FAPEMIG - Fundação de Amparo a Pesquisa do Estado de Minas Gerais / O projeto Empreendedorismo no mercado infantil de 0 a 6 anos - uma proposta de criação do e-commerce Crianças e Cores tem o objetivo de criar uma marca que nasce digital, utilizando as mídias online, blog, Facebook, Instagram, entre outras mídias, para gerar valor para a marca. O e-commerce, por sua vez, possui o foco em oferecer para os consumidores, produtos que são realmente úteis no dia a dia de bebês e crianças, promovendo o consumo consciente dos produtos. Além disso, o negócio já possui a Responsabilidade Social como parte integrante da nova marca criada, pois a Crianças e Cores já nasce fazendo ações para promover a conscientização de mães e pais, para ajudar outras crianças. Portanto, a proposta do produto deste trabalho é mostrar como os empreendedores devem iniciar o planejamento de um e-commerce, estudando o mercado que desejam atuar, criando propostas de valor para a marca, definindo a identidade da marca, as associações, o posicionamento do discurso, como também as dimensões do consumidor pós-moderno, que se deseja atingir. Todos esses fatores alinhados a métricas bem definidas e acompanhadas pelos gestores do negócio. / The project Entrepreneurship in the children's market from 0 to 6 years - a proposal to create the e-commerce Children and Colors aims to create a brand that is born digital, using the online media, blog, Facebook, Instagram, among others, to generate value to the brand. Ecommerce, on the other hand, is focused on offering consumers products that are really useful in the day-to-day life of infants and children, promoting conscious consumption of products. In addition, the business already has Social Responsibility as an integral part of the new brand created, because Children and Colors is already born doing actions to promote the awareness of mothers and fathers, to help other children. Therefore, the product proposal of this work is to show how the entrepreneurs should start planning an e-commerce, studying the market they wish to act, creating value propositions for the brand, defining brand identity, associations, the positioning of discourse, as well as the dimensions of the postmodern consumer, that one wishes to attain. All these factors aligned to well defined metrics and monitored by managers. / Dissertação (Mestrado)

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:14:59Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1993-03-29T00:00:00Z / Aborda os fatores que influenciam comportamento de consumo da criança da faixa etária de três a sete anos, como suas características, processo de socialização para o consumo e agentes de socialização (família, colegas, escola e empresas). Aprofunda-se na influência dos pais e da televisão em sua educação para o consumo. Analisa a importância do estágio de desenvolvimento em que se encontra a criança e processamento da informação na construção do conhecimento de consumo. Aborda a questão das propagandas e programas infantis no consumo de produtos com marcas de personagens veiculados na televisão. Inclui entrevistas junto a especialistas do setor.