Curso electivo de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes del quinto ciclo, que busca fortalecer las habilidades persuasivas del estudiante al momento de sustentar un proyecto. Los mensajes publicitarios se fundamentan en la comunicación persuasiva. Vale decir, la comunicación publicitaria es el conjunto de prácticas discursivas altamente estructuradas cuyo fin último es persuadir al interlocutor sobre determinado contenido. Por esa razón, desarrollar las habilidades de persuasión en los futuros publicistas resulta esencial para asegurar su éxito profesional. Desde esta perspectiva, el curso Comunicación Persuasiva desarrolla y optimiza las competencias de comunicación persuasiva de los estudiantes.

Curso de especialidad de caracter electivo para los estudiantes de la Carrera de Comunicación y Publicidad, que forma parte de la Mención Propia en Dirección de Creatividad. Este curso busca que los alumnos profundicen sus conocimientos en cuanto a los procesos a seguir en el diseño de la producción audio-visual y su puesta en marcha, en el marco de la realización publicitaria.

Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teórico-práctico dirigido a estudiantes del cuarto ciclo, que toman en cuenta que las ideas de hoy en día nacen en las áreas de marketing de las empresas o en las agencias de publicidad o comunicación. Es importante que el estudiante conozca y maneje diversas metodologías creativas que son útiles como base para la creación publicitaria. El curso es la primera experiencia de agencia moderna que un estudiante vive en la carrera. Se le exige compromiso, curiosidad y rigurosidad para desarrollar piezas de comunicación que sean efectivas y creativas. El curso de Fundamentos de Creatividad Publicitaria ha sido diseñado con el propósito de darle las herramientas al estudiante para que en su desempeño profesional tenga competencias creativas basada en metodologías creativas, que logre ideas potentes para hacer marcas fuertes y seduzcan al consumidor o usuario.

El curso de especialidad de Taller de Tesis 2 en la carrera de Comunicaciones y Publicidad, de carácter teóricopráctico dirigido a los estudiantes del décimo ciclo, busca desarrollar la competencia general de pensamiento crítico, así como también las competencias de facultad de análisis e interpretación de la realidad y gobierno de la comunicación informativa, enfocadas en el desarrollo del campo de su investigación. Mediante el trabajo continuo y la orientación de los asesores, el alumno desarrollará y concluirá su trabajo de investigación tomando en cuenta las pautas metodológicas y los objetivos generales trazados por la carrera de Comunicación y Publicidad para la aprobación de estos trabajos. Este curso es relevante para el éxito del estudiante en su vida universitaria y en su desarrollo profesional futuro ya que les permitirá desarrollar una visión holística y de pensamiento crítico enfocados a diversos temas, especialmente los relacionados a la comunicación y publicidad.

El curso de especialidad de Taller de Tesis 1 en la carrera de Comunicaciones y Publicidad, de carácter teórico práctico dirigido a los estudiantes de noveno ciclo, busca desarrollar la competencia general de Manejo de la información y Comunicación Escrita, así como las competencias específicas de Análisis e interpretación de la realidad y Gobierno de la comunicación Este curso es relevante para el éxito del estudiante en su vida universitaria y en su desarrollo profesional futuro ya que les permite desarrollar una visión holística y de pensamiento crítico enfocados a diversos temas, especialmente los relacionados a la comunicación y publicidad.

El curso de especialidad de Taller de Tesis 1 en la carrera de Comunicaciones y Publicidad, de carácter teórico práctico dirigido a los estudiantes de noveno ciclo, busca desarrollar la competencia general de Manejo de la información y Comunicación Escrita, así como las competencias específicas de Análisis e interpretación de la realidad y Gobierno de la comunicación Este curso es relevante para el éxito del estudiante en su vida universitaria y en su desarrollo profesional futuro ya que les permite desarrollar una visión holística y de pensamiento crítico enfocados a diversos temas, especialmente los relacionados a la comunicación y publicidad.

El curso de Marco Legal Publicitario en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teórico - práctico dirigido a los estudiantes del décimo ciclo, busca desarrollar las competencias generales de comunicación oral y ciudadanía, profundizando el análisis del marco normativo publicitario y, a través de casuística, enfocándose en una correcta aplicación del mismo. A nivel de competencias específicas se centra en el Análisis e Interpretación de la Realidad en tanto que, como toda actividad profesional, la del comunicador publicista debe desarrollarse teniendo en cuenta las disposiciones legales específicas vigentes, y las consecuencias que su ejercicio determina. El curso profundiza y desarrolla los aspectos legales y éticos referidos a la Publicidad, preparando a los futuros profesionales para ser capaces de actuar con gran creatividad respetando las leyes que enmarcan su actividad.

noveno ciclo que busca desarrollar la competencia general de Razonamiento Cuantitativo y la competencia específica de Gestión de Recursos. La publicidad moldea el mercado, pero no es posible crecer sin antes medir. Las nuevas exigencias del mercado exigen que los publicistas y estrategas en comunicación de hoy sepan plantear soluciones en función a necesidades no solo de los consumidores, sino también del negocio, conociendo los mecanismos para diseñar indicadores que le permitan estimar retornos de inversión post-campañas publicitarias. Este curso busca desarrollar en los estudiantes los criterios necesarios para tomar poder decisiones que representen una solución en función a objetivos de producto, marketing y ventas. Las agencias de publicidad cumplen con objetivos de branding, posicionamiento y otros criterios cualitativos. Este curso pretende involucrar al publicista en el retorno de inversión del cliente, afianzando su relación comercial y trabajando ya no solo desde el punto de vista cualitativo, sino de su éxito o fracaso en el mercado como producto.

Seminario para optar al título de Ingeniero Comercial, Mención Administración / El Product Placement, también conocido como publicidad por emplazamiento, corresponde a una herramienta utilizada por especialistas en marketing y empresas para dar a conocer sus productos a la audiencia. El Product Placement muestra un mensaje publicitario dentro de programas de televisión, películas, videos musicales, videojuegos y libros, entre otros. Al no estar inserto en la franja convencional de avisos, no aparece como publicidad expresa ni menciona directamente los productos o a los anunciantes. A través de la utilización de marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos, se busca asociar la marca con los contenidos del mensaje en un ambiente de atención para el consumidor. Además, motiva a que el espectador asocie la personalidad del artista que aparece en el espacio, al producto que se anuncia y que se produzca una fuerte identificación con él. La publicidad por emplazamiento ocupa un lugar cada vez más estratégico en la publicidad mundial. Su importancia radica en el hecho de que logra captar una mayor cantidad de atención por parte del espectador y a la vez un volumen de audiencia más importante que los comerciales tradicionales, debido a que evita los efectos negativos producidos por el zapping. El presente estudio busca conocer las actitudes de los jóvenes universitarios chilenos frente al product placement. La muestra utilizada está compuesta por 220 estudiantes, con una edad promedio de 20 años, que cursan sus estudios en la carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad de Chile. En general los individuos coinciden en que el placement debería estar sujeto a algún tipo de regulación y en que produce efectos positivos en cuanto a recordación. La muestra señala también que estando en conocimiento de la naturaleza comercial del placement, su aparición no les genera molestia. Sin embargo, la presentación de celebridades junto a un producto o una marca no produce en ellos el efecto de compra. Por otra parte, es interesante destacar la presencia del “efecto tercera persona” en los resultados de la investigación.

El curso de Estrategia para medios no tradicionales es de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad con carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes del noveno ciclo, que buscan desarrollar la competencia general de Pensamiento innovador y la competencia específica de Creatividad. Las audiencias han evolucionado y por ello, resulta más complejo encontrar un punto de contacto que genere una experiencia memorable y de alto impacto con el consumidor. Con esta evolución, los medios se han visto en la necesidad de reinventarse y ser portadores de contenido que sume a la vida de las personas. En esa línea, el estudiante podrá diseñar mensajes de alto impacto en función a nuevos formatos de comunicación (Below the Line) y permitiendo que el usuario/consumidor interactúe con la marca para generar valor.