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1	媒介議題設定的第二面向:候選人形象設定效果研究 / Second dimension of agenda-setting study: candidate image-setting in Taiwan. 李郁青, Yu-Ching Li Unknown Date (has links) 繼「議題設定理論」於1972年問世之後,McCombs整理20年來媒介議題設定效果的研究結果,提出了議題設定的第二面向:議題屬性的設定。主要論點認為:每一議題本身都具有某些特定的屬性,而媒介對這些屬性的報導方式與結論,往往也會模塑了閱聽人對此一議題的認知,使得人們看見這個議題時,便會想到這些特定的屬性,因而對議題形成一種形象。本研究即以此論點為理論基礎,意圖了解媒介形象設定理論在台灣選舉中的應用性。研究結果發現:在「實質面向」(substantive dimension) ,也就是候選人形象類目的比較中,媒介議題與選民議題間的確存在顯著的相關,也就是說 :「刺激決定論」(stimulus determined thesis)在此具極大的解釋力;但在「情感面向」(affective dimension)上 ,也就是對候選人形象評價的比較中,「感知者決定論」(perceiver determined thesis)便成一項重要的關鍵指標。故證實了諸多文獻的論點:對候選人形象而言,究竟「刺激決定」與「感知者決定」何者力量較大,應視情況而定。本研究尚發現:「教育程度低的選民,較教育程度高之選民更重視候選人的個人形象」、「女性選民與男性選民在認知候選人形象時,並無明顯差異存在」、「當選民愈支持某一黨派,則對該黨派候選人的整體形象評價便愈高」、「政治涉入程度愈高者,愈容易受報紙形象設定效果的影響」、「年輕人較容易受媒介形象設定效果之影響」等。最後在研究建議方面,本研究建議日後的同類研究,應採用小樣本連續訪問法 (panel study) 進行研究,以便獲得時間架構因素的因果關係。此外, 日後研究的問卷設計中,可考慮加入人際傳播因素的中介,以便實際了解候選人形象設定的來源, 究竟是人際傳播的影響、或是媒介、政黨的影響較大。形象候選人形象議題設定議題設定的第二面向報紙新聞選舉新聞 image candidate image agenda-setting second dimension of agenda-setting newspaper news campaign news

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媒介議題設定的第二面向:候選人形象設定效果研究 / Second dimension of agenda-setting study: candidate image-setting in Taiwan.