Second-screen viewing - the use of smartphones, tables and laptops while watching television program - has increased dramatically in the last few years, which multi-screen usage could be considered as a new opportunity for marketing communication. This study will investigate the social media (as second screen) communication effects of TV drama series focussing on the effectiveness of characters' fashion content in leading to consumers' impulsive buying. Narrative transportation theory, use and gratification theory, flow theory, social comparison theory and para-social theory are developed and adopted in an S-O-R framework in this study. A quantitative research approach will be used to conduct online survey focusing China second screen marketing phenomenon. Results of the study provide a guide to understand the newly emerging second screen process with theoretical and managerial perspectives.

Bakgrund: Användningen av sociala medier har blivit väldigt populärt och är ett effektivt verktyg för att kommunicera, inspirera, publicera och dela med sig om sig själv vilket kan ske genom bland annat bloggar. Bloggandet har haft en snabb tillväxt och är idag ett enormt effektivt marknadsföringsverktyg. Företag har i allt större utsträckning börjat uppmärksamma bloggarna som ett kommunikationsverktyg då det anses vara ett tidseffektivt sätt att marknadsföra sig på. Eftersom bloggvärlden blivit så pass stor finns det idag flera olika typer av bloggare. Modebloggar är en av flera bloggtyper som blivit stora då de skiljer sig från de traditionella marknadsföringskanalerna på så vis att modebloggare kan skapa såväl intimitet med som förtroende hos läsaren vilket är något en vanlig marknadsföringskanal inte kan. Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur ett personligt varumärke skapas och vilka faktorer i omgivningen som påverkar synen på varumärket. Studien kommer baseras på hur bloggare själva ser på sitt personliga varumärke och även hur andra aktörer, så som företag och läsare, uppfattar bloggares personliga varumärke. Teori: Det valdes ut fyra teorier som handlar bland annat om en rätta tidpunkten att satsa på ett varumärke, vad som krävs för att ett äkta varumärke skall nås, definition om det personliga varumärket och slutligen varumärkestillgångar och mervärde som är kopplade till varumärket. Metod: En kvalitativ studie som består av sju semistrukturerade intervjuer. Empiri: Insamlad data har genererats genom intervjuer med respondenterna. Alla har koppling till bloggvärlden på ett eller annat vis då uppsatsen har fått med aspekten av hur både bloggare, företag samt läsare ser på bloggar och varumärken. Slutsats: Det krävs flera faktorer för att både skapa men även bibehålla sitt varumärke. Det krävs att ständigt sticka ut och vara annorlunda samt genomlysa en tydlig identitet för att på så sätt kunna vara attraktiv för läsare och företag. För bloggaren krävs det stort engagemang och en vilja att ta för sig, vilket bör synas i allt från bildkvalité till uppmärksamhet i sociala medier mer än bara bloggen i sig.

This master thesis' main topic is fashion and lifestyle blogs and the impact of the brands and the ideal of beauty that is widely promoted in the media on them. The aim of this thesis is to find out which type of the brands can be mostly found in the blog posts with personal style of the successful bloggers and if there is a type of physical appearance that prevails among them. I am using the quantitative image analysis of Gillian Rose to test these hypotheses on photographs of bloggers. I was inspired by the work of Catherine Lutz and Jane Collins. My hypotheses are tested on photographs from three websites (Lookbook, Chictopia, Bloglovin') where bloggers are hierarchized. Bloggers are opinion leaders. This means it is advantageous for the marketing departments of brands to collaborate with them because bloggers can effectively influence their readers. Brands play an important role in life of people that believe brands can non-verbally tell the character of the brand consumer. In these days the Eurocentric ideal of beauty and the ideal of thin bodies are forced especially on women by media. The thinness is in the advertisements connected with attractiveness and successfulness, which is transferred also in the real life of people. The conclusion of this thesis indicates that there are most often...

World as known in the 21st century is influenced by modern technologies, social sites are counted as one of them. If a fashion company wants to succeed in the globalized world, in which thanks to the Internet everything is affordable, this company has to build a positive relationship with its customers. One way how to do it is using correct marketing strategies and tools. This can be done in cooperation with fashion bloggers. They are building a big influence on their social sites profiles, reaching millions of followers from all over the world. This diploma thesis conducts a survey on this topic while describing one of each tool of fashion blogs and also principles of the fashion industry. Later on these findings are deepen by studying how the best international and Czech fashion blogs work in the reality. The end also covers a different point of view - experiences of a fashion company.