Šiuolaikinėje rinkoje norint išsiskirti iš kitų reikia sukurti unikalų prekės ženklą. Miestai kaip ir prekės, turi ženklus, kurie skiria vieną miestą nuo kito. Miestų ženklus kurti yra sudėtingiau, nes jais siekiama pritraukti skirtingas tikslines grupes (lankytojus, investuotojus, eksportuotojus), kurioms reikalinga ženklu atskleisti jų poreikių įgyvendinimo galimybes ir miesto unikalumą. Miesto prekės ženklo išskirtinumas yra formuojamas kuriant miesto įvaizdį. Teigiamo prekės ženklo įvaizdžio formavimas yra strateginis miesto marketingo sprendimas. Darbo objektas – miesto prekės ženklo vystymas. Darbo tikslas – atlikus teorines miesto prekės ženklo kūrimo studijas, identifikuoti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidas. Darbo uždaviniai Magistro darbe siekiant iškelto tikslo yra sprendžiami tokie uždaviniai: • Išnagrinėti miesto marketingo, kaip vietos marketingo sudėtinę dalį. • Išanalizuoti miesto marketingo procesą bei pateikti miesto marketingo instrumentus. • Identifikuoti pagrindinius miesto prekės ženklo sprendimus. • Parengti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidų modelį. • Atlikti Druskininkų kurorto prekės ženklo empirinį tyrimą; Tyrimo metodai. Darbe atlikta sisteminės mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas, lyginamoji antrinių duomenų analizė. Atliekant tyrimą buvo naudojamas kokybinis ir kiekybinis tyrimo metodas. Kokybinio tyrimo metodas – giluminis interviu, kuris leido nustatyti vietos marketingo naudą tiriamoje vietovėje. Kiekybinis... [toliau žr. visą tekstą] / In order to stand out from the other cities in today's market a unique brand has to be developed. Just like a product, a city also has its own brand, which distinguishes one city from another. However, the development of the city brand is more difficult because it aims at attracting different target groups (visitors, investors, exporters), whom the brand must reveal the opportunities of meeting their needs and the uniqueness of the city. The exclusivity of the city brand is formed on the basis of the development of the city image. The establishment of a positive brand image is a strategic marketing task for a city. The object of the paper is the development of a city brand. The aim of the paper is to carry out the theoretical and empirical research into the development of a city brand and to identify the assumptions of the development of a successful city brand. The tasks of the paper In order to meet the aims, the master thesis focuses on the following tasks: • Examining the city marketing, as an integral part of local marketing. • Analyzing the process of city marketing and providing the instruments of city marketing • Identifying the main solutions of city branding • Preparing the model of assumptions for the development of a successful city brand. • Carrying out empirical research of Druskininkai resort brand; Methods of the research. The theoretical part of the paper is based mainly on the analysis of the scientific literature and generalisation, also, the comparative... [to full text]

Šiuo metu miestai prisiima didelę atsakomybę užtikrinti komfortišką, stabilią bei patrauklią aplinką turistams, o ypač gyventojams. Tyrimo metu gauti rezultatai rodo, kad miestas turintis savo įvaizdį bei išskirtinumą pritraukia daug daugiau turistų. Kaunui svarbu keisti ir sukurti visapusiškai teigiamą įvaizdį, kuris pritrauktų daugiau miesto lankytojų. Darbo tikslas - įvertinti Kauno miesto įvaizdį. Darbo objektas: miesto įvaizdis. Darbo tikslas: Įvertinti Kauno miesto įvaizdį. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti teorinius miesto įvaizdžio formavimo ypatumus marketingo kontekste. 2. Atskleisti miesto prekės ženklo svarbą formuojant įvaizdį. 3. Įvertinti Kauno miesto įvaizdį. 4. Pateikti rekomendacijas Kauno miesto įvaizdžio formavimui. Probleminis klausimas. Koks yra Kauno miesto įvaizdis ir kokie veiksniai jį formuoja? Svarbiausi rezultatai. Miestas turintis savo įvaizdį bei išskirtinumą pritraukia daug daugiau turistų, bei lankytojų iš įvairių šalių, taip pat prisideda prie savo gyventojų gyvenimo kokybės didinimo. Tyrimo rezultatai rodo, kad Kaunas yra patrauklus miestas gyventi, suvokiamas kaip pramoninis ir turistinis miestas, tačiau yra daug sferų, kuriose miesto įvaizdį reikia keisti. Išvados ir pasiūlymai: Svarbu keisti ir sukurti visapusiškai teigiamą Kauno miesto įvaizdį, kuris pritrauktų daugiau miesto lankytojų. Nuolat stebint ir pritaikant įvairias naujoves, tiriant ir analizuojant esamą situaciją, Kaunas pasiektų visapusiškai teigiamą įvaizdį. / Currently, the city bears a major responsibility to ensure a comfortable, stable and attractive environment for tourists, and especially people.The results show that the city has its own image and uniqueness attracts a lot of tourists. Kaunas is important to change and create a positive image in full, which will attract more visitors to the city. The aim - to assess the Kaunas city's image. The object: The city image. Aim: To evaluate the Kaunas city's image. Tasks: 1. Reveal theoretical urban image of the peculiarities of marketing. 2. Exposing the city in shaping the brand image. 3. Rate Kaunas city's image. 4. The recommendations of Kaunas city's image. Problematic issue. What is the image of the city of Kaunas and what factors shaping it? The most important results. City with its own image and exclusivity attracts a lot of tourists and visitors from various countries, as well as contribute to its residents quality of life. The results show that Kaunas is an attractive city to live in, is perceived as an industrial and tourist city, but there are many spheres where the city's image needs to be changed. Conclusions and recommendations: It is important to change and develop fully the positive image of the city of Kaunas, which will attract more visitors to the city. Constantly monitoring and adapting the various innovations, researching and analyzing the current situation in Kaunas reach full positive image.