The purpose to this study is to find an understanding of the effects of how sponsorship can affect companies and their business and at the same time get a better understanding of how sponsorship is or can be used as a marketing tool in today’s marketing. By using a quality research method we have chosen to use a half structured research method to make it possible to find out how sponsorship as a marketing tool can be used from a company perspective in relation to our chosen thesis. To enhance the readers understanding we describe the base of sponsorship and principals for sponsorship, after that describes a deeper perspective of sponsorship, what sponsorship is, and what factors are needed to be taken into consideration. Further on we illustrate the figure that later on will constitute the analysis with attributes like: association, exposure, relations and integrated communication. We also discuss effects and disadvantages with using sponsorship as a marketing method. In the chapter of empirical foundation we reproduce a version from the interview made in association with Swedbank AB (publ), Länsförsäkringar Halland and Halmstads Fastighets AB. The conclusion of this study is that sponsorship, today, is a growing and more often used marketing method among Swedish companies. The sponsorship method is used as a complement to remaining methods within the promotion mix. Sponsorship is mainly used as a public relation tool to constitute the base to give rise to image, customer relations but also to build strong brands in a way of be associated with positive and trustworthy values. Through sponsorship the companies intentions are to give rise to goodwill, show they are trustworthy and also show their involvement in the society. The local sponsorship constitute predominantly part of the total Swedish sponsorship. The messages that are communicated through sponsorship to the segment have better possibilities to be understood in a positive way than traditional advertising. After having studying the comparison of different aspects that have been expressed as important variables by the companies included our chosen theory for this case study, we believe that the A-ERIC model doesn’t put enough emphasis on goodwill and therefore should be extended. This could be strengthening further by describing more in-depth how and why companies conduct goodwill. Goodwill increasing sales and how much the brand can be strengthened are difficult variables to quantify, which means that a concrete result of the effects of sponsorship is hard to calculate. Sponsorship and goodwill are used as keywords for this study.

Denna studie behandlar sättet som karaktärer gestaltas i bilder för spel och undersöker om mottagarens förhållningssätt till karaktären skiljer sig beroende på karaktärens kön. Det som undersöks är ifall karaktärerna tolkas olika även om de är menade att representera samma egenskap, samt ifall tolkningen av karaktärerna förändras när dessa samspelar med en annan karaktär i samma bild. För att undersöka detta skapades bilder av manliga och kvinnliga karaktärer samt en karaktär vars kön inte gick att urskilja. Alla karaktärer gestaltades med tre olika varianter på representation: dominans, undergivenhet och likgiltighet. Utöver dessa bilder skapades även fyra olika varianter av reklambilder för att undersöka ifall tolkningen av karaktärerna påverkas av att dessa samspelar med en annan karaktär i samma bild. Undersökningen utfördes genom en webbenkät med slutna och öppna frågor om vad den svarande ansåg att karaktärerna representerade.

Utifrån de analyser vi gjort har det visat på tydliga tendenser gällande studenter och vilken typ av reklam de anser vara bäst. Finess och en spännande grafisk utformning har varit återkommande hos alla respondenter, vare sig det handlar om färg eller grafiska element bör form ses som en avgörande faktor för hur en reklam tas emot av mottagaren. Den retoriska utformningen skall heller inte underskattas men finns inte samspelet mellan god form och grafik har det visat sig spela mindre roll hur fyndig den retoriska biten är. Studenterna har satt den grafiska delen i fokus och refererat till att denna del är den som först läggs märke till om någon, därav är det också i denna fas ett intresse har skapats eller inte.

Master’s Thesis in Media and Communication Title: See me, buy me – A study of how women and men are exposed in commercial advertisements for beauty products Author: Annelie Eliasson University: University of Halmstad Course: Media and Communication Term: Spring 2013 Supervisor: Ebba Sundin Examiner: Ingegerd Rydin Purpose: This studys purpose is to examine how women and men are exposed in commercial advertisements for beauty products. To examine this purpose two main questions have been formulated: What differences and similarities are there in the representation of women and men in the commercial advertisements? Are there any differences in the representation regarding the target audience in the commercial advertisements? Method: Quantitative content analysis Material: 443 commercial advertisements for beauty products in the Swedish lifestyle magazines Plaza Kvinna and Café Magazine from 2008 to 2012 Main results: The result of the study shows that women and men, presented in the commercial advertisements for beauty products, were very much alike in most aspects. For example there were only insignificant differences regarding how much of the person’s body that was included in the advertisement, the body position and the activeness of passiveness of the person in question. But there were also significant differences regarding a few aspects like nudity, colors and smiles for example. The differences in the representation of women and men regarding the target audience were also insignificant. In almost every commercial advertisement that was directed to women, a women featured, and the same for men. The conclusion of the study is that women and men are exposed in different ways in commercial advertisements for beauty products but not as different as many theories for commercials and gender claim. It is possible that commercial for beauty products are more “gender equal” than other commercials despite the fact that the products, in most cases are, addressed to only one gender. This may be the result of the changing exposure of men where they are showed more like women, which means in color, gazing at the viewer and dressed for success in formal wear. Keywords: Gender, commercial advertisements, women, men, beauty products.

Den här uppsatsens syfte har varit att ur ett historiskt perspektiv undersöka den bild av könsroller som förmedlats till barn genom leksaksreklam i Sverige under perioden 1949 - 2009. Samt att ställa denna utveckling i relation till utvecklingen av könsbilder och jämställdhet i samhället i stort under samma historiska period. För att göra detta har jag genomfört en innehållsanalytisk undersökning av ett stort antal annonser, (3906st), i 10 kataloger från 1949 fram till 2009. Jag har tagit fram omfattande statistik över huruvida leksaksreklam har varit riktad mot specifika kön eller inte, hur genuskodningen har gått till, samt över vilka typer av leksaker och vilka attribut som har förknippats med flickor respektive pojkar. Undersökningen visar att vissa förändringar har skett under perioden, särskilt gällande hur leksaker har marknadsförts mot kön. Marknadsföringen blev överlag mindre könsindelad under 60- och 70-talen, då jämlikhet och kvinnokampen var mycket aktuella ämnen i samhällsdebatt och politik. Från 80-talet och framåt så blev dock reklamen allt mer könsindelad igen, även om den explicita könsindelningen försvann och de metoder som användes blev mer subtila och implicita. Vad gäller de bilder av genus som leksaksreklamen förmedlar till barn så har de under hela perioden varit genomgående traditionellt stereotypiska. Flickor har framställts som omvårdande, husliga, och intresserade av skönhet, mode och romantik. Pojkar har framställts som aggressiva, äventyrliga, händiga och intresserade av teknik och konstruktion. Detta kan tänkas spegla de underliggande könsmaktsstrukturer och föreställningar om könsroller som fortfarande genomsyrar samhället och gemene kvinna/mans uppfattningar om kön och identitet, trots att samhället formellt och rättsligt är jämlikt.

Diss. Stockholm : Handelshögsk., 2001.

Denna studie undersöker digital-marknadsförings inverkan i skapandet av konsumentbaserat varumärkeskapital (KBVK) hos klädföretag. I synnerhet fokuserar studien på att undersöka hur konsumenters attityder till reklam, dess frekvens och grad av personalisering påverkar KBVK och dess dimensioner. Studien prövar även hur konsumenters attityd till att motta reklam via SMS, E-mail och internet påverkar dimensionerna. Baserat på en enkätundersökning på 99 konsumenter, som samtliga var Uppsalastudenter, visade studien att konsumenters attityder till reklam har en stark påverkan på varumärkeskapitalets dimensioner. Slutsatserna var således att konsumenters attityder till reklam liksom frekvent och personaliserad reklam bidrog till att stärka KBVK. Vidare visade resultatet att användning av E-mail som reklamkanal bidrog till att positivt öka varumärkeskapitalets dimensioner, och därmed i förlängningen varumärkeskapital. Ingen slutsats kunde dras om huruvida SMS och internet som reklamkanal kan bidra till att öka varumärkeskapitalet. Studien ger implikationer för hur företag kan optimera byggandet av varumärkeskapital och generera ett ökat värde för konsument och företag genom att ta hänsyn till de marknadsföringsåtgärder som påverkar varumärkeskapitalets dimensioner.

The purpose of this thesis is to shed some light on the stereotypical ways of portraying women in advertising. The thesis studies and analyses the eventual change in the perception of the woman in pictures for advertising, but also investigates the change in the business of marketing and advertising. The thesis assumes a method of a qualitative approach, with both induction and deduction applied to the study. The data used for this study’s analytical work derives from three semi structured interviews with representatives for the marketing business, and an analysis of advertisements pictures for cosmetics products from the last ten years. The study’s result has shown that the perception of the woman in advertising is stereotypical. In addition, the study has not been able to detect any change in the advertisements for women for the past ten years. However, the material shows a small change in the attitude towards a wider range of ethnicities. / Syftet med denna uppsats är att utreda och analysera förändringar i bilden av kvinnan i reklam för skönhetsprodukter de senaste tio åren. Tre forskningsfrågor har även formulerats vilka är följande: Vilka karakteristiska inslag finns i bilden av kvinnan? Hur har bilden av kvinnan i reklam förändrats och sett ut de senaste 10 åren i skönhetsbranschen? Har bilden av kvinnan i reklam skapat en stereotypisk kvinnorepresentation? Uppsatsen utgår utifrån en kvalitativ metod samt genom ett växelspel mellan deduktion och induktion. Studien avslutas med en analys som grundar sig i empiriskt resultat från en intervjustudie i tre delar samt en bildanalys av annonsbilder. Enligt arbetets resultat är bilden av kvinnan i reklamen en stereotyp sådan. Utefter studiens resultat har ingen egentlig förändring i bilden de senaste tio åren uppmärksammats utan kvinnans karaktäristiska drag förblir de samma idag som för tio år sedan. Däremot visar resultatet indikationer mot en mer inkluderande etnisk framställning av kvinnan.

Syftet med studien är att undersöka marknadsföringskanalers attraktivitet i klädindustrin och se vilka kanaler som unga vuxna föredrar, samt vilka faktorer som kan utnyttjas inom dessa marknadsföringskanaler för att göra dem så tilltalande som möjligt till målgruppen. Undersökningen utgår från ett kundperspektiv och undersöker kanaltyperna sociala medier, digital direktmarknadsföring samt word of mouth. För att möjliggöra denna undersökning har vi valt att använda en deduktiv ansats med en kvantitativ metod i form av en enkät, där 67 svar från svenskar i åldrarna 15–25 samlades. Enkäten publicerades främst i Facebook grupper relaterade till studiens ämnen för att samla svar. Svaren har kodats och analyserats genom en univariat analys samt två bivariat analyser. Studien kommer fram till att den typ av marknadsföringskanal som tilltalar kunder mest inom klädindustrin är word of mouth. Därefter följer sociala medier, och sedan digital direktmarknadsföring. Ett ramverk presenteras för hur kanaltyperna kan kombineras samt användas av klädföretag för att göra marknadsföring inom dessa kanaltyper så framgångsrik och tilltalande som möjligt. / The purpose of the study is to investigate the attractiveness of marketing channels in the clothing industry and see which channels young adults prefer, as well as which factors can be used within these marketing channels to make them as appealing as possible to the target group. The survey takes a customer perspective and examines the channel types of social media, digital direct marketing, and word of mouth. We have chosen to use an deductive approach with a quantitative method in the form of a survey for this study, where 67 responses from Swedes aged 15-25 were collected. The survey was mainly published in Facebook groups related to the study's subjects to collect responses. The answers have been coded and analyzed through a univariate analysis and two bivariate analyses. The study concludes that the type of marketing channel that appeals to customers the most in the clothing industry is word of mouth. Next comes social media, and then digital direct marketing. A framework is presented for how the channel types can be combined and used by clothing companies to make marketing within these channel types as successful and appealing as possible.

Det råder skilda meningar om huruvida sex verkligen säljer. Trots detta är sexuell information ett återkommande inslag i reklam, vilket skapar debatt i samhället. För att skapa klarhet i detta har vi undersökt vad unga svenska studenter uppfattar som sex i reklam samt deras attityder till sådan marknadsföring. Detta gjordes med hjälp av fokusgrupper där deltagarna fick diskutera kring annonser med sexuellt laddade innehåll. Studien visar att vad som uppfattas som sex i reklam är högst subjektivt samt att attityden till det på olika sätt påverkas av ett antal variabler. Dessutom lyfts olika riktlinjer fram som marknadsförare kan använda vid utformningen av denna typ av reklam.