Research report presented to SBL, Unisa, Midrand. / The subject on the role of branding in delivering financial growth has been a debate for most marketers and financial managers. This is because the marketing subject by its nature is intangible and therefore difficult to measure. This misunderstanding has resulted in many authors calling for marketing to be accountable and focus on marketing investments that will deliver long term value for the shareholders. This study explores the role of branding in the South African FMCG industry and three main areas are explored namely whether marketing strategies are focused on increasing sales or future business growth. The second area is whether the inclusion of brand equity measures as part of the financial company reports, will give them the focus that they deserve. Thirdly it explores whether there is a link between brand building initiatives and financial measures. A qualitative research method was used as it gave the researcher an in depth understanding of the role of brand management within the FMCG industry and its impact on financial measures. A total of fifteen employees were interviewed using semi-structured interviews. The findings indicate that companies still focus on measures that drive short term gains instead of long term growth and that brand building activities are compromised by brand harming activities such as regular price cutting. Future research to evaluate the impact of marketing activities that drive short term sales on brand equity and subsequently shareholder value is recommended.

The aim of this thesis is the visual identity of the brand Staropramen analysis based on the theory of archetypes applied in marketing science. The theoretical part is focused on the archetypal theories of Jung. He marked twelve archetypes in his work, which include four main categories based on the desire they want to satisfy. The yearning for paradise: The Innocent, The Explorer and The Sage, archetypes that want to leave a thumbprint on the world: The Hero, The Outlaw and The Magician, a group that knows no man or no women is an island: The Regular Guy / Gal also known as The Everyman, The Lover and The Jester, group desiring to provide structure to the world: The Caregiver, The Creator and The Ruler. This theory is related to the use of the knowledge of psychology in marketing practice. I focused on the differences between the various archetypes on one desire too, but also the on the theoretical basis of storytelling. In the practical part I analyse the visual identity of the brand Staropramen, that I take apart to single symbols. Their importance I found in sources in the field of heraldry, mythology, botany, psychology and etymology. On the basis of identified associations I do a comparative analysis of the theoretical basis for describing the use of archetypes in marketing, describing points...

Kofola shows a perfect example of a successful brand revival and its further development. It prooves, that brand's history and knowledge are just one of many factors contributing to bilding a strong brand. The most important is the whole process of effective and strategic brand management. This diploma thesis analyzes the strategic brand management of Kofola. Its goal is to reveal the main keys to success standing behind both the brand's and the company's results. At the same time, several imperfections and unused opportunities are uncovered and on their basis recommendations for improvement are made. Part of the thesis deals with an own marketing research, based on a questionnaire method. The questionnaire focuses mainly on perception of Kofola's image and the way of presenting it in the last summer campaign. Based on the questionnaire results there is a hypothesis examined that people perceive Kofola's "retro" image positively and that this way of communication is the right way also for the future.

Given the growing number of socially conscious and ethical consumers, brands have been taking a strategic approach to corporate social responsibility (CSR) by integrating socially responsible activities into the brand's core value proposition in order to remain relevant in the marketplace and drive brand equity. Extant research on CSR has investigated its effect on various consumer behavior outcomes. However, from a brand-building perspective, there is still a lack of understanding on how to effectively leverage CSR, and not enough directions on how to overcome its challenges in order to build brand equity. Therefore, through three essays, the objective of this dissertation is to provide a deep understanding of the effect that CSR has on brand equity while revealing brand-building strategies that can be implemented to effectively leverage CSR, specifically within the (1) global, (2) luxury, and (3) co-creation contexts.

Syfte – Denna rapport syftar till att undersöka hur företag kan arbeta med employer branding för att främja skapandet av engagerade medarbetare som genom positiv staff word-of-mouth (SWOM) är villiga att sprida information om företaget som arbetsgivare samt dela med sig av sina erfarenheter till potentiella medarbetare. Metod – En litteraturstudie utfördes för att undersöka vad som redan studerats inom ämnet som därefter sammanställdes i ett teoretiskt ramverk. Det teoretiska ramverket utgjorde sedan grunden för datainsamlingen som gjordes i form av en fallstudie på ett svenskt energibolag genom semistrukturerade intervjuer på det företag som utgjorde fallet för studien. Resultat – Resultatet visar att faktorerna person-organisation fit (POF), intern kommunikation, ledarskap samt arbetstrivsel påverkar de anställdas grad av engagemang och i förlängningen vilja att sprida positiv SWOM. Detta gäller för såväl front-line-personal som back-office-anställda inom energibranschen. Samtidigt indikerar resultatet att bland dessa faktorer så var arbetstrivsel och ledarskap de viktigaste faktorerna för att anställda ska känna engagemang. Teoretiska implikationer – Resultatet tyder på att arbetstrivsel och ledarskap anses vara de viktigaste faktorerna för att skapa engagerade anställda. Vidare framkom att den interna kommunikationen blir mindre betydelsefull ifall de anställda upplever en hög person-organisation fit. Resultaten indikerar även att front-line-personal efterfrågar mer information gällande vad som lovats till kund samt information kring de olika avdelningarna i jämförelse med back-office-anställda. Eftersom back-office-anställda har exkluderats från tidigare forskning som utförts inom området utgör detta ett nytt bidrag till forskningen. Praktiska implikationer – De praktiska implikationerna är att företaget där studien utfördes har lyckats väl i arbetet med employer branding vilket leder till att de anställda agerar ambassadörer och sprider positiv SWOM om företaget till utomstående. Vidare resulterade studien i förslag på utvecklingsmöjlighet främst inom området intern kommunikation, så som ett systematiserat sätt för det interna kommunikationsflödet, men även inom ledarskap gällande målstyrning och chefernas roll som förebild. Resultaten indikerar att företag i allmänhet bör förmedla information både muntligt och skriftligt samt säkerställa att det finns en samsyn mellan chefer och medarbetare gällande ansvarsområden.

Som en följd av globaliseringen, har antalet aktörer inom den textila sektorn ökat drastiskt. På så vis har konkurrensen mellan företag hårdnat och varumärket har utvecklats till ett viktigt konkurrensmedel. Nyetablerade företag har numera svårt att skapa en långvarig position på marknaden. Med detta som grund utvecklades uppsatsens syfte att studera hur nyetablerade företag arbetar för att bygga ett starkt varumärke och en varumärkesidentitet. Studien har utgått från en kvalitativ metod där två fallföretag studerats. För att utvinna relevant information har semistrukturerade intervjuer genomförts.I den teoretiska referensramen beskrivs varumärkesplattformen av Frans Melin samt David Aakers modell för varumärkesidentitetens byggstenar. Dessutom behandlas Aakers fyra uppställda identitetsfällor. Våra fallföretag, Sail Racing och Cheap Monday, är båda nyetablerade på marknaden, därav lämpar de sig bra för vår studie. Intervjuer med fallföretagen har sammanställts i det empiriska kapitlet, för att tillsammans med teorin ligga till grund för analysen.I analysen jämförs företagens arbetssätt med teorins lagar och samband utvinns, det visade sig att Sail Racing följer många av våra behandlade teorier till punkt och pricka. Cheap Monday, däremot, går emot teorierna och bygger sitt varumärke fritt från lagar. Avslutningsvis mynnar uppsatsen ut i ett antal slutsatser som grundats i uppsatta frågeställningar. Sammantaget skiljer sig företagens syn på varumärket åt, då Sail Racing arbetar aktivt med sin identitet medan Cheap Monday har en mindre fokuserad syn på sina marknadsaktiviteter. / Program: Textilekonomutbildningen

I dagens läge har varumärken blivit allt viktigare för företagen. Eftersom konkurrensen på marknaden ständigt ökar måste företagen ständigt utvecklas. Det räcker inte längre att ha den bästa försäljningstekniken eller olika erbjudanden utan nu måste det finns något annat som utmärker produkten/varumärket.Konkurrensen på marknaden ökar och det kommer in allt fler liknade produkter och nystartade företag. Pågrund av detta är vårt syfte med denna uppsats att titta närmare på hur nystartade företag bör bygga upp sitt varumärke för att få det starkt.Det finns många olika teorier och modeller från olika författare om hur företag bör gå tillväga för att bygga sitt varumärke. Man har också utvecklat olika fällor som bör undvikas. Vi har valt att använda oss utav exempelvis Aakers och Melins varumärkesplattform, Aakers identitetsfällor och Kapferers identitetsprisma i den teoretiska referensramen, för att sedan i analysen jämföra empirin med teorin.Med uppsatsen vill vi ta reda på hur ett nystartat företag kan gå till väga för att bygga upp sitt varumärke. Därför valde vi att intervjua företaget Akademisk Omtanke. De är ett tjänsteföretag som hyr ut personal för läxhjälp och barnpassning till behövande familjer.I den teoretiska referensramen har vi tagit upp flera olika teorier och modeller från olika forskare inom ämnesområdet. I slutsatserna diskuterar vi våra slutsatser samt ger förslag på hur företag kan gå tillväga i sitt varumärkesuppbyggande.

Cílem této diplomové práce je analyzovat počáteční vývoj budování značky DOBRÁ VODA, srovnat marketingové komunikace stolních a minerálních vod a zhodnotit image značky DOBRÁ VODA na základě průzkumu trhu. Předpokladem je, že povědomí o značce DOBRÁ VODA je poměrně vysoké, ale image značky z důvodu vysoké konkurence na trhu postupně upadá a DOBRÁ VODA se mezi svými konkurenty není schopna výrazně odlišit. Práce pojednává o strategickém budování značky, brand buildingu a image značek a dále se věnuje značce DOBRÁ VODA a jejím konkurentům. Image značky DOBRÁ VODA byla hodnocena pomocí design testu a to ve vztahu ke 4 dalším konkurentům. Podrobné výsledky tohoto šetření jsou obsaženy v kapitole 8.2.

<p>This study intends to find out how Swedish stock photography agencies use the Internet and specifically their websites as tools for building their brands.</p><p>Lately more and more specialized stock agencies are emerging and due to the digital revolution these agencies are almost solely Internet based. Thus online-branding tools and strategies are especially important in order to survive in this competitive market. Even though there are plenty of dot-com companies out there running an Internet-only stock agency is a rather new way of conducting business. Thus the author is of the opinion that there is a limited research on the subject.</p><p>A qualitative research method was chosen as the research problem demanded in-depth information in order to reveal the studied area. Three stock agencies, Folio, Miro and Picturo, were sampled and in order to obtain the necessary information telephone interviews were conducted.</p><p>According to existing marketing literature the theory section is built up of the three basic foundations: Brand building, the Internet and One-to-one marketing.</p><p>Moreover the theory chapter in this study intends to function as a framework in the process of gaining new information about this business area. That is also the reason why the study is built up on an inductive scientific approach without testing an already existing theory model.</p><p>The analysis concludes that none of the examined companies utilizes the power of the Internet and its features to a satisfying extent. Partly they do not even provide standard tools and thus creating a strong bond between the company and the customer is made difficult. The author argues that in order to become an innovative and dynamic company it is crucial to have an effective, well-designed and easy to use website. Hence it is not only important to have an esthetical appealing site but also one that provides a high level of service and one-to-one tools. To be ahead of time as well as to be sensitive for technologies on the rise is especially important for stock agencies, as they now almost solely are web-based. To sum up existing technology should be used to it’s fullest extend in order to create a professional website and strong online-brand building tools.</p>

<p><strong>Problemformulering:</strong> Vilken betydelse har marknadsföringsinriktad corporate storytelling för varumärkesuppbyggande i företag inom den svenska textil och konfektionsbranschen?</p><p><strong>Syfte:</strong> Uppsatsens syfte är att förklara vilken betydelse marknadsföringsinriktad storytelling kan ha vid varumärkesuppbyggande för företag inom textil och konfektionsbranschen. Syftet är att förklara hur storytelling, som ett verktyg, kan användas för att bygga ett starkt varumärke hos företag samt ge branschspecifika rekommendationer för hur storytelling kan användas effektivt.</p><p><strong>Metod: </strong>Studien har en kvalitativ forskningsansats med ett deduktivt angreppssätt där ett fallföretag, Fjällräven, intervjuats inom ämnet. Fallföretaget arbetar aktivt med marknadsinriktad storytelling.</p><p><strong>Teoretiskt perspektiv: </strong>Teoriavsnittet inleds med en beskrivning av varumärkesuppbyggande där varumärkesidentitet och varumärkeskapital beskrivs mer ingående. Därefter redogörs det hur storytelling används som strategiskt verktyg.</p><p><strong>Empiriskt perspektiv: </strong>I empirin redogörs den djupintervju som genomfördes med fallföretaget.</p><p><strong>Slutsats:</strong> Studien visar att storytelling har en stor betydelse för varumärkesuppbyggande inom textil- och konfektionsbranschen.</p> / <p><strong>Question:</strong> What meaning have marketing concentrated corporate storytelling to brand building in companies within the Swedish textile- and garment industry?<strong></strong></p><p><strong>Purpose:</strong> The purpose of the study is to explain what meaning marketing concentrated storytelling could have to companies within the Swedish textile and garment industry when building a brand. The purpose is to explain how storytelling, as a tool, can be used to build a strong brand and to give business specific recommendations how to use storytelling as an effective tool.</p><p><strong>Method:</strong> Writing the paper we have used a qualitative research method where we interviewed one Swedish company, Fjällräven. The company is active using storytelling externally.</p><p><strong>Theoretical framework:</strong> We initiate the theoretical section by describing brand building and more deeply brand identity and brand equity.  The theoretical framework analyzes how storytelling can be used as a strategic tool.</p><p><strong>Empirical framework: </strong>The empirical framework presents the outcome of the interview with the case company.</p><p><strong>Conclusion:</strong> The study has shown that storytelling is a powerful and important tool in brand building within the Swedish textile- and garment industry.</p>