De flesta professionella idrottare har förstått hur viktigt sociala medier har blivit för att bygga en stark image för sitt personliga varumärke. Få vet dock hur de ska gå till väga för att lyckas med detta. Denna studies syfte är att försöka beskriva hur idrottare kan gå till väga för att lyckas genom att beskriva genom vilka sociala mediekanaler fans föredrar att följa idrottare på samt vilken typ av innehåll de föredrar att idrottaren publicerar. För att försöka beskriva detta har en kundundersökning i form utav en enkät genomförts. Resultatet av enkätundersökningen visade att kvinnliga fans helst följer professionella idrottare via bildbaserade sociala medier medan männen i större utsträckning föredrar textbaserade eller kombination av bild och text. Det mest uppskattade innehållet bland fansen var motiverande och/eller inspirerande budskap tätt följt av innehåll kopplat direkt eller indirekt till idrottarens yrkesroll som professionell idrottare. Ämnet visade sig dock vara mer komplext än vad utgångspunkten till denna studie baserat på den lilla mängd tidigare forskning pekade på vid formulerandet av frågeställningen. Då resultatet analyserades med den teoretiska referensramen som bakgrund tyder det på att fler parter har stora intressen i den professionella idrottarens sociala mediakommunikation än vad utgångspunkten för denna studie var. Slutsatser från denna studie är att det är viktigt att idrottaren sätter sina fans/följare i centrum för att lyckas bygga en stark personlig image på sociala medier. Att idrottaren också interagerar med och har en personlig kommunikation med fansen tycks även det vara en viktig i varumärkesbyggandet. Samt att vidare studier inom ämnet skulle behövas för att kunna dra slutsatser om hur de olika parternas intressen påverkar varandra och hur intressekonflikter kan undvikas. / Most professional athletes have understood how important social media have become to build a strong brand image for their personal brand. However, few athletes know how to succeed in doing this. The purpose of this study is to try to describe how athletes can build and improve their personal brand image on social media by examining on which social media platforms fans prefer to follow athletes and what kind of content they prefer the athlete to publish. To study this, a customer survey has been conducted. The results of the survey showed that female fans prefer to follow professional athletes through image-based social media while men to a greater extent prefer text-based or a combination of image and text. The most appreciated content among the fans was motivating and / or inspiring content closely followed by content linked directly or indirectly to the athlete's professional role as an athlete. However, the subject proved to be more complex than the what was assumed at the starting point of this study. When this studys result was analyzed with the theoretical reference frame as background, it appears that more parties have major interests in the professional athletes social media communication than what was assumed. Conclusions from this study are that it is important that the athlete puts hers / his fans and followers at the center of hers / his social media strategies to successfully be able to build a strong personal brand image on social media. It also seems to be important that the athlete interacts with and has a personal communication with the fans to build their personal brand. Further studies on the subject would be needed to draw conclusions about how the parties different interests affect each other and how conflicts of interests can be avoided.

En el presente estudio se busca determinar que el liderazgo de las gerencias deportivas si influye en los niveles de indisciplinas de los jugadores de los clubes profesionales de fútbol de Lima entre los años 2015 y 2020. Para lograr el objetivo y medir las variables se utilizaron dos herramientas, las cuales fueron: encuestas tipo Likert a los jugadores que conforman los clubes profesionales de fútbol de Lima (Academia Cantolao, Alianza Lima, Deportivo Municipal, Sport Boys del Callao, Sporting Cristal, Universidad San Martín de Porres y Universitario de Deportes) y entrevistas a los gerentes deportivos y miembros del comando técnico de los mismos. Para la construcción de estas herramientas se definieron las variables de Liderazgo e Indisciplina. La población estuvo constituida por los jugadores, gerentes y miembros del comando técnico de los siete clubes profesionales de fútbol de Lima, cuya muestra resultó de 164 personas. Una vez recopilada la información se analizó mediante el programa estadístico IBM SPSS Stadistics, donde se obtuvo un coeficiente de Spearman de -0.442 que demuestra la relación inversa entre las dos variables. Además, se obtuvo la información de que dicha relación es débil por lo que se realizarán recomendaciones para que los clubes puedan tomar en cuenta. / The present study seeks to determine the influence of the leadership of sports managers in the indiscipline of the players of the professional football teams of Lima between 2015 and 2020. To accomplish the objective and measure the research variables, two tools are used: Likert type questionnaire to the players of the clubs (Academia Cantolao, Alianza Lima, Deportivo Municipal, Sport Boys del Callao, Sporting Cristal, Universidad San Martín de Porres y Universitario de Deportes) and interviews to the sports managers and coaches’ team. The population was constituted by the players of those teams whose sample was 164 people. Once the data was collected it was analyzed through IBM SPSS Stadistics where a Spearman coefficient of -0.442 was obtained demonstrating the reverse relationship between the two variables. Besides the result some recommendations are made for the clubs. / Tesis