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家電產品消費者態度衡量之研究--以冷氣機為例

余立任, YU, LI-REN Unknown Date (has links)
本論文一冊,六章,二十四節,七萬字。 第一章:緒論:介紹本論文之研究背景、研究動機與目的、研究限制。 第二章:文獻探討:探討有關非計量多元尺度與聯合分析之文獻;並介紹國內相關論 文之研究。 第三章:研究方法:介紹問卷之設計與其分析之方法;說明抽樣之方法與實際抽樣之 過程;觀念架構。 第四章:結果分析(一):解釋非計量多元尺度方法分析之結果,並以不同事前區隔 之群體來分析其聯合空間圖。由此資料可了解不同區隔之消費者在各屬性上,對各廠 牌冷氣機之印象。 第五章:結果分析(二):解釋應用聯合分析方法分析資料之結果,並以不同之區隔 來分析冷氣機各屬性之成份效用值,企圖找出最佳化之產品設計。 第六章:結論與建議:由競爭分析與產品屬性分析之結果,歸納出消費者對各品牌冷 氣機之印象及各屬性之重視程度,進而建議各廠牌在行銷策略上應注意之事項。

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