FundaÃÃo Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Cientifico e TecnolÃgico / A pesquisa intitulada Labirintos da Modernidade Urbana: North Shopping na produÃÃo de uma nova centralidade em Fortaleza-CE tem como objetivo analisar o papel do North Shopping na formaÃÃo e consolidaÃÃo de uma nova centralidade na cidade de Fortaleza. Esse equipamento està localizado na Avenida Bezerra de Menezes no bairro Presidente Kennedy, zona oeste de Fortaleza. O North Shopping encontra no espaÃo urbano as estruturas sociais e econÃmicas para a materializaÃÃo desta forma sofisticada de consumo e lazer. Este empreendimento apresenta algumas questÃes distintas quando comparado com a maioria dos outros shoppings da cidade, mesmo sendo um espaÃo privado, atende pessoas de rendimento baixo e mÃdio. O poder de atraÃÃo deste shopping à justificado por vÃrios elementos como: o fÃcil acesso, a presenÃa de estacionamento, a seguranÃa, o conforto e a quantidade e qualidade dos equipamentos, serviÃos e produtos ofertados. Devido à facilidade de acesso, instalado numa importante avenida que, por sua vez, liga Fortaleza a Caucaia, incentiva, portanto os deslocamentos dos moradores de Caucaia, alÃm dos moradores principalmente do entorno do shopping como dos bairros: Monte Castelo, ParquelÃndia, Presidente Kennedy, AntÃnio Bezerra, dentre outros. A seguranÃa gera uma sensaÃÃo de proteÃÃo dos imprevistos da violÃncia ocorrida com maior freqÃÃncia nos Ãltimos anos no Centro tradicional da cidade. O conforto de uma Ãrea climatizada, em que nÃo chove e nÃo faz calor, alÃm da facilidade de encontrar as mercadorias e serviÃos que deseja incentivar os consumidores. Percebemos tambÃm o poder contagiante do consumo, tanto atravÃs do espaÃo de consumo (locus de compras) como atravÃs do consumo do espaÃo (locus de lazer). Nesta perspectiva, atravÃs desses mecanismos que cria e recria novas formas de atrair o consumidor, o North Shopping atuou e atua na dinÃmica urbana de Fortaleza atravÃs da produÃÃo do espaÃo urbano, ou seja, tendo um papel imprescindÃvel na nova centralidade do Presidente Kennedy/SÃo Gerardo. / La pesquisa intitulada: Labirintos de la Modernidad Urbana: North Shopping en la producciÃn de una nueva centralidad en Fortaleza-CE tiene como objetivo analisar el papel del North Shopping, en la formaciÃn y consolidaciÃn de una nueva centralidad en la ciudad de Fortaleza. Ese emprendimento està ubicado, en la avenida Bezerra de Menezes, en el barrio Presidente Kennedy, zona oeste de Fortaleza. El North Shopping se encuentra en el sitio urbano las estructuras sociales, econÃmicas para la materializaciÃn de esta forma sofisticada e consumo y lazer. El North Shopping presenta algunas cuestiones distintas cuando comparado con la mayorÃa de los otros shoppings de la ciudad, mismo sendo un sitio privado, atiende a personas de clase baja y media. El poder de atracciÃn de este shopping es justificado por varios elementos como: el fÃcil acceso, presencia de aparcamento, seguridad, conforto y la cantidad y cualidad de los emprendimentos, servicios e productos ofrecidos. Devido a la facilidad de acceso, instalado en una importante avenida, que a la vez, junta Fortaleza a Caucaia, incentiva de esa manera los deslocamentos, de los vivientes de Caucaia, ademÃs de los vivientes principalmente al rededor del shopping como de los barrios: Monte Castelo, ParquelÃndia, Presidente Kennedy, Antonio Bezerra, entre otros. La seguridad gera una sensaciÃn de protecciÃn de los imprevistos de la violencia ocurrida con mayor frecuencia en los Ãltimos aÃos en el Centro tradicional de la ciudad. El conforto com una Ãrea climatizada, en que no llueve y no hace calor, ademÃs de la facilidad de encontrar las mercadorias y servicios que desea incentiva los consumidores. Percibimos tambiÃn el poder contagiante del consumo, tanto por medio del espacio de consumo(locus de compras) como por medio del consumo del espacio( locus de lazer). En esta perspectiva atravÃs de eses mecanismos que cria y recria nuevas formas de atrair el consumidor el North Shopping actua en dinÃmica urbana de Fortaleza, por medio de la producciÃn del espacio urbano, o sea, tendo un papel imprescindible en la nueva centralidad del Presidente Kennedy/SÃo Gerardo.

O processo de terciarização da economia, o qual se faz presente claramente desde os primórdios da cidade do Rio de Janeiro, promoveu profundas transformações na organização interna da cidade, o que implica em novos usos do espaço urbano e gera novos processos na cidade, sobretudo em nossa área de estudo, o bairro de Botafogo. O processo de globalização provoca mudanças significativas na economia mundial. A cidade, portanto se insere nos espaços de globalização e, assim, sofre mudanças que vão se refletir em sua estrutura urbana. Desta forma, o setor de serviços é dinamizado, reforçando, então, o processo de terciarização. Neste caso, se torna evidente a relação entre urbanização as atividades terciárias. Percebe-se, assim, o surgimento de um novo modelo de urbanização, atrelado à presença destas atividades terciárias, as quais serão de suma importância para a constituição de novas centralidades no espaço interno da cidade, como é o caso de Botafogo. Neste contexto, os espaços de cultura e lazer têm fundamental importância, visto que atraem fluxos de consumidores, os quais se aproveitam da infraestrutura proporcionada pelo Estado, sobretudo de transportes, através do metrô e das inúmeras linhas de ônibus que servem o bairro. Os espaços de cultura e lazer possuem uma grande importância no contexto de renovação de Botafogo, uma vez que o bairro apresenta uma grande concentração de equipamentos desta natureza, os quais contribuem para uma maior circulação de pessoas em seu espaço interno. Observam-se duas áreas de concentração destes espaços em Botafogo, as quais se localizam nas extremidades e adjacências do principal eixo viário do bairro, onde podemos encontrar também onde se concentram serviços especializados. Então, podemos dizer que, na esfera do consumo, estes espaços de cultura e lazer surgem como resultado de ações públicas e privadas. Os espaços de cultura e lazer promovem uma nova dinâmica a Botafogo e gera impactos na economia urbana do Rio de Janeiro. São responsáveis pelo surgimento de uma nova centralidade no âmbito da cidade e contribuem, portanto, para o processo de reestruturação urbana da cidade do Rio de Janeiro / The process of outsourcing of the economy, which clearly is present since the beginnings of the city of Rio de Janeiro, fostered profound changes in the internal organization of the city, which involves new uses of urban space and creates new processes in the city, especially in our study area, the neighborhood of Botafogo. The globalization process caused significant changes in the global economy. The city therefore fall within the spaces of globalization and thus undergoes changes that will be reflected in its urban structure. Thus, the service sector is driven by strengthening, then the process of outsourcing. In this case, it becomes apparent the relationship between urbanization tertiary activities. It is understood, therefore, the emergence of a new model of urbanization, coupled with the presence of these tertiary activities, which will be of paramount importance for the establishment of new centers in the inner space of the city, as is the case with Botafogo. In this context, the spaces of culture and leisure are of fundamental importance, since they attract flows of consumers who take advantage of the infrastructure provided by the State, especially in transport, through the subway and numerous bus lines that serve the neighborhood. The spaces for culture and leisure have a great importance in the renewal of Botafogo, once the district has a large concentration of such equipment, which contribute to an increased movement of people in your inner space. Shows two areas of concentration of these spaces in Botafogo, which are located at the ends and adjacent to the main road axis of the neighborhood, where we also find a large concentration of specialized services. So we can say that the sphere of consumption, these spaces of culture and leisure arise as a result of public and private actions. Spaces for culture and leisure promote a new dynamic to Botafogo and generate impacts in the urban economy of Rio de Janeiro. Are responsible for the emergence of a new center within the city and thus contribute to the restructuring of the town of Rio de Janeiro.

O processo de terciarização da economia, o qual se faz presente claramente desde os primórdios da cidade do Rio de Janeiro, promoveu profundas transformações na organização interna da cidade, o que implica em novos usos do espaço urbano e gera novos processos na cidade, sobretudo em nossa área de estudo, o bairro de Botafogo. O processo de globalização provoca mudanças significativas na economia mundial. A cidade, portanto se insere nos espaços de globalização e, assim, sofre mudanças que vão se refletir em sua estrutura urbana. Desta forma, o setor de serviços é dinamizado, reforçando, então, o processo de terciarização. Neste caso, se torna evidente a relação entre urbanização as atividades terciárias. Percebe-se, assim, o surgimento de um novo modelo de urbanização, atrelado à presença destas atividades terciárias, as quais serão de suma importância para a constituição de novas centralidades no espaço interno da cidade, como é o caso de Botafogo. Neste contexto, os espaços de cultura e lazer têm fundamental importância, visto que atraem fluxos de consumidores, os quais se aproveitam da infraestrutura proporcionada pelo Estado, sobretudo de transportes, através do metrô e das inúmeras linhas de ônibus que servem o bairro. Os espaços de cultura e lazer possuem uma grande importância no contexto de renovação de Botafogo, uma vez que o bairro apresenta uma grande concentração de equipamentos desta natureza, os quais contribuem para uma maior circulação de pessoas em seu espaço interno. Observam-se duas áreas de concentração destes espaços em Botafogo, as quais se localizam nas extremidades e adjacências do principal eixo viário do bairro, onde podemos encontrar também onde se concentram serviços especializados. Então, podemos dizer que, na esfera do consumo, estes espaços de cultura e lazer surgem como resultado de ações públicas e privadas. Os espaços de cultura e lazer promovem uma nova dinâmica a Botafogo e gera impactos na economia urbana do Rio de Janeiro. São responsáveis pelo surgimento de uma nova centralidade no âmbito da cidade e contribuem, portanto, para o processo de reestruturação urbana da cidade do Rio de Janeiro / The process of outsourcing of the economy, which clearly is present since the beginnings of the city of Rio de Janeiro, fostered profound changes in the internal organization of the city, which involves new uses of urban space and creates new processes in the city, especially in our study area, the neighborhood of Botafogo. The globalization process caused significant changes in the global economy. The city therefore fall within the spaces of globalization and thus undergoes changes that will be reflected in its urban structure. Thus, the service sector is driven by strengthening, then the process of outsourcing. In this case, it becomes apparent the relationship between urbanization tertiary activities. It is understood, therefore, the emergence of a new model of urbanization, coupled with the presence of these tertiary activities, which will be of paramount importance for the establishment of new centers in the inner space of the city, as is the case with Botafogo. In this context, the spaces of culture and leisure are of fundamental importance, since they attract flows of consumers who take advantage of the infrastructure provided by the State, especially in transport, through the subway and numerous bus lines that serve the neighborhood. The spaces for culture and leisure have a great importance in the renewal of Botafogo, once the district has a large concentration of such equipment, which contribute to an increased movement of people in your inner space. Shows two areas of concentration of these spaces in Botafogo, which are located at the ends and adjacent to the main road axis of the neighborhood, where we also find a large concentration of specialized services. So we can say that the sphere of consumption, these spaces of culture and leisure arise as a result of public and private actions. Spaces for culture and leisure promote a new dynamic to Botafogo and generate impacts in the urban economy of Rio de Janeiro. Are responsible for the emergence of a new center within the city and thus contribute to the restructuring of the town of Rio de Janeiro.