Syfte: Syftet med studien är att skapa en bättre förståelse för vad som motiverar respektive hindrar studenter att köpa och konsumera second handkläder. Metod: En abduktiv fallstudie av kvalitativ karaktär med 12 semistrukturerade intervjuer genomfördes Slutsats: Studiens resultat visar att både miljömedvetenhet och prismedvetenhet var de främstamotivationsfaktorerna vid köp av seond handkläder. Det finns en koppling mellan konsumentersmiljömedvetenhet och deras konsumtion av second handkläder, där det framgår att konsumentersom är mer miljömedvetna tenderar att köpa på second handbutiker. Prismedvetenhet var enviktig motivationsfaktor och om priset ökade hade efterfrågan minskat. En stark motståndfaktorär den hygieniska aspekten, då kläderna upplevs som ofräscha och ohygieniska. Referensgruppervar en motståndsfaktor som inte var lika stark men näst mest förekommande, då konsumenterinte vill köpa second handkläder på grund av rädslan att deras familj eller vänner kommer attändra sin syn på dem. / Purpose: The purpose of this study is to create a better understanding of what motivates andprevents students from buying and consuming second-hand clothing.  Method: An abductive case study of a qualitative nature with 12 semi-structured interviewsconducted. Conclusion: The results of this study showed that both environmental awareness and priceawareness were the main motivating factors when purchasing second-hand clothing. There is aconnection between consumers' environmental awareness and their consumption of second-handclothing, where it appears that consumers who are more environmentally aware tend to buy fromsecond-hand stores. Price awareness was an important motivating factor and if the price wouldincrease, the demand would decrease. A clear resistance factor is the hygienic aspect, as theclothes are perceived as unfresh and unhygienic. Reference groups were a resistance factor thatwas not as strong but second most common, as consumers do not want to buy second-handclothes due to the fear that their family or friends will change their opinion of them.