隨著分工日細，廣告業從以往附屬於生產公司的一個部門，逐漸轉變為一項專門的產業，在商品競爭中佔有舉足輕重之地位。然而隨著廣告業的蓬勃發展，消費者卻對廣告日漸疏離，產生不信任感，為了贏得消費者的青睞，廠商開始採行代言式廣告，以中立的第三者或是對消費者具有魅力的代言人為商品背書，希望藉此增加產品之銷售量。 回顧文獻發現以往學者多著重於討論廣告之最適數量及效果、廠商的定位問題或代言人之人格、行為對產品銷售量之影響，而較少探討代言成本的問題，也缺乏對於參考群體有背書範圍之討論，因此本文將代言成本列入考量，發現考慮代言成本後，有助於促使廠商作誠實廣告，且代言成本越高，對廠商及消費者越有利，因而政府的查緝不實廣告行動，有助於增進社會福利。 在參考群體的背書範圍上，本文亦作背書差異之探討，發現廠商是否得到利益團體之背書，並不必然影響廠商之售價與利潤，以馬英九未來的從政之路以及大同、可口可樂之行銷策略進行佐證，皆指出廠商會避免被消費者視為邊緣產品，因而當參考群體的位置過於偏頗時，未受推薦反而對廠商有利。

吾人常利用傳統的皮爾森（Pearson ）卡方統計量來做適合度檢定及獨立性檢定之用 ，但此皆基於無限群體之樣本是以歸還簡單隨機抽樣而得者，然而於實務上，往往以 有限群體為對象，並採用較為複雜之抽樣方法，例如幾乎都牽涉到分層抽樣及集體抽 樣或分層多段抽樣，若此時仍用皮爾森卡方統計量，經許多學者之證實發現會導致錯 誤之結論，故本文之目的即在研究適合度檢定式及獨立性檢定式之漸近分布，以及抽 樣調查設計對其之影響，並說明對這些檢定式做些許校正之後之結果。 本文共分六章，第一章說明本文之研究動機及目的。第二章則研究適合度檢定式X2之 漸近分布，及抽樣調查設計對其之影響，並對X2做修正。第三章研究兩個變數之獨立 性檢定式的漸近分布，以及抽樣調查設計對其之影響，並對此檢定式做一些修正。第 四章研究多個變數之獨立性檢定式的漸近分布，及抽樣調查設計對其之影響，並對此 檢定式做少許修正。第五章則研究特殊集體抽樣模型下之適合度及獨立性檢定式。第 六章則為本文之結論。

本研究共壹冊，預計四萬至六萬字，分五章：第一章、導論；第二章、文獻查考；第 三章、研究方法；第四章、購物導向之分析結果；第五章、結論與建議。 內容提要： 目前在探討有關消費者行為的文獻中，大都集中在“品牌選擇行為”之研究上。對於 “商店惠顧行為”之研究則顯得相對地稀少。然而，在很多情況下，商店選擇決策及 是在品牌選擇決策甚或產品選擇決策之前完成，並且由於先選擇了商店，因而也限制 或影響了後階段之品牌選擇行為。 本研究乃是大台北地區之消費者為對象，分析其購物導向，並試圖區隔出不同之購物 導向群體，最後再對於這些群體作一較為完整之描述，似提供零售商店選擇目標市場 及訂定合適行銷策略之依據。

本論文以評點與唱和作為研究的切入角度，集中觀察清初廣陵詞人群體之詞學活動，借此描摹出以往較少被注意的論題，透過微觀視野，抉發不同的思考角度。同時說明詞人群體之評點絕非只是相互吹捧的應酬語言，唱和活動也不限於遊戲筆墨，回歸文本，詞人、詞作、詞評間的緊密連結遂能清楚浮現。 透過評點，筆者發現群體彼此互動時，已有較清晰的群體意識，如使用「我輩」、「吾輩」等詞彙，或屢屢以特定人物之作品為典範之標竿。於是我們能逐一過濾釐清廣陵詞人群體中的核心成員，作為進一步研究的基礎。評語除卻可以觀察交遊往來之具體情事外，更可看出群體對於「以畫論詞」、「以禪論詞」、「以史論詞」等議題特別關注，這些恰可補充一般研究者以「起源論」、「尊體論」、「創作論」之提法可能忽略的文獻。加上，評語可直接對照詞作，所評是否切當，有助於我們理解群體之批評實踐。 唱和屬於一種社會文化行為，如果配合參與者各自的際遇，以及不同主題之間唱作作品的整體語境，當能從不同的角度看出更多豐富意涵。在此詮釋進路之下，每一個唱和者之間均透過作品展開對話，在多元並陳的聲音中，尋繹出作者個人的情感投射以及對題詠主題產生之相異價值判斷。

潛在群體分析及對應分析是在探討多個類別變數間關係常用的兩種分析方法，因其運用之領域不同，解說之方式不一，以致過去常被認為是兩種不相關的分析方法，然而實際卻非如此。本研究之目的係就雙變數及多變數的情況，針對這兩種分析方法間之關係作詳細的探討，並說明其對等及不對等的時機。 / Latent class analysis and correspondence analysis are two well-known methods that can be used to study the relationship between categorical variables. Since the two were developed and applied in two different fields in the past, they were never thought to be related. In this study, we examine the relationship between the two in more details. We further point out the situations where they are equivalent, and where they are not.

本研究主要探討社會影響力對來源國形象的增強效果。 本研究採用實驗方法，且以皮夾、沐浴用品組合為實驗標的（因為皮夾為公眾性產品，產品的外顯程度很強；沐浴用品組合為私人性產品，產品的外顯程度很弱）。實驗設計分為16個實驗組：2（日本製產品概念╱中國大陸製產品概念）×2（公眾性產品╱私人性產品）×2（自己用的產品購買目的╱送人的產品購買目的）×2（學生╱上班族）。 研究結果發現：（1）產品的來源國（日本v.s.中國大陸）會影響消費者對該產品的態度，而且開發中國家的消費者對已開發國家製的產品評價會優於對低度開發國家製的產品評價。（2）消費者不論是購買公眾性產品（皮夾）或私人性產品（沐浴用品組合），產品的來源國皆會影響消費者對產品態度。所以不同的產品外顯程度，對來源國形象不具增強效果。（3）相較於購買東西給自己用，開發中國家的消費者在購買東西做為禮尚往來產品送人時，產品的來源國對產品態度之影響較大。表示自己用或送人兩種不同的產品購買目的，對來源國形象具有增強效果。當受測者為了送人而購買產品時，來源國形象對消費者的產品態度有顯著的影響，且對已開發國家製的產品評價會優於對低度開發國家製的產品評價。另外，實驗結果也證實，有關來源國形象的實驗設計，不同的受測者身份（上班族v.s.學生）並不會顯著影響受測者對產品的態度。 由研究的結果可知，對開發中國家的消費者而言，不論產品的外顯程度為何，只要產品的來源國形象佳，廠商皆可強調產品的來源國。但若消費者購買產品的目的不同，則應針對不同的購買目的，擬出不同的廣告訴求和行銷方案，如此才能更有效地配置公司的資源，並順利地提昇產品的銷售額及市場佔有率。 第一章　緒 論　1 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究流程 4 第二章 文獻探討 5 第一節 消費者態度 5 第二節 來源國形象 12 第三節 參考群體 22 第四節 送禮行為 29 第五節 研究架構 32 第六節 研究假設 33 第三章 研究設計 40 第一節 實驗設計 40 第二節 各項變數的定義與衡量 49 第三節 問卷設計與抽樣方法 58 第四節 資料分析方法 60 第四章 研究結果 62 第一節 樣本結構 62 第二節 變數之操弄檢查 66 第三節 消費者產品態度之分析 69 第四節 假設驗證 79 第五節 其他發現 89 第五章 結論與建議 95 第一節 研究結論 95 第二節 研究建議 100 第三節 研究限制 104 第四節 後續研究建議 105 參考文獻 106 附錄一 預試問卷 110 附錄二 正式問卷 113 附錄三 來源國形象操弄 161 附錄四 產品購買目的之操弄 165

本篇論文主要希望建構梁溪詞人群體的成員，並藉由討論相關詞選、詞篇和詞論來觀察是否有趨於一致的群體性特色。 第一章「諸論」。此部份將概述研究動機、前人研究成果述評和研究步驟，主要說明本篇論文的基礎架構。 第二章「梁溪詞人群體的形成背景」。此部份將分成三個小節來討論：第一節「地方風氣」將討論江蘇無錫的文化淵源，希望藉由方志等相關地方文史資料了解當地的地方風氣；第二節「名門大族」將介紹梁溪當地如顧家、秦家、侯家等幾個名門望族，凸顯梁溪詞人群體的家族性特徵；第三節「關鍵人物」則著重於介紹吳興祚在梁溪擔任縣令時和梁溪詞人群體間的交流。此章節希望透過以上三個面向了解梁溪詞人群體的背景。 第三章「梁溪詞人群體的成員和交遊」。此部份將分成三個小節來討論：第一節「範圍界定」將先由各相關研究成果帶出「梁溪詞人」與「梁溪詞人群體」的不同處，並整理出目前所見明末清初時籍屬梁溪的詞人；第二節「內部親屬師友關係架構」以第一節所整理出來的梁溪詞人為範圍，架構彼此間的親屬師友關係，並將所得諸人初步設定為「梁溪詞人群體」；第三節「交遊唱酬網絡考察」則將分「次韻和作」及「聚會社宴」兩部份，以表格整理出與梁溪詞人有關的詞篇，並綜合所得，與第二節交叉比對，希望能界定出梁溪詞人群體的成員。 第四章「梁溪詞人群體的詞篇、詞選和詞論」。第一節為「詞篇」，歸納分析梁溪詞人群體在「內容」和「形式」中所呈現的特色；第二節為「詞選」，以介紹《十名家詞集》、《亦園詞選》、《今詞初集》、《梁溪詞選》和《草堂嗣響》等各選本為主；第三節為「詞論」，則針對梁溪詞人今尚留存之詞序、題跋等相關作品歸納分析，考察各群體成員的詞論內涵。 第五章「結論──兼論梁溪詞人群體是否足以構成梁溪詞派」。此部份將總結前面各章討論的要點，並希望能進一步討論梁溪詞人群體是否足以構成詞派。藉由釐清梁溪詞人群體的交遊和創作等關係，希望能對清初詞學境況有更深的了解和掌握。

著者從企業實施品管圈活動實際經驗之了解，配合理論文獻探討，而建立一個研究模 式，再由這個模式作實證分析，以尋找獲致品管圈活動成功的因素，而有助於企業實 施品管圈活動之參考。全文分五章，十四節，其章節如下： 第一章：緒論第一節研究動機與目的，第二節研究方法與限制，第三節本文架構。 第二章：品管圈概述第一節品管圈誕生的時代背景，第二節品管圈的基本精神與原則 ，第三節品管圈的發展，第四節實施品管圈的經驗。 第三章：先前有關理論文獻探討第一節群體輪廊與群體氣候，第二節群體氣候組織忠 誠性，第三節組織忠誠性與組織績效。 第四章：研究模式的建立與實證第一節模式的說明，第二節變數的界定與衡量，第三 節實證結果，第四節企業實施品管圈之建議。 第五章：結論。

論文題目：群體規範、認知、認同對產品態度與忠誠度的影響－以青少年之偶像崇拜行為為例 校所組別：國立政治大學國際貿易學系碩士班國際企管行銷組 論文摘要別：九十學年度第二學期碩士學位論文摘要 研究生：莊曼潔 指導教授：邱志聖博士 頁數：81 關鍵字：群體規範、認知、認同、態度、忠誠度、偶像崇拜 論文摘要內容： 東方群體主義的社會中，大多數人皆會在乎別人的眼光及看法，導致每個人在購買產品及使用行為上，或多或少都受到別人的影響。同儕團體、參考群體、文化的壓力會左右消費行為，因而在做採購決策時不是全憑個人的好惡，還參雜了相關他人的看法，社會影響力會左右每個人對產品的評價及選擇，特別是在購買外顯產品時這種現象尤其明顯。 本研究欲將以往探討滿意與忠誠度關係的架構加入社會影響力變數，探討在群體規範的壓力下或個人本身對於群體依附程度的不同，在認知與態度、認同與態度、態度與忠誠度、認同與忠誠度間之關係是否有顯著差異。 研究結果發現，不論是記名問卷或是不記名問卷，認知對態度、群體規範對態度、認同對態度、認同對忠誠度、態度對忠誠度皆有顯著影響，亦即不論其知覺到之社會影響力多寡，對產品的態度不僅會受到本身對產品認知的影響，亦會受到群體規範和品牌認同因素的影響，而態度和品牌認同會進而創造品牌忠誠。 其中知覺到之社會影響力較低者，品牌忠誠主要是由其本身對品牌的高度認同而來，而知覺到之社會影響力較高者，品牌忠誠主要是透過認知影響態度，再由態度影響忠誠度而來。 在群體依附焦慮部分，「高群體依附焦慮者」及「低群體依附焦慮者」，兩者在架構上均顯著，但並無顯著差異。其可能的原因有：問卷並未對群體作特定化定義、受訪者已內化為自己的態度、受訪者未依照其真實情況回答。

金融市場中存在著許多預測機構, 他們各自召集信眾並且不時地釋放訊息給其會員好讓他們能在交易中獲利。每筆訊息皆代表著各機構對此資產價值的預測, 會員則依此訊息至市場上尋找機會交易。他們交易前會先理性地觀察市場過往的波動。如果市場走勢所預測的訊息與自己的訊息一致, 那交易者交易時大概不會有所顧慮。然而當市場趨勢與自己的訊息不一致時, 交易者勢必會陷入兩難。仔細地衡量斟酌兩股力量的輕重後, 進而選擇他覺得對的決定。如果交易者放棄自己的訊息而追隨前人交易的腳步, 那我們可定義這是一種群聚的行為。 如果某一機構的會員人數龐大, 則他們勢必會影響市場價格的波動。不知情的交易者在看到價格趨勢如此時, 可能會放棄自己的訊息轉而追隨過往交易者的選擇。然而此種交易伴隨著風險, 因為不知道正確的訊息為何, 當價格已經達到機構所預測的目標時, 知情的會員便開始反向操作, 而不知情的交易者可能會持續地採取此一交易策略。於是當資產真正價值揭露時, 不知情交易者便可能因此被套牢。跟隨大眾的決策相對保險, 但是當追隨的人沒有額外的訊息無法查覺情勢的變化時, 便可能面臨損失的風險。 我們建構了一個存在兩種類型交易者的市場, 一方是沒有參加機構的一般交易者, 另一方是同時參加某一機構的會員交易者。透過私有訊息與公開歷史交易預測的權衡, 交易者必須想辦法在這一次機會的交易中獲利。而我們想找出是否對任何交易者而言, 參加預測機構是有利可圖的。 想當然爾, 市場中會員交易者的多寡對於機構預測目標價位的達成頗為重要, 因為影響力的大小間接決定了市場雙方的利潤。當然每位交易者對訊息的信心也有所不同, 這些因素都會影響雙方的利潤。而本篇論文即是嘗試找出在哪種條件之下, 參與機構交易者的交易績效會比沒有參與機構交易者的績效為佳。 / Traders with their own heterogeneous hidden information are coming to the market to trade in order to maximize their expected profits. They will observe the trends of prices and compare it to their private signals and then make the right decisions. The trends might not consistent with the private signals. If the traders choose to abandon his own signals and follow the actions made by predecessors, we called the action “Herds.” In this paper, we set a mechanism to harmonize with these two powers. Also we put the traders into two subgroups, and one of the groups will send another signal to its members. For simplicity, we use a sequential trading model to see the trade patterns. Since we use the closing price to measure traders’ profits, traders in the market need to presume what the closing price will be. Then we calculate the profits of each group and find out their performance. We want to see under what kind of conditions, the performance of one group will be better than that of another group. If we can find the conditions of better performance, it is worth for the traders to join that group.