Made available in DSpace on 2015-04-14T13:56:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 446996.pdf: 3699710 bytes, checksum: 04ecb9d6e5b88b2a83d57907908fa28e (MD5) Previous issue date: 2013-01-23 / There is consensus that the physical characterizations of medical devices defibrillation, especially those obtained by mechanical testing and electrical safety tests, are a critical step in transforming innovative concepts into reliable products for use in humans. However, considering that the chest ventricular defibrillation applied by an electric shock is not necessarily an innocuous procedure, since studies have shown as much damage as morphological functional impairment of the heart caused by successive shocks, the information obtained by testing pre -clinical tests allow to relate the safety and efficacy of electric shock in experimental animals to determine any undesirable side effects in normal use and assess whether they are at risk due to the intended device?s performance.Investigations into the cardioversion efficacy in response to induced ventricular fibrillation and macroscopic changes and biochemical changes that occur in porcine hearts were performed after capacitive discharge truncated exponential shock applied defibrillator produced nationally and another reference "golden standard" international market leader . . It was concluded that the defibrillator prototype when applied with energy 100J demonstrated better efficacy in terminating ventricular fibrillation and had less injury than the defibrillator reference with the same energy, making it suitable for the insertion of the national and international market. This study will help to raise the standard of technology and increase the supply of qualified health equipment produced in Brazil, replacing and / or decreasing imports and providing a secure next generation equipment / ? consensual que as caracteriza??es f?sicas de equipamentos m?dicos de desfibrila??o, em especial aquelas obtidas por meio de ensaios mec?nicos e testes de seguran?a el?trica, constituem uma etapa critica na transforma??o de conceitos inovadores em produtos confi?veis para o uso em seres humanos. Entretanto, considerando que a desfibrila??o ventricular aplicada no peito por meio de um choque el?trico n?o necessariamente ? um procedimento in?cuo, uma vez que estudos t?m demonstrado tanto dano morfol?gico quanto defici?ncia funcional do cora??o causado por sucessivos choques, as informa??es obtidas por meio de testes pr?-cl?nicos permitem relacionar a seguran?a e efic?cia do choque el?trico em animais experimentais de modo a determinar quaisquer efeitos secund?rios indesej?veis em condi??es normais de utiliza??o e avaliar se estes constituem riscos em fun??o do funcionamento previs?vel do dispositivo.Investiga??es sobre a efic?cia da cardiovers?o em resposta ? fibrila??o ventricular induzida e mudan?as macrosc?picas e bioqu?micas que ocorrem nos cora??es de su?nos foram realizadas ap?s choque de descarga capacitiva exponencial truncada aplicado de um prot?tipo de desfibrilador produzido nacionalmente e outro refer?ncia padr?o ouro l?der de mercado internacional. Concluiu-se que o desfibrilador prot?tipo quando aplicado com energia 100J demonstrou melhor efic?cia na rescis?o da fibrila??o ventricular e apresentou menor inj?ria que o desfibrilador de refer?ncia com a mesma energia, tornando-do apto para a inser??o do mercado nacional e internacional. Este estudo ajudar? a elevar o padr?o tecnol?gico e a ampliar a oferta qualificada de equipamentos para a sa?de produzidos no Brasil, substituindo e/ou diminuindo importa??es e oferecendo um dispositivo seguro de ?ltima gera??o.

Submitted by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2017-10-18T19:46:20Z No. of bitstreams: 1 FranklinGamboaTese2012.pdf: 2171008 bytes, checksum: 45d5c94dd3ca30e1e1d598c441c4c313 (MD5) / Approved for entry into archive by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2017-10-18T19:47:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 FranklinGamboaTese2012.pdf: 2171008 bytes, checksum: 45d5c94dd3ca30e1e1d598c441c4c313 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-10-18T19:47:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FranklinGamboaTese2012.pdf: 2171008 bytes, checksum: 45d5c94dd3ca30e1e1d598c441c4c313 (MD5) Previous issue date: 2012-01-02 / In this work we analyze the e ect of technological innovations on the intertemporal capital allocation in models of economic growth. Speci cally, we use the economic growth models with heterogeneous capital due to time of usage (capital vintage), it became a decision problem of capital disposal and replacement in each cycle of production (Vintage Capital Model of Ramsey VCMR). We obtain for these models the optimal path of capital, consumption and production. In addition, we characterize the optimal initial stock of capital, wich has not been studied in the literature on this subject. Finally, when considering endogenous labor supply, we built a dynamic programming problem with lagged state variables for that with lagged state variables and we prove the existence of a value function for it. Thus, using the Bellman equation, we nd numerical solutions to the problem and analyze its sensitivity to innovations in the production process. / Neste trabalho obtemos alguns resultados sobre o efeito da inova????o tecnol??gica na aloca????o intertemporal de recursos em modelos de crescimento econ??mico. Especificamente, utilizamos o modelo de crescimento econ??mico de Ramsey com capital heterog??neo devido ao tempo de utiliza????o (vintage capital), tornando-se assim um problema de decis??o de descarte e reposi????o de capital a cada ciclo de produ????o (Vintage Capital Model of Ramsey VCMR). Conseguimos obter para estes modelos de crescimento a trajet??ria do capital, do consumo e da produ????o em Equil??brio. Al??m disso, caracterizamos o estoque inicial ??timo de capital, aspecto n??o estudado. Na literatura desse assunto. Por ??ltimo, ao considerarmos a oferta de m??o de obra end??gena, constru??mos um problema de programa????o din??mica com defasagem para o qual existe uma fun????o valor e politicam ??tima. Desta maneira, utilizando a equa????o de Bellman, encontramos solu????es num??ricas ao problema e analisamos a sua sensibilidade em rela????o a inova????es no processo produtivo.

Made available in DSpace on 2016-04-28T20:19:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2007-Maria Aparecida Magalhaes Salles.pdf: 491051 bytes, checksum: 83e23bbd0ad76e4fb0cdd0e19f5e4338 (MD5) Previous issue date: 2007-03-22 / This work was developed at an organization here called - Company KA, to preserve its privacy. Situated in the south region of the Rio de Janeiro state with strong presence in the national market, and now starting a new management focusing upon people. The Company KA has been approximately five years, introducing in its context significant cultural changes, in accordance with new organizational strategies. Thus, it was considered a solid base for this research accomplishment, allowing to analyze strategies and actions which come to support the cultural changes in organizations, aimed at the strategic management of people. The adopted method of procedures in this study are the case study and the bibliographic, documental and field research through interviews and application of questionnaires. The collected data loc uses upon the actions which had been implemented by the company to change the organizational culture. The most appointed actions were: EAPS (37.5%), Gold Rules (26.4%), 7S (25.5%), Strategic Map (20.7%)and the Independent Maintenance (20.7%). Besides these actions, several others have been appointed by the interviewed ones. This work identifieal as methodology for change organizational culture the application of some concomitant actions which favor the group vision of changes occurring inside the organization. These actions value people and thee commitment with the work, and methodological strategies favoring and impacting positively the environment, so that internal changes can occur writ the managers expectations and transform an old culture into a new one. The importance of this work, is the fact that other organizations, when thinking about changing their organizational culture focus pad upon the strategic-people-management, may apply strategies and actions, impacting directly the recognition of this change as a fact, and considering the humanization of work procedures and people development. Therefore, these actions bring effective results for the economy of the organizations. This is a considerable improvement in the production of indisces, as one can observe in this research results. It may be concluded that changing the traditional management into a new one with focus on the people, gives to the individuals an opportunity to experience a rupture-of-process which came rooted throughout the years. This new model favors the improvement of life quality in the work environment, generating motivation and commitment that contribute for the quality and productivity increase yielding the satisfaction to both the shareholders and the collaborators. / Esse trabalho foi realizado em uma organiza??o - aqui determinada Empresa KA, para preservar a privacidade da mesma, situada na regi?o sul fluminense com forte presen?a no mercado nacional, e que est? implantando uma nova gest?o, com foco em pessoas. A Empresa KA est? aproximadamente cinco anos inserindo em seu contexto mudan?as culturais significativas, em conson?ncia com as novas estrat?gias organizacionais. Dessa forma, foi considerada uma base s?lida para a realiza??o de pesquisa que permite analisar estrat?gias e a??es que venham apoiar a mudan?a de cultura em organiza??es que visam atuar com foco em gest?o estrat?gica de pessoas. Os procedimentos metodol?gicos adotados neste estudo se fundamentam na metodologia de estudo de caso e partem de uma pesquisa bibliogr?fica, an?lise documental, e pesquisa de campo contendo entrevistas e aplica??o de question?rio. Os resultados encontrados referem-se a a??es que foram implementadas pela empresa para mudar a cultura organizacional. As mais citadas foram: EAPS (37,5%), Regras de Ouro (26,4%), 7S (25,5%), Mapa Estrat?gico (20,7%), e a Manuten??o Aut?noma (20,7%). Al?m dessas a??es, v?rias outras foram apontadas pelos entrevistados. Esse trabalho permitiu identificar ind?cios para elabora??o de uma metodologia para mudan?a de cultura organizacional. Percebe-se que a aplica??o de v?rias a??es concomitantes, que favore?am a vis?o de todo grupo das mudan?as que est?o ocorrendo na organiza??o, a??es essas que valorizem as pessoas e seu comprometimento com o trabalho podem ser consideradas estrat?gias metodol?gicas que favorecem e impactam positivamente no ambiente para que as mudan?as internas ocorram dentro das expectativas dos gestores e transforme uma cultura antiga em uma nova cultura. A import?ncia desse trabalho reside no fato de outras organiza??es, ao pensarem em mudan?a de cultura organizacional com foco em gest?o estrat?gica de pessoas, devem aplicar estrat?gias e a??es, que impactem diretamente no reconhecimento da mudan?a como um fato, considerando tamb?m a humaniza??o do trabalho, o desenvolvimento das pessoas. Pois essas a??es, efetivamente trazem resultados em termos econ?micos para as organiza??es. Ou seja, em melhoria consider?vel nos ?ndices de produ??o como se pode observar nos resultados dessa pesquisa. Conclui- se que a mudan?a de gest?o tradicional, para gest?o com foco em pessoas, oportuniza para os indiv?duos a viv?ncia de uma ruptura em um processo que vinha enraizado ao longo dos anos, e esse novo modelo favorece a melhoria de qualidade de vida no trabalho, gerando motiva??o e comprometimento, que contribuem para aumento da qualidade, da produtividade e da rentabilidade para os acionistas e da satisfa??o dos colaboradores.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2016-12-20T10:49:51Z No. of bitstreams: 1 DIS_EDIANE_CANCI_COMPLETO.pdf: 1284175 bytes, checksum: 19de6c8d76beb1aba8a6a0a45f614c33 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-20T10:49:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_EDIANE_CANCI_COMPLETO.pdf: 1284175 bytes, checksum: 19de6c8d76beb1aba8a6a0a45f614c33 (MD5) Previous issue date: 2016-08-30 / This dissertation investigates the format of Innovation Possibilities Function to the United States in the period of 1950 to 2011. Is used the theoretical model of Kennedy (1964) for the estimation of an econometric model series time between the growth rates of labor productivity and capital. The database used was the United States Long Term - USLT organized by Dumenil and Levy (1994). The results suggest that the Innovation Possibilities Function is compatible with the description of technical progress happened during the analysis period and point the existence of a trade-off between the growth rates of labor productivity and capital to the United States in the period in study. / A presente disserta??o investiga o formato da Fronteira de Possibilidades de Inova??o para os Estados Unidos no per?odo de 1950 a 2011. Utiliza-se o modelo te?rico de Kennedy (1964) para a estima??o de um modelo econom?trico de s?ries de tempo entre as taxas de crescimento das produtividades do trabalho e do capital. O banco de dados utilizado foi o United States Long Term ? USLT, organizado por Dumenil e L?vy (1994). Os resultados sugerem que a Fronteira de Possibilidades de Inova??o ? compat?vel com a descri??o do progresso t?cnico ocorrido no per?odo de an?lise e apontam a exist?ncia de um trade-off entre as taxas de crescimento das produtividades do trabalho e do capital para os Estados Unidos no per?odo em estudo.

Submitted by Kelson Anthony de Menezes (kelson@ucb.br) on 2016-11-23T18:44:42Z No. of bitstreams: 1 SimoneBordallodeOliveiraEscalanteDissertacaoparcial2013.pdf: 3740646 bytes, checksum: f264558a053b978dccafe37877ed53f4 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-23T18:44:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 SimoneBordallodeOliveiraEscalanteDissertacaoparcial2013.pdf: 3740646 bytes, checksum: f264558a053b978dccafe37877ed53f4 (MD5) Previous issue date: 2013-06-13 / The present study aimed at investigating the perception of first grade students in a private school in Brasilia, Distrito Federal - DF, on the use of the tablet in the development of their studies. It intended to analyze, from the point of view of young students, the challenges, the difficulties, and the conveniences of using the tablet in carrying out their activities in the classroom. This evaluation was conducted with 186 (one hundred eighty-six) young people aged between 14 and 17 years. Also participating in the research were fifteen (15) teachers, the Pedagogical Director of the school, and the teacher responsible for the project which inserted the tablet in the classroom activities. A qualitative and quantitative research was chosen, using the following techniques to collect data: questionnaires, focus groups, and semi-structured interviews. Given the results expressed therein, it was found that the tablet, from the perspective of students, was basically used as a digital book. The results showed that the use of the tablet may contribute to increased students??? performance, to the extent that the functions and available resources are exploited and used in the classroom, in order to set up a pedagogical resource in the teaching and learning process of young students along their school years. / O presente trabalho investigou a percep????o dos alunos da 1?? s??rie do ensino m??dio em uma escola particular de Bras??lia, Distrito Federal ??? DF, sobre o uso do tablet no desenvolvimento de seus estudos. Intencionou-se analisar, do ponto de vista dos jovens estudantes, os desafios, as dificuldades e as facilidades na utiliza????o do tablet na realiza????o de suas atividades em sala de aula. O estudo foi realizado com 186 (cento e oitenta e seis) jovens da faixa et??ria entre 14 e 17 anos. Participaram, tamb??m, da pesquisa, 15 (quinze) professores, a Dire????o Pedag??gica da escola e o professor respons??vel pelo projeto de inser????o do tablet em sala de aula. Optou-se pela realiza????o de uma pesquisa quali-quantitativa, com a utiliza????o das seguintes t??cnicas de coleta de dados: question??rios, grupos focais e entrevistas semiestruturadas. Diante dos resultados expressos neste trabalho, verificou-se que o tablet, sob a ??tica dos alunos, foi usado, basicamente, como livro digital. Os resultados obtidos revelaram que o uso do tablet poder?? contribuir para um maior desempenho dos alunos, na medida em que as fun????es e recursos dispon??veis sejam explorados e utilizados, em sala de aula, de forma a configurar um recurso pedag??gico no processo de ensino e aprendizagem dos jovens estudantes durante a trajet??ria escolar.

Made available in DSpace on 2015-12-03T18:35:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rinaldo_Nery_dos_Santos.pdf: 1231300 bytes, checksum: 7357fd00be049ec703fb538640fe33c7 (MD5) Previous issue date: 2011-11-09 / In Brazil, the financial statements had been influenced by standards published by various government agencies (Central Bank, IBRACON, CFC, CVM, IRS, SUSEP among others) and from the publication of Law 11,638 of 2007, milestone for the process of convergence into the international financial reporting standards, that starts a homogeneous system of data presentation. This convergence process has contributed and has been improving the quality of financial statements, establishing a secure reading for investors, government, corporations and several users of accounting information, which is a major factor in the global business environment in the world nowadays. Given this context, the subject of this is to evaluate the financial statements of public companies that have as part of their strategies, tax management and operational-oriented investment in research and development (R&D) in Technological Innovation, therefore these companies could use the benefit of tax incentives for technological innovation. The study was based on a descriptive exploratory qualitative methodology by analyzing documents. For this, a documentary research was undertook in footnotes to financial statements published by Public Companies, listed on the CVM's website, as well as applying content analysis of tax rules and accounting practices. As a result, it was found the existence or adequacy to the requirements of accounting standards versus tax rules that match the tax incentives as a government grant. Therefore, is expected to contribute with input on the need for accounting standards and models of tax incentives, and create a basis for future studies / No Brasil, as demonstra????es cont??beis vinham sendo influenciadas por normas divulgadas por diversos ??rg??os governamentais (BACEN, IBRACON, CFC, CVM, Receita Federal, SUSEP entre outros) e, a partir da publica????o da Lei n?? 11.638 de 2007, marco hist??rico para o processo de converg??ncia dos padr??es cont??beis para as normas internacionais de contabilidade, iniciou-se um sistema homog??neo de apresenta????o de dados. Esse processo de converg??ncia tem contribu??do para a melhoria da qualidade das demonstra????es cont??beis, estabelecendo uma leitura segura para investidores, governo, corpora????es e diversos usu??rios das informa????es cont??beis, que ?? fator preponderante em um ambiente de neg??cios globalizado no mundo atual. Diante deste contexto, esta pesquisa tem como objetivo avaliar as demonstra????es cont??beis das companhias abertas que t??m como parte de suas estrat??gias a gest??o tribut??ria e operacional voltada para o investimento em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) em Inova????o Tecnol??gica e que por este motivo, puderam utilizar o beneficio dos Incentivos Fiscais de Inova????o Tecnol??gica. O estudo pautou-se na metodologia qualitativa explorat??ria descritiva por meio da an??lise documental. Para isto, foi empreendida uma pesquisa documental nas notas explicativas das demonstra????es cont??beis publicadas por companhias abertas, listadas no site da CVM, bem como an??lise de conte??do das normas tribut??rias e cont??beis vigentes. Como resultado, apurou-se a exist??ncia ou adequa????o aos requerimentos das normas cont??beis versus as normas tribut??rias que equiparam os Incentivos fiscais como uma subven????o Governamental. Assim, espera-se contribuir com subs??dios sobre a necessidade de normas e modelos de contabiliza????o dos incentivos fiscais, bem como criar uma base para estudos futuros

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:26:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 426902.pdf: 558822 bytes, checksum: ccb81b605bdf2a475483dbf53f1e1b1d (MD5) Previous issue date: 2010-08-31 / O objetivo dos dois ensaios que fazem parte desta disserta??o ? apresentar parte do debate sobre as vari?veis e os mecanismos que determinam e dinamizam o crescimento econ?mico dos pa?ses. A aten??o sobre este tema se justifica porque o crescimento econ?mico no longo prazo possibilita melhorias no bem estar da popula??o. O primeiro artigo faz uma retrospectiva desta discuss?o desde fase pr?-cl?ssica da economia e o segundo mostra a vis?o evolucion?ria do tema. Foi identificado que cada vez mais a quest?o do conhecimento ganha relev?ncia na compreens?o dos mecanismos que impulsionam o crescimento econ?mico e que na perspectiva evolucion?ria o crescimento dependeria crucialmente das condi??es de cada pa?s de inovar e se transformar continuamente. Na conclus?o s?o mostrados certos pontos onde existe converg?ncia ou continuidade, e outros onde h? diverg?ncia ou ruptura entre a economia evolucion?ria e outras abordagens.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:27:14Z (GMT). No. of bitstreams: 1 397385.pdf: 519126 bytes, checksum: cdd07b8996776cb6f8699e6f43e3a576 (MD5) Previous issue date: 2007-10-30 / Esta disserta??o emprega a concep??o evolucion?ria do pensamento econ?mico para explicar os diferentes padr?es de crescimento observados na economia mundial. Os pa?ses apresentam trajet?rias distintas de crescimento econ?mico decorrentes da ado??o de novas tecnologias e do papel das institui??es neste processo. Os diferentes ambientes institucionais influenciam os processos de inova??o e difus?o e, com isso, as trajet?rias de desenvolvimento dos pa?ses. Diante do car?ter evolucion?rio do sistema econ?mico, as mudan?as de paradigmas induzem aos padr?es de crescimento chamados de ondas longas. Em cada onda longa abre-se uma janela de oportunidade para os pa?ses se engajarem em um processo de crescimento e catching-up, onde firmas e economias nacionais podem adquirir novas posi??es ao adaptarem as novas formas organizacionais e sociais. Assim, as mudan?as nos paradigmas tecnol?gicos t?m efeito consider?vel no processo de catching-up, converg?ncia e diverg?ncia em cada onda longa. As evid?ncias emp?ricas apontam para o processo de converg?ncia da renda per capita entre os pa?ses da OCDE, para os Tigres Asi?ticos e uma diferencia??o das trajet?rias de crescimento entre as demais regi?es mundiais.

Submitted by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-06-30T18:21:27Z No. of bitstreams: 1 DIS_RENAN_SAHITY_ARAUJO_OGIWARA_COMPLETO.pdf: 6501355 bytes, checksum: 7c0dd60293ab22c28c4e8f7a5ac71e34 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-30T18:21:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_RENAN_SAHITY_ARAUJO_OGIWARA_COMPLETO.pdf: 6501355 bytes, checksum: 7c0dd60293ab22c28c4e8f7a5ac71e34 (MD5) Previous issue date: 2017-03-27 / The theory of basic human values has been demonstrating, through an extensive body of literature it?s universality across different cultures, as well as it?s influence in the most of the motivated human behaviour (ROKEACH, 1973; SCHWARTZ, 1992, 2006). Through replication and expansion of Mansori, Sambasivan e Md-Sidin (2015) modelo used in Malaysia. The present study analysis through structural equations modeling the current structuring and effects of individual values, religiosity and ethnicity on the innate innovativeness and the acceptance of new products and services by the consumer in Brazil. The results confirm most of the theoretically proposed relationships of conflict and cohesion between the individual basic values, innate innovativeness and acceptance of new product and services by the consumer. Just as they demonstrate the mediation of the basic individual values of openness to change and selfenhancement between respondents religiosity and ethnicity. However, the results suggest that in Brazil religiosity and ethnicity are in fact an ?exceptionality? and do not present a negative relation with innate innovativeness and the acceptance of new products and services as traditionally observed. Finally, it is known that the nature os human values is attributed both to individual experiences, to the social context and its practices - e.g. religion and culture (SCHWARTZ; HUISMANS, 1995; STEENKAMP; HOFSTEDE; WEDEL, 1999; VAN HERK; POORTINGA, 2012; BOER; FISCHER, 2013; SORTHEIX; L?NNQVIST, 2014; BARDI et al. 2014; BOER; FISCHER, 2016). In the present study, the distribution of the basic individual values across the national territory is in line with the socio-economic history of the regions and their current social context, demonstrating that human values are also an adaptive resource. The present study reinforces the evidence on the direct and indirect association between human values, religiosity, ethnicity and consumer innovativeness (DAGHFOUS; PONS, 1999; MANSORI; SAMBASIVAN; MD-SIDIN, 2015). Further discussions, limitations and suggestions are addressed at the end of this research. / A teoria dos valores humanos b?sicos veem demonstrando, atrav?s de um extenso corpo de literatura sua universalidade entre as diversas culturas, assim como sua influ?ncia em grande parte dos comportamentos humanos motivados (ROKEACH, 1973; SCHWARTZ, 1992, 2006). Atrav?s da replica??o e expans?o do modelo de Mansori, Sambasivan e Md-Sidin (2015) utilizado na Mal?sia. O presente estudo analisa por meio de modelagem de equa??es estruturais a atual estrutura??o e os efeitos dos valores individuais, religiosidade e etnicidade sobre a inovatividade inata e a aceita??o de novos produtos e servi?os pelo consumidor no Brasil. Os resultados confirmam a maioria das rela??es teoricamente propostas de coes?o e conflito entre os valores individuais b?sicos, a inovatividade inata e a aceita??o de novos produtos e servi?os pelo consumidor. Assim como demonstram a media??o entre os valores individuais b?sicos de abertura ? mudan?a e auto-aprimoramento entre a religiosidade e etnicidade dos respondentes. No entanto, os resultados sugerem que no Brasil a religiosidade e a etnicidade s?o de fato uma ?excepcionalidade? e n?o apresentam uma rela??o negativa com a inovatividade inata e a aceita??o de novos produtos e servi?os conforme ? tradicionalmente observado. Por fim, sabe-se que a natureza dos valores humanos ? atribu?da tanto ? experi?ncias individuais, quanto ao contexto social e suas pr?ticas - p. ex. religi?o e cultura (SCHWARTZ; HUISMANS, 1995; STEENKAMP; HOFSTEDE; WEDEL, 1999; VAN HERK; POORTINGA, 2012; BOER; FISCHER, 2013; SORTHEIX; L?NNQVIST, 2014; BARDI et al. 2014; BOER; FISCHER, 2016). No presente estudo, a distribui??o dos valores individuais b?sicos pelo territ?rio nacional apresenta conson?ncia com o hist?rico s?cio-econ?mico das regi?es e seu contexto social atual, demonstrando que os valores humanos tamb?m constituem um recurso adaptativo. O presente estudo refor?a as evid?ncias sobre a associa??o direta ou indireta entre os valores humanos, religiosidade, etnicidade e inovatividade do consumidor (DAGHFOUS; PONS, 1999; MANSORI; SAMBASIVAN; MD-SIDIN, 2015). Demais discuss?es, limita??es e sugest?es s?o abordados ao final desta pesquisa.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 422821.pdf: 397379 bytes, checksum: 7aa8327a49194eba900ccf5fdea8ed2e (MD5) Previous issue date: 2010-03-25 / Com a introdu??o do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), as ag?ncias de publicidade ter?o que se adaptar ? nova realidade e ?s in?meras possibilidades promovidas pela interatividade. Novas estrat?gias dever?o ser empregadas, com o objetivo de garantir a fidelidade de um p?blico que passa a ter a op??o de assistir, ou n?o, a um comercial. Esta pesquisa pretende observar as experi?ncias adotadas pelo Terra TV, na internet, buscando visualizar perspectivas para a publicidade na televis?o digital interativa. O estudo de caso, desenvolvido por Robert Yin (2005), conduzir? a an?lise, cuja interpreta??o ser? realizada atrav?s das teorias de Marshall McLuhan (1964), Dominique Wolton (1996, 2004, 2007) e Henry Jenkins (2009).