O patrocínio cultural, muitas vezes, é uma forma de contar histórias da organização. O objetivo deste trabalho é refletir e verificar se o patrocínio cultural é uma narrativa da organização. Para tanto, foi utilizada a análise da antenarrativa de Boje (2001), que analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organização. O objeto dessa análise foi a narrativa da cultura de três grandes empresas: Vale, Fiat Automóveis e ArcelorMittal Brasil. A antenarrativa permitiu identificar as conexões entre narrativa organizacional e patrocínio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocínio cultural é uma narrativa organizacional. / Cultural sponsorship, it is often a form of storytelling organization. The objective of this work is to reflect, and to verify, if the cultural sponsorship is a narrative of the organization. For this, we used the analysis of antenarrative Boje (2001), which analyzes the organizational narrative from the different voices of the organization. Thus, we analyzed the cultural narratives of three major companies: Vale, Fiat and ArcelorMittal. The antenarrative identified the connections between organizational narrative and cultural sponsorship. At the end, it was concluded that cultural sponsorship is an organizational narrative.

O patrocínio cultural, muitas vezes, é uma forma de contar histórias da organização. O objetivo deste trabalho é refletir e verificar se o patrocínio cultural é uma narrativa da organização. Para tanto, foi utilizada a análise da antenarrativa de Boje (2001), que analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organização. O objeto dessa análise foi a narrativa da cultura de três grandes empresas: Vale, Fiat Automóveis e ArcelorMittal Brasil. A antenarrativa permitiu identificar as conexões entre narrativa organizacional e patrocínio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocínio cultural é uma narrativa organizacional. / Cultural sponsorship, it is often a form of storytelling organization. The objective of this work is to reflect, and to verify, if the cultural sponsorship is a narrative of the organization. For this, we used the analysis of antenarrative Boje (2001), which analyzes the organizational narrative from the different voices of the organization. Thus, we analyzed the cultural narratives of three major companies: Vale, Fiat and ArcelorMittal. The antenarrative identified the connections between organizational narrative and cultural sponsorship. At the end, it was concluded that cultural sponsorship is an organizational narrative.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:15:05Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1997-12-11T00:00:00Z / Realiza um levantamento de diversos elementos relacionados às atividades de patrocínio cultural e apresenta um esquema de processo de decisão de investimento em projetos culturais de acordo com os objetivos, expectativas e estratégias envolvidas nas decisões. Diversos fatores contribuem para o fato de que o Marketing Cultural venha ganhando espaço e chamando a atenção das empresas, e para que o patrocínio de eventos culturais passe a representar ferramenta cada vez mais importante em suas estratégias de comunicação. Nota-se, porém, que o produto cultural cumpre diferentes papéis em cada organização, o que se reflete no processo de decisão empresarial com relação ao investimento em projetos culturais. Acreditamos que a falta de esclarecimento relativa a esse cenário seja um inibidor do desenvolvimento das atividades de patrocínio, tanto pelo lado das empresas, cujo desconhecimento da potencialidade da ferramenta acarreta a perda de oportunidades, quanto pelo lado de artistas e produtores culturais, que têm no patrocínio empresarial uma das mais importantes fontes de recursos para a viabilização de seus projetos. Este trabalho foi idealizado e realizado com o objetivo de contribuir para o esclarecimento das questões referentes às diferentes formas com que as empresas encaram suas decisões de investimentos em projetos culturais. Ele tem como finalidade · orientar artistas no ajuste e adequação de seus projetos às necessidades e expectativas da empresa, e empresas na busca e implementação de um projeto cultural e na maximização dos resultados desse investimento; ao mesmo tempo, visa esclarecer e divulgar as atividades dos intermediários culturais como agentes facilitadores desse processo. / A number of reasons contribute towards increasing company awareness of Cultural Marketing, and towards cultural events' sponsorship gradually becoming a more important tool in corporate communication strategies. We can see, however, that the cultural product plays different roles in each organization, which is reflected in the decision-making process relating to investments in cultural projects. We believe that the lack of information about. this trend inhibits the development of sponsorship activities, not only since companies are unfamiliar with the tool's potential-which leads to the loss of opportunities - but also because artists and cultural producers, to whom corporate sponsorship represents one of the most important sources of funding, do not :fully understand its mechanisms. This paper intends to make more clear the different ways in which companies consider and decide on their investments in the Arts. It aims to guide artists in formating their projects in accordance with companies' needs and expectations and to guide companies in their search for cultural projects and in maximizing their results in this field. At the same time, this paper seeks to promote the cultural producer as an important mediator in the sponsorship negotiation.

Submitted by Francis Miszputen (francis@pobox.com) on 2014-12-18T15:15:58Z No. of bitstreams: 1 Versão Final Completa PDF - DISSERTAÇÃO MESTRADO Profissional CPDOC - Francis Miszputen.pdf: 2355209 bytes, checksum: f8b36b83430b2f2631e1e1e44916d1ee (MD5) / Approved for entry into archive by Rafael Aguiar (rafael.aguiar@fgv.br) on 2015-01-06T17:29:25Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Versão Final Completa PDF - DISSERTAÇÃO MESTRADO Profissional CPDOC - Francis Miszputen.pdf: 2355209 bytes, checksum: f8b36b83430b2f2631e1e1e44916d1ee (MD5) / Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2015-01-07T12:53:16Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Versão Final Completa PDF - DISSERTAÇÃO MESTRADO Profissional CPDOC - Francis Miszputen.pdf: 2355209 bytes, checksum: f8b36b83430b2f2631e1e1e44916d1ee (MD5) / Made available in DSpace on 2015-01-07T13:07:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Versão Final Completa PDF - DISSERTAÇÃO MESTRADO Profissional CPDOC - Francis Miszputen.pdf: 2355209 bytes, checksum: f8b36b83430b2f2631e1e1e44916d1ee (MD5) Previous issue date: 2014-12-08 / This is a study of the corporate sponsorship to cultural projects, which took place in Rio de Janeiro, between 2010 and 2012, based on the research leaded by Instituto Cidade Viva, in collaboration with the Brazilian service for the small companies - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE). The study intends to identify sponsorship mechanisms of choice by the Brazilian companies, as well as elucidate evaluation, selection and follow up criteria, besides sponsoring continuity. The final chapter brings a proposition for a new work, based on the acquired knowledge, in association with best statistics practices, which will allow the construction of a Profile of the Corporate Cultural Sponsor in Brazil. / O presente trabalho é um estudo do patrocínio corporativo a projetos culturais empreendidos no estado do Rio de Janeiro, entre 2010 e 2012, tendo como base a pesquisa realizada pelo Instituto Cultural Cidade Viva (ICCV) em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Este estudo busca identificar os mecanismos de mecenato mais utilizados pelas empresas patrocinadoras, bem como elucidar os critérios de avaliação, seleção, acompanhamento e continuidade do patrocínio. Ao final, o trabalho propõe uma nova pesquisa de campo, utilizando os conhecimentos obtidos, aplicados agora a métodos quantitativos consagrados, que permitam levar o futuro pesquisador ao traçado de um Perfil da Empresa Patrocinadora de Cultura no Brasil.

Submitted by Melissa de Araujo Cabral (issacabral@yahoo.com.br) on 2012-11-13T20:44:51Z No. of bitstreams: 1 Disser.Versão Final novembro.pdf: 820727 bytes, checksum: 64166862f5e7cf474b5458532d2c0fc0 (MD5) / Approved for entry into archive by Rafael Aguiar (rafael.aguiar@fgv.br) on 2012-11-28T18:07:23Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Disser.Versão Final novembro.pdf: 820727 bytes, checksum: 64166862f5e7cf474b5458532d2c0fc0 (MD5) / Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2012-11-29T12:15:27Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Disser.Versão Final novembro.pdf: 820727 bytes, checksum: 64166862f5e7cf474b5458532d2c0fc0 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-11-29T12:16:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Disser.Versão Final novembro.pdf: 820727 bytes, checksum: 64166862f5e7cf474b5458532d2c0fc0 (MD5) Previous issue date: 2012-05-03 / This work tackles issues regarding cultural sponsorship in Brazil, focusing, particularly, on the ones in the public sector, in the ambit of media actions. It is a research of the themes that are involved in the elaboration, management and (bureaucratic) processes of a sponsorship project, through the contributory prism that can help reflect on questions related to the meaning of specific terminology and concepts which are used in this area. The result of this work aims at becoming a source of information that can stimulate reflection on cultural sponsorship in the public sector, specifically regarding issues of terminology and concepts, in a field that still lacks established standard parameters in relation to its language and the understanding of management processes. In the conclusive part of the dissertation, a glossary of sponsorship expressions is presented to work as a source of memory regarding names and meanings that are important. / Este trabalho aborda questões referentes ao patrocínio cultural no Brasil, com foco naquele relacionado ao setor público, no âmbito das ações de comunicação social. Trata-se de um levantamento dos temas que envolvem a elaboração, a gestão e a tramitação de um projeto de patrocínio, sobretudo a partir da perspectiva de contribuir para uma reflexão sobre os significados de determinadas terminologias e conceitos usados nesse campo. O objetivo é que o resultado do trabalho sirva como base de informações que possam fomentar reflexões sobre o patrocínio cultural no setor público, mais especificamente no que se refere a questões de terminologias e conceitos, num campo onde ainda há poucos parâmetros de padronizações estabelecidos no que se refere à linguagem e a entendimentos sobre processos de gestão. Numa etapa conclusiva da dissertação, é apresentado um glossário de verbetes de patrocínio que pretende se prestar como uma boa memória dos nomes e das significações que merecem destaque.