Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2012-01-22T03:03:49Z No. of bitstreams: 1 AdrianoSampaio.pdf: 4789030 bytes, checksum: 2f31d33c065b87a65ea46578b4ee3c94 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-01-22T03:03:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AdrianoSampaio.pdf: 4789030 bytes, checksum: 2f31d33c065b87a65ea46578b4ee3c94 (MD5) / Essa pesquisa tem como interesse analisar as estratégias discursivas, utilizadas pelos dois telejornais (Jornal Nacional e Jornal da Record) que ocupam, segundo o IBOPE, os dois primeiros lugares de audiência, líder e vice-líder respectivamene, no horário nobre da televisão brasileira. Para tanto, é analisado, comparativamene, o posicionamento discursivo desses dois programas televisivos concorrentes, identificando suas semelhanças e diferenças tendo como referência o dispositivo de enunciação (o lugar do enunciador e o lugar do co-enunciador) e o tipo de relação estabelecida entre cada um deles e o seu principal concorrente. Partindo da premissa que cada produto midiático tem como característica se diferenciar dos demais em um cenário de concorrência, o posicionamento discursivo se caracteriza como um processo que interfere na arena de disputa midiática. Com a finalidade de compreender essa arena de disputa, são lançadas duas indagações que servem como questões centrais para o trabalho. Quais são as estratégias enunciativas utilizadas pelo Jornal Nacional para imprimir o seu posicionamento discursivo e manter a liderança em virtude do cenário de concorrência, em especial, pela investida do Jornal da Record? Como o Jornal da Record consegue se identificar com o líder (o Jornal Nacional) e construir, ao mesmo tempo, um posicionamento discursivo diferente e que vem dando sinais de um certo êxito em relação ao seu principal concorrente? A análise dos telejornais tem como corpus as edições dos programas veiculadas no segundo semestre de 2007, momento de maior acirramento na disputa entre eles. A escolha desse período coincide com o período no qual a TV Record se consolida, segundo dados do IBOPE, como a segunda emissora aberta mais assistida no Brasil. A coleta do corpus ocorreu no horário nobre, entre 18 horas e 30 minutos às 21 horas, durante os meses de agosto a dezembro de 2007. A partir da utilização da metodologia "semana construída" foram registradas, em DVD, as edições do JN e do JR durante as mesmas semanas de exibição. São apresentadas, no final do trabalho, as forças e as fraquezas dos posicionamentos discursivos dos dois programas analisados, desenvolvendo uma avaliação do seu posicionamento discursivo. Para identificar essa situação de concorrência entre os dois principais telejornais das 20 horas brasileiros, tomamos como base teórica o domínio da análise do discurso.

Submitted by Edileide Reis (leyde-landy@hotmail.com) on 2013-05-24T13:08:02Z No. of bitstreams: 1 Adriano de Oliveira Sampaio.pdf: 4789030 bytes, checksum: 2f31d33c065b87a65ea46578b4ee3c94 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-05-24T13:08:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Adriano de Oliveira Sampaio.pdf: 4789030 bytes, checksum: 2f31d33c065b87a65ea46578b4ee3c94 (MD5) Previous issue date: 2009 / Salvador

Made available in DSpace on 2014-06-12T18:36:23Z (GMT). No. of bitstreams: 2 arquivo7825_1.pdf: 1323177 bytes, checksum: 86043edd897a26059fcbd54e5678a7a5 (MD5) license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5) Previous issue date: 2006 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este trabalho tem como objetivo investigar a construção do posicionamento discursivo nos guias eleitorais dos principais candidatos às eleições majoritárias de Recife em 2004, João Paulo e Cadoca. O estudo fundamenta-se na teoria enunciativa de Bakhtin e na tendência de análise do discurso francesa, representada por Authier-Revuz, Maingueneau e Moirand, sobretudo no princípio do dialogismo (ou heterogeneidade discursiva) e nas suas concepções de linguagem, de discurso, de sentido e de gêneros. Ao articulamos essas teorias, definimos o posicionamento como a identidade enunciativa que um discurso constrói em um determinado campo, a partir das relações dialógicas que trava com os discursos antagonistas. Foi também a partir desses estudos que definimos os procedimentos metodológicos. A análise contempla os aspectos lingüístico e discursivo, obedecendo à seguinte ordem metodológica: as estratégias discursivas; os movimentos dialógicos; e, por fim, a construção do posicionamento discursivo. O corpus utilizado consiste de 43 programas eleitorais produzidos durante a Campanha Majoritária de Recife em 2004, sendo 19 da Frente de Esquerda do candidato João Paulo e 24 da Frente de Direita do candidato Cadoca, os quais foram delimitados a partir dos temas mais recorrentes, a saber: saúde, habitação, emprego e renda. Os resultados mostraram que os recursos lingüísticos, as estratégias discursivas e os movimentos dialógicos mobilizados pelas frentes partidárias são similares. A análise do corpus também mostrou que as frentes estruturam os programas eleitorais com base no formato de um jornal radiofônico, ancorando-se nos valores que os noticiários remontam à memória discursiva, para dar legitimidade ao discurso político. A despeito dessas semelhanças, constatamos que elas constroem posicionamentos discursivos distintos. O posicionamento da Frente de Esquerda é construído na defesa da participação do Governo nos aspectos socioeconômicos, da inclusão social das pessoas carentes e das ações em pró do bem-estar social. Já a Frente de Direita constrói posicionamentos antagônicos: simula filiar-se ao discurso da solidariedade para criticar a atuação do adversário, no entanto, marca sua posição conservadora e neoliberal ao defender uma participação mínima do Governo na resolução das questões sócio-econômicas

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2017-01-09T14:11:30Z No. of bitstreams: 1 TESE DE DOUTORADO - NELSON SOARES.pdf: 16339664 bytes, checksum: 9d64bd7cc130e094cef4bd2020653b65 (MD5) / Approved for entry into archive by Uillis de Assis Santos (uillis.assis@ufba.br) on 2017-07-12T17:33:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 TESE DE DOUTORADO - NELSON SOARES.pdf: 16339664 bytes, checksum: 9d64bd7cc130e094cef4bd2020653b65 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-07-12T17:33:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TESE DE DOUTORADO - NELSON SOARES.pdf: 16339664 bytes, checksum: 9d64bd7cc130e094cef4bd2020653b65 (MD5) / presente trabalho tem sua temática centrada na importância da publicidade e da imagem fotográfica na constituição das marcas contemporâneas. Seu objetivo é determinar como a publicidade constituída por imagens, o que é um traço marcante deste tipo de comunicação, coopera para instituir uma série de valores e ideia sobre a marca, numa relação dialética entre os produtores do discurso, as corporações, e os seus leitores, seus coenunciadores. Para tanto, a pesquisa busca, em sua primeira parte, evidenciar as implicações de ordem sociais, econômicas e de consumo que constituem o cenário que faz do mercado da publici-dade e do fenômeno-marca um aspecto fundamental para compreensão das sociedades contemporâneas. Com isso, coloca-se a publicidade e as marcas como práticas discursivas que demandam um método de estudos que articule suas condições de produção e reconhe-cimento. Em seguida, apresenta-se a semiótica da narrativa como recurso teórico e metodo-lógico para o estudo da imagem fotográfica e suas possibilidades de aproximação com a Análise de Discursos Sociais, o que dá origem a um mecanismo de compreensão da enuncia-ção a partir da imagem fixa. Na terceira parte, apresenta-se a evolução do fenômeno-marca e os principais pensamentos acerca do assunto oriundos do campo do marketing e das teori-as da produção de sentido, resultando numa apresentação panorâmica das discussões sobre o tema. Por fim, na última parte, o texto traz uma crítica aos modelos de compreensão do fenômeno, oportunizando o desenvolvimento de uma abordagem da marca fundamentada nas noções de ethos e cena discursiva e as implicações que a enunciação publicitária tem a partir dessa forma de abordagem do fenômeno-marca, que promove relações de comunhão e sentimentos de pertença entre seus leitores/consumidores a partir do consumo simbólico de produtos e marcas. A metodologia proposta é, então, colocada em teste através de um estudo de caso que toma para análise o setor da telefonia móvel, a partir da publicidade impressa para revista das marcas Claro, Oi, TIM e Vivo, publicadas em Veja nos anos de 2013 e 2014.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-01-26T15:07:17Z No. of bitstreams: 1 Clarissa Viana Matos de Moura.pdf: 18031340 bytes, checksum: 5269a52586aaedc57a24d9faa8709329 (MD5) / Rejected by Vania Magalhaes (magal@ufba.br), reason: on 2016-04-25T12:38:35Z (GMT) / Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2017-10-31T13:53:51Z No. of bitstreams: 1 Clarissa Viana Matos de Moura.pdf: 18031340 bytes, checksum: 5269a52586aaedc57a24d9faa8709329 (MD5) / Approved for entry into archive by Setor de Periódicos (per_macedocosta@ufba.br) on 2017-10-31T19:30:11Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Clarissa Viana Matos de Moura.pdf: 18031340 bytes, checksum: 5269a52586aaedc57a24d9faa8709329 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-10-31T19:30:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Clarissa Viana Matos de Moura.pdf: 18031340 bytes, checksum: 5269a52586aaedc57a24d9faa8709329 (MD5) / Este trabalho tem como objetivo analisar a construção discursiva da violência contra a mulher (VCM), a partir de dois sujeitos discursivos de um mesmo emissor - os jornais Massa! e A Tarde, do Grupo A Tarde. Segundo o conceito de semiose, os discursos sociais estão em constantes transformações como parte dos processos histórico, social e cultural. Nesta perspectiva, propomos dois momentos de análise: um estudo diacrônico, observando a evolução discursiva da violência contra as mulheres diante de condições de produção distintas, e uma análise sincrônica que identifica como a questão é construída no cotidiano dos dois jornais, no período de outubro de 2012 a março de 2013, bem em um acontecimento específico – o “Caso New Hit” – que ganhou repercussão no período estudado. O corpus deste estudo é formado por textos jornalísticos – notas, notícias, artigos e reportagens – que abordaram a temática da violência contra a mulher – seja ela física, psicológica, sexual, patrimonial ou moral, formas de violência definidas a partir da Lei Maria da Penha. Foram utilizados conceitos da análise do discurso como o de dispositivo de enunciação voltado para a análise da relação do suporte com o seu leitorado, uma relação de natureza contratual. A partir do conceito de posicionamento discursivo, foi percebida a inserção do suporte e sua marca num universo de concorrência e suas estratégias de diferenciação. Foi identificada uma transformação nos discursos sobre a violência contra a mulher – que deixou de ser vista como uma questão privada para ser tratada como um problema de interesse público, que merece a formulação e a execução de políticas públicas. Também foram identificadas diferenças na cobertura dos dois sujeitos discursivos do Grupo A Tarde. Por um lado, o Massa! propõe um contrato de cumplicidade e proximidade com os seus leitores no qual as notícias sobre violência – sobretudo a urbana - apresentam centralidade. A questão da VCM é construída sob a lógica dos fait divers – são destacados os seus aspectos grotescos, inusitados ou tratam de casos que envolvem pessoas públicas e celebridades, como o Caso New Hit. A violência contra a mulher também esteve presente nas páginas do A Tarde, que por outro lado, começa a dar abertura às discussões mais aprofundadas sobre a temática, e os crimes específicos foram apresentados de forma articulada à questão como o todo. Entretanto, é o enquadramento que trata a VCM como uma questão particular que ganhou maior visibilidade nas páginas do suporte de referência do Grupo A Tarde – um reflexo das condições de produção do seu discurso, que demonstra que ainda há muito que avançar quando o tema é a cobertura da violência de gênero.