Peer-to-peer file sharing has overturned the traditional way to communication, and has great impacts on society. But as so far, there are only few researches concerning this problem from users¡¦ point of view, why and how users take use of it is still equivocal. Therefore in this research, I examined the motivations and behavior of P2P uses with uses and gratifications approach, and further more, whether motivations for P2P uses explain users¡¦ behaviors and considered the contribution of individual characteristics are also examined. As for motivations, a factor analysis revealed five motivations to use P2P file sharing software: Information seeking, Convenience, Library storage, Interpersonal communication and Self-achievement. Motivations are related to individual characteristics, including gender, age, the duration of internet use and P2P use, income, and education. Several motivations and individual differences predict P2P use. And grouping users with cluster analysis, this research found three types of users: highly involved users, low involved users, and those who just want to download files. Highly involved users launch software frequently, have the strong motivations and are willing to share files with others. On the contrary, low involved users use less frequently, and have the relatively weak motivation of P2P use. Those who just download files are unwilling to share files with others.

Studiens syfte är att redogöra för hur delningskulturen ser ut på Facebook bland studenter. Detta har sin utgångspunkt i spridningen av Kony 2012. Virala kampanjer är idag en etablerad marknadsföringsstrategi där mottagaren av ett budskap blir aktiv i delningen. Sociala medier har bidragit till att plattformen för att uttrycka sig idag är enklare än någonsin. Hur ser delningskulturen ut för högskolestudenter i Halmstad på Facebook? Vilka attityder ligger till grund hos dessa studenter för valet av att sprida ett budskap, en text eller en video på det sociala nätverket? Studien visar på att delningar på det sociala nätverket Facebook har ett värde för den som delar och även andra användare, men om en användare sprider mycket material kan det som denne sprider uppfattas som mindre intressant av flera utav användarens Facebook-vänner. Att Kony 2012 bryter mot vad många generellt delar på Facebook gör att delningen blir mer intresseväckande.

Den omfattande globaliseringen som sker i världen har givit upphov till stora förändringar för världens organisationer. Den ständigt växande konkurrensen som kommer därav ökar kraven på en fungerande internkommunikation samt betydelsen av att de interna kommunikationskanalerna utnyttjas så effektivt som möjligt. Samtidigt krävs långtgående hänsynstaganden gällande alla organisationens medlemmar då utveckling av internkommunikationens struktur och strategi genomförs.   I detta examensarbete används teorierna “Uses and gratifications”, “Dependency theory” och ”Social information processing theory”. Teorierna används med målsättning att beskriva de mest framträdande dragen i den interna kommunikationsutövningen i en organisation och vidare för att undersöka hur denna utövning överensstämmer med de förväntningar och användningsmönster som kan utrönas bland de anställda. Med utgångspunkt i tidigare forskning inom ämnet framkommer vikten av att utföra studien från ett användarperspektiv i en organisation som bedriver industriell produktion såväl som kontorsarbete. Skillnader mellan dessa olika grupper i fråga om upplevelser och förväntningar inkluderades också i undersökningen.           Studien genomfördes på ett teknologiföretag i södra Sverige i ett skede där lansering av en ny intranät-portal väntade. Det empiriska materialet erhölls genom utförande av sju fokusgruppsintervjuer. Totalt deltog 28 personer i dessa fokusgrupper. Resultatet visade på många tillgängliga interna kommunikationskanaler samtidigt som det synliggjorde en upplevd avsaknad av en tydlig strategi och en utsedd koordinator som ansvarar för den interna kommunikationen.  Från ett medarbetarperspektiv karaktäriseras den generella internkommunikationen av inkonsekvens, otillförlitlighet och godtycklighet. Olika typer av strategier för att tillfredsställa specifika behov kunde identifieras såväl som långtgående beroenden av vissa informationskanaler för att få information. Kollaborationsplattformar som en integrerad del av intranätet mötte motsägelsefulla åsikter och visar på att de anställda både önskar och fruktar det fria ordet i organisationskommunikativa sammanhang. De interna kommunikationskanalsera måste struktureras och samköras för att ge alla organisationsmedlemmar möjlighet att tillfredställa sina informations- och kommunikationsbehov.

In China, an increasing number of individuals and companies are adopting microblogging, a popular form of social media, in order to connect and interact with other people, and recent online events indicate the power of microblogging in Chinese society. Holding the belief that microblogging brings out the interactive nature of new media as well as the audiences, many companies are exploring microblogging in order to better communicate with their audiences. However, very little is known about how those brands use microblogging to promote themselves and what the audiences’ preferences are on this platform. Employing uses and gratifications and feminism theories, this study examined how fashion brands use Weibo.com, one of the main microblogging platforms in China, to promote themselves and what the Chinese women, the main audience of both Weibo.com and fashion brands, ask for from fashion brands’ tweets. The quantitative content analysis of the tweets of three major fashion brands, namely Burberry, Louis Vuitton, and Bvlgari, shows the general pattern of how microblogging are being deployed. A further investigation was conducted through ethnographic content analysis in order to examine the implicit values conveyed by fashion brand’s tweets and the audiences’ preferences towards these values. Results from the analyses revealed that the prevailing topics covered in the fashion brands’ tweets included their products, related celebrities, and the brands’ events or projects, and fashion brands usually combined several topics in one tweet in order to provide more information to the audiences. Taken a deeper look at the latent message of the tweets, fashion appears to play a positive role in emancipating contemporary Chinese women.

Titel: Vill du kolla på en film? En kvalitativ studie om hur två tittargrupper i Sverige värderar externa och interna faktorer angående deras filmkonsumtion Författare: Alice Paues & Hampus Mörner Handledare: Lowe Hedman Syfte: Syftet med denna kandidatuppsats var att undersöka hur två tittargrupper i Sverige värderar externa och interna faktorer angående deras film konsumtion. Uppsatsen bygger på en huvudfrågeställning och tre ytterligare frågeställningar: Hur värderar en yngre och en äldre svensk tittargrupp externa och interna faktorer angående deras egna film konsumtion? Vilka externa faktorer har mest värde enligt dessa tittargrupper? Vilka interna faktorer har mest värde enligt dessa tittargrupper? Varierar dessa faktorer beroende på plattform? Metod och Material: Uppsatsen bygger på en kvalitativ metod som genomfördes med hjälp av fokusgruppsintervjuer. För dessa fokusgruppsintervjuer så designades en intervjuguide där frågorna var relaterade till våra tre genomgående teman: externa faktorer, interna faktorer och skillnader mellan plattformar. Frågorna var även guidade av teorier inom vårt ämne. Vi valde att göra ett strategiskt urval. Urvalet bestod av två tittargrupper, en yngre där åldersintervallet var 18 till 33 och en äldre där åldersintervallet var 50 till 65. Huvudsakliga resultat: Det huvudsakliga resultatet från studien visade att den externa faktorn som äldre värderade högst var film kritiker, medan yngre värderade trailers och liknande material högst. Båda grupperna motiverades av samma behov när det gällde film konsumtion. Dock, så värderade yngre kognitiva behov högre än äldre, och äldre värderade känslomässiga behov högre än yngre. Vi fann även att det fanns skillnader mellan olika plattformar, där fyra huvud motivationer värderades olika. Dessa var: sociala behov, flyktbehov, behov att få välja sitt egna innehåll och avslappning. Antal sidor: 60 Kurs: Media- och kommunikationsvetenskap C Universitet: Uppsala Universitet, Institutionen för Informatik och Media Termin: HT 2014

AN ABSTRACT OF THE THESIS OF MOHAMMAD ALOTAIBI, for the Master of Arts degree in Media Theory & Research, presented on March 31, 2015 at Southern Illinois University Carbondale. TITLE: PUBLIC DISCOURSE IN KUWAIT: EXAMINING THE USE OF TWITTER AND DIWANIYA AMONG YOUNGER GENERATION IN THE DECEMBER 2012 KUWAIT PARLIAMENTARY ELECTION MAJOR PROFESSOR: Dr. Uche Onyebadi This thesis assessed public discourse among the younger generation in Kuwait during the country's Parliamentary elections in December, 2012. The research question examined the extent to which Twitter, as a new form of social medium, became an alternative to the more traditional diwaniya, as a forum for discussing salient public issues among the younger generation. The methodological approach in this study was a combination of the online survey instrument and semi-structure interviews. Uses and Gratifications served as the theoretical framework for the study. The major finding in the study shows that Twitter was indeed an alternative to diwaniya as a forum for public discussion and information seeking among the younger generation in Kuwait during the election. Also important is the finding that there was no statistically significant difference in the use of Twitter and diwaniya among younger generation women in that electioneering period. Finally, it was found that the level of education was a significant factor among the younger generation in their use of Twitter and their attendance of diwaniya for information gathering and discussion, as a political activities unfolded in Kuwait during the election.

In China, an increasing number of individuals and companies are adopting microblogging, a popular form of social media, in order to connect and interact with other people, and recent online events indicate the power of microblogging in Chinese society. Holding the belief that microblogging brings out the interactive nature of new media as well as the audiences, many companies are exploring microblogging in order to better communicate with their audiences. However, very little is known about how those brands use microblogging to promote themselves and what the audiences’ preferences are on this platform. Employing uses and gratifications and feminism theories, this study examined how fashion brands use Weibo.com, one of the main microblogging platforms in China, to promote themselves and what the Chinese women, the main audience of both Weibo.com and fashion brands, ask for from fashion brands’ tweets. The quantitative content analysis of the tweets of three major fashion brands, namely Burberry, Louis Vuitton, and Bvlgari, shows the general pattern of how microblogging are being deployed. A further investigation was conducted through ethnographic content analysis in order to examine the implicit values conveyed by fashion brand’s tweets and the audiences’ preferences towards these values. Results from the analyses revealed that the prevailing topics covered in the fashion brands’ tweets included their products, related celebrities, and the brands’ events or projects, and fashion brands usually combined several topics in one tweet in order to provide more information to the audiences. Taken a deeper look at the latent message of the tweets, fashion appears to play a positive role in emancipating contemporary Chinese women.

Online social networking sites continue to grow as a medium of consumption, acting as a changing force for interpersonal communication and media interaction. It is important to understand how and why each demographic segment is using these sites. Facebook is the most popular social networking site in the U.S., with older adults representing a substantial portion of the site’s growth. Previous studies have investigated the use of Facebook among college students and young adults; however, older age demographics are a fairly new segment to the online social networking landscape that has not yet been investigated. Through a large-scale online survey, this study represents the first empirical investigation of Facebook members age 35 and older. Findings provide a baseline of knowledge for understanding time spent, frequent activities and gratifications obtained by this audience on Facebook. Results indicate adults 35 and older allocate a substantial amount of time to the site and use it most often for communication with people in their network. While many activities on the site were found to be similar between older and younger audiences, adults 35 and older in this study reported more passive activities of surveillance rather than participation. Factor analysis yielded five gratification factors for Facebook of which three were salient against the 35 and older audience: interpersonal habitual entertainment, passing time and self-expression. Exploratory open-ended questions also revealed some additional unique possible motives to be considered in future research among this audience.

Social media is the undisputed leader regarding video streaming consumption at an international level, to the detriment of SVOD services. We arrived at this observation trying to understand consumer behaviors regarding this phenomenon. Surprised by this, we sought to understand what motivates consumers to watch streaming video. In the literature, scholars seeking to study the motivations and satisfactions (called gratification factors) of consumers in media use are working with the Uses and Gratification Theory. However, while this theory explains the use of a medium, it does not explain the preference of one medium over another. We therefore wanted to use the Uses and Gratifications framework to make this comparison between social media and SVOD, and thus find an explanation for our observation: the superiority of social media. We drew on previous work to construct gratification factors applicable to SVOD, social media and video streaming. To confirm the reliability and validity of these constructs, we conducted a factorial analysis in a quantitative study, using a questionnaire distributed to the French population. Moreover, we used the data from this survey to build explanatory models for the use of social media and SVOD. Therefore, our study shows that the Uses and Gratifications Theory can be used to explain consumers’ preference for social media over SVOD services, by highlighting that the gratification factors which are the most decisive are content, process and social. Moreover, the formation of our constructs (content, social, process and technology gratifications) is the result of our reorganization of the gratifications already considered in the existing literature so that they correspond most accurately to the current behaviors of streaming video consumers. We thus provide a new basic model of analysis, which could be used by other studies on video streaming. From a practical point of view, our study also allows us to suggest to video streaming companies the points on which they can work to meet consumers’ expectations: that is to say on the possibility for users to adapt their consumption to their available time and on the possibility for interactivity directly on the platforms.

Denna studie ämnar undersöka vilken funktion ICA:s reklamfilmer fyller när det gäller människors förhållningssätt till reklam. Är det bara en reklamfilm bland andra, eller kan den fylla andra funktioner som lockar till tittande? ICA:s reklamfilmer kan betraktas som rena reklaminslag eller annonser, men reklamfilmerna kan också betraktas som ett mediefenomen. Utifrån tidigare studier om uses- and gratifications teorin har kvalitativa intervjuer genomförts och för att analysera resultatet gjordes en tematisk analys. Resultatet visar en stor positivitet kring reklamfilmerna. Andra reklamfilmer ses ofta som intetsägande och tråkiga, medan ICA:s reklamkoncept blir som en serie som följs vecka efter vecka. Resultatet visar att synsättet på reklamfilmen nästan aldrig var ett rent inslag av reklam och annonsering, detta eftersom exponeringen av varor ofta hamnade i bakgrunden av reklamfilmens handling. Det finns en igenkänningsfaktor i karaktärerna där ICA upplevs ha jobbat aktivt med att bli mer inkluderande utifrån de samhälleliga förändringar som skett. Den yngre målgruppen såg ICA-reklamen som ett framgångsrikt koncept som stack ut i mängden från annan typ av reklam, medan den äldre målgruppen hade en mer kritisk röst till reklamfilmen