Allt fler konsumenter väljer att göra ekologiska val, detta på grund av en ökad medvetenhet samt ett intresse för miljön. Bomull är en av de fibrer som används mest i kläder, trots detta så är bomullsproduktionen väldigt påfrestande för miljön. Mycket giftiga kemikalier, konstgödsel samt stora mängder vatten används vid dessa odlingar. Då bomullsodlingar är så pass resurskrävande måste alla klädföretag visa sitt engagemang i denna fråga. Detta kan göras på olika sätt, att välja ekologisk bomull framför konventionell bomull är då ett steg i riktning då den ekologiska bomullen är helt befriad från kemikalier och andra farliga medel.Syftet är att denna rapport ska verka som ett underlag för klädföretag som i dagsläget inte använder sig av ekologisk bomull. Utifrån denna problembakgrund samt syfte har en problemformulering gjorts. Huvudfrågan lyder Hur kan klädföretag gå till väga när de vill börja använda sig av ekologisk bomull? och följs av två delfrågor: På vilka sätt kan användning av ekologisk bomull främja ett klädföretags varumärke? och Hur viktigt är det för konsumenter att kläder innehåller ekologisk bomull? Vissa avgränsningar har gjorts. Med ekologisk bomull menas själva fibern, rapporten kommer ej att behandla de förädlingsprocesser som följer. Begrepp som hållbarhet, sociala samt miljöaspekter kommer att beröras då de är förknippade med ekologisk bomull. Även några textila organisationer kommer att nämnas, utan ytterligare fördjupning.Anledningen till varför denna rapport handlar om ekologisk bomull är för att det är välkänt bland konsumenter. Det är också ett material som många klädföretag börjar med när de vill använda mer hållbara material. Det finns andra hållbara alternativ som också används, men ekologisk bomull är som sagt det som flest känner till.Rapporten är skriven utifrån den vetenskapliga huvudinriktningen hermeneutik, med ett abduktivt angreppssätt. Primärdata har samlats in via personliga samt mailintervjuer, även genom enkäter som skickats ut till konsumenter. Dessa har bidragit till både kvalitativ och kvantitativ data. Sekundärdata har insamlats i form av litteratur, rapporter och elektroniska källor.Den teoretiska referensramen behandlar ämnesområdena bomull och textila organisationer, marknadsföring samt medveten konsumtion. Dessa ämnen har valts för att få ett så brett underlag som möjligt. Till empirin har två undersökningar gjorts, först har intervjuer genomförts med fyra svenska klädföretag. Synonymt för alla är att de arbetar med certifierade leverantörer, sedan skiljer sig utbredningen av ekologisk bomull åt samt hur mycket de arbetar med miljöfrågor. Dessutom har en konsumentundersökning gjorts, här konstaterades bland annat att konsumenter är villiga att betala något mer för ett ekologiskt bomullsplagg samt att många tror att de kan påverka klädföretagens val inom användning av ekologisk bomull.De viktigaste slutsatser som framkommit är att klädföretag bör samarbeta med certifierade leverantörer när de vill börja använda sig av ekologisk bomull, samt att det är viktigt att segmentera sin målgrupp för att nå ut till rätt kund.More and more consumers choose to make organic choices; this is because there is a greater awareness and more concern for the environment amongst consumers. Cotton is one of the most used fibers in clothing, even though the cotton production is very stressful for the environment. Toxic chemicals, fertilizers and big amounts of water are used during the cultivation. As the cotton crop is extremely resource intensive all clothing companies must demonstrate their commitment to this issue. This can be done in multiple ways. To choose organic cotton instead of conventional cotton is a better way as the organic cotton is free from toxic chemicals and fertilizers.The purpose of this thesis is to provide information and guidance for clothing companies who do not currently use organic cotton. Based on the problem background and the purpose of the thesis, research questions have been made. The main question is How can clothing companies proceed when they want to begin to use organic cotton? and this is followed by two questions: How can the use of organic cotton promote a clothing company’s brand? and How important is it for consumers that clothes contains organic cotton? A few boundaries have been created. Organic cotton means just the fiber itself; the thesis will not process the processing system of the fiber. Concepts like sustainability, social and environmental aspects will be affected as they are associated with organic cotton. Some textile organizations will also be mentioned, without further investigation.The reason why this thesis is about organic cotton is that it is well known amongst consumers. It is also a material that many clothing companies start with when they want to use more sustainable materials. There are other sustainable alternatives which are also used, but organic cotton is however a material that many consumers know.The thesis is written from the scientific area of hermeneutics, with an abductive approach. Primary data has been collected through personal and email interviews, including through questionnaires sent out to consumers. These have contributed to both qualitative and quantitative data. Secondary data was obtained in the form of literature, reports and electronic sources.The theoretical framework deals with the subjects cotton and textile associations, marketing, and conscious consumption. These subjects have been chosen to get as wide a foundation as possible. For empirical data, two studies have been done. Interviews were conducted with four Swedish clothing companies. One thing that all clothing companies has in common is that they work with certified suppliers, then the amount of organic cotton used differs between the clothing companies and also their commitment to environmental questions. A consumer survey has also been done. The result showed that consumers are willing to pay slightly more for organic cotton products, and that many consumers believe they can affect clothing companies work with organic cotton.The final conclusion is that clothing companies should cooperate with certified suppliers when they want to work with organic cotton. It is also important to segment the appropriate target group, to reach out to the right customer. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

<p>Purpose  <br />The purpose of this paper is from a consumer perspective analysis whether or not blogs are affecting a customer’s purchase behaviour to a larger extent compared to traditional marketing methods through TV commercials. Additionally, within the scope of this try to identify the type of consumers that are more influenced to a purchase decision by blog contents compared to others.<br /><br />Methods <br />Through a quantitative approach this study will examine the effectiveness of advertising in blogs. A survey was used in order to collect data where the respondents corresponded to the population in Sweden in the ages 15-79. Initially the size of the blog audience was estimated and thereafter it was examined how many of these that were affected towards a purchase decision by blogs. Finally a profile of these highly interesting individuals was presented based on demographic variables. In parallel the traditional marketing channel – TV commercials – was analysed in the same manner. Subsequently, to be able to map out the effectiveness of blogs a distinct comparison to TV commercials were made.<br /><br />Conclusions<br />More than half of the population is reading blogs to some extent and a tenth of these are reading blogs regularly. The success of blogs can largely be attributed to the fact that the usage of the Internet is growing in today’s society and to interact with new media is enticing. The majority, 82 % are avoiding TV commercials by either switching channels or leaving the TV set. 30 % are affected in their purchase behaviour by recommendations received via blogs while a mere 8 % admit that they are influenced by TV commercials. Based on these conclusions it is determined that blogs are a fairly effective marketing channel. The ideal target group for blog marketing is women between the ages 15-29 that are single, living in a large city in the middle of Sweden, with an unknown occupation and prefer fashion and music blogs.</p> / <p>Syfte<br />Syftet med uppsatsen är att utifrån konsumentperspektivet utforska huruvida och i så fall varför bloggar påverkar konsumentens köpbeteende i större utsträckning än den traditionella marknadsföringsmetoden via TV-reklam, samt att inom ramen för detta söka identifiera de konsumenter som påverkas mest till köpbeslut av bloggars innehåll.</p><p>Metod<br />Genom ett kvantitativt tillvägagångssätt belyser studien effektiviteten av reklam via bloggar. En enkätundersökning har använts som datainsamlingsmetod där populationen motsvarar Sveriges befolkning i åldern 15-79 år. Till att börja med uppskattades storleken på bloggpubliken och därefter utforskades hur många av dessa som påverkas till köpbeslut av bloggar. Sist presenterades en profil av dessa högintressanta individer utifrån demografiska variabler. Parallellt har den traditionella marknadsföringskanalen TV-reklam bearbetats på samma tillvägagångssätt. För att kunna klarlägga bloggars effektivitet har därmed en distinkt jämförelse med TV-reklam gjorts.<br /><br />Slutsatser<br />Mer än hälften av populationen läser bloggar i någon grad varav en tiondel läser bloggar regelbundet. Bloggars framgång kan till stor del bero på att Internetanvändningen ökar i dagens samhälle och att interagera med nya medium attraherar. Majoriteten, 82 % undviker TV-reklam genom att antingen byta kanal eller gå ifrån TV-apparaten. 30 % påverkas i sina köpbeteenden av rekommendationer förmedlade via bloggar medan knappt 8 % medger att TV-reklam påverkar dem. Utifrån dessa konklusioner kan konstateras att bloggar är en tämligen effektiv marknadsföringskanal. Den ultimata målgruppen för bloggmarknadsföring är kvinna, mellan 15-29 år, singel, bor i en storstad i Svealand, med en icke bekant sysselsättning som helst läser mode- och musikbloggar.</p>

Purpose  <br />The purpose of this paper is from a consumer perspective analysis whether or not blogs are affecting a customer’s purchase behaviour to a larger extent compared to traditional marketing methods through TV commercials. Additionally, within the scope of this try to identify the type of consumers that are more influenced to a purchase decision by blog contents compared to others.<br /><br />Methods <br />Through a quantitative approach this study will examine the effectiveness of advertising in blogs. A survey was used in order to collect data where the respondents corresponded to the population in Sweden in the ages 15-79. Initially the size of the blog audience was estimated and thereafter it was examined how many of these that were affected towards a purchase decision by blogs. Finally a profile of these highly interesting individuals was presented based on demographic variables. In parallel the traditional marketing channel – TV commercials – was analysed in the same manner. Subsequently, to be able to map out the effectiveness of blogs a distinct comparison to TV commercials were made.<br /><br />Conclusions<br />More than half of the population is reading blogs to some extent and a tenth of these are reading blogs regularly. The success of blogs can largely be attributed to the fact that the usage of the Internet is growing in today’s society and to interact with new media is enticing. The majority, 82 % are avoiding TV commercials by either switching channels or leaving the TV set. 30 % are affected in their purchase behaviour by recommendations received via blogs while a mere 8 % admit that they are influenced by TV commercials. Based on these conclusions it is determined that blogs are a fairly effective marketing channel. The ideal target group for blog marketing is women between the ages 15-29 that are single, living in a large city in the middle of Sweden, with an unknown occupation and prefer fashion and music blogs. / Syfte<br />Syftet med uppsatsen är att utifrån konsumentperspektivet utforska huruvida och i så fall varför bloggar påverkar konsumentens köpbeteende i större utsträckning än den traditionella marknadsföringsmetoden via TV-reklam, samt att inom ramen för detta söka identifiera de konsumenter som påverkas mest till köpbeslut av bloggars innehåll. Metod<br />Genom ett kvantitativt tillvägagångssätt belyser studien effektiviteten av reklam via bloggar. En enkätundersökning har använts som datainsamlingsmetod där populationen motsvarar Sveriges befolkning i åldern 15-79 år. Till att börja med uppskattades storleken på bloggpubliken och därefter utforskades hur många av dessa som påverkas till köpbeslut av bloggar. Sist presenterades en profil av dessa högintressanta individer utifrån demografiska variabler. Parallellt har den traditionella marknadsföringskanalen TV-reklam bearbetats på samma tillvägagångssätt. För att kunna klarlägga bloggars effektivitet har därmed en distinkt jämförelse med TV-reklam gjorts.<br /><br />Slutsatser<br />Mer än hälften av populationen läser bloggar i någon grad varav en tiondel läser bloggar regelbundet. Bloggars framgång kan till stor del bero på att Internetanvändningen ökar i dagens samhälle och att interagera med nya medium attraherar. Majoriteten, 82 % undviker TV-reklam genom att antingen byta kanal eller gå ifrån TV-apparaten. 30 % påverkas i sina köpbeteenden av rekommendationer förmedlade via bloggar medan knappt 8 % medger att TV-reklam påverkar dem. Utifrån dessa konklusioner kan konstateras att bloggar är en tämligen effektiv marknadsföringskanal. Den ultimata målgruppen för bloggmarknadsföring är kvinna, mellan 15-29 år, singel, bor i en storstad i Svealand, med en icke bekant sysselsättning som helst läser mode- och musikbloggar.