The summer of 2018 has gone down in history as one of the hottest summers in Sweden of all time. The forest was on fire in several places around the country and in retrospect, the fires have been described as the most extensive forest fires in Sweden in modern times. The purpose of this essay is to investigate the framing of the forest fires in both local and national press. The method we chose to conduct the survey was a quantitative content analysis of a total of 116 articles about the forest fires, 74 from the local newspapers Ljusdals-Posten and Mora Tidning, and 41 from the national newspapers Dagens Nyheter and Svenska Dagbladet.The results of the study showed that there were major differences in the reporting and framing of the forest fires between the local newspapers and the national newspapers. The local newspapers had a much greater focus on proximity in their reporting compared to the nationwide newspapers which focused much more on threats and conflicts. The result also showed that the local newspapers had a much more positive tonality in their reporting, unlike the nationwide newspapers which were predominantly negative. / Sommaren 2018 har gått till historien som en av de varmaste somrarna i Sverige genom tiderna. Det brann i skogarna på flera platser runt om i landet och i efterhand så har bränderna beskrivits som de mest omfattande skogsbränderna i Sverige i modern tid.Syftet med denna uppsats är att undersöka hur gestaltningen av skogsbränderna såg ut i både lokalpress och rikstäckande press. Metoden vi valde för att genomföra undersökningen var en kvantitativ innehållsanalys. Totalt analyserades 115 artiklar som handlade om skogsbränderna. 74 från lokaltidningarna Ljusdals-Posten och Mora Tidning samt 41 från de rikstäckande tidningarna Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet.Resultatet av studien visade att det fanns stora skillnader i rapporteringen om och gestaltningen av skogsbränderna mellan de lokala tidningarna och de rikstäckande tidningarna. De lokala tidningarna hade ett mycket större fokus på närhet i sin rapportering jämfört med de rikstäckande tidningarna som i mycket högre grad fokuserade på hot och konflikter. Resultatet visade även att de lokala tidningarna hade en mycket mer positiv tonalitet i sin rapportering till skillnad från de rikstäckande tidningarna som var övervägande negativa.

Den ökade digitaliseringen har bidragit till en förändrad konkurrenskraft vilket har gjort det svårare för företag att uppnå unika fördelar och differentiering gentemot konkurrenterna. Den hårdnande konkurrensen har ökat kraven på företags sätt att tillmötesgå konsumenternas efterfrågan, behov samt utvecklandet av långsiktig lojalitet. Därmed har det blivit allt viktigare för företag att leverera ett högt kundvärde och något mer än enbart en produkt. Studien syftar till att skapa en ökad förståelse i hur företag uppnår differentiering samt konkurrensfördelar inom den digitaliserade konkurrensen. En kvalitativ forskningsmetod genomförs för att samla in text- och bildmaterial från Instagram samt hemsidor från fyra företag inom intimhygien-branschen. Det insamlade materialet har analyserats och jämförts som i sin tur lett fram till vilka marknadsstrategier företagen använder sig av för att uppnå digitaliserad konkurrenskraft. Av studiens resultat visade det sig att företagen använder följande dimensioner i sin marknadsföring; Etik och sociala normer, Ekologisk hållbarhet samt Tonalitet för att uppnå konkurrensfördelar inom den digitaliserade marknaden. / The increased digitalisation has contributed to a changed competitiveness, which has made it more difficult for companies to achieve unique advantages and differentiate themselves from competitors. The intensifying competition has simplified companies' ways of meeting consumer demand, needs and achieving long-term loyalty. As a result, it has become increasingly important to deliver a higher value for customers and offer something more than just one product. The study aims to achieve an increased understanding of how companies achieve differentiation and competitive advantages in the digitized competition. A qualitative research method has been carried out by collecting text- and image-material from four companies in the intimate hygiene industry and their Instagram and websites. The collected material has been analyzed and compared, which in turn has led to the market strategies that companies use to achieve digitized competitiveness. The results of the study showed that companies use the following dimensions in their marketing; Ethics and social norms, Ecological sustainability and Tonality to achieve competitive advantages in the digitized market.