Bakgrund: Logotypförändringar har blivit alltmer vanliga och logotyperna blir allt enklare. Hur ser konsumenterna på denna förändring? Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur logotypers komplexitet samt igenkänning kan påverka konsumenters preferenser. Metod: Datainsamlingen gjordes med hjälp av en webbenkät som spreds via Facebook med en svarsfrekvens på 134 respondenter. Enkäten bestod av ett valexperiment där, av två svarsalternativ, det föredragna alternativet valdes. I del två svarade respondenterna också på om de kände igen logotyperna eller inte. Resultat: Resultatet samanställdes i frekvenstabeller och bearbetades med hjälp av en logistisk binominal regressionsanalys. Inget statiskt signifikant resultat uppnåddes. Slutsatser: Studien visar ingen statistisk evidens för i vilken utsträckning logotypers komplexitet, samt konsumenters igenkänning av en logotyp, påverkar konsumenters preferenser. I specifika fall påvisas dock belägg för att individer som känner igen en logotyp föredrar den komplexa (gamla) och individer som inte känner igen en logotyp föredrar den enkla (nya). / Background: Logo changes have become increasingly common, and the logos themselves are becoming simpler. How do consumers perceive this transformation? Aim: The purpose of this study is to examine how the complexity and recognizability of logos can influence consumer preferences. Method: The collection of data was conducted using a web survey distributed via Facebook, resulting in a response rate of 134 participants. The survey employed a choice experiment, where respondents were presented with two response options and asked to select their preferred alternative. In the second part, participants also indicated whether they recognized the logos or not. Results: The results were compiled into frequency tables and analyzed using logistic binomial regression analysis. However, no statistically significant results were obtained. Conclusions: The study does not provide statistical evidence regarding the extent to which the complexity of logos and consumers' recognition of a logo influence consumer preferences. However, in specific cases, there is evidence that individuals who recognizea logo prefer the complex (old) one, while individuals who do not recognize a logo prefer the simple (new) one.

Bakgrund: Då ett företags logotyp är kopplad till dess varumärkesvärde kan en förändring av en sådan ha en påverkan på det uppfattade varumärkesvärdet. Därför är det av intresse att undersöka huruvida det uppfattade varumärkesvärdet skiljer sig åt för en logotyp som genomgått en liten förändring jämfört med en logotyp som genomgått en stor. Det vore då även aktuellt att utreda vad som är viktigt vid sådana förändringar. Syfte: Att besvara frågeställningen och genom detta generera ett kunskapsbidrag till redan existerande forskning kring varumärkesvärde, logotyper och logotypförändringar. Metod: Studien har genomförts genom kvantitativ metod. Enkätinsamlingen för studien genererade totalt 305 svar. Det vetenskapliga förhållningssättet för studien är positivistiskt och den har en deduktiv forskningsansats. Bearbetningen och analysen av insamlad data har gjorts med hjälp av programmen Excel och SPSS. Slutsats: Varumärkesvärdet utifrån en logotyp uppfattas som mer positivt hos de respondenter som exponerats för en stor förändring jämfört med en liten. Hur pass engagerade konsumenterna är i varumärket är avgörande för hur väl förändringen tas emot. Även färgvalet är viktigt. Slutligen kräver en logotypförändring mycket reklam och marknadsföring för att den ska ha ett positivt resultat, oavsett engagemang och tidigare uppfattning av varumärkesvärdet. / Background: As a business’ logotype is connected to its brand equity, a change of thelogotype may affect the perceived brand equity. Therefore it is interesting to study whether the perceived brand equity differs for a logotype that has gone through a small change compared to a logotype that has gone through a large change. It is also interesting to evaluate which elements that are important when doing these types of changes. Purpose: To answer the research question and through this generate a contribution of knowledge to already existing research concerning brand equity, logotypes and logotype changes. Method: The study has been made using quantitative research method. In total, 305 answers were collected. The scientific approach is positivistic and it has a deductive research approach. To process the data, the programs Excel and SPSS have been used. Conclusions: Brand equity affected by a logotype is perceived as more positive by the respondents that have been exposed to a large change compared to a small. The respondents’ engagement to the brand is crucial for how well the change is being received. The choice of colour is also important. Finally, a logo change requires a lot of advertising and marketing activities to have a positive effect, regardless of level of engagement and earlier perception of the brand equity.