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Comunicação em ciência, tecnologia e inovação em saúde: uma proposta de política para o Centro de Pesquisas Aggeu Magalhães (CPqAM/Fiocruz / Communication in science, technology and innovation in health: a policy's project for the Aggeu Magalhães Research Center (CPqAM/Fiocruz)Cruz, Bruna Karla Bezerra da January 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007 / A gestão em instituições de Ciência, Tecnologia e Inovação em Saúde (CTI/S) tem passado, nos últimos anos, por mudanças significativas decorrentes, principalmente, do aumento da capacidade científica e tecnológica no Brasil. Diante da complexidade dos desafios enfrentados pela ciência e pela gestão dos serviços do Estado, surgem novas formas de produzir, tratar e difundir os conhecimentos gerados, o que faz com que as instituições públicas necessitem atualizar suas formas de gerir a comunicação. Se antes andavam em paralelo, descompromissadas uma da outra, atualmente a integração das áreas de gestão e comunicação apresenta-se como fundamental para o desenvolvimento das instituições e para o diálogo permanente entre a comunidade científica, a sociedade e a opinião pública. No Centro de Pesquisas Aggeu Magalhães (CPqAM), unidade técnico-científica da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) em Pernambuco, essa preocupação existe desde março de 2002, quando foi criada a Assessoria de Comunicação Social (Ascom) do centro de pesquisas. Desde então, a comunicação voltada tanto para o público interno como para o externo é de responsabilidade do setor, que cuida da divulgação das atividades e da imagem do centro de pesquisas. Entretanto, apesar de seguir as diretrizes da Coordenadoria de Comunicação Social (CCS) da Fiocruz e de elaborar planos estratégicos para a área, a Ascom do CPqAM não dispõe uma política que estabeleça os procedimentos norteadores das atividades de comunicação do centro de pesquisas. Considerado este contexto, este trabalho teve como objetivo propor uma política de comunicação para o Centro. Para a elaboração da proposta da política, foram reunidas informações obtidas a partir de uma pesquisa bibliográfica e de entrevistas individuais com 16 pessoas chave que trabalham na instituição. Assim, foi possível mapear os fluxos de comunicação (internos e externos) do CPqAM, determinar os seus interlocutores (públicos de interesse) e compreender quais os valores de comunicação da instituição, entre outros aspectos
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[en] THE DIFFUSION OF MOBILE TELEPHONY IN BRASIL: AN EMPIRICAL INVESTIGATION / [pt] A DIFUSÃO DA TELEFONIA CELULAR NO BRASIL: UMA INVESTIGAÇÃO EMPÍRICAGUILHERME GOULART PACHECO 18 March 2005 (has links)
[pt] Desde seu surgimento no Brasil, em 1990, os celulares
apresentaram
notável rapidez em sua expansão, superando os telefones
fixos em 2003 e
chegando a 54 milhões de linhas em meados de 2004. Esta
dissertação analisa o
processo de difusão da telefonia celular no Brasil e tem
como objetivos (a)
compreender como se deu este processo e (b) encontrar
fatores econômicos,
tecnológicos e decisões de negócio que possam tê- lo
influenciado. O processo de
difusão é baseado na teoria epidêmica de difusão de
inovações e são revisados e
discutidos os modelos de difusão de inovações mais
utilizados na literatura. A
análise dos dados se dá por meio de técnicas de regressão
não lineares e lineares.
Os resultados da pesquisa mostram que o processo de
difusão dos celulares no
Brasil pode ser adequadamente representado por um modelo
epidêmico de difusão
de inovações que indica que o crescimento está próximo de
seu ponto de inflexão,
onde inicia a desaceleração a caminho da maturidade.
Finalmente, a pesquisa
evidencia que a competição, os investimentos em marketing,
as tarifas e a
inovação foram os fatores que aceleraram a velocidade o
processo de difusão da
telefonia celular no Brasil. / [en] Since its appearance in Brasil, in 1990, the mobile phones
showed a
remarkably fast expansion, exceeding the number of fixed
phones in 2003 and
reaching 54 million of active subscribers in the middle of
2004. This dissertation
analyses the process of diffusion of mobile telephony in
Brasil and its objectives
are (a) to understand how this process happened and (b) to
find economic,
technology or business decisions that may have influenced
it. The diffusion
process is based in epidemic theory of diffusion of
innovations and this study
analyses and discusses the most popular models of
diffusion of innovations found
in the literature. The data is analyzed by nonlinear and
linear regression and the
results of the research show that the process of diffusion
of mobile phones in
Brazil can be fitted in an epidemic innovation diffusion
model which indicates
that the growth is close to its inflexion point, where it
began to slow down
towards maturity. Finally, the research shows that
competition, marketing
expenses, tariffs and innovation were the factors that
accelerated the speed of the
diffusion of mobile telephony in Brasil.
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[en] EXPLORING FACTORS AFFECTING THE ADOPTION INTENT OF HIGH DEFINITION PAY TV IN BRAZIL: AN APPLICATION OF DIFFUSION OF INNOVATIONS THEORY / [pt] EXPLORANDO FATORES QUE AFETAM A INTENÇÃO DE ADOÇÃO DA TV POR ASSINATURA EM ALTA DEFINIÇÃO NO BRASIL: UMA APLICAÇÃO DA TEORIA DE DIFUSÃO DE INOVAÇÕESDANIEL DA HORA ALVES LIMA 25 March 2011 (has links)
[pt] Dois anos e meio desde o lançamento da TV digital no Brasil, a penetração
desta tecnologia é ainda muito pequena. Dos principais benefícios oferecidos pela
TV digital para os dispositivos fixos (aparelhos televisores), apenas a alta
definição (HDTV – high definition television) está disponível em escala comercial,
sendo atualmente o principal apelo para a adoção da tecnologia digital. No Brasil,
o consumo de conteúdo em alta definição tem se dado principalmente pelos
assinantes de TV paga, grupo formado basicamente por domicílios de renda
familiar elevada. Para aumentar o entendimento dos estímulos e barreiras à adoção
da TV por assinatura em alta definição no Brasil, conduziu-se, à luz da teoria de
difusão de inovações, quinze entrevistas com pessoas de domicílios com renda
elevada. Em seguida, realizou-se um levantamento de dados, com amostra de
conveniência de assinantes de TV paga que não tinham pacotes em alta definição,
investigando-se a relação entre as percepções dos atributos da alta definição e a
intenção de adotar um pacote em HD. Os resultados apresentam evidências de que
recursos percebidos, custo/benefício do conteúdo disponível em HD, percepção de
vantagem relativa, posse de televisores preparados para alta definição e frequência
de idas ao cinema são relevantemente relacionados à intenção de adoção de um
serviço de TV por assinatura em alta definição. / [en] Two and a half years since the launch of digital TV in Brazil, the penetration of this
technology is still very small. Among the main beneficts offered by digital TV to fixed
devices (TV sets), only high definition television (HDTV) is available on a commercial
scale, being nowadays the main appeal to the adoption of digital technology. In Brazil, the
consumption of high definition content has occurred mainly by Pay TV subscribers, a group
formed basicly by high-income households. To increase the understanding of the stimulus
and barriers to adoption of high-definition Pay TV in Brazil, fifteen interviews with people
from high-income households were conducted, under the light of diffusion of innovations
theory. Afterwards, a survey was made with a convenience sample of Pay TV subscribers
without subscription of HDTV services, investigating the relationship between the
perceptions of high-definition attributes and the adoption intent of HDTV services. Results
showed evidence that perceived resources, cost-benefit of content available in HD,
perception of relative advantage, ownership of HD television sets and frequency of
moviegoing are relevantly related to adoption intent of high-definition Pay TV services.
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[pt] A REALIDADE VIRTUAL E SUA ADOÇÃO NO ENSINO SUPERIOR: ATITUDE E INTENÇÃO DE ADOÇÃO DA REALIDADE VIRTUAL POR ESTUDANTES DO ENSINO SUPERIOR / [en] VIRTUAL REALITY AND ITS ADOPTION IN HIGHER EDUCATION: ATTITUDE AND INTENTION OF ADOPTING VIRTUAL REALITY BY HIGHER EDUCATION STUDENTS18 June 2020 (has links)
[pt] A temática da Realidade Virtual concretiza sua aplicabilidade e vem se
mostrando cada vez mais relevante como tecnologia para ultrapassar as barreiras
físicas de comunicação e experimentação do aprendizado. Nesse contexto, a
educação aparece como uma das áreas mais propensas a se beneficiar com essa
tecnologia, visto que o uso da Realidade Virtual pode proporcionar experiências
práticas inimagináveis na absorção de informações e ainda permitir interações
complexas a distância, o que auxilia e inova as práticas e metodologias
educacionais, contribuindo para a formação de profissionais capacitados aos
desafios e necessidades do cenário tecnológico atual de mercado. O estudo propõe
e testa um modelo de mensuração de fatores que podem influenciar a adoção da
Realidade Virtual no ensino superior. Visando relacionar o tema da Realidade
Virtual e a adoção de inovações, o modelo de estudo foi fundamentado nos
atributos de inovação da teoria da difusão de inovações (IDT - ROGERS, 2003) e
as hipóteses testaram os efeitos da vantagem relativa, da complexidade, da
compatibilidade, da experimentabilidade, da observabilidade e da diversão
percebida na atitude geral de adoção da Realidade Virtual, assim como o efeito de
tal atitude na intenção de adoção dessa tecnologia. A pesquisa, de caráter
quantitativo, tem por análise uma amostra de 382 estudantes do ensino superior
público e/ou privado no Brasil. Os achados permitem inferir que diversos dos
fatores estudados afetam a intenção de adoção da Realidade Virtual para o
aprendizado, confirmando a maior parte das hipóteses da pesquisa. Os resultados
da pesquisa representam avanços no conhecimento sobre adoção da Realidade
Virtual na educação e sugerem importantes contribuições para estudantes e
instituições de ensino superior, acerca da adoção e implementação de tecnologias
de Realidade Virtual em práticas de ensino. / [en] The subject of Virtual Reality has solidified its applicability and shown
itself to be increasingly relevant as a technology to overcome the physical barriers
of communication and experiential learning. In this context, education appears as
one of the areas most likely to benefit from this technology, since the use of
Virtual Reality can provide unimaginable practical experiences in absorbing
information as well as allowing for complex distance interactions, assisting and
serving to innovate educational practices and methodologies, contributing to the
qualification of professionals trained for the challenges and needs of the current
technological market environment. The study proposes and tests a model for
measuring factors that may influence the adoption of Virtual Reality in higher
education. In order to relate the topic of Virtual Reality and innovation adoption,
the study model was based on the innovation attributes of the innovation diffusion
theory (IDT - ROGERS, 2003) and the hypotheses tested the effects of relative
advantage, complexity, compatibility, trialability, observability and perceived
playfulness in the general attitude of Virtual Reality adoption, as well as the effect
of such attitude on the intention to adopt this technology. The quantitative
research analyzes a sample of 382 students from public and / or private higher
educational institutions in Brazil. The findings allow us to infer that several of the
factors studied affect the intention to adopt Virtual Reality for learning,
confirming most of the research hypotheses. The study results represent advances
in knowledge about the adoption of Virtual Reality in education and suggest
important contributions for students and higher education institutions, with regard
to the adoption and implementation of Virtual Reality technologies in teaching
practices.
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[pt] A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NO COMPORTAMENTO EXPORTADOR DE EMPRESAS BRASILEIRAS NA PANDEMIA DO COVID-19 / [en] THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA ON THE EXPORT BEHAVIOR OF BRAZILIAN COMPANIES IN THE COVID-19 PANDEMICFERNANDA LEAO RAMOS 17 October 2022 (has links)
[pt] Este estudo buscou investigar o impacto da adoção das redes sociais por
empresas brasileiras sobre seu comportamento exportador no decorrer da pandemia
do Covid-19. Especificamente, buscou-se entender em que medida as empresas se
perceberam atingidas por impactos disruptivos da pandemia, apresentavam
orientação para mídias sociais, utilizaram as mídias sociais para aquisição de
conhecimento, reconhecimento de oportunidades e interação com parceiros, e em
que medida tal utilização favoreceu o comportamento exportador. A perspectiva
teórica adotada no estudo foi a Teoria da Difusão de Inovações de Everett Rogers.
A fundamentação teórica baseou-se ainda na literatura sobre adoção de tecnologia,
em particular voltada para digitalização e redes sociais, levando à elaboração de um
modelo teórico e à formulação de 11 hipóteses de pesquisa. A metodologia adotada
consistiu na aplicação de uma survey online com uma amostra de conveniência de
empresas brasileiras. As escalas utilizadas para medir os construtos foram
identificadas na literatura, tendo sido anteriormente desenvolvidas e validadas por
outros autores. Os dados foram coletados por meio de questionários
autoadministrados disponibilizados na internet, sendo enviado um convite por email ou por redes sociais contendo o link para o questionário. O teste de hipóteses
utilizou a modelagem de equações estruturais, tendo-se encontrado relações
significativas entre os principais construtos do modelo. As contribuições do estudo
à teoria de difusão de adoção de inovações incluem melhor entendimento do
potencial impacto de eventos disruptivos e a associação entre a adoção de redes
sociais e adoção da exportação. / [en] This study sought to investigate the impact of the adoption of social networks
by Brazilian companies on their export behavior during the Covid-19 pandemic.
Specifically, the study sought to understand to what extent these companies
perceived themselves to be affected by the disruptive impacts of the pandemic, were
oriented towards social media, used social media to acquire knowledge, recognize
opportunities and interact with partners, and to what extent such use favored export
behavior. The theoretical perspective adopted in the study was Everett Rogers
Diffusion of Innovations Theory. The theoretical foundation was also based on the
literature on technology adoption, particularly focused on digitalization and social
networks, leading to the elaboration of a theoretical model and the formulation of
11 research hypotheses. The methodology adopted consisted of the application of
an online survey with a convenience sample of micro and small Brazilian
companies. The scales used to measure the constructs were identified in the
literature, having been previously developed and validated by other authors. Data
were collected through self-administered questionnaires made available on the
internet, and an invitation was sent by email or through social networks containing
the link to the questionnaire. The hypothesis test used structural equation modeling,
and significant relationships were found between the main constructs of the model.
The study s contributions to the Diffusion of Innovations Theory include a better
understanding of the potential impact of disruptive events on the adoption of an
innovation and the association between social media adoption and export adoption.
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