Submitted by Nadir Basilio (nadirsb@uninove.br) on 2017-01-26T18:53:42Z No. of bitstreams: 1 Felipe de Pilla Varotti.pdf: 1349154 bytes, checksum: 1524c8132f7c8009e62174249c144673 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-26T18:53:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Felipe de Pilla Varotti.pdf: 1349154 bytes, checksum: 1524c8132f7c8009e62174249c144673 (MD5) Previous issue date: 2016-12-06 / Sports mega-events are increasingly being adopted by government entities as a strategy to project an image of the country and generate a significant international exposure, indicating the development of a particular city or country. Sports mega-events are correlated to the major international competitions, with high media coverage by different countries and large capital investment that attracts a large number of visitors and are organized by governmental and non-governmental entities such as the F1 GP Brazil. This event was used by governors of the city of São Paulo as a strategic focus, aiming an international exhibition and economic development. Thus, the main objective of this study was to evaluate the impacts and the legacies triggered by this event in São Paulo city. Adopting a descriptive and exploratory research, by a qualitative method, municipal managers, event organizers and local population were interviewed. It was possible to establish that the event generates some impacts, such as: economic, infrastructure, socio-cultural, psychological and administrative. In large part, externalities, as the results of certain activities. As legacies, improvements have been identified in the infrastructure and new public facilities, knowledge and skills developed by the organizers and managers involved in the event, international exposure, improving the city's reputation, establishment of a network, legacies related to motor racing history and the automotive industry, and sports legacy. The contributions of this research refer to the management of sport insofar as it demonstrated that the impacts and legacies are generated taking into consideration a series of cultural, historical, economic factors, in addition to the characteristics and resources of the host city. Indeed, it was possible to demonstrate that events held annually in one place have peculiar characteristics that favor the identification with their host cities, unlike those itinerant mega-events, performed every four years in different places. This study opens perspectives for public managers aiming at better strategic planning before proposing the accomplishment of events of this magnitude. Thus, it becomes possible to develop a sustainable sport mega event that can offer the positive impacts, both for its participants, but mainly for those who inherit the legacy of these events. / Os megaeventos esportivos estão cada vez mais sendo utilizados por entidades governamentais como estratégia para projetar uma imagem e gerar uma exposição internacional significativa, demonstrando o desenvolvimento de uma determinada cidade ou país. Megaeventos esportivos referem-se às principais competições internacionais, com cobertura de mídia por diversos países, investimento de grande capital, que atraem grande número de visitantes e são organizados por entidades governamentais em conjunto com entidades não governamentais, como o GP Brasil de F1. Este evento foi utilizado por governantes da cidade de São Paulo com um foco estratégico, visando uma exposição internacional e o desenvolvimento econômico. Desta forma, o objetivo principal deste estudo foi avaliar os impactos e os legados provocados por este evento para o município de São Paulo. Por meio de uma pesquisa descritiva e exploratória, de método qualitativo, foram entrevistados gestores municipais, organizadores do evento e população local. Identificou-se que o evento gera alguns impactos, tais como: econômicos, infraestrutura, socioculturais, psicológicos e administrativos, em sua grande parte, externalidades, sendo resultados de determinadas atividades. Como legados, identificaram-se melhorias na infraestrutura e novas instalações públicas, conhecimentos e habilidades desenvolvidas pelos organizadores e gestores envolvidos com o evento, exposição a nível internacional, melhorando a reputação da cidade, a rede de relacionamentos, legados relacionados à história do automobilismo e da indústria automobilística e legado esportivo. As contribuições desta pesquisa remetem para a gestão do esporte na medida em que demonstrou que os impactos e legados são gerados levando-se em consideração uma série de fatores culturais, históricos, econômicos, além das características e recursos do município sede. Demonstrou ainda que eventos realizados anualmente em um mesmo local possuem características peculiares que favorecem a identificação com suas cidades sedes, diferentemente daqueles megaeventos itinerantes, realizados a cada quatro anos em locais diferentes. Este estudo abre perspectivas para gestores públicos visando melhor planejamento estratégico antes de propor a realização de eventos desta magnitude. Assim, torna-se possível o desenvolvimento de um megaevento esportivo sustentável e que possa oferecer os impactos positivos, tanto para seus participantes, mas principalmente, para aqueles que herdam os legados desses eventos.

Submitted by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-04-07T17:58:53Z No. of bitstreams: 1 TES_ANDRESSA_DOS_SANTOS_PESCE_COMPLETO.pdf: 6528466 bytes, checksum: 35cba43dc7cf8ce22b61580f5b4c3d95 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-04-07T17:58:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_ANDRESSA_DOS_SANTOS_PESCE_COMPLETO.pdf: 6528466 bytes, checksum: 35cba43dc7cf8ce22b61580f5b4c3d95 (MD5) Previous issue date: 2017-01-10 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior - CAPES / This work aims to understand the forms of singularization of Porto Alegre?s imaginary with the arrival of the 2014 FIFA World Cup. Based on the premise that, in Brazil, sport mega-events punctuate the urban narrative and the country's development, the realization of the 2014 World Cup and the 2016 Olympics in brazilian cities becomes a unique moment of urban planning. Cities can reconfigure themselves in terms of representation and imaginary. This resignification also happens from a media look that focuses on the change of status of Porto Alegre, ?FIFA host city?", and can reverberate in the urban imaginary in the first decade of the twenty-first century. The World Cup is an opportunity to dream about the city in the media. The journalistic discourse is anchored in the world of everyday life, but it is also a creative source of the dream world. This thesis starts from the following hypothesis: the journalistic discourse builds an imaginary reality for the capital of Rio Grande do Sul with the arrival of the World Cup and triggers the world of dreams. Among the objectives, is the analysis of the transformations that sports mega-events drive in urban strategic development, the understanding of the role of journalism as a technology of the imaginary that works in the symbolic construction of cities and the description of the imaginary of Porto Alegre with the arrival of the World Cup. from the news published five years before the mega-event. The methodology used is the Discourse Analysis, and the corpus is constituted by 29 news reports by Zero Hora?s newspaper, in the capital of the state of Rio Grande do Sul. The year chosen is 2009, when Porto Alegre was confirmed as one of the host cities. In three stages, the analysis proves that the news creates the world of dreams for the city. The subway and the port of the city are pointed like fundamental dreams for the World Cup. The speech about the city with subway uses the description of new services and scenarios for the future, with neighborhoods and streets totally transformed. The real Porto Alegre, without subway, appears problematic, chaotic, while the city without the changes in the port area seems to be subject to the abandonment and the lack of investment. Finally, this thesis concludes that this discourse has as characteristics: persuasion, based on the repetition of the benefits of the World Cup, whose effect may be to induce the public to accept the mega-event, the subway and the dock; the reproduction of the consensus that the support for the World Cup is unanimous and that the changes will bring collective improvements; the standardization effect of the city; and the moralistic content that determines the priority urban works and the steps to be taken in this direction. / O objetivo principal deste trabalho ? compreender as formas de singulariza??o do imagin?rio de Porto Alegre com a chegada da Copa do Mundo da FIFA 2014. A partir da premissa de que, no Brasil, os megaeventos esportivos pontuam a narrativa urbana e o desenvolvimento do pa?s, a realiza??o do Mundial de 2014 e da Olimp?ada de 2016 em cidades brasileiras transforma-se em momento ?nico de planejamento urbano. As cidades podem se reconfigurar em termos de representa??o e imagin?rio. Essa ressignifica??o acontece tamb?m a partir de um olhar midi?tico que enfoca na mudan?a de status de Porto Alegre, ?sede da FIFA?, e pode reverberar no imagin?rio urbano da primeira d?cada do s?culo XXI. A Copa ? uma oportunidade para sonhar com a cidade na m?dia. O discurso jornal?stico est? ancorado no mundo da vida cotidiana, mas ? tamb?m fonte criadora do mundo dos sonhos. A tese parte da seguinte hip?tese: o discurso jornal?stico constr?i uma realidade imagin?ria para a capital do Rio Grande do Sul com a chegada da Copa do Mundo e aciona o mundo dos sonhos. Entre os objetivos, est? a an?lise das transforma??es que os megaeventos esportivos impulsionam no desenvolvimento estrat?gico urbano, a compreens?o do papel do jornalismo enquanto tecnologia do imagin?rio que atua na constru??o simb?lica das cidades e a descri??o do imagin?rio de Porto Alegre com a chegada da Copa a partir das not?cias publicadas cinco anos antes do megaevento. A metodologia utilizada ? a An?lise de Discurso, e o corpus ? constitu?do por 29 reportagens do jornal Zero Hora, impresso de maior circula??o na capital ga?cha. O ano escolhido ? 2009, quando Porto Alegre foi confirmada como uma das sedes da Copa. Em tr?s etapas, a an?lise comprova que as not?cias criam o mundo dos sonhos para a cidade. Metr? e cais do porto s?o apontados como sonhos, obras fundamentais para a Copa. O discurso sobre a cidade com metr? vale-se da descri??o de novos servi?os e cen?rios para o futuro, com bairros e ruas totalmente transformados. A Porto Alegre real, sem metr?, aparece como problem?tica, ca?tica, enquanto que a cidade sem as mudan?as na ?rea portu?ria parece sujeita ao abandono e ? falta de investimento. Finalmente, conclui-se que esse discurso tem como caracter?sticas: a persuas?o, a partir da repeti??o dos benef?cios da Copa, cujo efeito pode ser o de induzir o p?blico a aceitar o Mundial, o metr? e o cais; a reprodu??o do consenso de que o apoio ? Copa ? un?nime e de que as transforma??es trar?o melhorias coletivas; o efeito de padroniza??o da cidade; e o conte?do moralista, que determina as obras priorit?rias e os passos a serem seguidos neste sentido.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-01-12T12:36:07Z No. of bitstreams: 1 Adriano José Rossetto Júnior.pdf: 2513827 bytes, checksum: 9e37b823e91a74b7801528f5c48915de (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-12T12:36:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Adriano José Rossetto Júnior.pdf: 2513827 bytes, checksum: 9e37b823e91a74b7801528f5c48915de (MD5) Previous issue date: 2016-12-15 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The mega sporting events are, in principle, described as a opportunity to stimulate and boost the sport in the country, a window of opportunity for sports development. In this way, includes-if the educational sport, ensuring the right of sports to all citizens as promulgates the National Constitution of 1988. The objective this thesis was to evaluate the legacy of 2014 FIFA World Cup for educational sport in São Paulo city, identifying, mapping, analyzing and classifying public policies, programs and sports projects developed by the Municipal Secretary of Sports and Leisure of São Paulo (MSSL). The research employed a qualitative approach case study, choosing the educational sport in São Paulo city as the focus. Initially, it undertook a literature review on the theories sociological of Norbert Elias and Pierre Bourdieu and its links with the sociology of sport, in Preuss's study of the legacy of mega sporting events and in Marx's theory about the relation of sport as a commodity. Later a documentary analysis was held, in search of primary sources, leaning up on the Guidelines and Budget Laws of the City and documents of MSSL to analyze the public sports policies, while observing the budgets, programs, projects and sports events realized by MSSL in São Paulo, during the administration of mayors Kassab (2009-2012) and Haddad (2013-2016). Also, there were qualitative interviews with nine employees and former employees of MSSL as a way of getting information that could demonstrate the sports policies of both administrations and the legacy into the organization of FIFA's World Cup - Brazil 2014 into city sports. It was found that during Haddad's management there was a reduction of investments in sport, of activities and also related to the numbers of calls in the projects and programs of the MSSL. As a result we see a shrinkage in the workforce and in the equipments, public sports structures worn and without magnification. Thus, as a positive legacy of the FIFA's World Cup to the sport in São Paulo city was only the new Arena, since the impact on educational sport was negative, with the decadence of School's Club Program. The huge winners of the legacy are the actors who holds more power in the Municipal sports field, ie, politicians, businessmen, show managers who defend the highperformance sports or commodity in fact, the accumulation and capital rise. The MSSL languishes, educational and leisure sport in the largest host cities of the country agonizes which demonstrate that the realization of mega sporting events does not require obligatorily and directly a legacy for sport / Os megaeventos esportivos são, em princípio, descritos como uma oportunidade para estimular e alavancar o esporte no país – uma janela de oportunidades para o desenvolvimento esportivo. Nesse sentido, inclui-se o esporte educacional, assegurando o direito da prática esportiva a todos os cidadãos, conforme promulga a Constituição Nacional de 1988. O objetivo desta tese é avaliar o legado da Copa do Mundo FIFA 2014 para o esporte educacional, na cidade de São Paulo, identificando, mapeando, analisando e classificando as políticas públicas, os programas e projetos esportivos desenvolvidos pela Secretaria Municipal de Esporte e Lazer do Município de São Paulo (SEME). A pesquisa empregou a abordagem qualitativa de estudo de caso, escolhendo o esporte educacional na cidade de São Paulo como objeto. Inicialmente, empreendeu-se revisão bibliográfica nas teorias sociológicas de Norbert Elias e de Pierre Bourdieu e seus nexos com a sociologia do esporte, nos estudos sobre legados dos megaeventos esportivos de Preuss e na teoria de Marx sobre a relação do esporte como mercadoria. Posteriormente, realizou-se análise documental, em busca de fontes primárias, debruçando-se sobre as Diretrizes e Leis Orçamentárias da Cidade e documentos da SEME para analisar os orçamentos, programas, projetos e eventos esportivos realizados pela SEME em São Paulo, das gestões dos prefeitos Kassab (2009-2012) e Haddad (2013-2016). Também, realizaram-se entrevistas qualitativas junto a nove funcionários e ex-funcionários da SEME na busca de informações que demonstram as políticas de esporte das duas gestões e o legado da realização da Copa do Mundo FIFA – Brasil 2014 no esporte da cidade. Constatou-se que, na gestão Haddad, ocorreu redução dos investimentos em esporte, diminuição das atividades e no número de atendimentos nos projetos e programas da SEME, encolhimento do quadro de funcionários e equipamentos e estrutura esportivas públicas desgastadas e sem ampliação. Dessa forma, o legado positivo da Copa FIFA para o esporte na cidade de São Paulo somente foi a construção da nova Arena, uma vez que o impacto no esporte educacional foi negativo, com a decadência do Programa Clube Escola. Os grandes vencedores do legado são os atores que detêm mais poder no Campo Esportivo do município, ou seja, os políticos, empresários, gestores do espetáculo, que defendem o esporte de alto rendimento ou mercadoria – na verdade, o acúmulo e ampliação de capital. A SEME definha, o esporte educacional e de lazer na maior cidade-sede do país agoniza, demonstrando que a realização de megaeventos esportivos não acarreta, obrigatoriamente e diretamente, legados para o esporte

O presente documento apresenta sucintamente os conceitos e definições das geotecnologias, com ênfase em duas ferramentas tecnológicas de suporte a utilização desta metodologia: o geoprocessamento e o sistema de informação geográfica (SIG). A proposta metodológica da utilização da geotecnologias teve como objetivo a observação dos fenômenos dos megaeventos esportivos, que serão sediados na cidade do Rio de Janeiro, a Copa do Mundo de Futebol 2014 e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016, bem como atender as exigências de conclusão da tese de doutorado. Para tal, foram realizados dois artigos que observaram o fenômeno megaeventos esportivos no espaço geográfico da cidade do Rio de Janeiro. O primeiro verificou as mudanças urbanas com as características socioeconômicas ocorridas nas proximidades do parque olímpico, a partir de uma visão temporal da década de 2000. O segundo artigo observou o espaço geográfico da cidade junto aos sítios olímpicos e as mudanças climáticas que vêm ocorrendo nesses locais, através da observação da evolução da temperatura de superfície com a construção de mapas termais, e de dados meteorológicos. / This paper presents the concepts and definitions of geotechnology , with emphasis on two different tools to support the use of this methodology: geoprocessing and geographic information system (GIS ) .The use of this methodological proposal, the geotechnologies, had as objective at observing the phenomena of mega sporting events that will be hosted in the city of Rio de Janeiro, World Cup Football 2014 and the Olympic and Paralympic Games in 2016, as well as meet the requirements of completion of the doctoral thesis. To this end, two articles which observed the phenomenon sports mega-events in the geographic space of the city of Rio de Janeiro were performed. The first verified the urban changes with socioeconomic characteristics, which occurred near the Olympic Park, from a temporal view of the 2000s. The second article noted the geographic area of the city surrounding to the Olympic site and the climate changes that are occurring in these locations by checking the evolution of the surface temperature with the construction of thermal maps and weather data.

O presente documento apresenta sucintamente os conceitos e definições das geotecnologias, com ênfase em duas ferramentas tecnológicas de suporte a utilização desta metodologia: o geoprocessamento e o sistema de informação geográfica (SIG). A proposta metodológica da utilização da geotecnologias teve como objetivo a observação dos fenômenos dos megaeventos esportivos, que serão sediados na cidade do Rio de Janeiro, a Copa do Mundo de Futebol 2014 e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016, bem como atender as exigências de conclusão da tese de doutorado. Para tal, foram realizados dois artigos que observaram o fenômeno megaeventos esportivos no espaço geográfico da cidade do Rio de Janeiro. O primeiro verificou as mudanças urbanas com as características socioeconômicas ocorridas nas proximidades do parque olímpico, a partir de uma visão temporal da década de 2000. O segundo artigo observou o espaço geográfico da cidade junto aos sítios olímpicos e as mudanças climáticas que vêm ocorrendo nesses locais, através da observação da evolução da temperatura de superfície com a construção de mapas termais, e de dados meteorológicos. / This paper presents the concepts and definitions of geotechnology , with emphasis on two different tools to support the use of this methodology: geoprocessing and geographic information system (GIS ) .The use of this methodological proposal, the geotechnologies, had as objective at observing the phenomena of mega sporting events that will be hosted in the city of Rio de Janeiro, World Cup Football 2014 and the Olympic and Paralympic Games in 2016, as well as meet the requirements of completion of the doctoral thesis. To this end, two articles which observed the phenomenon sports mega-events in the geographic space of the city of Rio de Janeiro were performed. The first verified the urban changes with socioeconomic characteristics, which occurred near the Olympic Park, from a temporal view of the 2000s. The second article noted the geographic area of the city surrounding to the Olympic site and the climate changes that are occurring in these locations by checking the evolution of the surface temperature with the construction of thermal maps and weather data.

Submitted by Franciele Moreira (francielemoreyra@gmail.com) on 2017-12-21T18:27:29Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Gleice Meire Almeida da Silva - 2017.pdf: 2788770 bytes, checksum: be52d09c7b4a65f5d71fce63efc7dfab (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2017-12-22T10:30:09Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Gleice Meire Almeida da Silva - 2017.pdf: 2788770 bytes, checksum: be52d09c7b4a65f5d71fce63efc7dfab (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-22T10:30:09Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Dissertação - Gleice Meire Almeida da Silva - 2017.pdf: 2788770 bytes, checksum: be52d09c7b4a65f5d71fce63efc7dfab (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 2017-08-21 / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Goiás - FAPEG / From the political point of view, big sports events are historically seen as a way to strengthen a country’s institutional image and, consequently, its leaders’ popularity. However, different conclusions were drawn based on what happened in Brazil during the 2013 Confederation Coup and the 2014 World Coup. The objective of this study is to analyze the influence of the public support to the World Cup in Brazil on the Federal Government evaluation and its popularity. The analysis conducted suggests that citizens’ criticism growth and their frustration regarding future expectations about basic public services, such as health and education directly affected how Brazilian people saw those events as well as how they approve the Federal Government. With voices amplified by world-wide visibility, among many popular manifestations that spread throughout the country, the FIFA championship was seen as the “people’s opium” once it became a symbol of popular dissatisfaction. Instead of increasing popularity and facilitating electoral gains in 2014, the World Cup put the popularity of Brazilian political leaders at risk, more specifically the Federal Government that led the project. The watchful eye on the support to the World Cup in Brazil and its correlation with the approval of the governments constitutes in a case to be considered in the research on the relation between public opinion, sport mega-events and governmental popularity. / Do ponto de vista político, os grandes eventos esportivos são vistos, historicamente, como uma forma de fortalecer a imagem institucional de um país e, em consequência, a popularidade de seus líderes. Porém, o que foi observado no Brasil no período entre as Copas das Confederações de 2013 e do Mundo de 2014 leva a outras conclusões. O objetivo deste estudo é analisar o impacto do apoio público à Copa do Mundo no Brasil sobre a popularidade do Governo Federal. As análises sugerem que a preparação do país para o evento colocou em evidência diversos problemas que elevaram a criticidade dos cidadãos diante das expectativas frustradas de melhorias em serviços públicos como saúde e educação, o que impactou diretamente na visão dos brasileiros sobre o evento e, em consequência, sobre a aprovação do Governo Federal. Com vozes amplificadas pela visibilidade mundial, em meio a um conjunto de manifestações pelo país, o campeonato da FIFA passou da ideia de “ópio do povo” para um símbolo catalisador de insatisfações da população. Desse modo, ao invés de ampliar, a Copa do Mundo colocou em risco a popularidade das autoridades políticas, especificamente, do Governo Federal que liderou o projeto. O olhar atento sobre dados de apoio à Copa do Mundo no Brasil e sua correlação com a aprovação do Governo Federal constitui em um caso a ser considerado na pesquisa sobre a relação entre opinião pública, megaeventos esportivos e popularidade governamental.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:14:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Anderson Gurgel Campos.pdf: 43705251 bytes, checksum: 51d374f654897ba8ea7c112b3b1d3c21 (MD5) Previous issue date: 2014-03-18 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research investigates the management of spectacular images of the sport in mega events. The top-level modern sport, the basis of mega sports events, is a source of a complex system of production and image reproduction and social symbols, and of economized images this is, with the accumulation of values and meanings and it is also a bridge between those agents of these types of activities and their audiences, which ultimately reverts to capital and image. This issue becomes more relevant due to the fact that Brazil will host both World Cup in 2014 and Olympics in 2016. The main hypothesis of this doctoral research is that the images that circulate in these sports mega events are organized not in relation to their body related this is, athletes, local or competition but with other images, creating an imagery show that is constructed from an economic principle. This research, which aims to analyze the sport mega-events as media environments, allows us to show that there is an economy, an operating principle between play, sport and mega-events, from images. The reference here is the Greek concept of oikonomia and its derivations in economic theology, which support the idea of an economy of the image, which binds to the organization and management of pictorial resources in the relationship between the man and his imaginary. The objective is to investigate the construction of media environments and test the validity of speaking in the existence of an economy of image of the sport, responsible for the transformation of sports mega-events and their agents in goods of the consumer society. In the concept of game and sport the references are Huizinga and Caillois. For sport, the references are Bourdieu, from the concept of communication in sport, and Wulf and Gabauer on mimesis in the sports game. For concepts of image, event and apparatus, the ideas of Flusser are also crucial. And finally, from Agamben, Mondzain and Polanyi, the concept of economy of images is supported, which allows, in dialogue with the theory of the spectacle, Debord and Iconofagia by Baitello Jr., we can understand the essence of sports consumption in contemporary society / Esta pesquisa investiga a gestão das imagens espetaculares do esporte nos megaeventos. O esporte moderno de alta competição, base dos megaeventos esportivos, é fonte de um sistema complexo de produção e reprodução de imagens e símbolos sociais e é gerador de imagens economizadas ou seja, com acúmulo de valores e significados , e que constroem vínculos entre agentes desses tipos de atividades e seus públicos, o que, por fim, reverte-se em capital e imagem. Esse assunto torna-se mais relevante com a realização no País da Copa do Mundo de 2014 e dos Jogos Olímpicos Rio 2016 no Brasil. A hipótese principal desta pesquisa de doutoramento é a de que as imagens que circulam nesses megaeventos organizam-se não mais na relação com os seus referentes corporais ou seja, atletas, locais ou competições , mas sim com outras imagens, gerando um espetáculo imagético que se constrói a partir de um princípio econômico. Esta pesquisa, que pretende analisar os megaeventos enquanto ambientes midiáticos do esporte, permite mostrar que há uma economia, um princípio operativo entre jogo, esporte e megaeventos, a partir de imagens. A referência aqui é o conceito grego oikonomia e suas derivações na economia teológica, que subsidiam a ideia de uma economia da imagem, que se liga à organização e à gestão dos recursos imagéticos na relação entre o homem e seu imaginário. O objetivo é investigar a construção dos ambientes midiáticos e verificar a pertinência de se falar na existência de uma economia da imagem do esporte, responsável pela transformação de megaeventos esportivos e de seus agentes em mercadorias da sociedade de consumo. No conceito de jogo e esporte, as referências são Huizinga e Caillois. Para esporte, as referências são Bourdieu, a partir do conceito de comunicação no esporte, e Wulf e Gabauer, sobre a mimese no jogo esportivo. Serão também fundamentais os conceitos de imagem, evento e de aparelho de Flusser. E, por fim, a partir de Agamben, Mondzain e Polanyi, alicerça-se o conceito de economia das imagens, o que permite, em diálogo com a teoria do espetáculo, de Debord, e da Iconofagia, de Baitello Jr., entender a essência do consumo esportivo na sociedade contemporânea

Um megaevento esportivo pode modificar o cenário de um país e influenciar na sua imagem como destino turístico, bem como na imagem da cidade que o sedia. Megaeventos, como os Jogos Olímpicos, envolvem mudanças: sociais, investimentos financeiros e de infraestrutura, e maior visibilidade internacional. A avaliação da imagem da cidade-sede pode impactar na imagem do destino ao qual ela faz parte (efeito recíproco). Partindo desse pressuposto, da importância do turismo na economia mundial/brasileira e da relação entre megaeventos esportivos e o aquecimento dessa atividade, o objetivo desta tese foi verificar os efeitos recíprocos de imagem entre a cidade-sede de um megaevento esportivo e o destino turístico ao qual ela faz parte (destino-mãe). O foco foram os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro-Brasil. Foi realizada pesquisa descritiva/ quantitativa por meio de questionários fechados, com estrangeiros de 48 países (n=340), utilizando escala Likert de sete pontos. A escala foi baseada nas dimensões de imagem de destino: cognitiva e afetiva, tendo como variáveis moderadoras: a familiaridade e a animosidade com o destino-mãe e o envolvimento com os jogos. Para a análise dos dados foi utilizada a modelagem de equações estruturais VB-SEM por meio do software SmartPLS 3. Os resultados apontaram para avaliações positivas da imagem de destino, do Rio e do Brasil, identificando a dimensão cognitiva como a mais relevante. Foi confirmado efeito recíproco positivo e forte entre as imagens do Rio como sede da Olímpiadas de 2016 e Brasil como seu destino-mãe e também o contrário, contudo não foram encontrados efeitos de moderação. No caso especfício da animosidade não houve presença dessa variável em relação ao Brasil, o que é um resultado positivo. Este trabalho traz contribuições teóricas por estudar os efeitos recíprocos de imagem em destinos, especialmente considerando um contexto de megaevento esportivo e contribuições práticas para o desenvolvimento de políticas de turismo mais integrativas entre destino-mãe e cidade/ regiões do seu território e até mesmo para a captação e realização de novos grandes eventos. / A sport mega event can modify a country\'s scenery and influence its image as a tourist destination, as well as the host city image. Sports mega events such as the Olympic Games involve a series of changes: social, financial and infrastructure investments and a greater international visibility. The host city image evaluation can have an impact on the destination image to which it belongs (reciprocal effect). Based on this assumption and the importance of tourism activity in the world and Brazilian economies and the relationship between sport mega events and the warming of this activity, the objective of this thesis was to verify the image reciprocal effects between a sport mega event host city and the national tourist destination (mother-destination). The focus was the 2016 Olympic Games held in Rio de Janeiro- Brazil. Descriptive/quantitative research was performed with foreigners from 48 countries (n = 340) using structured questionnaires and a Likert seven-point scale. The scale was adapted based on the cognitive and affective destination image dimensions, having as moderating variables: familiarity and the animosity with the mother-destination and games involvement. For data analysis, PLS structural equations modeling was performed using the software SmartPLS 3. The results pointed to positive evaluations of Rio and Brazil destination images, identifying the cognitive dimension as the most relevant. A positive and strong reciprocal effect was confirmed between the images of Rio as the 2016 Olympics host city and Brazil as the mother-destination. However, no moderation effects were found and in the specific case of animosity, there was no presence of this variable related to Brazil, which was a good result. This work brings theoretical contributions because it studies the reciprocal effects in destination images, considering the context of a sport mega event, as well as practical contributions for the development of more integrative tourism policies between mother-destination, cities / regions and for the hosting of new major events.

A cooperação descentralizada, protagonizada por atores subnacionais, no âmbito da preparação e da realização dos Jogos Olímpicos e no que diz respeito à aplicação de políticas públicas, pode ser fonte de uma série de benefícios à cidade-sede do megaevento esportivo. Este breve policy paper, a partir de um estudo de caso baseado na experiência da cidade de Barcelona em 1992, busca revelar a problematização do caso da capital catalã para termos elementos que nos mostrem como o Rio de Janeiro e o Brasil, em certa medida, podem beneficiar-se de um grande evento como as Olimpíadas, considerando as diferenças sociais, políticas, econômicas e culturais entre as cidades analisadas. Teceremos um breve estudo da cooperação descentralizada e seus efeitos para Barcelona e para a Espanha, atentando à coordenação entre o poder local e o poder central na aplicação de políticas públicas. Finalmente, faremos considerações que podem nos proporcionar possíveis alternativas de bons resultados em vários âmbitos quanto à organização do Rio 2016. / The decentralized cooperation, carried out by subnational actors in the scope of the preparation and coming together of the Olympic Games and with regard to the implementation of public policies, can be a source of a lot of benefits to the host city of the megaevent. This brief policy paper, derived from a case study based on the experience of the city of Barcelona in 1992, seeks to analyse the case of the Catalan capital in order to have elements that show us how Rio de Janeiro and Brazil may benefit from a major event like the Olympics, considering the social, political, economic and cultural differences among the cities examined. First, we are going to make a brief study of decentralized cooperation and its effects for Barcelona and Spain, paying attention to the coordination between the local government and the central government in the implementation of public policies. Finally, we can provide considerations on possible alternatives that can lead to good results in various fields concerning the organization of Rio 2016.

Um megaevento esportivo pode modificar o cenário de um país e influenciar na sua imagem como destino turístico, bem como na imagem da cidade que o sedia. Megaeventos, como os Jogos Olímpicos, envolvem mudanças: sociais, investimentos financeiros e de infraestrutura, e maior visibilidade internacional. A avaliação da imagem da cidade-sede pode impactar na imagem do destino ao qual ela faz parte (efeito recíproco). Partindo desse pressuposto, da importância do turismo na economia mundial/brasileira e da relação entre megaeventos esportivos e o aquecimento dessa atividade, o objetivo desta tese foi verificar os efeitos recíprocos de imagem entre a cidade-sede de um megaevento esportivo e o destino turístico ao qual ela faz parte (destino-mãe). O foco foram os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro-Brasil. Foi realizada pesquisa descritiva/ quantitativa por meio de questionários fechados, com estrangeiros de 48 países (n=340), utilizando escala Likert de sete pontos. A escala foi baseada nas dimensões de imagem de destino: cognitiva e afetiva, tendo como variáveis moderadoras: a familiaridade e a animosidade com o destino-mãe e o envolvimento com os jogos. Para a análise dos dados foi utilizada a modelagem de equações estruturais VB-SEM por meio do software SmartPLS 3. Os resultados apontaram para avaliações positivas da imagem de destino, do Rio e do Brasil, identificando a dimensão cognitiva como a mais relevante. Foi confirmado efeito recíproco positivo e forte entre as imagens do Rio como sede da Olímpiadas de 2016 e Brasil como seu destino-mãe e também o contrário, contudo não foram encontrados efeitos de moderação. No caso especfício da animosidade não houve presença dessa variável em relação ao Brasil, o que é um resultado positivo. Este trabalho traz contribuições teóricas por estudar os efeitos recíprocos de imagem em destinos, especialmente considerando um contexto de megaevento esportivo e contribuições práticas para o desenvolvimento de políticas de turismo mais integrativas entre destino-mãe e cidade/ regiões do seu território e até mesmo para a captação e realização de novos grandes eventos. / A sport mega event can modify a country\'s scenery and influence its image as a tourist destination, as well as the host city image. Sports mega events such as the Olympic Games involve a series of changes: social, financial and infrastructure investments and a greater international visibility. The host city image evaluation can have an impact on the destination image to which it belongs (reciprocal effect). Based on this assumption and the importance of tourism activity in the world and Brazilian economies and the relationship between sport mega events and the warming of this activity, the objective of this thesis was to verify the image reciprocal effects between a sport mega event host city and the national tourist destination (mother-destination). The focus was the 2016 Olympic Games held in Rio de Janeiro- Brazil. Descriptive/quantitative research was performed with foreigners from 48 countries (n = 340) using structured questionnaires and a Likert seven-point scale. The scale was adapted based on the cognitive and affective destination image dimensions, having as moderating variables: familiarity and the animosity with the mother-destination and games involvement. For data analysis, PLS structural equations modeling was performed using the software SmartPLS 3. The results pointed to positive evaluations of Rio and Brazil destination images, identifying the cognitive dimension as the most relevant. A positive and strong reciprocal effect was confirmed between the images of Rio as the 2016 Olympics host city and Brazil as the mother-destination. However, no moderation effects were found and in the specific case of animosity, there was no presence of this variable related to Brazil, which was a good result. This work brings theoretical contributions because it studies the reciprocal effects in destination images, considering the context of a sport mega event, as well as practical contributions for the development of more integrative tourism policies between mother-destination, cities / regions and for the hosting of new major events.