Magistro darbo objektas – marketingo kompleksas internete. Darbo tikslas – atlikus teorines marketingo komplekso internete studijas, parengti įmonei „Venipak“ marketingo kompleksą internete. Pagrindiniai darbo uždaviniai: atskleisti marketingo ir internetinio marketingo reikšmes įmonės veikloje; išnagrinėti marketingo komplekso formavimo internete teorinę prielaidą; atlikti įmonės veiklos analizę; pasiūlyti įmonės marketingo komplekso internete sprendimus. Naudojantis dokumentų analizės, bibliografiniu ir lyginamuoju metodais bei kiekybine mokslinių publikacijų analize, prieita prie išvados, kad marketingo komplekso internete formavimas įmonei gali padėti pasiekti platesnį vartotojų ratą, išplėsti įmonės galimybes, didinti pardavimus. Darbe nagrinėjama pagrindinių marketinge naudojamų terminų, apibrėžimų ir sąvokų reikšmė, išskiriamas paslaugų marketingo apibrėžimas, aptariami pagrindiniai marketingo mikro ir makroaplinkos veiksniai bei įmonės reakcija į juos, analizuojamas marketingo kompleksas, pateikiami pagrindiniai marketingo tikslai, uždaviniai bei funkcijos.Darbe taip pat aptariama interneto reikšmė marketingui ir susiformavusioms naujoms marketingo formoms: elektroniniam marketingui, interaktyviam marketingui, virtualiam marketingui, internetiniam marketingui; išskiriami pagrindiniai internetinio marketingo tikslai; analizuojami rinkos segmentų identifikavimo, tikslinių rinkų parinkimo bei pasiūlymo rinkai pozicionavimo klausimai; atskleidžiama interneto įtaka... [toliau žr. visą tekstą] / The Internet provides a fundamentally different environment for nowadays marketing. The purpose of this paper is to examine this new environment and to discuss the approaches to marketing via the Internet. Marketing decisions and obstacles a company will face in a global environment are also considered and finally this paper discusses the particular effect the Internet has had on the marketing mix for different companies. The Marketing Mix is a term used to describe the combination of tactics used by a business to achieve its objectives by marketing its products or services effectively to a particular target customer group. It is also referred to as the 4Ps: Product, Price, Promotion and Place, or the 7Ps - the 4Ps with the addition of People, Process and Physical Evidence. This paper examines the issues involved in marketing overall and on the Internet. The concept of e-commerce and its connections with marketing are also considered. This paper is based on an examination of relevant literature in science publications as well as a search through quality web sites. The basics of what marketing means for a company are talked about in section 1. The role internet plays on company’s marketing activity is considered in section 2. In section 3, the paper will discuss the decisions marketers would have to make in order to conduct business on the Internet BY marketing theory authors O.O. Otlacan and P.R. Smith and D. Chaffey. In section 4 we look at the evolution of a Lithuanian... [to full text]

Magistro darbo objektas — knygų reklama spaudoje kaip vienas iš knygų reklamos būdų. Darbo tikslas: susipažinti su esama literatūra apie reklamą apskritai bei knygų reklamą spaudoje, kokybinio tyrimo būdu, šiuo atveju — anketos pagalba apklausti leidėjus. Sužinoti, ar jie reklamuoja knygas spaudoje, kaip tai daro ir kokį poveikį, jų manymu, daro tokia reklama žmonėms. Taip pat anketa buvo skirta apklausti Vilniaus universiteto studentus — Lietuvos vartotojų dalį bei išsiaiškinti, ar jiems tenka susidurti su knygų reklama spaudoje ir kokia reklama bei kaip tai juos paveikia įsigyti vieną ar kitą knygą. Darbo uždaviniai yra išsiaiškinti, kokią vietą knygų reklama spaudoje užima tarp kitų knygų reklamos būdų bei koks yra jos psichologinis poveikis vartotojams. Šiame darbe pasitelktas mokslinės literatūros analizės ir apibendrinimo metodas. Jis leido prieiti prie prielaidų, kurios buvo patikrintos empirinio tyrimo būdu. Anketavimo būdas, kuris šiame darbe buvo pasitelktas kaip daugiau kokybinis, nei kiekybinis metodas, leido įsigilinti į knygų reklamos spaudoje ir jos poveikio studentams ir leidėjams ryšį. Prieita prie išvados, kad knygų reklama spaudoje — leidybinio knygų marketingo priemonė, kurios tikslas — paveikti vartotoją taip, kaip to pageidauja leidėjas ar kitas reklamos užsakovas. Taip pat išsiaiškinta, kad vartotojai nepripažįsta, jog knygų reklama spaudoje gali daryti kryptingą poveikį jų elgsenai ir mąstysenai. Lietuvos vartotojų dalis teigia — ši reklamos rūšis... [toliau žr. visą tekstą] / „Book advertising in press and its‘ effect on Lithuanian consumers“ (summary) The main object of this scientific work was the book advertising in press as the one of many ways to promote the book. The purpose of this work was to acquaint with the nonfiction literature on the general advertising and the advertising in press; also to survey the publishers with a help of qualitative analysis. The survey was made to show, how the publishers advertise their books, where they do it and what effect, in their opinion, it does to the consumers. Also, the another survey was made to the students of Vilnius University — to the small part of all Lithuanian consumers. The questionnaire should have shown: the students contact with the book advertising in press and what advertising it was; what was the impact in their book purchase. The most important goals was: to ascertain the place, which the book advertising in press has among other ways of advertising. Also: to estimate the psichological effect it has on the consumers (the students). In this scientific work, the nonfiction literature analysis and its‘ interpretation was chosėn. It helped to come to the assumptions, which were examined with the help of qualitative analysis. From this research, inferences were drawn: the book advertising in press is the method of the marketing in the book publishing. The purpose of this method is to effect the consumers in such way as the publisher wishes. The inquiry also has showed, that the consumers... [to full text]

Socialinio marketingo sąvoka dažniausiai yra siejama su ne pelno siekiančiomis organizacijomis. Marketingo principai tradiciškai naudojami pateikiant prekes ar paslaugas vartotojams. Tačiau pastaruoju metu jie vis dažniau taikomi, siekiant pagelbėti žmonėms ir aplinkai, veikti tiek atskirų asmenų ar jų grupių bei visos visuomenės elgseną dėl tam tikrų priežasčių, siekiant tam tikro rezultato. Toks marketingo naudojimas sąlygojo socialinio marketingo koncepcijos atsiradimą. Darbo objektas- socialinio marketingo kompleksas ne pelno siekiančiose organizacijose. Darbo tikslas – išanalizuoti socialinio marketingo teorinius aspektus, ištirti ir įvertinti marketingo kompleksą ne pelno siekiančiose organizacijose bei išskirti tobulintinas sritis.Darbą sudaro įvadas, 3 dalys, išvados ir pasiūlymai.Darbe pateikiamos 8 lentelės bei 15 paveikslų, darbą sudaro 60 puslapių, pateikiami 2 priedai, 37 literatūros šaltiniai. / Social marketing was „born“ as a discipline in the 1970s, when Philip Kotler and Gerald Zaltman realized that the same marketing principles that were being used to sell products to consumers could be used to “sell” ideas, attitudes and behaviors. Kotler and Andreasen define social marketing as “differing from other areas of marketing only with respect to the objectives of the marketer and his or her organization. Social marketing seeks to influence social behaviors not to benefit the marketer, but to benefit the target audience and the general society”. Like commercial marketing, the primary focus is on the consumer - on learning what people want and need rather than trying to persuade them to buy what we happen to be producing.Work object is social marketing mix in non-profit organizations. The main purpose of this paper is to analyse social marketing mix theoretical aspects, research and evaluate marketing mix in non-profit organizations and to characterize main ranges for the improvement. Paper consist of introduction, 3 parts, conclusions and suggestions.There are 8 tables, 60 pages, 15 images, 37 literature sources and 2 supplements in the paper.

Dabar Internetas – neatsiejama šiuolaikinio verslo dalis. Būtent čia potencialūs klientai ras išsamią informaciją apie įmonės veiklą ir istoriją, matys įmonės prekių ar paslaugų katalogą, internetas padės užmegzti ir palaikyti ryšius su potencialiais verslo partneriais, tiekėjais ar pirkėjais, taip pat suformuluoti norimą įmonės įvaizdį ir didinti jos žinomumą.Todėl Pasaulyje vis daugiau atsiranda naujos kartos įmonių, kurios elektroninio ryšio pagalba bendrsuja su gamintojais, partneriais ir klientais, atlikdamos šimtus vietinių ir tarptautinių verslo operacijų ir sandorių per dieną, visiškai neišeidami iš savo darbo vietos. Vienas iš moderniausių šiandieninių komercinės veiklos būdų yra elektroninė komercija. Tai vienas iš pažangiausių bei greičiausių būdų valdyti ir atlikti prekybos operacijas, panaudojant kompiuterius ir telekomunikacijos tinklus. Darbo apimtis - 76 p, lentelių - 25, paveikslų - 16, 5 priedai. / JANKAUSKAITĖ, Inga. (2010), Marketing decisions by electronic commerce intermediary in the pre-school educational means market. MBA* Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 76 p. Technology advancement is revolutionizing the way business is conducted and reshaping how companies interact with their customers. Companies have realized the power of electronic commerce - it is not only a way of reducing costs through automation but, more importantly, is also a means to expand revenues through enhanced customer service. Corporate websites provide an important interface through which customers and firms interact with each other. This survey seeks to be a follow to all already made surveys and focus on: the decisions of electronic marketing, it is researched how electronic commerce intermediary could improve his marketing decisions in the preschool educational means market. This survey aims to find the solutions how to stay stable and competitive in this modern society selling educational means – it analyses the effectiveness of the decisions of e-commerce intermediary. The objectives of this survey are: 1. To analyze the definition of e-business; 2. To represent the advantages of e-marketing; to discuss its targets and functions; 3. To compare marketing in traditional and internet place; 4. To explore the effectiveness of e-commerce intermediary decisions for the final consumer; 5. To offer the recommendations for the e-commerce intermediary to be... [to full text]

Magistro darbe atliekama Lietuvos ir užsienio autorių mokslinės literatūros bei kitų šaltinių analizė paslaugų marketingo strategijos formavimo klausimu. Atsižvelgiant į paslaugų marketingo komplekso elementus, įtakojančius paslaugų marketingo strategijos formavimą, atliekamas sveikatos priežiūros paslaugų vartotojų nuomonės tyrimas. Remiantis mokslininkų pateiktomis strategijos formavimo metodikomis bei atliktu sveikatos priežiūros paslaugų vartotojų nuomonės tyrimu, parengiamas sveikatos priežiūros paslaugų marketingo strategijos formavimo modelis, apimantis įmonės išorinės bei vidinės aplinkos įvertinimą, sveikatos priežiūros paslaugų marketingo strateginių sprendimų pasirinkimą bei paslaugų įmonės tikslų įgyvendinim���. Remiantis parengtu sveikatos priežiūros paslaugų modeliu, suformuota sveikatos priežiūros paslaugas teikiančios įmonės marketingo strategija. Patvirtinama tyrimo hipotezė, kad sveikatos priežiūros paslaugų įstaigoms tikslinga formuoti marketingo strategiją. / In the master paper analysis of Lithuanian and foreign authors’ scientific literature and other resources is performed to the subject of formation of marketing strategy. In regard to the complex of elements of service marketing, that influence formation of service marketing strategy, the survey of health care service consumers’ opinions is carried out. According to the offered scientific strategy formation methodologies and to the performed survey of health care service consumers’ opinions the strategy formation model of healthcare service marketing is prepared, which includes company’s external and inner environment evaluation, selecting health care service marketing strategic decisions and implementation of company’s chief services. In conformity with the prepared health care services model, marketing strategy of the company that supplies health care services is formulated. The survey hypothesis is confirmed that it is advisable to form marketing strategy for the institutions that offer health care services.

Magistro darbe yra atlikta marketingo priemonių apžvalga teoriniu aspektu. Apžvelgtas Lietuvos statybų sektorius ir atlikta SSGG analizė. Darbe atlikta statybos srityje dirbančių ir šia veikla besidominčių respondentų apklausa. Remiantis apklausos rezultatais, ištirtos statybos organizacijų naudojamos marketingo priemonės. Atlikta Lietuvos statybos organizacijų internetinių svetainių duomenų analizė. Lyderiaujančių statybos sektoriuje organizacijų internetinės svetainės palygintos tarpusavyje ir su užsienyje garsaus statybų koncerno internetine svetaine. Remiantis ekspertų apklausa išskirtos marketingo priemonės, kurias būtų tikslingiausia naudoti statybų organizacijoms. Darbe pateiktos rekomendacijos, į ką turėtų atkreipti dėmesį statybų organizacijos. / This master thesis overviews marketing tools from theoretical aspects. In particular, it deals with the Construction Sector in Lithuania and includes the SWOT analysis. The questionnaire obtained from the respondents working in or being interested in the construction sector was the basis for the project. The questionnaire results helped to determine the marketing means used by the construction organizations. The work also includes the analysis of the internet websites for the Lithuanian construction organizations. The websites of the leading construction organizations in the sector have been compared with each other as well as with the world-wide known construction company website. The most appropriate means of marketing that could be used by the construction companies have been pin-pointed reflecting the experts’ opinion. The work includes recommendations as well as suggestions for improvement for the construction companies.

Darbe keliama dizaino ir marketingo dermės stoka, menkas šių sričių specialistų bendradarbiavimas. Tyrimais siekiama įrodyti dizaino ir marketingo sąveikos būtinumą. Dizaino ir marketingo sąveika darbe pateikiama kaip labai aktuali Lietuvoje dizaino inovacija. Darbe atlikta dailės ir socialinių mokslų studentų baigiamųjų magistro darbų analizė. Pasirinkta 11 studentų darbų: 5 socialinių mokslų ir 6 menų mokslo srities. Studentų darbuose analizuojami trys pagrindiniai tyrimo objektai: komunikacija, reklama, firminis stilius. Tyrimo rezultatai parodė, kad dizaino inovacijos turėtų reikštis glaudesne marketingo ir dizaino sąveika. Dizaino inovacijų plėtra turėtų pasireikšti šiomis tendencijomis: marketingo specialistai į marketingo rengimo strategiją turėtų įtraukti dizaino specialistus, dizaino specialistai turėtų rengti dizaino projektus pagal atitinkamą marketingo ir dizaino specialistų kartu parengtą marketingo strategiją. Galimi šie dizaino inovacijų diegimo lygiai: dizainas prie marketingo pritraukiamas galutiniam apipavidalinimui, dizainas naudojamas produkto gamyboje, dizainas dalyvauja produkto kūrime nuo pirmojo žingsnio. / The work highlights lack of tune between design and marketing, not sufficient collaboration among the professionals of these fields. The research aims to prove the necessity of interaction between design and marketing. Interaction of design and marketing is presented as a very relevant design innovation in Lithuania. The work is based on the analysis of master works of art and social sciences students. It covers 11 works, including 5 from the field of social sciences and 6 from art. Three main subjects of the research that have been analysed encompass communication, advertising and brand style. The research results indicated that design innovations should be expressed in a closer interaction between design and marketing. The development of design innovations should open out in the following trends: marketing professionals should involve design professionals into marketing planning strategy and design professional should prepare design projects under the appropriate marketing strategy, prepared jointly by marketing and design professionals. The following levels of implementation of design innovations are possible: design is incorporated into marketing for the final shaping; design is used in the process of production; design partakes in the product creation from the beginning.

The strategical management and formation of the marketing strategy in a really-excisting company are analyzed in this master‘s work. Various models of creating strategies for the company described by different Lithuanian and foreign authors are researched, main marketing strategies and their formation stages are distinguished. A detail analysis of UAB “Tošva“ surrounding factors is carried out using PEST and SWOT methods of analysis. The economic-financial situation of the company and its change tendencies are analyzed. There is a formed marketing strategy to implement the aims. The plan of marketing activities and the control system are prepared.

Magistro darbe išanalizuoti įvairių Lietuvos ir užsienio autorių marketingo strateginio planavimo ir marketingo strategijos kūrimo teoriniai aspektai. Anketinės apklausos būdu atliktas statybinių medžiagų ir paslaugų prekybinių įmonių vartotojų tyrimas, siekiant įvertinti šios produkcijos vartotojų poreikius, lūkesčius, elgsenos ypatumus. Konceptualiojoje darbo dalyje remiantis teorijoje pateiktu marketingo strateginio planavimo nuoseklumu įvertintas statybinių medžiagų ir paslaugų prekybinių įmonių strateginės grupės marketingo strategijos formavimas, nustatyti svarbiausi nagrinėjamų įmonių marketingo strateginio planavimo panašumai ir skirtumai, išskirti strateginei įmonių grupei būdingi marketingo strategijos formavimo bruožai. Nustatyta, kad stipriausias pozicijas rinkoje užimančių statybinių medžiagų ir paslaugų prekybinių įmonių marketingo strategijos formavimo procesas dėl panašios šių įmonių pozicijos rinkoje ir išorinės aplinkos poveikio turi bendrų bruožų, lemiančių marketingo strategijų panašumus. / Presented work covers theoretical aspects of strategic marketing planning and marketing strategy development of various Lithuanian and foreign authors. The questionnaire for users of building materials was employed to investigate and estimate aspects of production and customers needs, expectations and behavior peculiarities. In reference to strategic marketing planning, formation of marketing strategy group of commercial companies was estimated, main similarities and differences of strategic marketing planning, peculiarities of marketing strategy formation specific to strategic company group were disclosed. It was appointed that marketing strategy formation process of building materials and commercial companies that are taking up highest positions, influenced by similar positions in the market and external force has analogous features, determining similarities of marketing strategies.

Magistro darbe yra nagrinėti teoriniai ir praktiniai marketingo strategijos formavimo aspektai. Teorinėje dalyje yra suformuotos teorinės marketingo strategijos kūrimo prielaidos, atlikta išsami marketingo aplinkos veiksnių analizė teoriniu aspektu, aptartos rinkos segmentavimo, tikslinių rinkų pasirinkimo ir pozicionavimo strategijos bei marketingo komplekso elementų strategijos, apibūdintas marketingo vertinimas ir strateginės kontrolės būtinumas. Praktinėje darbo dalyje atliktų išorinės bei vidinės aplinkos analizių, įmonės dokumentine analize ir vartotojų tyrimo gautų rezultatų analizės pagrindu pateiktas valgomųjų ledų gamybos įmonei marketingo strategijos formavimo modelis. / The present Master Paper analyzes theoretical and practical aspects of marketing strategy formation. The theoretical part formulates theoretical background for marketing strategy formation, includes detailed analysis of external marketing factors from the theoretical point of view, describes strategies of market segmentation, target markets’ selection and positioning as well as separate strategies of marketing elements, and characterizes marketing assessment and necessity of strategic control. The practical part of the Paper includes analysis of external and internal environment, analysis of the company’s documentation and the model of marketing strategy formation for the ice-cream production company based on the results of clients’ analysis.