Seminario para optar al grado de Ingeniero Comercial, Mención Administración / Este estudio muestra un panorama general sobre cómo es usada la imagen de hombres y mujeres en la publicidad chilena actual. Su objetivo es determinar si los principales indicadores de estereotipación del género descritos por la literatura previa a nivel internacional, se aplican o no en nuestro país. Se presenta un Análisis de Contenido de una muestra de revistas Caras y Cosas del año 2004, en las que se examinaron un total de 486 anuncios conteniendo 734 personajes. Los resultados indican la existencia de estereotipación del género manifestada principalmente en términos de una presencia femenina alta dominada por un perfil etáreo joven, usualmente con poca vestimenta (desnudez), en situaciones alejadas del mundo laboral y en el contexto de la promoción de productos típicamente femeninos y de menor valor en comparación con la representación publicitaria masculina. Se presenta una discusión sobre las implicancias de estos resultados, así como también las principales debilidades del estudio y posibles investigaciones futuras

Tesis para optar al grado de Magíster en Comunicación Política / El presente trabajo trata de identificar y describir las posiciones de sujeto encontradas en el discurso publicitario del régimen de Rafael Correa, presidente de la República del Ecuador en el período 2006-2017. Para ello, se propone analizar cómo se caracterizan, promueven y estructuran los ideales regulativos en estos spots. Desde esta perspectiva se organiza un diseño metodológico que permite examinar la publicidad correísta procurando identificar y describir las posiciones concretas de sujetos, que desde ella se promueven y el tipo de normatividad específica que producen. El énfasis escritural se concentra en la presentación de una tipología de sujetos con el apoyo de una fórmula analítico-descriptiva; para, finalmente, exponer las observaciones y comentarios respecto a los hallazgos. El dispositivo comunicacional del gobierno correísta, consideró primordial el accionar publicitario, no solo en la ideología que promovió, sino también en la maquinaria política que constituyó y en su constancia en el poder. Desde sus primeras campañas y durante sus diferentes períodos de gobierno, el expresidente Correa estableció un desafío, no sólo a los partidos que tradicionalmente habían gobernado el Ecuador, sino también a la hegemonía social y cultural que los sostenía.

Fomentar a las empresas dedicadas a la industria panificadora, en potencializar la adquisición de los espacios publicitarios para promocionar sus productos principalmente en períodos o épocas picos de venta. Asimismo, propone como un valor agregado a la industria panificadora en el distrito de Ate, lo cual servirá como plan piloto para ser implementado y desarrollado en otros distritos de Lima y a nivel nacional. / Encourage firms engaged in the bakery industry in potentiating the purchase of adversiting space to promote its products primarily in peak periods or epochs sale. Also, we propose as an added value to the baking industry in the district of Ate which will serve as a pilot to be implemented and developed in other districts of Lima and nationally.

Aplicación del lenguaje audiovisual para construir un mensaje publicitario con creatividad. 1-El lenguaje audiovisual y su encuadre; 2-Los elementos del encuadre que implican los planos, ángulos, transiciones y movimientos de cámara. 3-El storyboard.

Trataremos sobre La publicidad en internet en el Perú; Formatos de publicidad online y Publicidad en redes sociales (Facebook, Twitter, etc.)

Análizaremos la rentabilidad de televisión con sentido crítico. 1-Establecimiento de parámetros para obtener la sintonía; 2-Lectura de datos de sintonía; 3-Cálculo de rentabilidad: Empleo de tarifas de televisión abierta y aplicación de fórmulas básicas como costo por punto y costo por mil.

Desarrollaremos estrategias para destacar en los medios de comunicación. -Los medios de comunicación y las ventajas y desventajas de la televisión/cable, radio, diarios, revistas y suplementos, cine y BTL.

La creatividad peruana de radio y televisión y los diferentes géneros creativos empleado.   1-Muestras de creatividad; 2-Géneros creativos, resaltando las muestras de géneros creativos más empleados en la industria publicitaria. 3-Las consideraciones en la planeación comercial; 4-La creatividad radial; 5- Redacción del comercial de radio; 6-Los métodos de transmisión.

Comparación de la publicidad de marcas peruanas de ayer y hoy. 1-La historia de la publicidad: La era Pre Marketing, la era de la comunicación en masa, la era de la investigación y la era interactiva; 2- La Importancia de la publicidad; 3-Los Agentes participantes en la publicidad: La Agencia, el redactor publicitario y la central de medios.

Esta memoria de experiencia profesional presenta como caso de estudio la generación de contenidos para una campaña de publicidad digital. En ella se buscaba comunicar el nuevo posicionamiento de una marca de venta directa de productos de belleza con presencia en varios países de América. Para este relanzamiento, la marca diseñó un nuevo posicionamiento con el objetivo de lograr una conexión emocional con su público objetivo, además de fortalecer la diversidad de sus categorías de productos. La campaña ocurrió en el 2015, año en el que la tendencia a dar mayor importancia a los canales digitales de las marcas continuaba fortaleciéndose. Los medios digitales ocuparon un rol fundamental en esta campaña y la generación de contenidos ocupó una parte importante de la estrategia para lograr atraer la atención del público objetivo e involucrarlo con la marca y su nuevo posicionamiento. Así, esta experiencia está respaldada por un marco teórico en el que se revisan temas relacionados a las marcas y la construcción de su valor para los consumidores, la gestión de marca en el ámbito digital, la aplicación de una campaña digital y la medición de resultados en Internet. Como conclusión, este caso pone en evidencia la importancia de generar contenido especializado para canales digitales, debido a que cada uno cuenta con características propias y diferentes de los medios tradicionales, especialmente aprovechando sus características de bidireccionalidad y posibilidades de medición durante el desarrollo de la campaña para la optimización de resultados sea permanente. / Trabajo de suficiencia profesional