Studien undersöker barntidningen Lyckoslantens visuella representationer, med ett fokuspå serien Spara och Slösa samt omslagsbilderna. Åren mellan 1939 och 1945 granskasmed hänsyn till det pågående kriget i Europa för att söka synliggöra symboler för kriget.Symbolerna visar sig vara nästintill obefintliga och bidrar till den idylliserade värld somgestaltas. Studiens huvudsakliga syfte är att diskursanalytiskt ringa in det specifikabildspråk som används för att uppmuntra barn till sparsamhet. Genom bildernas uttryckoch vidare betydelser diskuteras framträdande ideal utifrån analytiska kategorier somgenus, klass och etnicitet. Teman som återkommer i de båda bildtyperna och som knytstill en allmän sparandediskurs är mode och skönhet, idrott och hälsa, föreningsliv, flit ocharbete, nöjen samt natur. Exempel på framträdande ideal är de blonda och blåögda barnenpå omslagsbilderna som samtliga ser glada och friska ut och leker i en vacker natur.Deras kroppar har inga avvikande drag och deras etniska bakgrund kan relateras till ensvensk eller nordisk. Således utesluts de attribut och egenskaper som inte passade in i denbild som tidningen ville förmedla av framgångsrika och lyckade barn. Likaså är de idealsom framträder i Spara och Slösa förknippade med ljusa yttre drag och en återhållsamlivsstil. Slösa lider både fysiskt och psykiskt då hon ses som normbrytande genom sittsjälvständiga agerande och genom sitt utseende som anses pråligt och oanständigt. / The study focuses on the child newspaper Lyckoslanten and it's visual representationswith a certain perspective on the comic strip Spara och Slösa and pictures on the frontpages. Years between 1939 and 1945 has been chosed due to the Second World War inEurope. The result shows no found symbols that can relate to the war discourse whichcontributes to an idyllic world that appears though the pictorial expressions. Themainpurpose is to through discouse analytical questions narrow down the specificpictorial language being used to encourage children to economic thrift. Via the widermeanings of the pictorial expressions, appearing ideals are discussed through analycitalcategories such as gender, class and ethnicity. Recurrent themes being discovered andrelated to the economic discourse are fashion and beauty, gymnastics and health, sportsassociations, diligence and hard work, amusements and nature. Examples of appearingideals are the blond and blue eyed children on the front pages which all looks happy andhealthy while playing in a beautiful nature. Their bodies has no differing attributes andtheir ethnical backgrounds are swedish or nordic. Thus attributes and qualities that didnot fit into the ideal world that the paper stands for are being excluded. Likewise, idealsshown in Spara och Slösa are associated with fair attributes and a restrained lifestyle.Slösa suffers from fysical and psycological viewpoints when her independent behaviourand differing looks portrays as gaudy and obscene.