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Investigación y propuesta de campaña publicitaria para el seguro vehicular “Pago por Kilómetros” de Rimac SegurosBendayan Gamarra, Camila, Carhuaz Alarcon, Nebai, Perez del Solar Zegarra, Paula, Peyre Alva, Nicolas, Manchego Rosado, Rodrigo Eduardo 03 September 2021 (has links)
El siguiente proyecto tiene como fin presentar una campaña de relanzamiento para el
Seguro Pago por Kilómetros de Rimac. El objetivo principal es dar a conocer los
beneficios del seguro a través de una campaña orientada, principalmente, al awareness,
con la finalidad de dar a conocer el producto para que, en un mediano plazo, aumente
la venta de pólizas. A partir del brief proporcionado por el cliente, se realizó una
investigación de índole cualitativa, tomando en cuenta la coyuntura, los consumidores y
el mercado de seguros vehiculares. Se utilizaron distintas herramientas de recojo de
información: encuestas, entrevistas a profundidad, análisis de contenido en las redes
sociales de Rimac y un focus group. Los datos obtenidos a partir de estas y la
recopilación de fuentes teóricas, sirvieron, en primer lugar, para ampliar el público
objetivo y, en segundo lugar, para desarrollar una estrategia de comunicación creativa
basada en el concepto paraguas “adaptabilidad”. De esta manera, se crea la campaña
“Tú te adaptas, Rimac se adapta a ti”; en la que se busca resaltar que Rimac entiende
las nuevas necesidades y prioridades de sus clientes. Esto, a través de un storytelling
potente que conecta al público con la campaña por medio de situaciones cotidianas que
remiten a la “nueva normalidad”. Se espera que el nuevo público conozca el seguro a
través de la TV y los medios digitales seleccionados, demuestre interés e interactúe con
las piezas publicitarias propuestas. / The purpose of the following project is to present a relaunch campaign for Rimac’s “Pago
por Kilómetros” insurance. The main objective is to promote its benefits through an
awareness-oriented campaign, in order to publicize the product so that, in the medium
term, the sales increase. Based on the brief provided by the client, a qualitative
investigation was carried out, taking in consideration the current situation, the consumers
and the vehicle insurance market. Different research tools were used: surveys,
interviews, content analysis on Rimac's social media and a focus group. The data
obtained from these and the compilation of theoretical sources were used, firstly, to
broaden the target audience and, secondly, to develop a creative communication
strategy based on the umbrella concept “adaptability”. That’s how the “Tú te adaptas,
Rimac se adapta a ti” campaign is created; in order to highlight that Rimac understands
the new needs and priorities of its customers. This is done through a powerful storytelling
that connects the public with the campaign through everyday situations that refer to the
“new normality”. Is expected that the new audience learn about the insurance through
TV and digital media, show interest, and interact with the proposed advertising pieces.
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“Sin parrillero no hay parrilla”: Análisis y estrategia de comunicación para la marca Terraza GrillCenzano Gomez, Samantha Cristina, Alvan Obando, Valeria Grisell, Francia Hurtado, Valeria, Yaranga Rojas, Karen Fiorella, Pardo Castillo, Jeffry Daniel 08 November 2022 (has links)
El presente trabajo recopila la investigación de mercado, desarrollo de branding y propuesta
de campaña para la marca Terraza Grill, que pertenece a la categoría de embutidos,
fiambres y hamburguesas. La marca dirigida a mujeres y hombres de 25 a 50 años, tiene
dos años en el mercado y carece de posicionamiento y reconocimiento sólido a diferencia
de su competencia. Es por ello que esta investigación busca solucionar la problemática del
cliente en base a su pedido, que consiste en posicionar a Terraza Grill como una marca
gourmet que proporciona productos de calidad y artesanales. Para ello, se desarrolla una
investigación con enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo, dentro de las cuales se aplican
diferentes instrumentos, tales como encuestas, el cliente incógnito, entrevistas y focus
group. Los resultados evidencian que los parrilleros aprecian el reconocimiento de amigos y
familias al momento de realizar una parrillada. A partir de ello, la propuesta para la campaña
de lanzamiento de Terraza Grill se titula “Sin parrillero, no hay parrilla”. Como conclusión, en
la estrategia se divide al público comunicacionalmente. Por un lado, el grupo de 25 a 35
años, enfocado hacia los amigos; y por otro, el grupo de 36 a 50 años, centrado en la
familia. En ambos casos, la estrategia busca valorar, retribuir y agradecer la labor del
parrillero. Para lograrlo, se realiza una campaña digital de awareness y consideración con la
que se busca cumplir con los objetivos en base al brief del cliente. / The present work compiles the market research, branding development and campaign
proposal for the Terraza Grill brand, which belongs to the category of sausages, cold meats
and hamburgers. The brand, aimed at women and men between the ages of 25 and 50, has
been on the market for two years and lacks solid positioning and recognition, unlike its
competition. That is why this research seeks to solve the client's problem based on their
request, which consists of positioning Terraza Grill as a gourmet brand that provides quality
and artisan products. For this, a research with a mixed approach is developed: qualitative
and quantitative, within which different instruments are applied, such as surveys, the
unknown client, interviews and focus groups. The results show that grillers appreciate the
recognition of friends and families when having a barbecue. Based on this, the proposal for
the launch campaign of Terraza Grill is entitled "Without a grill, there is no grill". In
conclusion, the strategy divides the public communicationally. On the one hand, the group of
25 to 35 years old, focused on friends; and on the other, the group from 36 to 50 years old,
focused on the family. In both cases, the strategy seeks to value, reward and thank the work
of the barbecue. To achieve this, a digital campaign of awareness and consideration is
carried out with which it seeks to meet the objectives based on the client's brief.
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Caso Rimac SegurosDonayre Veramendi, Claudia Sofia, Castañeda Alcantara, Daniela Jose, Carlos Alvarez, Samantha del Pilar 19 July 2022 (has links)
El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de publicidad para el nuevo
seguro vehicular Pago por KM de RIMAC Seguros, contando con un presupuesto de $500
mil. Para nuestra investigación, realizamos un total de 130 encuestas y 5 entrevistas; así
como, un análisis situacional del entorno y la empresa, usando las herramientas de
PESTEL, PORTER y FODA. Es a partir del beneficio del producto, que al ser tan claro y
acertado para target, así como atractivo, práctico e innovador por adaptarse a su consumo
de hoy, que proponemos la campaña: "El poder de pagar solo por lo que recorres", que
apela al control del consumidor para poder medir su kilometraje y contar con el seguro en
cuestión. Para dicha campaña, desarrollamos como pieza madre un spot de 30 segundos; y
desplegamos, a partir de esta, otro spot de 15 segundos, 2 spots de radio, de 20 segundos
cada uno, y una serie de anuncios gráficos. Ideamos, entonces, una estrategia de medios a
lo largo de 3 meses que comprende televisión, radio, digital, y OOH y se busca lograr el
objetivo de posicionamiento y alcance; se proyecta un impacto de más de 70 millones de
personas. / The objective of this project is to develop an advertising plan for RIMAC Seguros' new
vehicle insurance, Pago por KM, with a budget of $500 thousand. For our research, we
conducted a total of 130 surveys and 5 interviews, as well as a situational analysis of the
environment and the company, using the PESTEL, PORTER and SWOT tools. It is from the
benefit of the product, which is so clear and accurate for the target, as well as attractive,
practical and innovative to adapt to their consumption today, that we propose the campaign:
"The power of paying only for what you travel", which appeals to the consumer's control to
measure their mileage and have the insurance in question. For this campaign, we developed
a 30-second spot as the mother piece; and we deployed, from this, another 15-second spot,
2 radio spots of 20 seconds each, and a series of graphic ads. We then devised a media
strategy for 3 months that includes television, radio, digital, and OOH and seeks to achieve
the objective of positioning and reach; an impact of more than 70 million people is projected.
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Agencia +Conexión: Campaña para cliente SpidPortuguez Carmelino, Jordan Elias, Arbulu Livia, Alejandra Gisella, Arizaca Cajas, Rocio Kassandra, Mendez Irigoyen, Rosa Violeta, Paredes Alarcon, Cielo Ckristhel 14 February 2023 (has links)
El presente trabajo tiene como objetivo la creación de una campaña de lanzamiento para la
marca Spid, el nuevo servicio de delivery de Cencosud. La justificación de este proyecto
consiste en la necesidad de buscar nuevas alternativas de comunicación para las marcas, que
logren llamar la atención de los consumidores, dentro de un mercado que se encuentra
saturado con decenas de aplicaciones móviles que buscan tener un lugar en los celulares de
los usuarios. Es por esto que, se propone una campaña para poder responder a las necesidades
del público objetivo de Spid, quienes buscan rapidez, confianza y recibir un buen servicio por
parte de las empresas. Nuestra metodología consistió en 200 encuestas y 2 grupos focales con
10 participantes en total, personas entre 25 a 35 años, residentes de Lima, quienes viven solos
o con compañeros, son independientes o con proyección a independizarse, nativos de la
tecnología y realizan ellos mismos sus compras del hogar. A partir de esto se identificaron
hallazgos como el deseo de los clientes de que las promesas que presentan las marcas sean
realmente cumplidas; que se priorice la buena atención al cliente; y el cuidado y
responsabilidad al momento de elegir y transportar productos alimenticios que finalmente
serán consumidos. De manera que, a partir de estos insights se creó la campaña “No
cualquiera puede ganarse el chaleco Spid”. En la cual al hacer uso de los símbolos de calidad
(chalecos), se busca crear confianza en el público, demostrando qué tan en serio Spid se toma
las compras de supermercado. Así pues, cada pieza creada para medios como TV, radio,
activaciones, vía pública y digital giró en torno a esta idea. / This work aims to create a launch campaign for the Spid brand, Cencosud's new delivery
service. The justification for this project consists of the need to search for new
communication alternatives for brands, which manage to attract the attention of consumers,
within a market that is saturated with dozens of mobile applications that are seeking to have a
place on user’s mobile phones. That is why, a campaign is proposed to be able to respond to
the needs of Spid's public objective, who seek speed, trust and good service in companies.
For this, 200 surveys and 2 focus groups were carried out with a total of 10 participants to
people between 25 and 35 years old, residents of Lima, who live alone or with partners, are
independent or with projection to become independent, natives of technology and buy
household products. From this, it was identified the desire of the clients so that the promises
that the brands present are really fulfilled; that good customer service is prioritized; and care
and responsibility when choosing and transporting food products. So, based on these insights,
the campaign "Not everyone can win the Spid vest" was created. In which, by making use of
quality symbols (vests), it seeks to create trust in the public, demonstrating how seriously
Spid takes supermarket purchases. Thus, each piece created for media such as TV, radio,
activations, Out of Home, and digital revolved around this idea.
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Campaña Operación Laive MixAlvarado Anaya, Brenda Ariana, Prieto Camacho, Dory Valeria, Vasquez Flores, Diego Arturo, Arce Olivares, Elizabeth Marlene 23 February 2021 (has links)
La presente investigación desarrolla una estrategia publicitaria que se traduce en una campaña
de posicionamiento para la marca Laive Mix, como la mejor opción dentro del mercado de
yogures mix (presentación de yogurt con cereal). Para ello, se asocia a la marca con los valores
de diversión y juventud. Como parte de la investigación, se presenta un análisis sobre el
contexto actual, público objetivo, categoría y competencia. Asimismo, se emplean técnicas
cualitativas y cuantitativas de investigación para el análisis de profundidad, como encuestas y
entrevistas a jóvenes de entre 13 a 18 años, el público objetivo. Haciendo uso de esta
información, se desarrolla un concepto creativo. La estrategia comunicacional consiste en
relacionar a Laive Mix con una forma de ser “chévere” a través de una campaña lúdica digital,
debido a que el público disfruta de la interacción con sus pares. De ello, nace la idea “Hazte
notar con Laive Mix” con la participación del público mediante un concurso denominado
“Operación Laive Mix”. Esto mencionado, parte del siguiente hallazgo de la investigación: el
público objetivo disfruta de crear contenido digital y muchos sueñan con ser influencers. Es
por ello que “Operación Laive Mix” busca brindar apoyo, mostrando a la marca como divertida
y empática con los jóvenes. Por último, la ejecución de la campaña propuesta se divide en
cuatro etapas: intriga, revelación, participación y el ganador las cuales se desarrollan a lo largo
de un periodo de cinco semanas. Asimismo, cada etapa cuenta con diversas acciones
principalmente online y algunas offline. / The following research develops an advertising strategy that becomes a positioning campaign
for the Laive Mix brand, as the best option in the yogurt mix market (a product that contains
yogurt and cereal). The main objective is to associate the brand with the values of fun and
youth. As part of the research, an analysis is presented on the current context, target audience,
category and competition. Likewise, qualitative and quantitative research techniques are used
for in-depth analysis such as surveys and interviews with the target audience: young people
between 13 and 18 years old. Using this information, a creative concept is developed. The
communicational strategy consists of relating Laive Mix with a way of being “cool” through a
digital ludic campaign, since the public enjoys the interaction with their peers. From this, borns
the idea “Get noticed with Laive Mix” with the participation of the public through a contest
called “Operation Laive Mix”. This is based on the following research finding: the target
audience enjoys creating digital content and many of them dream of being influencers. That is
why "Operation Laive Mix'' seeks to provide support, showing the brand as fun and empathetic
with young people. Finally, the execution of the proposed campaign is divided into four stages:
intrigue, revelation, participation and the winner, which take place over a period of five weeks.
Likewise, each stage has various actions mainly online and some offline.
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Estrategia y plan de marketing dirigido al posicionamiento de los smartwatches Forerunner de GarminEspinoza Castro, Maricielo Selene 02 May 2024 (has links)
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia y plan de marketing
dirigido al posicionamiento de los smartwatches Forerunner de Garmin que resaltan por su calidad y
precisión.
Cabe resaltar que, actualmente, los smartwatches Garmin se dividen en diversas colecciones, cada una
con funcionalidades específicas por deporte y aplicaciones que permiten hacer más dinámico el
entrenamiento. Así, esta investigación estará orientada a la colección Foreruner ya que es el más amplio
en modelos y cuyo enfoque son los corredores con y sin experiencia, por lo que, puede ser adquirido
por un mayor público. Además, el perfil del usuario son personas del NSE A, B y C1 entre 26 y 55 años
que residen en Perú urbano y tienen un estilo de vida sofisticado. Asimismo, se tiene como justificación
que posterior a la pandemia covid19, en los últimos años se ha producido un auge de la vida sana en el
Perú y el mundo ya sea mejorando la alimentación o incorporando los deportes en el estilo de vida de
las personas. Por otro lado, la campaña para realizar el plan está enfocada en el mes de julio 2023, ya
que se tienen 2 Cybers y se observó la oportunidad de trabajar la estrategia de marketing durante todo
el mes, con descuentos diferenciados y un mayor enfoque en los días de cyber, cuya finalidad será
potenciar la venta online y el canal Ecommerce que viene creciendo exponencialmente cada año.
Finalmente, la viabilidad se evalúa mediante un análisis financiero, que crea la cuenta de resultados
para la campaña y se determina la rentabilidad del mismo al tener un resultado de 2048%; por lo cual,
es factible determinar que, el plan de marketing es rentable y viable.
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Análisis y estrategia de comunicación para la marca RextieAmésquita Rupire, Catherine Celia, Carreño Rosales, Ingrit Jaquelin, Fabian Barrientos, Jose Manuel, Trinidad Barzola, Anggela Giuliana, Martinez Rivera, Maria Karina 26 May 2022 (has links)
Este trabajo de investigación tiene como propósito desarrollar una campaña
publicitaria para posicionar la marca Rextie, la cual es una casa de cambios
virtual que busca tener más reconocimiento entre sus competidores directos.
Al igual que una casa de cambio presencial, tiene un tipo de cambio que varía
según la economía, pero su diferencial se basa en evitar las colas y poder
cambiar dólares en cualquier lugar desde tu aplicación. Esta marca va dirigida a
hombres y mujeres de 24 a 55 años, usuarios PYMES y naturales, brindándoles
seguridad y rapidez a la hora de cambiar dólares de manera online. Para que la
campaña publicitaria sea efectiva utilizaremos herramientas de investigación que
nos ayudarán a conocer más sobre el público objetivo: entrevistas, encuestas y
análisis. Además, se investigará a profundidad la marca Rextie, sus redes más
utilizadas y a su competencia. / The purpose of this investigation work is to develop an advertising campaign to
position the Rextie brand, which is a virtual exchange that seeks to gain more
recognition among its direct competitors.
Like a face-to-face exchange, it has an exchange rate that varies according to
the economy, but its differential is based on avoiding queues and being able to
exchange dollars anywhere from your application. This brand is aimed at men
and women from 27 to 45 years old, SME and natural users, offering them
security and speed when it comes to exchanging dollars online. For the
advertising campaign to be effective, we will use research tools that will help us
to learn more about the target audience: interviews, surveys and analysis. In
addition, the Rextie brand, its most used networks and its competition will be
investigated in depth.
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Campaña de posicionamiento de la marca Terraza GrillPeralta Torres, Romina Elorietta, Ruiz Castro, Maria Guadalupe, Cunyas Astuhuaman, Miluska Jessica, Chuchon Navarro, Ana Paula Francesca, De La Quintana Cardenas, Andrea 02 March 2023 (has links)
Terraza Grill es una empresa peruana dedicada a la producción y comercialización de
embutidos, hamburguesas y salsas para parrilladas. La relevancia de la investigación en
cuestión se encuentra en el desarrollo de un nuevo posicionamiento de marca con la que el
público parrillero se sienta identificado. La investigación tiene como objetivo principal definir
el posicionamiento de la marca Terraza Grill y construir su propósito, de modo que los
consumidores la identifiquen y la reconozcan. Además, hemos desarrollado la metodología
Pulso, la cual se basa en aportar algo mucho más valioso a la sociedad, a través de emoción,
trasfondo, y resultados que impactan. Esto lo hicimos mediante la observación participante y
las entrevistas cuali-vivenciales, que nos permitieron conocer a profundidad las experiencias
de los consumidores con la marca y sus productos. Se concluye que para concretar el objetivo
planteado se debe crear una campaña enfocada en dar a conocer la marca dentro del nicho
parrillero y en generar recordación a través de sus canales digitales. / Terraza Grill is a Peruvian company dedicated to producing and commercializing sausages,
hamburgers, and sauces for barbecues. The relevance of the research in question lies in
developing a new brand positioning with which the barbecue public feels identified. The main
objective of the study is to define the positioning of the Terraza Grill brand and build its purpose
so that consumers identify with and recognize it. In addition, we have developed the Pulse
methodology, which is based on contributing something much more valuable to society,
through emotion, background, and impactful results. We did this through participant
observation and qualitative experiential interviews, which allowed us to learn in depth the
experiences of consumers with the brand and its products. It is concluded that to achieve the
stated objective, a campaign should be created focused on publicizing the brand within the grill
niche and generating recall through its digital channels.
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Desarrollo de prototipo de sitio web reutilizable aplicado a Pymes para la mejora del posicionamiento en buscadores usando Drupal CMSSilva Cumpa, Diana Melissa January 2014 (has links)
Publicación a texto completo no autorizada por el autor / Presenta una investigación sobre el desarrollo de un prototipo de un sitio web reutilizable aplicado a PYMES para la mejora del posicionamiento en buscadores usando Drupal CMS y de los aspectos que involucran la implementación de esta estrategia como apoyo a una estrategia de marketing para la promoción de los servicios y ofertas del negocio. Se ha considerado como caso de estudio a la empresa Carla´s Salón & Spa cuya página web actualmente no cuenta con un buen posicionamiento en los principales buscadores (Google, Yahoo, Bing, etc.). Se comienza tocando los aspectos teóricos que sustentan la presente tesis y posteriormente la metodología que se emplea para el desarrollo del trabajo. También se describen las ventajas que se obtiene del desarrollo de un sitio web con un buen posicionamiento en la web así como los recursos necesarios para la implementación de este proyecto. / Trabajo de suficiencia profesional
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Museos y marcas : Los procesos de rebranding en los museos de arte de Lima Metropolitana y los nuevos discursos en torno al museo de arte peruanoHirakata Nakashima, Diana Kaori 04 August 2021 (has links)
En los últimos años, el museo de arte peruano ha experimentado transformaciones
significativas: ha pasado del olvido a la concurrencia, de ser visto como anticuado para
volverse trendy, de interesarse en el objeto a centrarse en la experiencia del visitante. La
realidad es esta: el museo ha resurgido dentro de la industria cultural, y en esta compite con
otras actividades enfocadas en el ocio. Al respecto, los museos han implementado nuevas
estrategias de comunicación, como la creación de una marca. La tesis plantea que, para
construir una, ha sido necesario un proceso de planificación estratégica y el trabajo con una
consultora de branding. De esta forma, se indaga en el proceso de construcción de marca de
dos museos de arte de Lima junto a dos estudios de comunicación visual y los discursos que,
mediante la marca, estos buscan comunicar. Se contemplaron los casos del MALI y el MUCEN,
ya que son instituciones que tienen una manera particular de entender el arte.
Se realizó la entrevista a profundidad para conocer el contexto en el que se
encuentran los emisores del discurso. Se emplearon el análisis iconográfico-iconológico y el
análisis crítico del discurso para deconstruir el mensaje del brochure de cada museo. La
investigación descubre que estas marcas son la consecuencia de nuevos discursos, como la
nueva museología y la economía de la experiencia en un contexto local problemático. Las
marcas surgen como respuesta a los obstáculos que enfrentan los museos, y se conciben como
un vehículo mediante el cual comunican -de manera atractiva, consistente y reconocible valores, ideas y una mirada en torno al arte. Finalmente, la investigación muestra que una
marca transmite una retórica comercial, cuyos objetivos son hacer que el museo se posicione
como espacio que pertenece al contexto contemporáneo y fomentar el consumo de la
experiencia museística.
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