
effect of corporate social responsibility is superior to that of corporate competences.
The present study is an extension of the scope of the doctoral investigation of Professor
Percy Marquina Feldman, known as The Influence of the Corporate Social Responsibility in
the Purchasing Behavior of Peruvian Consumers (Marquina 2009). This study looks to
validate if the relationship originally identified by the author is also present in the category of
hamburgers. With his authorization a part of his thesis has been used especially that
concerning the revision of the literature and the methodology.
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El modelo de larga duración Weibull-GeométricaTorres Salinas, Karina Hesi 20 March 2019 (has links)
Los modelos de larga duración son una extensión de los modelos de supervivencia tradicional
y nos permiten modelar una proporción de la población que no llegan a experimentar
un evento de interés, incluso después de un largo periodo de seguimiento. En este trabajo
se presenta y deduce la distribución de larga duración Weibull-Geométrica y su proceso de estimación e inferencia. Se desarrolló un estudio de simulación con el un de evaluar el desempeño de las estimaciones y determinar si se recuperan los parámetros. Asimismo el modelo fue aplicado a una muestra de clientes que adquirieron y activaron una tarjeta de crédito
entre enero a diciembre del año 2015 y donde el principal objetivo del análisis era entender el
comportamiento del tiempo hasta la cancelación de la tarjeta de crédito del cliente. Comparamos
al modelo de larga duración Weibull-Geométrica con otros modelos de larga duración,
Exponencial-Geométrica y Weibull. Los resultados indican que nuestro modelo muestra un
mejor ajuste en los datos.
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Análisis del marketing relacional como herramienta estratégica de fidelización de clientes en las Instituciones Prestadoras de Servicios de Salud (IPRESS) privadas de Lima MetropolitanaCordova Castilla, Gustavo Adolfo, Lujan Chauca, Daniel 14 September 2021 (has links)
El sector de IPRESS privadas de Lima Metropolitana involucra la atención de clientes
captados de manera particular y aquellos provenientes de los intercambios prestacionales de
servicios con otras IPRESS en el marco de complementariedad y subsidiariedad de los servicios
de salud. Comprender las necesidades de estos clientes y desarrollar herramientas de marketing
para cada uno de ellos es fundamental para la creación de una relación comercial de largo plazo.
El marketing relacional proporciona una perspectiva teórica fundamental para captar, mantener y
fidelizar los actuales y potenciales clientes.
Sobre esa base, el presente trabajo de investigación tuvo como principal objetivo la
construcción de un marco analítico para analizar la aplicación del marketing relacional como una
herramienta estratégica de fidelización de clientes en las Instituciones Prestadoras de Servicios de
Salud privadas de Lima Metropolitana, con la finalidad de construir relaciones de largo plazo que
garanticen su sostenibilidad.
El marco teórico abarcó la revisión de las definiciones, características y enfoques afines
al marketing relacional y la fidelización, así como los principales modelos planteados para el
análisis de los mismos. Adicionalmente, se analizaron estudios empíricos afines, a nivel
internacional y nacional. Ambos apartados, permitieron la identificación de elementos claves para
la construcción de un marco analítico, que recoge los ejes temáticos más relevantes para
comprender el marketing relacional como herramienta estratégica de fidelización de clientes en
el sector.
Por otra parte, el marco contextual permitió caracterizar las dinámicas de mercado,
conocer los factores contextuales que inciden en las estrategias de marketing aplicadas y el perfil
organizacional, e identificar las estrategias de marketing relacional aplicadas por las principales
Instituciones Prestadoras de Servicios de Salud (IPRESS) privadas de Lima Metropolitana.
Finalmente, se plantearon conclusiones por cada uno de los objetivos establecidos. De
esta manera, el presente trabajo contribuye con el entendimiento del marketing relacional como
herramienta estratégica para la fidelización de clientes en este sector, de modo que puede ser de
utilidad como base para investigaciones futuras en el sector de IPRESS privadas de Lima
Metropolitana.
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Tradición y memoria colectiva en las prácticas de comunicación: El caso de los comerciantes del Mercado de Abastos Limoncillo del RímacDiaz Rojas, Yasmin Perlita 26 November 2021 (has links)
Esta investigación tiene como objetivo analizar de qué manera las prácticas de comunicación de los comerciantes del mercado de Limoncillo refuerzan la tradición y la memoria colectiva del distrito del Rímac.
Desde la perspectiva comunicacional, se desea explorar las prácticas culturales en los mercados de abastos, más allá de su uso para el intercambio comercial, poniendo énfasis en la tradición y la memoria colectiva como parte relevante en torno a la preservación de la historia del distrito en el que se ubica el mercado objeto de nuestro estudio.
Esta es una investigación cualitativa de tipo exploratoria. Las herramientas de investigación son las entrevistas a profundidad y la observación participante, las cuales nos permiten conocer las principales opiniones y percepciones de los comerciantes del referido mercado. Adicionalmente, incorporamos técnicas de recopilación de fuentes secundarias y bibliográficas para dar una revisión general desde sus inicios hasta la actualidad.
Con respecto a uno de los principales hallazgos es que los comerciantes del mercado Limoncillo lo consideran como su “segundo hogar”, es decir son como una familia; lo cual muestra su identidad colectiva con un sentido de pertenencia con el mercado, siendo expuesto a través de su legado religioso católico. Asimismo, las estrategias de comunicación que utilizan como la estrategia de boca a boca o de recomendación que han permitido que tengan más clientes o sus “caseras”, lo cual ha convertido al mercado Limoncillo como un espacio de resignificación de la tradición y la memoria colectiva del distrito del Rímac
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Determinantes en la decisión de compra de cosméticos ecológicos a emprendimientos en Lima Metropolitana en la actualidadCisneros Guzmán, Araceli, Martínez Madrid, Viviana Magaly 21 October 2021 (has links)
La industria de cosméticos, en nuestro país como en el mundo, ha sufrido un proceso de
ecologización, por el cual, ha surgido un nuevo modelo de negocio sostenible. A partir de ello, se
han producido cambios al interior de esta industria, afectando a las empresas consolidadas en el
mercado; sin embargo, no solo han sido este tipo de organizaciones las que han migrado hacia un
enfoque de responsabilidad ambiental para poder responder a los cambios del mercado, sino que
han ido emergiendo en los últimos años emprendimientos de cosmética con perspectiva ecológica
que han encontrado respuesta por parte de los consumidores. Detrás de la elección por parte de
los consumidores por estos emprendimientos, se encuentra toda una dinámica que permite que un
consumidor se incline por su propuesta de valor.
Sobre lo mencionado anteriormente, el presente trabajo de investigación tuvo como
objetivo conocer cuáles son los determinantes que influyen en la decisión de compra de
cosméticos ecológicos de un consumidor a emprendedores en Lima Metropolitana.
Para lograr dicho objetivo, el marco teórico partió de una revisión de la literatura que
permitiera conocer de qué manera el desarrollo del concepto de sostenibilidad, abrió camino hacia
la formación y crecimiento del consumo responsable, que, a su vez, empezó a tener influencia
sobre la decisión de compra de los consumidores, por lo cual, se realizó una revisión de cuáles
son los principales factores que la afectan. Así mismo, se realizó una revisión sobre el modelo de
negocio sostenible, para poder comprender qué implica, de modo que se pueda abordar el
concepto de emprendimientos ecológicos o ambientales, y posterior a ello, se pueda aterrizar
dichos conceptos más centrados en la industria cosmética que es de interés para la presente
investigación.
Así mismo, en el marco contextual se caracterizó la situación, tanto en otros países, como
en el Perú, sobre la interiorización del concepto de sostenibilidad, lo que nos permitió realizar un
recorrido sobre la construcción de un marco institucional al interior de nuestro país en materia
ambiental, detallando los principales hitos que se han dado por parte del gobierno con miras a
proteger el medio ambiente. Además, se realizó una caracterización del sector cosméticos,
tomando en cuenta la situación actual de los negocios en marcha y los emprendimientos, de modo
que se pudiera conocer el impacto que ha generado sobre el medio ambiente y cuál es la presencia
de las empresas con perspectiva ecológica al interior de esta.
Todo ello contribuirá a acortar la brecha existente de conocimiento sobre temas de
sostenibilidad y consumo responsable en los emprendimientos, pues la mayor cantidad de
investigaciones se encuentra centrada principalmente en las grandes organizaciones.
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