The use of political marketing represents a more and more important part of election campaigns. This thesis is concerned with analysis of the campaigns of two largest Czech political parties - Civic Democratic Party and Czech Social Democratic Party - in the parliamentary elections 2006. The analysis is based on the comprehensive political marketing model that has been developed by Jennifer Lees-Marshment. In this model three kinds of political parties are distinguished: Product-Oriented Party, Sales-Oriented Party and Market-Oriented Party. The political marketing process which is different for each of them has a significant influence on the party behaviour during the campaign.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DeiseRD_DISSERT.pdf: 2521317 bytes, checksum: 4ee84880ceaf6b27e3924e11ef7814b5 (MD5) Previous issue date: 2010-06-14 / The elections for governor in 2006 with its victory Marcelo D?da Workers Party (PT), were a landmark in the state of Sergipe, for the first time, called progressive fronts (an alliance of parties formed mostly by origin of the left) broke the hegemony of two political groups, Franco and the Alves, whose direction was in force for over 30 years. This study proceeds on the assumption that the print media has certain standards of conduct in covering the election period. Therefore, this study seeks to quantify, classify and compare data from three newspapers more representative of the State of Sergipe (Cinform, Cidade Journal and Correio de Sergipe) to analyze the behavior of these journals, such as private apparatus of hegemony in election coverage 2006. It also uses the concept of hegemony Gramsci and theories of journalism framing (Entman and Porto) and agenda setting (McCombs and Shaw) to identify these patterns / As elei??es para governador em 2006, com a vit?ria do candidato Marcelo D?da do Partido dos Trabalhadores (PT), foram um marco hist?rico no Estado de Sergipe, pois, pela primeira vez, as chamadas frentes progressistas (alian?a formada principalmente por partidos de origem de esquerda) romperam com a hegemonia de dois grupos pol?ticos: os Franco e os Alves, cuja dire??o vigorava h? mais de 30 anos. Este estudo parte da hip?tese de que a m?dia impressa apresenta determinados padr?es de comportamento na cobertura do per?odo eleitoral. Portanto, busca-se nesta disserta??o, quantificar, qualificar e comparar dados dos tr?s jornais mais representativos do Estado de Sergipe (Cinform, Jornal da Cidade e Correio de Sergipe) para an?lise do comportamento desses peri?dicos, como aparelhos privados de hegemonia, na cobertura das elei??es de 2006. Recorre-se tamb?m ao conceito de hegemonia de Antonio Gramsci, assim como ?s teorias do jornalismo de enquadramento (Robert Entman e Mauro Porto) e agenda setting (Maxwell McCombs e Donald Shaw) de forma a identificar esses padr?es

p. 1 - 115 / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2013-01-22T19:04:30Z No. of bitstreams: 1 666666.pdf: 732632 bytes, checksum: 8b30ea3a1c5310492c6fb08c3d686bef (MD5) / Made available in DSpace on 2013-01-22T19:04:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 666666.pdf: 732632 bytes, checksum: 8b30ea3a1c5310492c6fb08c3d686bef (MD5) Previous issue date: 2007 / O presente trabalho é um estudo das estratégias de marketing político utilizadas no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na TV pelas campanhas de Jaques Wagner e Paulo Souto na Eleição de 2006 para Governador da Bahia. Através de um estudo de caso exploratório indutivo e comparativo entre as duas campanhas, a pesquisa contempla a análise de dados secundários coletados dos programas eleitorais, além de entrevistas em profundidade com os principais responsáveis pelas estratégias adotadas. Os resultados obtidos elucidam a participação de cada estratégia no cômputo geral da propaganda de cada candidato e ajudam na análise dos resultados finais obtidos nas urnas. / Salvador

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Luciana Soares da Silva.pdf: 3644430 bytes, checksum: 66ee2b817b39aa259d4ad1e70891f970 (MD5) Previous issue date: 2008-10-03 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work seeks to identify and to engage in a critical approach on the uses of metaphors in the journalistic discourse. Such goals were motivated by the critical observation of newspapers in which we found the recurrence of metaphors in the making news; therefore debunking traditional view that recognizes metaphors only in literary texts. In order to achieve our purpose, we selected texts from the mainstrain newspaper Folha de S. Paulo´s coverage of Brazilian presidential election in the period between September and October 2006, as the corpus of this research. Then, we proceeded with the analysis, mainly based on the teorethical approach of the Discourse Analysis and Cognitive Linguistic studies. While the former teach us that 'language' is associated with historical and social processes and therefore cannot be separated from the society that produces it, by introducing the category 'conceptual metaphor', the later provides a understanding of metaphor as a cognitive and social phenomenon. In this research, we have found that metaphors create the journalistic discourse as a linguistic-discursive strategy that both enables the construction of a particular discourse in the assessment and consumption of news, and produces effects over the meanings of news coverage. Moreover, taking the case studies here analyzed, we maintain that the metaphors create a web of meanings over the presidential election, which depict candidates´s images in a particular way; influencing, therefore, the reader's opinion / Objetivamos, neste trabalho, identificar e caracterizar as metáforas no discurso jornalístico. Tais objetivos foram motivados pela observação de jornais da mídia escrita, nos quais encontramos a recorrência de metáforas para a veiculação da notícia, desfazendo-se, assim, a concepção de sua existência somente em textos literários. Para atingir nosso propósito, constituímos o corpus do trabalho com textos do jornal Folha de S. Paulo, obtidos entre setembro e outubro de 2006, acerca da eleição presidencial, e procedemos com a análise, baseando-nos nos estudos da Análise do Discurso e da Lingüística Cognitiva. Os primeiros ensinam-nos que a linguagem está imbricada nos processos históricosociais, não podendo ser dissociada da sociedade que a produz, e os segundos oferecem a concepção de metáfora como fenômeno cognitivo-social, apresentando o conceito de metáfora conceptual. Nessa investigação, verificamos que as metáforas constituem o discurso jornalístico como estratégia lingüístico-discursiva, possibilitando a construção do discurso, na avaliação e crítica da notícia, e influenciando os efeitos de sentidos promovidos pela mídia escrita. Além disso, observando o recorte temático deste trabalho, constatamos que as metáforas criam conceitos de eleição, dos quais são projetadas as imagens dos candidatos, influenciando, assim, a opinião dos leitores do jornal