nÃo hà / A cada ano/temporada sÃo produzidos diversos seriados televisivos com grande aceitaÃÃo por parte dos espectadores. Estas sÃries veiculam e legitimam, utilizando seu discurso imagÃtico-verbal, representaÃÃes, reforÃando papÃis sociais que podem ser orientados por certas ideologias. Essa construÃÃo e propagaÃÃo de representaÃÃes e ideologias acontece por meio de estruturas linguÃsticas e discursivas presentes no discurso midiÃtico e utiliza recursos simbÃlicos e materiais, levando ao questionamento sobre como ocorre a articulaÃÃo entre construÃÃo discursiva, cogniÃÃo e sociedade, de modo a inserir-se na cadeia discursiva, afetando-a. Baseados na observaÃÃo das transformaÃÃes midiÃticas e nos deslocamentos discursivos no que tange Ãs questÃes de gÃnero e, sobretudo, aos papÃis desempenhados pelas mulheres em nossa sociedade, levamos a cabo uma investigaÃÃo cuja temÃtica à o discurso imagÃtico-verbal do seriado televisivo e as representaÃÃes de gÃnero. Mais especificamente desenvolvemos um trabalho de anÃlise crÃtica do discurso imagÃtico-verbal do seriado televisivo brasileiro A Grande FamÃlia, exibido no perÃodo de 2001 a 2014, com foco no exame da dimensÃo ideolÃgico-discursiva das representaÃÃes sociais do gÃnero feminino. Para tanto, tomamos como base os Estudos CrÃticos do Discurso de van Dijk (2003; 2006; 2008) e seu conceito de Ideologia, os estudos das RepresentaÃÃes Sociais, de Denise Jodelet (2001), de Serge Moscovici (2009) e Doise (2001), bem como os estudos sobre imagem e anÃlise fÃlmica de Aumont (1993), Joly (2007) e Metz (2004), e os estudos de gÃnero de Scott (1995) e Buttler (2010). A partir destes autores traÃamos um construto teÃrico-metodolÃgico com o estabelecimento de categorias discursivas e sociais de modo a desenvolver um estudo analÃtico-interpretativista de abordagem qualitativa, confirmando a proposiÃÃo inicial da pesquisa de que o discurso imagÃtico-verbal do seriado televisivo A Grande FamÃlia constrÃi e partilha papÃis sociais, bem como representaÃÃes, sobretudo do gÃnero feminino, por meio da estereotipaÃÃo das personagens e pelo alinhamento de seus discursos com uma ideologia vigente nos contextos de produÃÃo e recepÃÃo da sÃrie.