Advertisements are today a large part of our daily lives, making marketing increasingly complex and hard to navigate for companies seeking to catch our attention. One way of engaging with consumers is with the help of celebrities, via so called celebrity endorsements. Previous research on women has shown that celebrity endorsements of exclusive brands seems to have a positive effect on the consumer’s attitude towards the ad, but no impact on its purchase intention, brand attitude or how luxurious the brand is perceived. Furthermore, several studies have shown that there are large differences between men’s and women’s purchase behaviors. However, there is a lack of previous research with regards to celebrity endorsements targeting men. With this in mind, our purpose with this study has been to analyze what celebrity endorsement for exclusive brands targeting men contributes with. The research question is “What does a celebrity contribute with when promoting exclusive brands to men?”. The study was conducted using a quantitative method based on existing theories about celebrity endorsement, meaning transfer model, consumer behavior and brand equity. The data that emerged from our survey was also analyzed based on the study’s chosen theories. After an analysis of the empirical data, the following conclusions have been made: Male consumers prefer celebrity endorsements over regular advertisements with a noncelebrity; however, celebrity endorsements are not perceived as more exclusive. Celebrity endorsements targeting men contributes to an increased brand awareness and creates positive brand associations when the right celebrity has been chosen; brand loyalty and perceived brand quality are not affected. Celebrity endorsements for exclusive brands targeting men does not necessarily lead to an increased desire for the brand.

This study sought to determine relationships between the independent variables of teaching years of experience and participation in Reading Endorsement professional development offered through Brevard Public Schools and the dependent variables of student outcome measures, as determined through teacher aggregated reading Value Added Model (VAM) scores. The significance of the study was that it will add to the literature by being the first study of its kind for the Brevard Public School District. This study will also provide information as to the reading instruction preparation effectiveness examined through student performance outcomes. This study used multiple statistical procedures to analyze the data in order to answer four research questions. A bivariate correlation, an analysis of variance, an independent samples T-Test, and a factorial analysis of variance were used. The study’s findings demonstrated that there was not a correlation between the years of teaching experience and the teachers’ VAM scores of the targeted population, yet when categorically grouped teachers with six or greater years of teaching experience had statistically significant greater VAM scores than those with less years of experience. There was not a statistically significant difference among teachers of varying Reading Endorsements.

Celebrity endorsement is a global billion-dollar business used by food, beverage and restaurant companies to influence dietary behaviors that may contribute to overweight and obesity. Evidence suggests that existing government policies and industry self-regulatory programs in the United States (US) do not adequately protect young Americans from celebrity endorsement that promotes energy-dense and nutrient-poor food and beverage products. This PhD dissertation describes four studies that examine the nature, extent, and perceived influence of celebrity endorsement used by business firms and non-profit organizations to promote branded food and beverage products or branded campaigns to American children, adolescents and millennial young adults to inform future research and policies to promote healthy food environments. Study one created a database of US celebrities (n=732) involved with food and beverage group, brand or product endorsements (1990-2017) to examine celebrity profiles and their endorsement relationships, company partnerships, the nutritional profile of products and brands. Evidence was analyzed using Python version 3.5.5 and SPSS version 24. Study two examined celebrities associated with the Partnership for a Healthier America's Fruits and Veggies (FNV) Campaign (2015-2016). Evidence was analyzed using data visualization tools supported by Python and SPSS, and results informed the FNV Campaign. Study three used Q methodology to explore the views of Millennials, born 1981-1994 (n=40) at Virginia Tech about celebrity endorsement of food and beverage products and brands. Participants sorted 48 celebrity images depicting brand and product endorsements on a normal distribution (+4 to -4) based on celebrity trustworthiness and complete a post Q-sort questionnaire. Data analysis used PQMethod 2.35 statistical software program, centroid factor analysis, and qualitative interpretation of unique factor arrays for sorters. Study four identified relevant evidence about US celebrity endorsement of food and beverage products (2000-2019), used an accountability framework to evaluate the adequacy of accountability structures, and suggested future policies and action needed for diverse stakeholders to use celebrity endorsement to promote healthy food environments. Future research should explore the trend of celebrity endorsement used in the US marketplace and examine the influence of this marketing strategy on young people's food preferences and choices based on more representative experimental research. / Doctor of Philosophy / Celebrity endorsement is a marketing strategy that represents a person who uses public recognition to promote the sales, use or consumption of a brand, product, or service. Celebrity endorsement has been used by food, beverage and restaurant companies to influence eating behaviors that may contribute to overweight and obesity. Evidence suggests that existing government policies and industry self-regulatory programs in the United States (US) do not adequately protect young Americans from celebrity endorsement that promotes energy-dense and nutrient-poor food and beverage products. This PhD dissertation describes four studies that examined the nature, extent, and perceived influence of celebrity endorsement used by business firms and non-profit organizations to promote branded food and beverage products or branded campaigns to American children, adolescents and millennial adults to promote healthy food environments. Study one created a database of US celebrities (n=732) involved with food and beverage group, brand or product endorsements (1990-2017) to examine celebrity profiles and their endorsement relationships. Evidence was analyzed using Python data visualization tools and SPSS statistical software. Study two examined celebrities associated with the Partnership for a Healthier America's Fruits and Veggies (FNV) Campaign (2015-2016). Evidence was analyzed using baseline celebrity data (n=82) provided by the campaign initiator, and results informed the FNV Campaign. Study three used Q methodology to explore the views of Millennials, born 1981-1994 (n=40) at Virginia Tech about celebrity endorsement of food and beverage products and brands. Participants sorted 48 celebrity images depicting brand and product endorsements based on celebrity trustworthiness and complete a post Q-sort questionnaire. Data analysis used PQMethod 2.35 statistical software to generate shared viewpoints. Study four identified relevant evidence about US celebrity endorsement of food and beverage products (2000-2019), used an accountability framework to evaluate the adequacy of accountability structures, and suggested future policies and action needed for diverse stakeholders to use celebrity endorsement to promote healthy food environments. Future research should explore the trend of celebrity endorsement used in the US marketplace and examine the influence of this marketing strategy on young people's food beverage preferences and choices based on more representative experimental research.

Uppsatsen syfte är att analysera vad det är för skillnader med att marknadsföra en produkt eller tjänst med eller utan Celebrity Endorsement. Jag har även analyserat hur varumärket framställs genom att använda Celebrity Endorsement metoden. För att förtydliga min analys har jag granskat två reklamfilmer av Viktväktarna. För denna uppsats har jag valt hermeneutik som vetenskapsteoretisk utgångspunkt.  Mina frågeställningar är: På vilket sätt använder sig Viktväktarna av Celebrity Endorsement? Hur framställs Viktväktarna som varumärke i reklamfilmerna? På vilket sätt skiljer sig de två reklamfilmerna? Finns det gemensamma faktorer mellan reklamfilmerna? Reklamfilmerna är från två olika kampanjer men båda har som syfte att skapa efterfrågan på Viktväktarnas tjänster. Den ena reklamfilmen presenterar Leila Lindholm och Shirley Clamp som nya ambassadörer för Viktväktarna. Den andra reklamfilmen föreställer en ung kvinna som berättar sin personliga erfarenhet med Viktväktarna. För att genomföra undersökningen har jag bland annat använt mig av teorier som aspirationsgrupp, identifikation, symbolisk interaktionism och psykologiska övertalningsprinciper. I relation till teorierna har det empiriska materialet analyserats med två kvalitativa metoder: narrativ filmanalys och kritisk diskursanalys. För att kunna se potentiella skillnader har jag applicerat narrativ filmanalys och kritisk diskursanalys på båda reklamfilmerna och jämfört resultatet. Resultatet av studien visar att användandet av Celebrity Endorsement har påverkat Viktväktarnas sätt att presentera deras varumärke och tjänst. I reklamfilmen som använder Celebrity Endorsement har utseende en central roll och varumärket framställs som ytligt. Reklamfilmen utan Celebrity Endorsement fokuserar mer på produktinformation och framställs som ett hjälpsamt, behagligt och effektivt varumärke.

Denna studie handlar om Celebrity Endorsements, det vill säga samarbeten där kändisar borgar för en produkt eller ett företag i syfte att utbyta värden och förhoppningsvis öka försäljningen. Tidigare forskning inom detta område är fokuserat på vad en kändis kan tillföra företaget. Denna uppsats undersöker fenomenet från andra hållet, det vill säga vad företaget gör för kändisen. Vi vill ta reda på om svenskarna, fotbollsspelaren Zlatan Ibrahimovic samt Robin Carlsson, även känd som popartisten Robyn, genom respektive celebrity endorsement-aktion gällande kampanjen “Made By Sweden” med Volvo, övertar värden från företaget. För att applicera våra resultat på existerande teoretiska ramverk och därigenom kunna besvara våra frågeställningar har vi valt att förhålla oss till tidigare forskning om celebrity endorsement, teorier om hur budskap överförs exempelvis Meaning transfer model, samt marknadsteorier om varumärkesidentitet. Genom tre fokusgruppsintervjuer fick vi av respondenterna fram en image av de två utvalda kändisarna som låg till grund för vår analys. Genom att jämföra intervjupersonernas image med företagets profil kunde vi avgöra huruvida värden hade överförts från företaget till kändisen. Vår studie kom fram till att värden inte överförs från företag till kändis. Värdeord inkodade av företaget fanns inte representerade i den image som våra svarspersoner redovisade gällande de två olika kändisarna. Studien visar dock på att en kändis kan få helt nya värden genom en celebrity endorsement- kampanj. / This study regards Celebrity Endorsements, meaning collaborations where celebrities vouch for a product or a company in order to exchange values and hopefully increase sales. Previous research within this field is focused on what a celebrity can provide for the company. This essay examines the phenomena from the other direction, meaning what the company can provide to the celebrity. We want to find out if the swedes, football player Zlatan Ibrahimovic and Robin Carlsson, also known as the pop artist Robyn, through separate celebrity endorsement actions regarding the campaign “Made by Sweden” by Volvo, assumes values from the company. In order to apply our results on existing theoretical frameworks and thereby enabling ourselves to answer our questions, we have chosen to relate to previous research regarding celebrity endorsements, theories regarding how messages are transmitted, for instance the Meaning transfer model, as well as marketing theories regarding brand identity. Through three focus group interviews, we received an image of the two celebrities from the respondents, making the foundation for our analysis. Through comparing the image created by the respondents with the profile of the company, we could determine whether values had been transmitted from the company to the celebrity. Our study concluded that values are not transmitted from company to celebrity. Values encoded by the company were not represented in the image pictured by our respondents regarding the celebrities. The study does however show that a celebrity may gain new values through a celebrity endorsement action.

This study focuses on the importance of clothing brands on the purchasing decisions of Generation Y individuals. The research concentrates specifically on university students aged between 17 to 26 years, located in the Vaal Triangle Area. This study aims to determine if this group of Generation Y members are brand conscious in their choices of clothing brands and what influences or motivates them to buy clothing brands. The findings suggest that Generation Y students are brand conscious, in that the right choice of clothing helps them create an image and identity for themselves. Peer and family influences play a crucial role in their choice of brands as it aids in their socialisation process. In addition, advertising is an important variable in communicating brand values and establishing an image for the brand. Celebrities also have an impact on branded clothing as they promote certain attributes such as image, quality and status. However, the results of this study are limited given that the study was only conducted amongst students in the Vaal Triangle area. Furthermore, the research does not follow the individuals over time to see how their brand choices might have changed. In order to maintain Generation Y students’ loyalty, it is recommended that brand managers focus on building an emotional attachment to make their brands special and bring a lasting competitive advantage. In addition, advertising should be used not only to create awareness but also to influence brand image and preference. Generation Y individuals establish their brand preferences at an early age especially during their years of study and, therefore, targeting this consumer group may be rewarding because with careful promotions, marketers can create a group of brand loyal customers for the future. / MCom (Business Management), North-West University, Vaal Triangle Campus, 2014

<p>Människor har i alla tider sett upp till kända personer som förebilder och representanter för något som de själva drömmer om att vara, vilket gör dessa kända personer till idealiska ansikten utåt för ett företags varumärke och produkter. Detta fenomen kallas celebrity endorsement och har länge varit en populär metod inom marknadsföring där syftet är att skapa associationer mellan ett varumärke och en känd persons egenskaper. Även i Sverige förekommer denna form av marknadsföring och vi vill i denna studie se hur svenska företag arbetar med detta. Vi har tagit del av vetenskapliga studier som menar att könet på den kända personen i marknadsföringen har betydelse. Då Sverige är ett av de mest jämställda länderna i världen är det även intressant att öka förståelsen för hur svenska företag väljer idrottsstjärnor till sina marknadsföringskampanjer.</p><p>Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur svenska företag använder sig av svenska idrottsstjärnor i sin marknadsföring samt om det finns några skillnader i urval då det gäller kvinnliga och manliga idrottare. Vi vill även ta reda på om företagen gör någon uppföljning på resultatet av marknadsföringskampanjerna och i så fall på vilket sätt detta genomförs.</p><p>Den teoretiska referensramen har legat till grund för denna studie och teoridelen är baserad på vetenskapliga studier om ämnet athlete celebrity endorsement, samt hur arbetet med detta fenomen går till. De delar vi berör är vikten av ett starkt varumärke, en beskrivning av fenomenet athlete celebrity endorsement, fördelar och nackdelar med denna typ av marknadsföring, hur valet av idrottsstjärna går till, om det görs någon uppföljning och utvärdering, samt om idrottsstjärnas kön har någon betydelse. Dessa delar utgör sedan grunden för teori-, empiri-, analys-, slutsats- och diskussionskapitel.</p><p>För att öka förståelsen för hur svenska företag arbetar med athlete celebrity endorsement genomfördes fyra stycken telefonintervjuer med företag som är eller har varit aktuella med kampanjer tillsammans med idrottsstjärnor. Inför intervjuerna utformades en intervjuguide som baserades på den teoretiska referensramen. Dessa företag och idrottsstjärnor var: Länsförsäkringar och Henrik Larsson, Skellefteå Kraft och Heidi Andersson, Shapy och Jonathan Hedström samt Pärsons och Anja Pärson.</p><p>Empirikapitlet behandlar resultatet av intervjuerna där varje företag redovisas enskilt för att få en övergripande syn på hur respektive företag arbetar med athlete celebrity endorsement. Företagen i studien var positivt inställda till denna typ av marknadsföringsaktivitet och de ansåg bland annat att det är viktigt att idrottsstjärnas värderingar passar ihop med företagets.</p><p>De slutsatser vi kommit fram till i denna studie är att företagen är medvetna om de fördelar som finns men inte tänker lika mycket på nackdelarna med athlete celebrity endorsement. Vi har även sett en brist i att företagen inte planerar sitt val av idrottsstjärna utan går mer på känsla. Vi kan vidare dra slutsatsen att det inte heller görs någon uppföljning eller utvärdering av den specifika kampanjen samt att valet av en kvinnlig eller manlig idrottare inte har någon betydelse för de svenska företag som deltog i studien. En övergripande slutsats som vi kommit fram till är att athlete celebrity endorsement lämpar sig bäst när produkten är sportrelaterad på något sätt.</p>

Abstract The use of celebrity endorsement strategy is nowadays more frequently used by marketers in order to increase their sales and thereby extend their market shares. Many celebrities are used in various marketing campaigns and in most cases; the use of celebrities as endorsers is seen from mainly positive aspects. This made the authors curious whether the negative aspects, that also exists when using celebrities as endorsers, affects consumers in their purchasing decisions when a celebrity gets associated with negative publicity. Another cause of interest is which factors of a certain celebrity are most important and crucial in consumers’ perceptions, in the case of negative publicity. Purpose: The purpose of this thesis is to study which factors consumers find important for a company to consider when a celebrity gets negative publicity, to maintain successful brand recognition. Literature review: The use of previous studies within the field of celebrity endorsement clarifies many important aspects when it comes to celebrity endorsement and this chapter is elaborated from 4 different perspectives; Company, Celebrity, Brand and Consumer. Based on previous studies, the authors identified 6 crucial attributes when using celebrities as endorsers and this can also be seen as a pre-study that the research process has been based upon. Furthermore, the 6 attributes are chosen from the three first mentioned perspectives in order to be able to fulfil the purpose. Hence, this thesis is conducted from a consumer’s point of view. Method: A quantitative method is used in this thesis since the authors want to base the results on collected data that is expressed in numbers and also to generate a general apprehension in this phenomenon. Moreover, the combinations containing the 6 attributes are used in the conjoint experiment. Conclusions: It was proven in this study that consumers do get affected by celebrities as endorser, when the attributes from the literature review are in a combination. But, the consumers’ perception of the attributes differs in different cases. However, the main finding was that there are two crucial attributes, trustworthiness and expertise that companies should take into account when using celebrities in their advertising campaign.

Människor har i alla tider sett upp till kända personer som förebilder och representanter för något som de själva drömmer om att vara, vilket gör dessa kända personer till idealiska ansikten utåt för ett företags varumärke och produkter. Detta fenomen kallas celebrity endorsement och har länge varit en populär metod inom marknadsföring där syftet är att skapa associationer mellan ett varumärke och en känd persons egenskaper. Även i Sverige förekommer denna form av marknadsföring och vi vill i denna studie se hur svenska företag arbetar med detta. Vi har tagit del av vetenskapliga studier som menar att könet på den kända personen i marknadsföringen har betydelse. Då Sverige är ett av de mest jämställda länderna i världen är det även intressant att öka förståelsen för hur svenska företag väljer idrottsstjärnor till sina marknadsföringskampanjer. Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur svenska företag använder sig av svenska idrottsstjärnor i sin marknadsföring samt om det finns några skillnader i urval då det gäller kvinnliga och manliga idrottare. Vi vill även ta reda på om företagen gör någon uppföljning på resultatet av marknadsföringskampanjerna och i så fall på vilket sätt detta genomförs. Den teoretiska referensramen har legat till grund för denna studie och teoridelen är baserad på vetenskapliga studier om ämnet athlete celebrity endorsement, samt hur arbetet med detta fenomen går till. De delar vi berör är vikten av ett starkt varumärke, en beskrivning av fenomenet athlete celebrity endorsement, fördelar och nackdelar med denna typ av marknadsföring, hur valet av idrottsstjärna går till, om det görs någon uppföljning och utvärdering, samt om idrottsstjärnas kön har någon betydelse. Dessa delar utgör sedan grunden för teori-, empiri-, analys-, slutsats- och diskussionskapitel. För att öka förståelsen för hur svenska företag arbetar med athlete celebrity endorsement genomfördes fyra stycken telefonintervjuer med företag som är eller har varit aktuella med kampanjer tillsammans med idrottsstjärnor. Inför intervjuerna utformades en intervjuguide som baserades på den teoretiska referensramen. Dessa företag och idrottsstjärnor var: Länsförsäkringar och Henrik Larsson, Skellefteå Kraft och Heidi Andersson, Shapy och Jonathan Hedström samt Pärsons och Anja Pärson. Empirikapitlet behandlar resultatet av intervjuerna där varje företag redovisas enskilt för att få en övergripande syn på hur respektive företag arbetar med athlete celebrity endorsement. Företagen i studien var positivt inställda till denna typ av marknadsföringsaktivitet och de ansåg bland annat att det är viktigt att idrottsstjärnas värderingar passar ihop med företagets. De slutsatser vi kommit fram till i denna studie är att företagen är medvetna om de fördelar som finns men inte tänker lika mycket på nackdelarna med athlete celebrity endorsement. Vi har även sett en brist i att företagen inte planerar sitt val av idrottsstjärna utan går mer på känsla. Vi kan vidare dra slutsatsen att det inte heller görs någon uppföljning eller utvärdering av den specifika kampanjen samt att valet av en kvinnlig eller manlig idrottare inte har någon betydelse för de svenska företag som deltog i studien. En övergripande slutsats som vi kommit fram till är att athlete celebrity endorsement lämpar sig bäst när produkten är sportrelaterad på något sätt.

This study aimed to explore the model of building new brand image by integrating case study method, internal manager interview, and external dealer interview. The main objectives of this study are: (1) Probing into the progress and the development stages of SARAI, (2) Exploring the manner of SARAI on using traditional marketing, internet marketing, and community marketing to build brand image, (3) Exploring how SARAI to use ¡¥clicks and mortar¡¦ to build brand image, (4) Making suggestion about the brand image building model of SARAI. This study finds that the advantage of cost and quality is the major drive of the progress of SARAI. Secondly, the way that SARAI using owner as brand endorser, makes benefits of higher customer trust, more brand topics, lower endorsement risk, and higher cost/value effect. Hence, the endorsement model of SARAI becomes the main source and core concept of the brand image building tools about traditional marketing, internet marketing, and community marketing. Thirdly, propaganda artifact, lecture, dealer/store clerk education are the main tools which could make direct influence to the brand image SARAI. Resulting from the sort time period of on-line date, internet and community marketing tools could not make great contribution to brand image yet. Finally, as a result of the strategic and operational consideration and trade-off, building brand image is the main facet of the ¡¥clicks and mortar¡¦ of SARAI. Suggestions are discussed in accordance with findings.