No description available.

A brand can be a valuable asset for a company in two ways: On the one hand the brand can have an influence on the perceptions and preferences of the consumer and therebypositively influence the performance and success of a product, which can lead to acompetitive advantage. On the other hand, a brand can even be an asset of significantfinancial value. For the actual building of a strong brand, several theoretical modelsexist. Car modification companies offer modifications for and modified versions of cars ofother brands. The thereof resulting connection between the two brands and itsconsequences for the brand of the modification company cannot be depicted with theexisting theoretical brand and brand building models. In addition to that, carmodification companies touch upon the field of luxury cars. This factor has to be takeninto consideration when dealing with the brand building of car modification companies. In addition to the lack of applicability of existing brand building models for the carmodification industry, this special industry has not been covered by research yet ingeneral. In this thesis, a theoretical framework for brand building, the model of customer basedbrand equity as well as the characteristics of luxury branding will be lined out. In orderto examine how the special factors of the car modification industry, namely theconnection between the modification company and the base brand and luxury brandingcan be integrated into this model, six representatives from the car modification industryhave been interviewed. The results and analysis of these interviews show that through the assessment of thecustomer based brand equity of the base brand, the modification company can identifystrong and favorable aspects of the base brand that it can build upon, emphasize and/orexpand with the modification as well as weaknesses and flaws of the base brand that itcan make up for with the modification. Furthermore, the examination shows that byassessing the model of customer based brand equity of the modification brand and arelevant special brand factor, in the case of this thesis luxury branding, for commonfeatures and similarities, this special factor can also be integrated into the theoreticalmodel. Through these findings, the thesis is able to present a revised model of customer basedbrand equity that incorporates both the connection between the modification brand andthe base brand as well as the special factor luxury branding.

The purpose of this diploma paper is to describe the brand building process of UniCredit Bank in the Czech Republic, analyse the brand itself and make recommendations regarding the future of the brand. The paper comprises of the theoretical and practical parts. The theoretical part explains the meaning of a brand and the process of brand building. Attention is brought to market segmentation and the marketing mix. The practical part contains the description of the brand building process of UniCredit Bank in the Czech Republic and the analysis of the brand including the comparison with its competition. The deduction of the paper features a conclusion and recommendations for the brand towards the future.

Titel: Varumärkesuppbyggnad – Små åtgärder som kan ge stora resultatFörfattare:Sanna Munkbo och Malin NilssonHandledare: Göran Andersson, Dana Reklambyrå Rebecca Enar, Capri CollectionTyp av arbete: B-uppsats i textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsutveckling, 15 hpInstitution: TextilhögskolanSpråk: SvenskaHuvudämne: Varumärkesuppbyggnad och marknadsföringsmetoderBakgrund: I dagens samhälle märker man att marknadsföringen spelar en stor roll hos företagen, det har ingen betydelse hur bra produkten är om man inte kan nå ut med den på marknaden. Det krävs också att man lyckas skapa en stark varumärkesprofil och en nisch som gör att man skiljer sig från konkurrenterna. Det måste finnas ett helhetskoncept som är genomgående i allting som rör företaget. Syfte: Syftet med vårt arbete är att hjälpa Capri Collection att stärka sin varumärkesprofil och bättre nå ut till befintliga och nya kunder. För att kunna genomföra detta behöver vi svara på följande frågor:Frågeställningar: 1. Hur uppfattar anställda, kunder och återförsäljare Capri Collection idag?2. Vad kan vi göra för att stärka företagets varumärkesprofil och öka antalet kunder?Metod:Enkätundersökning hos kunder. Intervjuer med återförsäljare, anställda och ägare. Hjälp från handledare. Informationsinsamling från litteratur, internet samt föreläsningar. Resultat:Framtagning av åtgärder som kan stärka varumärket:-En ny affärsplan -Ett förbättrat helhetskoncept-Utformning av marknadsföringsmaterial-Mer fokus på återförsäljarna-Förändring av webbförsäljningen / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

Previous research regarding the effectiveness of signalling via brand name has focused on when and how any brand-building cost incurred, will be rewarded by future profit. In contrast to this seller-incentive perspective, this study examines how the buyer interprets the signal via brand name, the effectiveness of signalling via brand name in terms of buyer value perspective, and how the buyer's reaction toward the signal impacts on the seller's decision to adopt the signalling strategy. Signalling theory and concepts from consumer-based branding research are used to suggest how to evaluate the effectiveness of signalling via brand name in the context of the consumer market, wherein information is asymmetric. Findings from online trading experiments, using the methodology of experimental economics, demonstrate that the function of brand fluctuates according to which market conditions prevail for brand and price, the extent of brand differentiation, and the magnitude of brand-building cost. This suggests an alternative way to measure the value of a brand to the buyer.

Title of thesis: BUILDING OF SUCCESSFUL BRAND AND ITS PERSONALITY ON THE EXAMPLE OF NIKE Objectives: The first objective of this work is to chart the process of building sports brand Nike since its inception to the present and to identify factors of its success. The second objective is to use brand personality research to get a picture of Nike brand personality from public view. Methods: In thesis was used the method of descriptive analysis and the questionnaire survey method. Descriptive method of analysis was applied to the analysis of documents in order to identify success factors in building the Nike brand and the survey method was used in the Nike brand personality research. Results: Was found that the success of the company Nike led some general and some very specific factors that make Nike missed its competitors. As the results of the Nike brand personality research was obtained her picture from the perspective of the public and was revealed several factors acting negatively on the quality of personality Nike brand. Keywords: brand building, brand personality, Nike

The aim of this thesis is the visual identity of the brand Staropramen analysis based on the theory of archetypes applied in marketing science. The theoretical part is focused on the archetypal theories of Jung. He marked twelve archetypes in his work, which include four main categories based on the desire they want to satisfy. The yearning for paradise: The Innocent, The Explorer and The Sage, archetypes that want to leave a thumbprint on the world: The Hero, The Outlaw and The Magician, a group that knows no man or no women is an island: The Regular Guy / Gal also known as The Everyman, The Lover and The Jester, group desiring to provide structure to the world: The Caregiver, The Creator and The Ruler. I focused on the differences between the various archetypes on one desire too, but also the on the theoretical basis of storytelling. I also wrote theoretical basiscs of semiotic analysis and summary of a research realized for my second thesis, focused on marketing communication of Staropramen. In the practical part I analyse the visual identity of the brand Staropramen, that I take apart to single symbols. Their importance I found in sources in the field of heraldry, mythology, botany, psychology and etymology. On the basis of identified associations I do a comparative analysis of the theoretical basis for...

Background: Based on our professional experience supported by evidence from current brand literature, we have identified an on-going struggle for fashion brands when building and communicating brand image internally. Branding is about adding value and which is directly connected to the product itself. Theories support that clear and successful branding creates trust with stakeholders and is therefore important to a company’s profitability. If branding strategies and roles are not defined internally, image become ever more unclear once ideas are to be communicated to customers in store through sales personnel and products. Purpose: The purpose of this thesis is to explore what hinders companies in the fashion retail industry from profitably and effectively building and communicating brand image internally by identifying potential conflict areas in the value chain in order to provide a tool for overcoming those obstacles. Methodology: A qualitative research method carried through as a case study was conducted containing four interviews with people in key positions at two Swedish fashion retailers. Conclusion: Conclusively we have created a model which explains where and why conflicts occur when it comes to building brand image internally. Where there is a lack of communication between departments it clearly affects the brand image. Companies need to work according to guidelines and communicate amongst departments. / Program: Master Programme in Fashion Management

SAMMANFATTNING Examensarbete, Marknadsföringsprogrammet, Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet, 2FE55E, VT2012. Författare: Mikael Furö och Fredrik Johansson Handledare: Christine Tidåsen Titel: Att koka soppa på en spik – konsten att bygga varumärken i små- och medelstora företag. Bakgrund: Vi människor lever i en värld av överflöd av produkter och dagens teknik gör det möjlighet för företag att tillverka i stort sett samma varor med samma kvalité till lika priser, vilket gör att företag har svårt att differentiera sina varor från konkurrenternas. Att tjäna snabba pengar är inte längre hållbart utan företag måste jobba på att skaffa sig långsiktiga konkurrensfördelar. Varumärken har målats upp som lösningen och varumärken finns i lika många utföranden som det finns produkter. Dock är mycket litteratur kring varumärkesuppbyggnad skriven med stora företag i åtanke. Vi har därför intresserat oss för hur små- och medelstora företag(SMF) går tillväga när de bygger varumärken. Forskningsfråga: Forskningsfrågan för uppsatsen lyder: Vilka faktorer kan vara bidragande till uppbyggnaden av ett varumärke i små- och medelstora företag? Syfte: Syftet med vår uppsats är att urskilja vad små- och medelstora företag (SMF), som under 2000-talet kunnat etablera ett varumärke inom sin bransch, har för syn på varumärken. Vi vill försöka urskilja faktorer som direkt eller indirekt går att koppla till företagens varumärken och hur de har byggt upp dem. Metod: Arbetet har genomförts genom en kvalitativ forskningsmetod där vi har alternerat mellan en induktiv och deduktiv ansats. Studien är i huvudsak explorativ men med vissa deduktiva inslag i val av teorier. Våra primära källor är hämtade från intervjuer med personer som arbetar och varit med från början i företag som idag etablerat ett varumärke på marknaden. Vi har även intervjuat tre stycken varumärkesexperter för att få deras syn på SMF och varumärkesuppbyggande. Resultat, slutsatser: Små företag har idag lika stora möjligheter att bygga sig varumärken, men det gäller för dem att förstå vad det är som bidrar till att bygga ett varumärke. Identiteten är central och är det som konsumenter skapar associationer till och bidrar till deras medvetenhet. Företag måste även ha ett tydligt syfte som förklarar deras existens och som utgör företagets kärnvärden eftersom konsumenten gärna tilldelar värde till något som den tycker om. Intern och extern kommunikation blir även en faktor som påverkar om konsumenten ska kunna ta till sig ett budskap och få en samlad bild. Företag bör även känna till sin målgrupp och inte distansera sig från den. De företag som har återförsäljare eller distributörer bör även se till att de är nära sin slutkonsument genom att utbilda personal som tillhandahåller deras produkter till konsumenten. På så vis blir inte kommunikationen av identiteten skev

The purpose of this thesis is to investigate the effects of competence networks on corporate branding in B2B SMEs and to develop a conceptual model of these effects. After reviewing the relevant literature that explores the field, eight components of corporate branding in an effective growth stage of an SME have been identified. Founders Alliance is a competence network in Sweden that was chosen as a case for our study. Representatives of five B2B SMEs within Founders Alliance were interviewed in order to understand what components of corporate branding the competence network influences. The study shows that even though B2B SMEs join competence networks for other reasons than improving their corporate branding, the corporate branding nonetheless is affected. However, the eight components of corporate branding are affected differently. Competence networks have no effect on three out of eight components of corporate branding, namely, controlling the corporate personality, assuring employees’ involvement and maintaining corporate image. Competence networks have possible effects on emphasizing brand-oriented strategic thinking, maintaining corporate identity and maintaining corporate brand communications. Finally, competence networks have an effect on managing corporate branding relationships and monitoring with feedback.