This study analyses and compares the theories relating to advertising and competition in economics literature with their operation in the market-place, and with the attitudes and pronouncements of public policy towards advertising and competition. A survey of the main literature in economic theory concerned with advertising and competition includes the theory of value, the theory of the firm, and theories and empirical studies on the effects of advertising and imperfect competition on prices, profits, barriers to entry and product differentiation. Since no general agreement exists on these theories and research, the review is interspersed with criticisms which have been made about specific features of them, and also a short outline of alternative theories which are considered to give a more accurate account of the behaviour of firms in the real world. Consumer behaviour in the market is then studied from three viewpoints: a summary of the major academic theories of consumer behaviour; the results of some empirical research into consumer behaviour; and eight case histories of products and services which show how products are developed and introduced on the market. Finally, the economic theories are compared with the results of the empirical research and the case histories. The theory and practice of advertising and competition is then compared with extracts from the reports of public bodies to illustrate the attitude of public policy towards advertising and competition. The conclusions draw attention to the major discrepancies which appear to exist between theory and practice, and the implications that follow for public policy which seems to be predominantly based on the theory of the firm and the need to eliminate imperfections in the market such as product differentiation, advertising and non-price competition.

A crise vivida pela economia mundial em 2008 trouxe consigo inúmeras oportunidades de crescimento e internacionalização para empresas brasileiras, conforme divulgação da Pwc (Price Waterhouse e Coopers), com base na pesquisa do Jornal Valor Econômico. A internacionalização dessas empresas, além das oportunidades de crescimento, aduziu novas responsabilidades legais, entre elas a introduzida pelo Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC), em seu pronunciamento técnico nº 2, regulamentado pela Deliberação n° 640/10 da Comissão de Valores Mobiliários. Esse pronunciamento possui características semelhantes ao Statement nº 52 do Financial Accounting Standards Board (FASB) norte-americano e visa melhorar a qualidade das informações contábeis, proporcionando maior transparência e credibilidade às demonstrações contábeis no âmbito internacional. Neste cenário globalizado, o Brasil necessita se equiparar aos mais de cem países que já adaptaram suas normas ao contexto internacional e começar a utilizar uma única linguagem contábil. Portanto, objetiva-se com esse estudo examinar as exigências que o CPC 2 trouxe para as empresas brasileiras que internacionalizaram seus negócios e quais as principais semelhanças e diferenças entre o CPC 2 e o FASB 52. Estes pronunciamentos auxiliam e regulamentam as Leis contábeis no foco de conversão da moeda, com o principal objetivo de estar convergentes e padronizadas. Nesse sentido conclui-se que a harmonização das normas contábeis é necessária e inevitável, visto que fortalece a profissão e a linguagem contábil que cada vez mais se padroniza mundialmente, mesmo reconhecendo-se que existem diferenças tributárias entre países. Deste modo faz-se necessário estar sempre atualizado. O contador do século XXI terá que se tornar um profissional com muito mais organização e disciplina, e sua profissão já está caracterizada pela modernidade e variedade em campos de atuação. O estudo realizado através de pesquisa bibliográfica, também, em normas americanas e brasileiras. Citando principais divergências e convergências entre os países. Sendo de principal importância para os estudiosos e profissionais da área. / The crisis in the world economy in 2008 brought with it numerous opportunities for growth and internationalization for Brazilian companies, as disclosed by PwC Brazil, based on the newspaper Valor Economico research. The internationalization of these companies and the growth opportunities, put forward new legal responsibilities, including the introduced by the Accounting Pronouncements Committee (CPC), in its technical pronouncement # 2, regulated by Resolution No. 640/10 of the Brazilian Securities Commission. This statement has similar characteristics to Statement 52 of the Financial Accounting Standarts Board (FASB) US and aims to improve the quality of accounting information, providing greater transparency and credibility to the financial statements at the international level. In this globalized scenario, Brazil needs to equate to more than one hundred countries have adapted their standards to the international context and start recording a single accounting language. Therefore, aims at presenting what conditions the CPC 2 brought to the Brazilian companies to internationalize their business and what are the main similarities and differences between the CPC 2 and 52. These FASB pronouncements and help regulate the accounting laws on currency conversion focus with the main objective to be convergent and standardized. In this sense it is concluded that the harmonization of accounting standards is necessary and inevitable, as strengthens the profession and the accounting language and increasingly standardizes worldwide. Of course, knowing that there is tax differences between countries. In this mode it is necessary to be always up to date. The XXI Century counter will have to become a professional with more organization and discipline, and their profession is already characterized by modernity and variety in fields. The study conducted through literature search also in American and Brazilian standards. Citing major differences and similarities between countries. It is of prime importance to scholars and professionals.

A crise vivida pela economia mundial em 2008 trouxe consigo inúmeras oportunidades de crescimento e internacionalização para empresas brasileiras, conforme divulgação da Pwc (Price Waterhouse e Coopers), com base na pesquisa do Jornal Valor Econômico. A internacionalização dessas empresas, além das oportunidades de crescimento, aduziu novas responsabilidades legais, entre elas a introduzida pelo Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC), em seu pronunciamento técnico nº 2, regulamentado pela Deliberação n° 640/10 da Comissão de Valores Mobiliários. Esse pronunciamento possui características semelhantes ao Statement nº 52 do Financial Accounting Standards Board (FASB) norte-americano e visa melhorar a qualidade das informações contábeis, proporcionando maior transparência e credibilidade às demonstrações contábeis no âmbito internacional. Neste cenário globalizado, o Brasil necessita se equiparar aos mais de cem países que já adaptaram suas normas ao contexto internacional e começar a utilizar uma única linguagem contábil. Portanto, objetiva-se com esse estudo examinar as exigências que o CPC 2 trouxe para as empresas brasileiras que internacionalizaram seus negócios e quais as principais semelhanças e diferenças entre o CPC 2 e o FASB 52. Estes pronunciamentos auxiliam e regulamentam as Leis contábeis no foco de conversão da moeda, com o principal objetivo de estar convergentes e padronizadas. Nesse sentido conclui-se que a harmonização das normas contábeis é necessária e inevitável, visto que fortalece a profissão e a linguagem contábil que cada vez mais se padroniza mundialmente, mesmo reconhecendo-se que existem diferenças tributárias entre países. Deste modo faz-se necessário estar sempre atualizado. O contador do século XXI terá que se tornar um profissional com muito mais organização e disciplina, e sua profissão já está caracterizada pela modernidade e variedade em campos de atuação. O estudo realizado através de pesquisa bibliográfica, também, em normas americanas e brasileiras. Citando principais divergências e convergências entre os países. Sendo de principal importância para os estudiosos e profissionais da área. / The crisis in the world economy in 2008 brought with it numerous opportunities for growth and internationalization for Brazilian companies, as disclosed by PwC Brazil, based on the newspaper Valor Economico research. The internationalization of these companies and the growth opportunities, put forward new legal responsibilities, including the introduced by the Accounting Pronouncements Committee (CPC), in its technical pronouncement # 2, regulated by Resolution No. 640/10 of the Brazilian Securities Commission. This statement has similar characteristics to Statement 52 of the Financial Accounting Standarts Board (FASB) US and aims to improve the quality of accounting information, providing greater transparency and credibility to the financial statements at the international level. In this globalized scenario, Brazil needs to equate to more than one hundred countries have adapted their standards to the international context and start recording a single accounting language. Therefore, aims at presenting what conditions the CPC 2 brought to the Brazilian companies to internationalize their business and what are the main similarities and differences between the CPC 2 and 52. These FASB pronouncements and help regulate the accounting laws on currency conversion focus with the main objective to be convergent and standardized. In this sense it is concluded that the harmonization of accounting standards is necessary and inevitable, as strengthens the profession and the accounting language and increasingly standardizes worldwide. Of course, knowing that there is tax differences between countries. In this mode it is necessary to be always up to date. The XXI Century counter will have to become a professional with more organization and discipline, and their profession is already characterized by modernity and variety in fields. The study conducted through literature search also in American and Brazilian standards. Citing major differences and similarities between countries. It is of prime importance to scholars and professionals.

A crise vivida pela economia mundial em 2008 trouxe consigo inúmeras oportunidades de crescimento e internacionalização para empresas brasileiras, conforme divulgação da Pwc (Price Waterhouse e Coopers), com base na pesquisa do Jornal Valor Econômico. A internacionalização dessas empresas, além das oportunidades de crescimento, aduziu novas responsabilidades legais, entre elas a introduzida pelo Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC), em seu pronunciamento técnico nº 2, regulamentado pela Deliberação n° 640/10 da Comissão de Valores Mobiliários. Esse pronunciamento possui características semelhantes ao Statement nº 52 do Financial Accounting Standards Board (FASB) norte-americano e visa melhorar a qualidade das informações contábeis, proporcionando maior transparência e credibilidade às demonstrações contábeis no âmbito internacional. Neste cenário globalizado, o Brasil necessita se equiparar aos mais de cem países que já adaptaram suas normas ao contexto internacional e começar a utilizar uma única linguagem contábil. Portanto, objetiva-se com esse estudo examinar as exigências que o CPC 2 trouxe para as empresas brasileiras que internacionalizaram seus negócios e quais as principais semelhanças e diferenças entre o CPC 2 e o FASB 52. Estes pronunciamentos auxiliam e regulamentam as Leis contábeis no foco de conversão da moeda, com o principal objetivo de estar convergentes e padronizadas. Nesse sentido conclui-se que a harmonização das normas contábeis é necessária e inevitável, visto que fortalece a profissão e a linguagem contábil que cada vez mais se padroniza mundialmente, mesmo reconhecendo-se que existem diferenças tributárias entre países. Deste modo faz-se necessário estar sempre atualizado. O contador do século XXI terá que se tornar um profissional com muito mais organização e disciplina, e sua profissão já está caracterizada pela modernidade e variedade em campos de atuação. O estudo realizado através de pesquisa bibliográfica, também, em normas americanas e brasileiras. Citando principais divergências e convergências entre os países. Sendo de principal importância para os estudiosos e profissionais da área. / The crisis in the world economy in 2008 brought with it numerous opportunities for growth and internationalization for Brazilian companies, as disclosed by PwC Brazil, based on the newspaper Valor Economico research. The internationalization of these companies and the growth opportunities, put forward new legal responsibilities, including the introduced by the Accounting Pronouncements Committee (CPC), in its technical pronouncement # 2, regulated by Resolution No. 640/10 of the Brazilian Securities Commission. This statement has similar characteristics to Statement 52 of the Financial Accounting Standarts Board (FASB) US and aims to improve the quality of accounting information, providing greater transparency and credibility to the financial statements at the international level. In this globalized scenario, Brazil needs to equate to more than one hundred countries have adapted their standards to the international context and start recording a single accounting language. Therefore, aims at presenting what conditions the CPC 2 brought to the Brazilian companies to internationalize their business and what are the main similarities and differences between the CPC 2 and 52. These FASB pronouncements and help regulate the accounting laws on currency conversion focus with the main objective to be convergent and standardized. In this sense it is concluded that the harmonization of accounting standards is necessary and inevitable, as strengthens the profession and the accounting language and increasingly standardizes worldwide. Of course, knowing that there is tax differences between countries. In this mode it is necessary to be always up to date. The XXI Century counter will have to become a professional with more organization and discipline, and their profession is already characterized by modernity and variety in fields. The study conducted through literature search also in American and Brazilian standards. Citing major differences and similarities between countries. It is of prime importance to scholars and professionals.

Submitted by Maicon Juliano Schmidt (maicons) on 2015-06-15T18:50:39Z No. of bitstreams: 1 Diego Saldo Alves.pdf: 563058 bytes, checksum: 6712c11b5bcf342ee4e6195761a75e57 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-06-15T18:50:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Diego Saldo Alves.pdf: 563058 bytes, checksum: 6712c11b5bcf342ee4e6195761a75e57 (MD5) Previous issue date: 2015-02-26 / Nenhuma / Este estudo teve por objetivo analisar se os conteúdos de contabilidade constantes nos currículos dos cursos de Ciências Contábeis em Instituições de Ensino Superior no Brasil estão alinhados com os Pronunciamentos Técnicos do CPC que tem origem nas normas internacionais de contabilidade. A pesquisa é classificada como descritiva, documental, qualitativa e quantitativa. A amostra é formada por 105 Instituições de Ensino Superior do Brasil que oferecem o curso de Ciências Contábeis na modalidade presencial e que disponibilizaram suas ementas e/ou conteúdos programáticos nas respectivas páginas eletrônicas ou por meio de correio eletrônico pelos coordenadores dos cursos de Ciências Contábeis. As análises dos dados apoiaram-se em tabelas, gráficos, quadros, embasados em técnicas de estatística descritiva e também avaliação de diferenças de médias de aderência por região, organização acadêmica e categoria acadêmica. Os resultados revelaram que a média de aderências das IES brasileiras em relação aos CPCs é de 37,3%, a média de aderência por região encontra-se entre 30% a 40%. Nas instituições de ensino superior públicas e privadas as médias de aderência são de 37,9% e 37,2% respectivamente. Em relação à Organização Acadêmica, o índice médio de aderência dos Centros Universitários é de 40,2%, nas Faculdades 36% e nas Universidades 38%. Os índices de aderência dos CPCs em relação às Instituições de Ensino Superior revelam que os CPC 00 – Estrutura Conceitual para Elaboração e Divulgação de Relatório Contábil-Financeiro, CPC 16 – Estoques, CPC 26 – Apresentação das Demonstrações Contábeis, CPC 27 – Ativo Imobilizado e CPC 30 – Receitas possuem índices de aderência de 100% cada. Conclui-se neste estudo, que as IES no Brasil pertencentes a amostra possuem baixa aderência em relação aos CPCs. / This study aims to analyze whether the accounting content in the curricula of Accounting courses in higher education institutions in Brazil are aligned with the Technial Pronouncement CPC which origins are the international accounting standards . The research is classified as descriptive , documentary , qualitative and quantitative . The sample consists of 105 higher education institutions in Brazil that offer the Accounting course in classroom mode and publish their syllabus and/ or program content on their web sites or through e-mail by the coordinators of Accounting courses . The analysis of the data relied on tables , graphs, charts , based on descriptive statistics and also evaluation of differences in means of adherence by region, academic organization and academic category. The results showed that the average adherence of Brazilian IES in relation to CPC is 37.3 % , the average of adherence by region is between 30 % to 40%. In public and private higher education institutions the average of adherence are 37.9 % and 37.2 %, respectively. Regarding Academic Organization , the average rate of adherence of University Centers is 40.2 % , 36% in Colleges and universities 38% . Rates of CPCs adherence in relation to higher education institutions shows that the CPC 00 - The Conceptual Framework for Financial Reporting , CPC 16 - Inventories , CPC 26 - Presentation of Financial Statements , CPC 27 - Property, Plant and Equipment and CPC 30 - Revenue indices have 100%. It is concluded in this study that IESs in Brazil belonging to the sample have low adherence in relation to CPCs.

Submitted by Renata Lopes (renatasil82@gmail.com) on 2016-04-26T14:31:20Z No. of bitstreams: 1 thamirisfrancomartins.pdf: 2200981 bytes, checksum: 268b5c2c7dd034a368c073cb56397326 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Oliveira (adriana.oliveira@ufjf.edu.br) on 2016-05-02T00:52:43Z (GMT) No. of bitstreams: 1 thamirisfrancomartins.pdf: 2200981 bytes, checksum: 268b5c2c7dd034a368c073cb56397326 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-05-02T00:52:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 thamirisfrancomartins.pdf: 2200981 bytes, checksum: 268b5c2c7dd034a368c073cb56397326 (MD5) Previous issue date: 2016-02-23 / A partir das relações de poder que se estabelecem entre o campo político e a instância comunicativa midiática, a dissertação tem como ponto de partida o conceito de campanha permanente, definido como o uso dos recursos disponíveis no trabalho por parte dos atores políticos (governos, partidos, congressistas ou líderes), a fim de construir e manter o apoio popular. A pesquisa desenvolve um estudo sobre a construção da imagem de Dilma Rousseff, do partido dos trabalhadores (PT), em três instâncias: pronunciamentos em rede de TV, Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) e jornal Folha de S. Paulo. Busca-se verificar como foi trabalhada a campanha, permanente, na função de Presidente da República, eleita em 2010 e de candidata à reeleição em 2014. Como corpus de análise, são analisados, primeiramente, os espaços institucionais ocupados como presidente da República, tomando como recorte os pronunciamentos em Cadeia Nacional de Rádio e TV (CNRT), durante seu primeiro mandato. Secundariamente, procura-se verificar se a imprensa, por meio da cobertura dos pronunciamentos, projetou uma imagem negativa, positiva ou neutra de Dilma Rousseff na posição de presidente, tomando como recorte as notícias publicadas pelo jornal Folha de S. Paulo. Como terceira dimensão de análise, são investigados os HGPEs de 2014. Como estratégia metodológica, recorreu-se à Análise de Conteúdo de Bardin (1977), a fim de analisar separadamente os objetos e depois identificar os pontos de confluência e os aspectos dissonantes. Identificam-se dois momentos no governo Dilma: o de alta popularidade até as manifestações de junho de 2013, e a fase posterior, com queda da aprovação e uma disputa acirrada na eleição de 2014, quando saiu vitoriosa com um percentual muito reduzido de votos em relação ao candidato Aécio Neves do Partido Social da Democracia Brasileira (PSDB). Houve mais pontos de confluências no primeiro momento entre o discurso da petista e a cobertura da imprensa. O segundo período foi conturbado e houve uma cobertura mais negativa e crítica por parte da mídia. A comunicação eleitoral foi uma forma de buscar resgatar as ações do governo, havendo uma intensa propaganda negativa de ataques entres os adversários. / From the power relations that are establish between political field and the media communication system, this dissertation has as a key concept ‘the permanent campaign’, defined as the implementation of the any available resources for the political actors during their work (government, political parties, congressman or leaders) aiming to obtain and keep popular support. This research develops a study about the making of the image of Dilma Rousseff (PT) in three situations: pronouncement in TV network, HGPE and Folha de S. Paulo newspaper. This paper tries to verify how the permanent campaign has been undertaken as president of the Brazilian Republic, elected in 2010, and as a candidate running for reelection in 2014. As empirical data, firstly are analysed the institutionalized spaces occupied as president of the Brazilian Republic, defining as analytical material the pronouncements in National Network of Radio and Television (CNTR, in portuguese) during her fist mandate. Secondly, it tries to verify if the press, through its pronouncements coverage, created a negative, positive or neutral image of Dilma Rousseff in her position as president, taken as empirical data the news published by Folha de S. Paulo newspaper. As third material data, it will be analysed the programs of Free Political Advertising Time (HGPE, in portuguese) in 2014. As methodological strategy, we recurred to the Content Analysis (Bardin, 1977) with the goal of analysing separately the objects and then identify the convergence and dissonant aspects. We can identify two different moments in Dilma’s government: high popularity until june 2013 manifestations and the subsequent period with fall of approval and fierce competition on the 2014 election, when she won the elections with a minor percentage of votes in relation to the candidate Aécio Neves (PSDB). There were more confluence aspects in the first period between the president’s pronouncements and the media coverage. The second moment was troubled and there was a more negative and critical coverage by the media. The electoral communication was an attempt to retrieve the governments’ actions and there was an intense negative propaganda of attacks between the candidates.