The increasing involvement of individuals in social media over the past decade has enabled firms to pursue new avenues in communication and sponsoring activities. Besides general research on either social media or sponsoring, questions regarding the consequences of a joint activity (sponsoring activities in social media) remain unexplored. Hence, the present study analyses whether the perceived image of the brand and the celebrity endorser credibility of a top sports team influence the perceived brand value of the sponsoring firm in a social media setting. Moreover, these effects are compared between existing customers and non-customers of the sponsoring firm. Interestingly, perceived celebrity endorser credibility plays no role in forming brand value perceptions in the case of the existing customers. Implications for marketing theory and practice are derived. (authors' abstract)

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Univ., Diss.--Regensburg, 2006.

Zugl.: Oldenburg, Univ., Diss., 2007

Dresden, Techn. Univ., Diss., 2001.

Saarbrücken, Univ., Diplomarb., 1997.

Zugl.: Hannover, Univ., Diss., 2010

Im Zuge der Veränderungen im Hochschulbereich wird die Akquisition von Drittmitteln für Universitäten und Universitätsinstitute immer wichtiger, wobei zunehmend auf eine mögliche Kooperation mit privatwirtschaftlichen Unternehmen im Rahmen von Sponsoringverträgen verwiesen wird. Die vorliegende Studie stellt eine detaillierte Auseinandersetzung mit den Sponsoringstrategien von ausgewählten Wiener Unternehmen mit dem Fokus Wissenschafts-Sponsoring dar und bezieht insbesondere die Frage nach dem Potenzial gender-bezogener Sponsoringprojekte mit ein. In der Auseinandersetzung mit Sponsoring wurden im Rahmen des Projekts zwei Ebenen sowohl theoretisch als auch empirisch behandelt. Erstens wurden die Grundlagen und Rahmenbedingungen der unterschiedlichen Sponsoringarten dargestellt und es wurde untersucht, welche konkreten Beweggründe und Operationalisierungsmechanismen beim Sponsoring von Unternehmensseite vorhanden sind. Die zweite Ebene beschäftigt sich mit den Bedingungen des Sponsoring im Wissenschaftsbereich aus der Sicht von Unternehmen und von wissenschaftlichen Institutionen, wobei das Wissenschafts-Sponsoring in die anderen Sponsoringbereiche eingebettet und anschließend einer vertiefenden Analyse unterzogen wurde. Zu diesem Zweck wurden auf dem Wege einer quantitativen Telefonbefragung und daran anknüpfenden, semi-strukturierten ExpertInneninterviews die Vorraussetzungen, unter denen privatwirtschaftliche Unternehmen Wissenschafts- Sponsoring betreiben, umfassend untersucht. Als konkretes Fallbeispiel wurden die Möglichkeiten und Bedingungen des Zustandekommens von Sponsoringkooperationen in der Gender-Forschung analysiert und der Einsatz des Wissenschafts-Sponsoring für die Co-Finanzierung dieses Forschungs - und Bildungsbereichs diskutiert. / Series: Working Papers / Abteilung Gender and Diversity in Organizations

The purposes of this study were to: 1) examine and contrast hospital administrator attitudes and manufacturing company president (or manager) attitudes in relation to the possibility of having more Utah employers establish organized day care facilities on sites of employment, and 2) determine which factors of employee composition and available facilities and services affect employer attitudes towards day care involvement. Information from the questionnaire developed for the study was statistically analyzed by the Pearson r correlation coefficient and one-way analysis of variance. Many factors proved to be statistically significant. Overall, it was found that hospitals were more interested in day care involvement for their employees; children than were manufacturing companies. Large agencies with many female professional, supervisory, and skilled employees tended to be most interested in employer-sponsored day care. The existing presence of facilities and services that could be used for a day care center helped increase employer willingness to become involved in sponsoring day care for their employees' children. In general, employers were not sure that employer-sponsored day care would result in significant benefits either to their agency or to the parents. However, the interest of employers in day care involvement increased as they perceived greater employer and parental benefits as a result. It is recommended that benefits from employer-sponsored day care be further documented for use in educating employers. Further, it is recommended that the attitudes of school district superintendents and other employers with large numbers of female professional employees be analyzed in relation to employer-sponsored day care.

Universiẗat, Diss.--St. Gallen, 2007.