Purpose The purpose of this thesis is, looking from a consumer’s perspective, to investigate the influences of students website selection Background Today’s students are a new generation of consumers. They have been brought up with digi-tal media and have different attitudes towards marketing than their parents. Most market management theories were created before the digital revolution. Students are tomorrow’s high income consumers. It is valuable for companies to understand how these consumers orientate themselves on the internet and how to best reach them. Method An exploratory/explanatory deductive study to map what websites students use, how the websites are found and why they are used was conducted. The empirical findings were col-lected through group interviews. Conclusion Students have a very habitual behavior on the internet. They use some of the internet’s largest brands. Each website offers a niche and specialized service, presented in a simple and interactive manner. Students choose one website for each specific service. As the in-ternet is large with a lot of information they have a cluster of chore websites visited on a regular basis. From that base, students use friends and search engines to navigate them-selves to the destinations of their choice. Advertisement offer more trust than enticement to actually visit the sites.

Due to digitalization, marketing has shifted from traditional media into being common on the internet today. Dense content marketing is argued to be the strategy which is the most suitable for today’s online-society. Dense content focus on providing the customers with a lot of quality content in the smallest amount of space, weather it is through text, sound or picture. By using dense content, marketing communication is optimised to fit today’s customers who spend a lot of time on mobile devices. Instagram is a platform which provides an opportunity to both send out a company’s message by pictures through their own channel, but also through the usage of social media influencers and sponsored posts. Influencer marketing creates a shortcut to branding and dense content since some influencers has strong personal brands that transfers onto the brand. For companies, it is important to learn about dense content to be able to form a modern marketing strategy that differentiate them from their competitors. The purpose of this thesis was to research the effect of influencer marketing in dense content on brands on Instagram. Primary data has been collected through 15 qualitative interviews that was compared with the frame of references to create an analysis. The analysis is used to answer the research questions, identify branding strategies and increase knowledge about dense content. A part of the purpose was to identify strategies of branding through dense content on Instagram that can be useful for companies when developing their online marketing strategy. The study have provided information which makes it possible to identify strategies and make recommendations to companies that are interested in including this new marketing phonomenon into their branding strategies.

No description available.

Internets framkomst medför nya utmaningar för företags kommunikation ochvarumärkesbyggande på grund av den höga informationstillgängligheten. Transparensen påinternet innebär att företag inte har i samma kontroll av sin kommunikation, utankonsumenterna har större makt och således påverkar hur ett företags varumärke uppfattas avkonsumenter. Digitaliseringen medför dock även möjligheter för små modevarumärken medbegränsade resurser att aktivt arbeta med sin marknadskommunikation och att bygga sinavarumärken genom sina hemsidor och facebook. Studien syftar till att ge förståelse för hurunga och små modevarumärken använder sig av internet för att bygga upp sitt varumärke ochvilka möjligheter internet förser för företagen i sitt varumärkesbyggande. Studien har enkvalitativ approach där en semistrukturerad observationsstudie genomförts på tremodeföretag, därtill har två semistrukturerade intervjuer gjorts med 2 av företagen. Denteoretiska referensramen består av teorier kring den varumärkesbyggande processen urmärkesinnehavarens perspektiv samt forskning kring online branding.Studiens resultat bekräftar att modevarumärken inte arbetar efter tydliga mål eller strategierkring sitt varumärkesbyggande, vilket beror på begränsade resurser vad gäller tid, personaloch ekonomi. Varumärkenas användning av internet har möjliggjort för varumärkena att fåstörre varumärkeskännedom globalt, vilket även öppnat nya möjligheter för företagen. Deverktyg som används på internet är företagens hemsidor, facebook och bloggar. De olikaverktygen bidrar till att sprida och bygga varumärkena. Företagens hemsidor avspeglarvarumärken genom att kommunicera dess värden och identitet med hjälp av text, bilder ochvideoklipp. Samarbeten med inlyftelserika modebloggar, särskilt internationellamodebloggare, möjliggör för varumärken att få en högre varumärkeskännedom samt attvarumärkesbudskapet sprids till potentiella kunder. Samarbetet resulterar i att modebloggarnablir aktiva varumärkesambassadörer. Användningen av facebook gör det möjligt för företagenatt kommunicera med sina kunder i realtid och bygga relationer med dem. Dessutom kanfacebook vara ett bra verktyg för företagen att kunna förstå sin kund bättre, då företagen hartillgång till sina anhängares profiler.The rise of the Internet results in new challenges and possibilities for companies’ marketingand brand building activities as a result of the high availability of information. Thetransparency on the Internet means that companies no longer have the same control of theirbrand communication, instead the power has shifted towards the consumers. This means thatconsumers play a role in the forming of a brand and how it is perceived. For small fashioncompanies with limited resources the Internet provide suitable tools, like facebook, web pagesand blogs, to spread their brand. The high visibility and the spread of information on theInternet can benefit small brands to achieve higher brand knowledge on a global scale.This study has an qualitative approach and aims to create an understanding of how smallfashion companies are using the Internet as a branding tool as well as mapping thepossibilities with the tools used. Three semi structured observation studies were conducted onthe companies’ websites and facebook. In addition, two semi-structured interviews werecarried out at two of the companies. The theoretical framework consists of traditional theorieson brand building and brands, as well as recent research about online branding.The result implies that the companies do not have a clear and defined plan of their brandbuilding activities on the Internet, which presumably depend upon the lack of recourses interms of staff, economy and time. The brands’ usage of the Internet enables a higher visibilityof the brands on a global level. The tools used on the Internet are company websites,facebook and collaboration with fashion bloggers. The different tools contribute in spreadingand building the fashion brands. The company websites mirror the fashion brands bycommunicating its values and identity through images, text and short videos. Collaborationwith influential fashion bloggers, especially with international ones, makes it possible for thebrand to get a higher brand knowledge as well as the brand’s message is being spread topotential consumers. As a result of the collaboration, the fashion bloggers becomesambassadors of the brand. The use of facebook makes it possible for the brands tocommunicate in real time with consumers and to build relationships with them. Facebook alsomakes it possible for the brands to understand their consumers better by being able to viewtheir “followers” profiles. / Program: Textilekonomutbildningen

Internet påverkar vår vardag i allra högsta grad. Våra rutiner har förändrats och därmed ställs det även krav på företagen att möta sina kunder där kunderna finns. En bransch som tagit stor hänsyn till detta är bankvärlden. Men hur möter de kunderna på den digitala arenan? Hur hanterar de sitt varumärke ur ett digitalt perspektiv?   Denna studie har som syfte att undersöka just detta och se på fyra av de svenska rikstäckande bankernas digitala varumärkeshantering och hur de arbetar med kommunikation i digitala kanaler. Det intressanta är att se de tendenser som finns idag men även hur de undersökta bankerna ser på framtiden inom varumärkeshanteringen. För att få en tydlig teoretisk grund har författarna valt att göra studien utifrån ett redan utformat teoretiskt ramverk kallat i-Branding.  Den metodologiska grunden för uppsatsen är kvalitativa djupintervjuer med representanter för utvalda banker. Vidare har studien en hermeneutisk ansats och har som syfte att vara tolkande.   Viktiga resultat som studien visar på är att samtliga av de undersökta bankerna ser den digitala varumärkeshanteringen och internet som viktig. De ser dock inte någon större skillnad i hur man traditionellt arbetar med varumärkeshantering jämfört med den digitala varumärkeshanteringen. Samtliga banker påpekar att det är kundmötet som är det viktiga, oavsett var det äger rum. Många av bankerna hade även funderingar på hur man skulle kunna ta tillvara på de möjligheter som internet ger, men den faktiska aktiviteten inom området var mindre. Angående framtiden var samtliga banker av samma åsikt om att internets betydelse kommer öka och att traditionella massmedier kommer få en mindre del av marknadskommunikationen. Två av bankerna framhöll även mobiltelefonen som nästa stora kanal för bankernas kommunikation. / The fact that internet affects our everyday lives cannot be argued. Our routines have changed and so have the routines for companies. The companies now have to communicate to their customers using new methods. One industry that early adopted the digital technology is the banking industry. But how do they meet their customers on the digital arena? How do they manage their brands from a digital perspective?  The aim of this study is to see how four of the Swedish banks are working with online branding and communication through digital channels. The study has two interesting viewpoints, to see the trends in online branding for banks and to see the future for brand management in the banking industry. As the theoretical foundation the writers has chosen to make the study through a theoretical framework called ”i-Branding”.  The method used in the study is qualitative interviews with key persons from the different banks. Furthermore the study has a hermeneutic viewpoint and the goal is to interpret the results and through this describe and explain the phenomena.   Key results that the study shows are that all of the banks see online branding and the internet as very important in their work with brand management. The banks however cannot separate online brand management from the traditional brand management. All the banks state that it is the meeting with the customer that has to be the central point, wherever it takes place. The banks also had a lot of thoughts on how the internet could be of better use in their brand management but it was a lack of actual activity from the banks. Regarding the future, all banks said that the impact of internet is going to increase and take shares from the traditional mass media. Two of the banks also said that they thought that the mobile phone is the next big channel for communication.

<p>Internet påverkar vår vardag i allra högsta grad. Våra rutiner har förändrats och därmed ställs det även krav på företagen att möta sina kunder där kunderna finns. En bransch som tagit stor hänsyn till detta är bankvärlden. Men hur möter de kunderna på den digitala arenan? Hur hanterar de sitt varumärke ur ett digitalt perspektiv?  </p><p>Denna studie har som syfte att undersöka just detta och se på fyra av de svenska rikstäckande bankernas digitala varumärkeshantering och hur de arbetar med kommunikation i digitala kanaler. Det intressanta är att se de tendenser som finns idag men även hur de undersökta bankerna ser på framtiden inom varumärkeshanteringen. För att få en tydlig teoretisk grund har författarna valt att göra studien utifrån ett redan utformat teoretiskt ramverk kallat i-Branding. </p><p>Den metodologiska grunden för uppsatsen är kvalitativa djupintervjuer med representanter för utvalda banker. Vidare har studien en hermeneutisk ansats och har som syfte att vara tolkande.  </p><p>Viktiga resultat som studien visar på är att samtliga av de undersökta bankerna ser den digitala varumärkeshanteringen och internet som viktig. De ser dock inte någon större skillnad i hur man traditionellt arbetar med varumärkeshantering jämfört med den digitala varumärkeshanteringen. Samtliga banker påpekar att det är kundmötet som är det viktiga, oavsett var det äger rum. Många av bankerna hade även funderingar på hur man skulle kunna ta tillvara på de möjligheter som internet ger, men den faktiska aktiviteten inom området var mindre. Angående framtiden var samtliga banker av samma åsikt om att internets betydelse kommer öka och att traditionella massmedier kommer få en mindre del av marknadskommunikationen. Två av bankerna framhöll även mobiltelefonen som nästa stora kanal för bankernas kommunikation.</p><p> </p> / <p>The fact that internet affects our everyday lives cannot be argued. Our routines have changed and so have the routines for companies. The companies now have to communicate to their customers using new methods. One industry that early adopted the digital technology is the banking industry. But how do they meet their customers on the digital arena? How do they manage their brands from a digital perspective? </p><p>The aim of this study is to see how four of the Swedish banks are working with online branding and communication through digital channels. The study has two interesting viewpoints, to see the trends in online branding for banks and to see the future for brand management in the banking industry. As the theoretical foundation the writers has chosen to make the study through a theoretical framework called ”i-Branding”. </p><p>The method used in the study is qualitative interviews with key persons from the different banks. Furthermore the study has a hermeneutic viewpoint and the goal is to interpret the results and through this describe and explain the phenomena.  </p><p>Key results that the study shows are that all of the banks see online branding and the internet as very important in their work with brand management. The banks however cannot separate online brand management from the traditional brand management. All the banks state that it is the meeting with the customer that has to be the central point, wherever it takes place. The banks also had a lot of thoughts on how the internet could be of better use in their brand management but it was a lack of actual activity from the banks. Regarding the future, all banks said that the impact of internet is going to increase and take shares from the traditional mass media. Two of the banks also said that they thought that the mobile phone is the next big channel for communication. </p><p> </p>

No description available.

Målet med detta examensarbete var att skapa en grafisk profil till företaget Lyst Form AB som bedriver större delen av sin affärsverksamhet via en hemsida. Företaget säljer handgjorda kläder och accessoarer i lintyg. En teoretisk del i arbetet tar upp hur varumärket kan kommuniceras genom hemsidan. Den grafiska profilen utformades utifrån företagets identitet. Det är viktigt att företaget speglas på ett korrekt sätt. Ett företags identitet kan beskrivas som organisationens själ och den visas utåt i form av bland annat den grafiska profilen. Denna ses därför som en viktig identitetsbärare och den kan kallas för den visuella identiteten. En grafisk profil innehåller bland annat logotyp, profilfärger samt typografi. Företagets målgrupp ansågs vara en viktig del i hela processen eftersom de i slutändan ska tilltalas av den grafiska profilen. Först gjordes en grundlig undersökning och research av företaget för att få en god uppfattning av dess identitet. Även konkurrenterna granskades. En enkätundersökning gjordes för att kunna samla information utifrån målgruppens perspektiv. Denna informationsinsamling gav ett bra underlag och en riktlinje i framtagningen av den grafiska profilen.   Under designprocessens gång diskuterades de logotypförslag som togs fram med hjälp av en sammansatt fokusgrupp. Diskussionen var givande och var till stor nytta i designprocessen. Baserat på den grafiska profilen skapades en layout för hemsidan samt exempel på trycksaker för att visa hur den kan användas. En enklare grafisk manual skapades för att företaget ska kunna synas utåt på ett enhetligt sätt. En sista enkätundersökning gjordes för att se om målet uppnåtts. Resultatet visade att den nya framtagna grafiska profilen var en klar förbättring jämfört mot den nuvarande sett utifrån företagets identitet. I slutändan valde dock företaget en annan logotyp. Detta påvisar svårigheterna i processen att ta fram en grafisk profil. Alla delar i processen är viktiga och undersökningarna är bland annat en av de väsentliga delarna vilka bidrar med en större chans till ett bra slutresultat som tar hänsyn till både företagets och målgruppens åsikter. / The purpose of this thesis was to create a graphic profile for the company Lyst Form AB. The company conducts an e-commerce and is selling handcrafted clothes made in natural material.   A theoretic part in the thesis studies how a brand can communicate on the internet. It’s important that the corporate identity is reflected through the graphic profile. The corporate identity can be explained as the soul of the company and can be seen through all of the graphic material. The graphic profile is a kind of visual identity and it’s containing a logotype, typography and colors for example. Several studies were made to reach the aim with the thesis. The target group of the company was important throughout the whole process. A research began with the company and their competitors. A survey was made by the target group to get their opinion about the company and its design. This information gathering gave a good foundation and a guideline in the development of the graphic profile. During the design process the proposed logos was discussed using a focus group. The discussion was useful in the process. A last survey was made to see if the goal was achieved. The results showed that the newly developed graphic profile was a clear improvement compared to the current from the perspective of corporate identity. The goal of the thesis was achieved.