Syftet med denna studie är att undersöka aktiva bloggares syn på yrket bloggare, sin egen blogg och bloggandet i allmänhet. Bloggen som yrke är ett område där tidigare forskning undersöker läsarnas och företagens interaktion med bloggaren. Det saknas dock ännu forskning som undersöker bloggarnas perspektiv på yrket och vad yrket kan innebära. Undersökningen fokuserar på den professionella sidan av bloggandet och utgörs av en kvalitativ intervjustudie med 13 respondenter. Resultaten diskuteras utifrån tidigare forskning samt teorier med utgångspunkt från olika marknadsföringsbegrepp. Resultaten visar att bloggarna är glada och stolta över vad de gör, men samtidigt upplever de att det finns en skepsis och oförstående från många. Bloggen ses inte som ett riktigt yrke, men i realiteten bevisar bloggarna att det kan vara allt från ens huvudsakliga yrke, till en hobby eller till ens digitala CV. Bloggen blir ett CV då det är en översikt över allt man gör samlat på ett ställe med kontinuerlig uppdatering. Enligt respondenterna ses bloggare som yrke fortfarande på med tveksamma ögon från stora delar av samhället. Det framkommer även att det ännu råder mycket okunskap, såväl bland bloggare som hos företag, kring hur man förhåller sig inom lagen när man arbetar med marknadsföring via bloggar. / The purpose of this study was to investigate and account for active bloggers view of the blogging profession, their blog and blogging in general. Previous research has been made about blogging and the interaction with the readers. This study revolves around the blogging profession and professional parts of working as a blogger and a qualitative selection of respondents led to 13 interviews. We discuss our results by applying marketing concepts as a point of departure. Looking closely into the subject makes it easy to see that the bloggers are happy with and proud of what they do, but they feel that the profession is still seen with skepticism and incomprehension from a lot of people. The blog is not considered as a real job, but in reality it can be anything from one's main occupation, just a hobby to one´s digital CV. The blog becomes a CV since it´s a place where you can store and display what you do and have done, with continual update. The study also concluded that even amongst the bloggers and the companies working alongside them, the industry is still evolving. Especially when it comes to advertising and marketing through blogs and maintaining legal working boundaries between blogger and company. According to our respondents the blogging profession still struggles when being scrutinized by bystanders.

Journalists have their code of ethics to consider while writing and pubishing texts. Unlike journalists, bloggers do not have such ethical codes to approach. As a result of the technical explosion and the Internet, blogs have become a large phenomenon in our society and are being read by a large number of people, mainly young women, every day. The media society and also the media modality has changed as an outgrowth of this. However, bloggers still affect people and they sometimes have a larger audience than a newspaper, so the question is how they think of media ethics. The aim of this qualitative study is to investigate how female bloggers think of their ethical responsibility towards their audience and also how they think of ethics within the over all blogosphere. The investigation is based on eight semi-structured interviews with female bloggers that has been analysed by using media ethics theory.  The results of this examination shows that female bloggers think ethically towards their auidence in terms of credibility, reliability and honesty. Moreover, common sense is something to bring online as well, and in fact the differences should not be to big between online and offline behaviour. The outcomes also indicate that it favours you as a blogger to think ethical to be able to keep up a good relation to the audience. This is something that has changed over time. Today bloggers seem to be influenced more and more from journalists than they used to back when the weblog first came. Codes of ethic seem to be important to the respondees, but an agreement about the design of them still appears to be left to the future.

Sociala rörelser existerar på Internet i form av sociala nätverk med syftet att förändra ett samhälleligt tillstånd utan att utnyttja etablerade kanaler. Den här uppsatsen fokuserar på hur miljö framställs och diskuteras i ett svenskt konsumtionssamhälle genom att synliggöra det länknätverk som bygger upp det sociala nätverk som omger den svenska gröna bloggosfären. Syftet är att utforska eventuella problem vid kartläggningar av sociala nätverk samt att avgöra vilka typer av aktörer som ingår och hur dessa bidrar i vår förståelse för hur miljövänligt leverne är förankrat i en vardagskontext. Undersökningen har kartlagt och analyserat de hyperlänkar, aktörer och relationer som bygger upp det sociala nätverket och visualiserar detta i form av en nätverkskarta. Studien visar att sociala nätverk inte endast kan undersökas med hjälp av hyperlänkar utan att det krävs en mer mångfacetterad förståelse för den sociala rörelsen. Dock är kartläggningsverktyget ett bra analytiskt verktyg som hjälper forskaren att se tematiska områden och bidra med en övergripande visuell syn på nätverket. De aktörer som ingår i nätverket tycks framförallt associera sig med liknande aktörer och förhåller sig till den så kallade associeringspolitiken. Som följd indikerar studien att nätverket består av tre kluster med olika karaktärer. Ett av klustren består främst av trädgårdsrelaterade bloggar och företag och saknar en koppling till grönt leverne vilket betyder att klustret ej ingår i den bakomliggande sociala rörelsen. De resterande två klustren tyder på att grönt leverne diskuteras med ett mikro-eller makroperspektiv. Majoriteten av bloggarna har ett mikroperspektiv med inlägg utan någon förankring i bakomliggande orsaker och problem. Resterande aktörer, organisationer, tidningar och ett fåtal bloggar, har ett makroperspektiv och relaterar miljöfrågor till samhället som helhet med inlägg som är mer förankrade i fakta och information. Således tycks ett behov finnas att delvis relatera grönt leverne till personliga val ur ett mikroperspektiv med positiv ton samt att förstå de bakomliggande orsakerna ur ett makroperspektiv. / Social movements exist on the Internet under the label social network with the aim to change social conditions without using established channels. This study focuses on how the environment is discussed in a Swedish consumer society by making the link network surrounding the Swedish green blogosphere visible. The study ́s aim is to explore the possible problems in assessing a social network as well as determine the types of actors involved and how these contribute to our understanding of how green living is rooted in an everyday context. The study has identified and analysed the hyperlinks, actors and relationships that make up the social network and visualized this in the shape of a network map. The study shows that social networks can not only be investigated by means of hyperlinks if a multifaced understanding it so be achieved about the social movement. The mapping tool is, however, a good analytical instrument that helps the researcher to see the thematic areas and contribute to an overall visual view of the network. The actors included in the network seem particularly to associate themselves with similar actors and relate to the so-called politics of associations. As a result of the operators' association study indicates that the network consists of three clusters with different characters. One of the clusters mainly consist of garden related blogs and businesses and do not have a connection to green living, which means it is not included in the underlying social movement. The remaining two clusters indicate that green living is discussed with a micro or macro perspective. A majority of blogs have a micro perspective, where blogposts lack information about the underlying causes and problems. The remaining actors, organizations, newspapers and a few blogs have a macro perspective, and related environmental issues to society as a whole, with posts that are more grounded in facts and information. Thus seems to be a need to partially relate to green living, personal choice from a micro perspective positive tone and to understand the underlying causes from a macro perspective.

Syftet med uppsatsen är att undersöka hur man inom bloggosfären legitimerar sig som en viktig medial kanal i relation till redan etablerade medier. Vi söker genom en diskursanalytisk metod finna bloggarens tillvägagångssätt att i sina texter legitimera sitt eller arenans skrivande, och finner i vår analys en trend som kan komma att leda till stora förändringar i traditionella redaktioners arbetssätt.

<p>Syftet med uppsatsen är att undersöka hur man inom bloggosfären legitimerar sig som en viktig medial kanal i relation till redan etablerade medier. Vi söker genom en diskursanalytisk metod finna bloggarens tillvägagångssätt att i sina texter legitimera sitt eller arenans skrivande, och finner i vår analys en trend som kan komma att leda till stora förändringar i traditionella redaktioners arbetssätt.</p>