Made available in DSpace on 2015-05-22T12:37:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000468610-Texto+Completo-0.pdf: 11064265 bytes, checksum: c8b2980a27fbffdf0f7a22e9549ca92b (MD5) Previous issue date: 2015 / This dissertation is a study into the use of transmedia storytelling as practiced in Public Relations, analyzing the content produced by "Magazine Luiza" through the character of "Lu". Through content analysis and case studies, one observes how the story of the character flows between various kinds of digital media, and how this strategy of communication can be associated to Public Relations practices. The concept of transmedia storytelling establishes what Jenkins (2009) defines as a story which develops through multiple media platforms, with every new piece of context contributing in its own distinct and valuable ways to the whole. Analyzed mediums included the brand's website and blog, Facebook, Google+, Twitter, and Youtube. / Este trabalho é um estudo sobre a apropriação da narrativa transmídia como prática de Relações Públicas, analisada no conteúdo produzido pelo Magazine Luiza através da personagem Lu. Por meio da metodologia de análise de conteúdo e do estudo de caso, observa-se como a narrativa da personagem flui entre as mídias digitais da marca e como a estratégia de comunicação transmidiática pode ser associada às práticas de Relações Públicas. O conceito de narrativa transmídia compreende o que Jenkins (2009) define como uma história que se desenrola através de múltiplas plataformas de mídia, com cada novo contexto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. As mídias analisadas foram o site, o blog da marca, o Facebook, o Google+, o Twitter e o YouTube. Esse estudo buscou entender como a lógica transmídia pode ser incorporado nas atividades de relações públicas e da comunicação social, como o varejo pode construir estratégias para a criação de franquias e universos em torno das marcas.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-05-14T11:55:32Z No. of bitstreams: 1 468610 - Texto Completo.pdf: 11064265 bytes, checksum: c8b2980a27fbffdf0f7a22e9549ca92b (MD5) / Made available in DSpace on 2015-05-14T11:55:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 468610 - Texto Completo.pdf: 11064265 bytes, checksum: c8b2980a27fbffdf0f7a22e9549ca92b (MD5) Previous issue date: 2015-03-31 / This dissertation is a study into the use of transmedia storytelling as practiced in Public Relations, analyzing the content produced by "Magazine Luiza" through the character of "Lu". Through content analysis and case studies, one observes how the story of the character flows between various kinds of digital media, and how this strategy of communication can be associated to Public Relations practices. The concept of transmedia storytelling establishes what Jenkins (2009) defines as a story which develops through multiple media platforms, with every new piece of context contributing in its own distinct and valuable ways to the whole. Analyzed mediums included the brand's website and blog, Facebook, Google+, Twitter, and Youtube. / Este trabalho ? um estudo sobre a apropria??o da narrativa transm?dia como pr?tica de Rela??es P?blicas, analisada no conte?do produzido pelo Magazine Luiza atrav?s da personagem Lu. Por meio da metodologia de an?lise de conte?do e do estudo de caso, observa-se como a narrativa da personagem flui entre as m?dias digitais da marca e como a estrat?gia de comunica??o transmidi?tica pode ser associada ?s pr?ticas de Rela??es P?blicas. O conceito de narrativa transm?dia compreende o que Jenkins (2009) define como uma hist?ria que se desenrola atrav?s de m?ltiplas plataformas de m?dia, com cada novo contexto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. As m?dias analisadas foram o site, o blog da marca, o Facebook, o Google+, o Twitter e o YouTube. Esse estudo buscou entender como a l?gica transm?dia pode ser incorporado nas atividades de rela??es p?blicas e da comunica??o social, como o varejo pode construir estrat?gias para a cria??o de franquias e universos em torno das marcas.

Made available in DSpace on 2015-04-30T14:04:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000467345-Texto+Completo-0.pdf: 1107711 bytes, checksum: a7057734d0f5d436b13db42d29a652d0 (MD5) Previous issue date: 2014 / Youth changed with the internet and social networks. Young individuals that used to have contact with partners only eventually, can now, through online social networks and mobile devices talk almost all the time with their friends. At the same time, society is changing from a modern environment into a postmodern and complex one, in which human relations and institutions change in importance and dynamics. This dissertation presents a look at these contexts and the characteristics of Young people born on the digital age. It also aims to, through the observation of a group on Facebook, using virtual ethnography and interviews, find elements that allow us to understand how is formed the dynamics of influences on a group of digital born. With these elements, the dissertation designs a panorama of how a Young individual becomes influent on one’s group of friends, which elements give people this role and projects possible consequences of this habit. / O jovem mudou com a chegada da internet e das redes sociais. Quem antes crescia em um ambiente de contato apenas eventual e com horário marcado com seus pares, hoje tem, através das redes sociais na internet e dos dispositivos móveis, a possibilidade de conversar quase em tempo integral com os amigos. Em paralelo, a sociedade se transforma de um ambiente moderno para um ambiente pós-moderno e complexo, em que as relações humanas e as instituições mudam de importância e dinâmicas. O presente trabalho de pesquisa apresenta um apanhado desses contextos e das características dos jovens nascidos na era digital. Também busca, através da observação de um grupo de jovens no Facebook por etnografia virtual e entrevistas, elementos que permitam entender como se dá o jogo de influências dentro de grupos de nativos digitais. A partir desses elementos, desenha um panorama de como um jovem se torna influente dentro do seu grupo de amigos, quais elementos fazem dão a ele esse papel e projeta possíveis consequências desse hábito.

Made available in DSpace on 2013-08-07T19:00:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000431730-Texto+Completo-0.pdf: 7392782 bytes, checksum: 7fa8f27c35a9eb98e979701850d9e0f0 (MD5) Previous issue date: 2011 / This study presents a subgenre of fan fiction, a genre of fictional stories written by fans – hence the name derived from words in English, fan and fiction – as volunteers, created upon other existing works of fiction which are, in their majority, produced by the so called mass entertainment industry. They are posted, disseminated and appreciated through the Internet. The subgenre here approached is called slash and includes stories where the protagonists involved in an erotic/romantic plot are necessarily from the same gender – usually male – although the authors are females. The audience for which these fictions are written is also feminine and around the practice is assembled a large number of women both in Brazil and abroad. What a slash fan fiction based on the original Harry Potter series, written by British author JK Rowling, is; its presence in the Portuguese language; where to find it; what its characteristics are; what kind of art it inspires; and the reasons for involvement with such writing, are the questions addressed in the research here presented. It is also analyzed the theory that search to explain the slash authors and readers‟ motivations to such involvement having the Evolutionist Theory as its basis, establishing an approximation between this sub genre and mainstream romances, supposedly the main female erotica. A short study observing the presence of slash elements in one of the mainstream romances is also presented. / O presente estudo apresenta um subgênero da fan fiction, gênero de histórias ficcionais escritas por fãs – donde o nome utilizado, oriundo das palavras em língua inglesa fan e fiction – de forma totalmente voluntária, criadas com base em outras obras de ficção já existentes que são, no mais das vezes, produtos da chamada indústria do entretenimento de massa. Essas ficções são postadas, divulgadas e apreciadas pela internet. O subgênero em questão é chamado de slash e compreende histórias nas quais os protagonistas envolvidos em uma trama erótica/romântica são necessariamente do mesmo sexo – geralmente do sexo masculino – e a autoria é feminina. O público para o qual essas ficções são escritas também é feminino e em torno da prática se aglutina um grande número de mulheres, tanto no Brasil, como no Exterior. Do que trata a fan fiction slash baseada nos originais da série Harry Potter, escrita pela britânica J. K. Rowling, sua presença em língua portuguesa, onde encontrá-la, quais suas características, que tipo de arte ela inspira e as motivações para o envolvimento com essa escrita, são as questões abordadas nesta pesquisa. É também analisada a teorização de dois pesquisadores norte americanos, que procura compreender as motivações das autoras e leitoras de slash. Esta se baseia na Teoria Evolucionista, aproximando o subgênero slash do romance sentimental, que seria a ficção erótica feminina por excelência. Um pequeno estudo de caso é apresentado, procurando observar a presença, ou não, de elementos do slash em um romance sentimental.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-04-17T19:44:07Z No. of bitstreams: 1 467345 - Texto Completo.pdf: 1107711 bytes, checksum: a7057734d0f5d436b13db42d29a652d0 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-04-17T19:44:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 467345 - Texto Completo.pdf: 1107711 bytes, checksum: a7057734d0f5d436b13db42d29a652d0 (MD5) Previous issue date: 2015-03-27 / Youth changed with the internet and social networks. Young individuals that used to have contact with partners only eventually, can now, through online social networks and mobile devices talk almost all the time with their friends. At the same time, society is changing from a modern environment into a postmodern and complex one, in which human relations and institutions change in importance and dynamics. This dissertation presents a look at these contexts and the characteristics of Young people born on the digital age. It also aims to, through the observation of a group on Facebook, using virtual ethnography and interviews, find elements that allow us to understand how is formed the dynamics of influences on a group of digital born. With these elements, the dissertation designs a panorama of how a Young individual becomes influent on one?s group of friends, which elements give people this role and projects possible consequences of this habit. / O jovem mudou com a chegada da internet e das redes sociais. Quem antes crescia em um ambiente de contato apenas eventual e com hor?rio marcado com seus pares, hoje tem, atrav?s das redes sociais na internet e dos dispositivos m?veis, a possibilidade de conversar quase em tempo integral com os amigos. Em paralelo, a sociedade se transforma de um ambiente moderno para um ambiente p?s-moderno e complexo, em que as rela??es humanas e as institui??es mudam de import?ncia e din?micas. O presente trabalho de pesquisa apresenta um apanhado desses contextos e das caracter?sticas dos jovens nascidos na era digital. Tamb?m busca, atrav?s da observa??o de um grupo de jovens no Facebook por etnografia virtual e entrevistas, elementos que permitam entender como se d? o jogo de influ?ncias dentro de grupos de nativos digitais. A partir desses elementos, desenha um panorama de como um jovem se torna influente dentro do seu grupo de amigos, quais elementos fazem d?o a ele esse papel e projeta poss?veis consequ?ncias desse h?bito.

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:38:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431730.pdf: 7392782 bytes, checksum: 7fa8f27c35a9eb98e979701850d9e0f0 (MD5) Previous issue date: 2011-05-29 / O presente estudo apresenta um subg?nero da fan fiction, g?nero de hist?rias ficcionais escritas por f?s donde o nome utilizado, oriundo das palavras em l?ngua inglesa fan e fiction de forma totalmente volunt?ria, criadas com base em outras obras de fic??o j? existentes que s?o, no mais das vezes, produtos da chamada ind?stria do entretenimento de massa. Essas fic??es s?o postadas, divulgadas e apreciadas pela internet. O subg?nero em quest?o ? chamado de slash e compreende hist?rias nas quais os protagonistas envolvidos em uma trama er?tica/rom?ntica s?o necessariamente do mesmo sexo geralmente do sexo masculino e a autoria ? feminina. O p?blico para o qual essas fic??es s?o escritas tamb?m ? feminino e em torno da pr?tica se aglutina um grande n?mero de mulheres, tanto no Brasil, como no Exterior. Do que trata a fan fiction slash baseada nos originais da s?rie Harry Potter, escrita pela brit?nica J.K.Rowling, sua presen?a em l?ngua portuguesa, onde encontr?-la, quais suas caracter?sticas, que tipo de arte ela inspira e as motiva??es para o envolvimento com essa escrita, s?o as quest?es abordadas nesta pesquisa. ? tamb?m analisada a teoriza??o de dois pesquisadores norte americanos, que procura compreender as motiva??es das autoras e leitoras de slash. Esta se baseia na Teoria Evolucionista, aproximando o subg?nero slash do romance sentimental, que seria a fic??o er?tica feminina por excel?ncia. Um pequeno estudo de caso ? apresentado, procurando observar a presen?a, ou n?o, de elementos do slash em um romance sentimental.