No description available.

Kundmedvetenhet och företagens innovationer inom skomodet ökar kraftigt vilket bidrar till att fler företag vågar ta steget ut på en mer främmande marknad. Förutsättningarna för att lyckas internationellt beror mycket på marknadskunskap av de marknader som företaget vill expandera till. Att vara experter på skor räcker inte ända fram. En marknadsundersökning där en identifiering och eliminering av de sämre marknaderna är väsentligt för en lyckad expansion internationellt. Eftersom den Europeiska marknaden växer sig allt större samtidigt som företagets engagemang för expandering i världen ökar finns idag en starkare vilja att expandera längre från sin hemmamarknad. Med erfarenheten av expandering till närliggande länder, är nu nästa mål för NilsonGroup att expandera utanför Skandinaviens gränser. Där befinner sig de större marknaderna, och med det, stora möjligheter. Det finns stora skillnader i Tyskland som kan vara bra att känna till vid en etablering. Den tyska marknaden skiljer sig i hög grad från den nordiska marknaden. Detta kan medföra många problem ifall olikheterna inte är identifierade. Syftet med denna studie är att undersöka den tyska skomarknaden för att underlätta NilsonGroups etablering i Tyskland. Detta genom att utvärdera de faktorer som kan påverka etableringen.

Med en mer globaliserad värld och mer homogena marknader har betydelsen för marknadsanpassning på utländsk marknad blivit alltmer ifrågasatt. Vissa svenska modeföretag har olika uppfattningar angående detta där vissa anser att anpassning inte alls behövs då modet är globalt medan andra anser att anpassning är ett måste för att nå framgång på den utländska marknaden. Studien syftar till att studera i vilken mån anpassningens betydelse har i svenska modeföretags marknadsstrategi då världen blivit mer globaliserad och marknader mer homogena. För att genomföra studien har en kvalitativ studie genomgått i from av en flerfallsstudie med de svenska modeföretagen; Odd Molly, Björn Borg och Hunky Dory. Datainsamlingen har skett via semi-strukturerade intervjuer och dataanalysen har skett utifrån en transkribering. Studiens teoretiska grund utgörs av tidigare forskning som är sammanvävd i det teoretiska ramverket som utgörs av tidigare vetenskaplig forskning inom etablering, internationalisering och anpassning. Det empiriska kapitlet består av den datainsamling där respondenterna har besvarat frågor om företagets marknadsstrategier vid etablering utomlands och deras internationalisering. Till uppsatsens slutsats anpassar de samtliga tre modeföretagen delar av sin marknadsstrategi vid utlandsetablering, till den utsträckningen att de känner att de kommer att nå framgång och vara konkurrenskraftiga på marknaden. Bevarandet av deras huvudkoncept samt image är viktigt och därför bör delar av marknadsstrategin vara standardiserad på de olika utländska marknaderna. Dock är en anpassning väldigt betydelsefullt då alla marknader och kundpreferenser ser olika ut. / In a globalized world and more homogeneous markets, the importance of market adaptation to foreign market has become increasingly questioned. Some Swedish fashion companies have different opinions about this where some believe that adaptation is not needed at all when fashion is global, while others believe that adaptation is a must to achieve success in the overseas market. The study aims to examine the extent to which adaptation is important in the Swedish fashion company's marketing strategy when the world has become more globalized and markets more homogenous. To complete the study, a qualitative study has been completed in form of a multiple case study of the Swedish fashion companies; Odd Molly, Björn Borg and Hunky Dory. Data collection has occurred through semi-structured interviews and the data analysis has been based on a transcription. The study's theoretical base constitute of previous research which is interwoven in the theoretical framework consisting of previous scientific research of establishment, internationalization and adaptation. The empirical chapter consists of the data collection where respondents have answered questions about the company's marketing strategies in establishing themselves abroad and their internationalization. For the essay's conclusion all three fashion companies adapts parts of its marketing strategy when establishing abroad, to the extent that they will feel they will succeed and be competitive in the market. The maintenance of their main concepts and image is important and therefore parts of the marketing strategy should be standardized in the various foreign markets. However, adaptation is significant since there are differences in markets and customer preferences.

Modemarknaden idag är både global och komplex med många uppfattningar om var värdet iprodukten ligger. Produkten och företagets image är kraftfulla medel för att differentiera sigpå marknaden. Då ett företag väljer att expandera till en ny marknad är det generellt ett sätt attskapa nya marknadsmöjligheter och för att öka sin försäljning. Innan etablering på nymarknad är det viktig att identifiera sin målgrupp. På den konkurrenskraftiga internationellamarknaden ligger makten inte längre hos leverantören, utan hos kunden.Distributionskanalvalet spelar en stor roll i avseende att nå företagets tänkta målgrupp. I denrådande konjunkturen besitter detaljister begränsade medel att spendera på oetableradevarumärken. Många detaljister behöver även begränsa antalet varumärken i sina butiker.I uppsatsen har vi valt att behandla den ungerska PR-byrån OurStyles designers och deraschans att ta sig in på Göteborgs modemarknad. Uppsatsen är skapad ur ett hermeneutisktförhållningssätt då det ger oss chansen att fritt tolka det studerade fenomenet. Vi har samlat inempiri genom vår fältstudie i Budapest, där vi gjort ett antal kvalitativa intervjuer medOurStyles designers, samt genom de detaljister vi varit i kontakt med i Göteborg. Iteorikapitlet beskriver vi den textila värdekedjan, globalisering, modebranschen, strategier föratt etablera sig på en ny marknad samt konsumentbeteende. Teorin och empirin är insamladför att kunna svara på problemformuleringen i uppsatsen.Genom att granska OurStyles designers och hur de arbetar har vi tagit fram tänkbaradetaljister på Göteborgs modescen. Uppsatsprocessen har gått ut på att se till vilka möjligheterde har att etablera sig på den göteborgska marknaden. Generellt är slutsatsen vi kommit framtill att det i dagsläget inte finns plats för OurStyles designers på Göteborgs modemarknad.Slutsatserna är grundade på den analys vi utfört genom att sammanställa teori med empiri.The fashion market of today is global and complex and there are many opinions about thevalue of the product and where it actually is to be found. The product itself and the image ofthe company are powerful tools to differentiate oneself on the market. When a companychooses to expand to a new market it is generally a way of creating new marketingopportunities and increasing its sale. Before establishing on a new market it is important toidentify your target group. In the competitive international market the power is no longer withthe supplier, but with the client. The choice of distribution channel is of big importance inrespect of reaching the company’s intended target group. In the current state of the market theretailers have limited means to spend on unestablished brands. Many suppliers also need tolimit the number of brands in their shops.In the essay we have chosen to focus on the Hungarian PR company OurStyle’s designers andtheir chance of getting into the fashion market of Gothenburg. The essay is written from ahermeneutical perspective since it gives us the opportunity to freely interpret the phenomenain question. We have collected empiric data through our field study in Budapest where we dida number of qualitative interviews with OurStyle’s designers, as well as qualitative interviewswith the suppliers that we have been in contact with in Gothenburg. In the theory chapter ofthe essay we describe the value chain of textile, globalisation, the fashion industry, strategiesto establish oneself on a new market and consumer behaviour. To be able to answer theproblem formulation we will use both theory and empiric data.By studying OurStyle’s designers and how they work we have compiled possible suppliers forthem on the fashion market of Gothenburg. The idea of the essay process has been to see whatopportunities OurStyle have to establish themselves on the market/scene of Gothenburg. Theconclusion in our essay is to a large extent that in the present situation there is no room forOurStyle’s designers on the fashion market of Gothenburg. The conclusion is based on theanalysis we have done, putting together theory and empiric data. / Program: Textilekonomutbildningen