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Modelo de desarrollo de marca: el caso de una MYPE del subsector confeccionesCosta Marciani, Alessandra Cristina, Reyes Burga, Claudia Patricia 22 January 2019 (has links)
La presente investigación tiene la finalidad de proponer el desarrollo de marca como un
tema que, de trabajarse, podría impactar positivamente en el posicionamiento y rentabilidad de
una marca. En este caso se ha acotado el mismo al subsector confecciones y, específicamente, al
caso de una mype de ropa para bebés y niños. De esta manera, el producto final será una propuesta
de desarrollo de marca, sobre la base del modelo de David Aaker, para el caso de estudio
seleccionado.
El modelo de David Aaker fue seleccionado debido al enfoque holístico de su propuesta,
la cual consiste en que una marca debe ofrecer a su público no solo beneficios que apelen a lo
tangible, sino también beneficios que apelen a lo emocional y permitan al cliente sentirse
identificado con el producto que adquiere. Al ser la moda un fenómeno socio-cultural creado por
la sociedad para expresar su estilo de vida e identidad, además de una industria en la que las
compras están motivadas en muchas ocasiones por factores subjetivos, dicho modelo resultó el
más apropiado.
A lo anterior se suma el hecho de que la industria de la moda del segmento bebés y niños
aún está en una etapa de crecimiento en el país, porque hace falta trabajar sobre diferentes aspectos
tales como el enfoque en el diseño como oportunidad de diferenciación y la profesionalización de
las áreas comerciales. Así, en el proceso de investigación se conversó con representantes de la
industria textil y confecciones, quienes reconocieron además de las oportunidades de mejora
mencionadas, la necesidad actual que posee la industria de desarrollar marcas propias que
permitan hacer frente a la competencia actual, que se ha visto intensificada por las mayores
importaciones de productos chinos y la llegada al país de marcas de moda fast fashion.
Entonces, en la presente investigación se plantean hipótesis que buscan responder a la
situación descrita y contribuir a su generación de valor en términos de mejor sostenibilidad de la
empresa y su marca, incremento de sus ventas y mejor posicionamiento en la categoría en la que
se desenvuelve. / Trabajo de suficiencia profesional
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La innovación en las estrategias empresariales: análisis de gestión estratégica de alicorp en el mercado de detergentes en Lima, Perú, 2012- 2015Guimaray Ribeyro, Rosa Amparo 21 January 2019 (has links)
La presente tesis de investigación tiene por objetivo analizar el enfoque de gestión estratégica utilizada por Alicorp para desarrollar innovaciones en sus productos y canales de distribución en el mercado limeño de detergentes considerando a su competencia, a sus distribuidores y consumidores del 2012 al 2015. Para dicho análisis se realiza una investigación exploratoria cualitativa, ya que existen muy pocas investigaciones de innovación de marketing, y estrategias de crecimiento. La investigación contiene una revisión bibliográfica sobre 5 grandes factores que generan innovación: el primero es la Estrategia de crecimiento empresarial de Ansoff (1957), el segundo agrupa a la teoría de juegos, la cadena de valor de Brandenburger & Nalebuff (2000, pág. 60) y las cinco fuerzas de Porter o modelo competitivo (Porter, 2000, pág. 20), considerando a dos de las fuerzas, la competencia y clientes; el tercero es la innovación de producto (Munuera Alemán & Rodriguez Rodriguez, 2012, pág. 264), como cuarto es la innovación de marketing enfocada al valor de marca y al posicionamiento de marca valiosas (Aaker, 1996) en el mercado de detergentes en Lima, y el quinto es la innovación de marketing (Kotler & Keller, 2012, pág. 468) enfocada en la eficacia de su distribución de productos en los puntos de venta. También se desarrolla el contexto del país y del mercado, para luego proceder a la investigación, la cual consta de 25 entrevistas semi-estructuradas a cuatro grupos para reconocer el impacto de los factores mencionados. Finalmente se analiza los resultados de la iii investigación de campo con el uso de herramientas como rúbrica y con el software WebQDA; para así llegar a conclusiones y recomendaciones respecto a las estrategias empresariales, la innovación y los resultados de la gestión de detergentes de Alicorp en Lima, concluyendo que la hipótesis se cumple, ya que los efectos favorables de la innovación se aprecian en los resultados de la empresa, confirmando la vital importancia de la presencia de la innovación tanto en la generación de productos nuevos, como en el tratamiento de los canales de distribución en el país para poder llegar adecuadamente al consumidor. Dicha conclusión sirve como evidencia que la innovación es un factor que genera crecimiento y desarrollo en la una empresa del sector privado de consumo masivo en el Perú. / Tesis
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La gestión de la cadena de suministro: el modelo Scor en el análisis de la cadena de suministro de una pyme de confección de ropa industrial en Lima este. Caso de estudio: RIALS E.I.R.L.Altez Cárdenas, Cristian Jesús 31 July 2017 (has links)
La presente investigación plantea la necesidad de estudiar y analizar la cadena de
suministro en una pequeña empresa del sector de confecciones de ropa industrial para ofrecer un
diagnóstico sobre los factores relevantes que afectan la gestión adecuada de la cadena de
suministro del caso de estudio.
Una adecuada visión y gestión de la cadena de suministro permite generar mayores
eficiencias en la cadena productiva de una organización. En este sentido, se pretende determinar
los factores que condicionan la búsqueda de eficiencia a través de un caso de estudio en el que
se aplica la técnica de análisis de la cadena de suministro por medio del modelo SCOR que
permitirá plantear indicadores y recomendaciones dando una posible respuesta a aquellos
factores. Se utiliza este modelo debido a su aplicabilidad en todo tamaño de empresas por el uso
de procesos básicos y de una terminología estándar en su evaluación, además de su especialidad
en el análisis de cadenas de suministro que ofrece.
La investigación tendrá un alcance descriptivo con un diseño netamente cualitativo, no
experimental, enfocado en el caso de estudio. Para esta investigación se tomará una muestra no
probabilística, debido a que nuestro objeto de estudio obedece a criterios diferentes: tamaño de
la empresa, facturación, volumen de ventas, sector al que pertenece y tiempo en la industria.
Para nuestro análisis se prepararon herramientas cualitativas como entrevistas estructuradas,
encuestas y guía de observación. De esta manera, se realizaron entrevistas a nivel de gerencia y
a todos los actores vinculados a la cadena de suministro, incluyendo expertos. Se realizaron
entrevistas al gerente general, al responsable de diseño y corte, a los clientes más importantes,
proveedores de la organización, una encuesta a todos los confeccionistas y entrevista a expertos
en el tema. Sumado a ello, se hicieron visitas constantes al centro de trabajo para realizar
observaciones que sirvan a la presente investigación.
Por último, se ofrecerán los hallazgos como resultado del análisis conjuntamente con
una recomendación a la solución de la problemática más crítica en la cadena de suministro del
caso de estudio a través de indicadores y propuestas de mejo / Tesis
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Los efectos de la comunicación experiencial y sensorial en la percepción de un producto y el comportamiento de compra por parte de las consumidorasMontes Becerra, Nataly Alexandra 12 May 2017 (has links)
Kids Made Here es una marca de ropa peruana que ganó un lugar en la mente de
muchas generaciones. En ella encontraron, no solamente, una tienda de ropa, sino una
marca que expresó su identidad por medio de una experiencia.
La primera vez que se tuvo contacto con la tienda, por el año 2008, llamó la atención el
olor particular que impregna todo el ambiente, desde el escaparate hasta el interior de
los probadores, la identidad visual de todo el lugar, la música que complementó la
atmósfera y la calidad de las prendas. Para ese entonces, la marca tenía una imagen
diferente que cinco años después cambiaría progresivamente.
Después de esto, cuando se tuvo que plantear el tema de investigación, se tenía mucha
curiosidad por hacerle seguimiento a algún tema que estuviera relacionado a alguna
innovación en Comunicaciones. Es así, que se investigó el campo de la Comunicación
Experiencial y Sensorial como una de las nuevas tendencias del rubro. / Tesis
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La gestión de la cadena de suministro: el modelo Scor en el análisis de la cadena de suministro de una pyme de confección de ropa industrial en Lima este. Caso de estudio: RIALS E.I.R.L.Altez Cárdenas, Cristian Jesús 31 July 2017 (has links)
La presente investigación plantea la necesidad de estudiar y analizar la cadena de
suministro en una pequeña empresa del sector de confecciones de ropa industrial para ofrecer un
diagnóstico sobre los factores relevantes que afectan la gestión adecuada de la cadena de
suministro del caso de estudio.
Una adecuada visión y gestión de la cadena de suministro permite generar mayores
eficiencias en la cadena productiva de una organización. En este sentido, se pretende determinar
los factores que condicionan la búsqueda de eficiencia a través de un caso de estudio en el que
se aplica la técnica de análisis de la cadena de suministro por medio del modelo SCOR que
permitirá plantear indicadores y recomendaciones dando una posible respuesta a aquellos
factores. Se utiliza este modelo debido a su aplicabilidad en todo tamaño de empresas por el uso
de procesos básicos y de una terminología estándar en su evaluación, además de su especialidad
en el análisis de cadenas de suministro que ofrece.
La investigación tendrá un alcance descriptivo con un diseño netamente cualitativo, no
experimental, enfocado en el caso de estudio. Para esta investigación se tomará una muestra no
probabilística, debido a que nuestro objeto de estudio obedece a criterios diferentes: tamaño de
la empresa, facturación, volumen de ventas, sector al que pertenece y tiempo en la industria.
Para nuestro análisis se prepararon herramientas cualitativas como entrevistas estructuradas,
encuestas y guía de observación. De esta manera, se realizaron entrevistas a nivel de gerencia y
a todos los actores vinculados a la cadena de suministro, incluyendo expertos. Se realizaron
entrevistas al gerente general, al responsable de diseño y corte, a los clientes más importantes,
proveedores de la organización, una encuesta a todos los confeccionistas y entrevista a expertos
en el tema. Sumado a ello, se hicieron visitas constantes al centro de trabajo para realizar
observaciones que sirvan a la presente investigación.
Por último, se ofrecerán los hallazgos como resultado del análisis conjuntamente con
una recomendación a la solución de la problemática más crítica en la cadena de suministro del
caso de estudio a través de indicadores y propuestas de mejo
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Análisis del proceso de decisión de compra. Caso de estudio de oportunidades para el pisco en el consumidor de bebidas espirituosas de 26 a 30 años del NSE B de Lima tradicionalHidalgo Aranda, Dianira Isabel, Lovera Sandoval, Lorena 07 November 2019 (has links)
La presente investigación plantea la necesidad de identificar las oportunidades del Pisco
en el proceso de decisión de compra de bebidas espirituosas en adultos jóvenes entre los 26 y 30
años del NSE B en Lima Tradicional. Para ello, la investigación se basa en el proceso de decisión
de compra propuesto por los autores Philip Kotler y Kevin Keller, contenido dentro del modelo
de comportamiento del consumidor. A través de este modelo se analizan las cinco etapas del
proceso de decisión de compra del consumidor de bebidas espirituosas del segmento determinado.
La investigación presentada se divide en etapa exploratoria y descriptiva. En la primera
etapa de la investigación se recurre a la aplicación de herramientas cualitativas como entrevistas
abiertas y semi estructuradas, así como observación informal en los puntos de ventas. A partir de
los primeros hallazgos en la etapa exploratoria, se termina de establecer la definición instrumental
de las variables de investigación, para el diseño y aplicación de la herramienta cuantitativa, dentro
de la etapa descriptiva. A partir de los resultados obtenidos en ambas etapas, se realiza un análisis
de cada etapa del proceso de decisión de compra de bebidas espirituosas.
Finalmente, como resultado del análisis de la información recogida, se definen las
conclusiones y recomendaciones más relevantes con respecto a las oportunidades del Pisco en
relación al proceso de decisión de compra de bebidas espirituosas, para que así las empresas
productoras y comercializadoras de Pisco tengan en cuenta al momento de definir estrategias de
marketing y campañas publicitarias.
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Modelo de desarrollo de marca: el caso de una MYPE del subsector confeccionesCosta Marciani, Alessandra Cristina, Reyes Burga, Claudia Patricia 22 January 2019 (has links)
La presente investigación tiene la finalidad de proponer el desarrollo de marca como un
tema que, de trabajarse, podría impactar positivamente en el posicionamiento y rentabilidad de
una marca. En este caso se ha acotado el mismo al subsector confecciones y, específicamente, al
caso de una mype de ropa para bebés y niños. De esta manera, el producto final será una propuesta
de desarrollo de marca, sobre la base del modelo de David Aaker, para el caso de estudio
seleccionado.
El modelo de David Aaker fue seleccionado debido al enfoque holístico de su propuesta,
la cual consiste en que una marca debe ofrecer a su público no solo beneficios que apelen a lo
tangible, sino también beneficios que apelen a lo emocional y permitan al cliente sentirse
identificado con el producto que adquiere. Al ser la moda un fenómeno socio-cultural creado por
la sociedad para expresar su estilo de vida e identidad, además de una industria en la que las
compras están motivadas en muchas ocasiones por factores subjetivos, dicho modelo resultó el
más apropiado.
A lo anterior se suma el hecho de que la industria de la moda del segmento bebés y niños
aún está en una etapa de crecimiento en el país, porque hace falta trabajar sobre diferentes aspectos
tales como el enfoque en el diseño como oportunidad de diferenciación y la profesionalización de
las áreas comerciales. Así, en el proceso de investigación se conversó con representantes de la
industria textil y confecciones, quienes reconocieron además de las oportunidades de mejora
mencionadas, la necesidad actual que posee la industria de desarrollar marcas propias que
permitan hacer frente a la competencia actual, que se ha visto intensificada por las mayores
importaciones de productos chinos y la llegada al país de marcas de moda fast fashion.
Entonces, en la presente investigación se plantean hipótesis que buscan responder a la
situación descrita y contribuir a su generación de valor en términos de mejor sostenibilidad de la
empresa y su marca, incremento de sus ventas y mejor posicionamiento en la categoría en la que
se desenvuelve.
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Los efectos de la comunicación experiencial y sensorial en la percepción de un producto y el comportamiento de compra por parte de las consumidorasMontes Becerra, Nataly Alexandra 12 May 2017 (has links)
Kids Made Here es una marca de ropa peruana que ganó un lugar en la mente de
muchas generaciones. En ella encontraron, no solamente, una tienda de ropa, sino una
marca que expresó su identidad por medio de una experiencia.
La primera vez que se tuvo contacto con la tienda, por el año 2008, llamó la atención el
olor particular que impregna todo el ambiente, desde el escaparate hasta el interior de
los probadores, la identidad visual de todo el lugar, la música que complementó la
atmósfera y la calidad de las prendas. Para ese entonces, la marca tenía una imagen
diferente que cinco años después cambiaría progresivamente.
Después de esto, cuando se tuvo que plantear el tema de investigación, se tenía mucha
curiosidad por hacerle seguimiento a algún tema que estuviera relacionado a alguna
innovación en Comunicaciones. Es así, que se investigó el campo de la Comunicación
Experiencial y Sensorial como una de las nuevas tendencias del rubro.
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Gestión ejecutiva del medio digital especializado en gastronomía peruana Leche de Tigre entre los meses setiembre y noviembre del año 2022Ormeño Escalante, Ana Flavia, Vera Marquina, Claudia Estefania, Hernandez Huaman, Geraldine Lucia, Meza Hipolito, Jose Diego, Lopez Velasquez, Valeria Jimena 17 February 2023 (has links)
El presente trabajo expone la construcción de un medio digital periodístico
especializado en gastronomía, Leche de Tigre, con el objetivo de abordarla desde diferentes
ámbitos de la sociedad, tales como la salud, la política, la cultura o el entretenimiento. Este
medio nacido en septiembre del 2022 busca convertirse en un referente sobre la industria
gastronómica peruana. De igual manera, este trabajo aborda teóricamente el periodismo
gastronómico, el uso de las redes sociales y el financiamiento de un medio nativo digital
tomando como ejemplo el desarrollo de Leche de Tigre en el periodo de septiembre a octubre
de 2022. Asimismo, en la presente investigación se explora el plan de marketing digital y los
métodos de financiamiento utilizados en dicho medio para su sostenibilidad. / This paper presents the construction of a digital journalistic medium specialized in
gastronomy, Leche de Tigre, with the aim of approaching it from different areas of society,
such as health, politics, culture or entertainment. This media, born in September 2022, seeks
to become a reference on the Peruvian gastronomic industry. Similarly, this work theoretically
addresses gastronomic journalism, the use of social networks and the financing of a digital
native media, taking as an example the development of Leche de Tigre in the period from
September to October 2022. Likewise, this research explores the digital marketing plan and
the financing methods used in said medium for its sustainability.
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La innovación en las estrategias empresariales: análisis de gestión estratégica de alicorp en el mercado de detergentes en Lima, Perú, 2012- 2015Guimaray Ribeyro, Rosa Amparo 21 January 2019 (has links)
La presente tesis de investigación tiene por objetivo analizar el enfoque de gestión estratégica utilizada por Alicorp para desarrollar innovaciones en sus productos y canales de distribución en el mercado limeño de detergentes considerando a su competencia, a sus distribuidores y consumidores del 2012 al 2015. Para dicho análisis se realiza una investigación exploratoria cualitativa, ya que existen muy pocas investigaciones de innovación de marketing, y estrategias de crecimiento. La investigación contiene una revisión bibliográfica sobre 5 grandes factores que generan innovación: el primero es la Estrategia de crecimiento empresarial de Ansoff (1957), el segundo agrupa a la teoría de juegos, la cadena de valor de Brandenburger & Nalebuff (2000, pág. 60) y las cinco fuerzas de Porter o modelo competitivo (Porter, 2000, pág. 20), considerando a dos de las fuerzas, la competencia y clientes; el tercero es la innovación de producto (Munuera Alemán & Rodriguez Rodriguez, 2012, pág. 264), como cuarto es la innovación de marketing enfocada al valor de marca y al posicionamiento de marca valiosas (Aaker, 1996) en el mercado de detergentes en Lima, y el quinto es la innovación de marketing (Kotler & Keller, 2012, pág. 468) enfocada en la eficacia de su distribución de productos en los puntos de venta. También se desarrolla el contexto del país y del mercado, para luego proceder a la investigación, la cual consta de 25 entrevistas semi-estructuradas a cuatro grupos para reconocer el impacto de los factores mencionados. Finalmente se analiza los resultados de la iii investigación de campo con el uso de herramientas como rúbrica y con el software WebQDA; para así llegar a conclusiones y recomendaciones respecto a las estrategias empresariales, la innovación y los resultados de la gestión de detergentes de Alicorp en Lima, concluyendo que la hipótesis se cumple, ya que los efectos favorables de la innovación se aprecian en los resultados de la empresa, confirmando la vital importancia de la presencia de la innovación tanto en la generación de productos nuevos, como en el tratamiento de los canales de distribución en el país para poder llegar adecuadamente al consumidor. Dicha conclusión sirve como evidencia que la innovación es un factor que genera crecimiento y desarrollo en la una empresa del sector privado de consumo masivo en el Perú. / Tesis
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