Title: Marketing content containing sexual depiction.- An empirical study of social media platforms after a scandal's occurrence. Authors: Gülay Edin and Elin Månsson Level : Master thesis, 30 credits Keywords: Social media marketing, content analysis, sexual marketing, gender discrimination, scandals in marketing Background: The internet has seen significant growth in marketing, leading to opportunities for sexual marketing practices that are difficult to control. Despite increased regulation and awareness, sexist marketing persists over time. This creates negative consequences, and ethics play a role in highlighting public vulnerability and marketers' responsibility. Sexual marketing can lead to scandals, and mitigating their impact is crucial for businesses. Businesses must therefore communicate with their audiences during crises. Research Questions: How a scandal related to sex appeal in marketing influence the content of businesses’ social media publishment afterwards? Purpose: This study aims to gather and analyse content published on social media after the deemed to include sexism in marketing. The aim is to broaden the academic field of sexual marketing and social media content by adding new empirical findings in this field. Method: This paper adopts a qualitative research approach to gather information. The qualitative approach allows for questioning existing variables and obtaining new perspectives. The study focuses on marketing scandals related to sexual appeal and social media content in the Swedish context, divided into two parts. Both stages utilise qualitative and inductive research approaches. Frame of Reference: The main theories in this research do cover several blocks in the field that are, social media marketing and visual content, sexual objectification in visual marketing content, the linkage between ethics and sexuality in marketing, corporate Social Performance, regulations, crisis management in the social media environment and Scandals in business contexts and mediatic influence. Findings: The results of this paper highlight a trend of sexism in the beauty and health industry's marketing. The research question focuses on how scandals related to sex appeal in marketing influence subsequent social media content, and the analysis reveals a significantly low impact in all contexts. / Titel: Marketing content containing sexual depiction. - En empirisk studie av socialamedieplattformar efter att en skandal inträffats. Författare: Gülay Edin och Elin Månsson Nivå : Examensarbete, 30 hp Nyckelord: Marknadsföring i sociala medier, innehållsanalys, sexuell marknadsföring, könsdiskriminering, skandaler inom marknadsföring Bakgrund: Internet har ett en betydande tillväxt i marknadsföring, vilket leder till möjligheter för sexuell marknadsföring som är svåra att kontrollera. Trots ökad reglering och medvetenhet kvarstår sexistisk marknadsföring. Detta skapar negativa konsekvenser och etiken spelar en roll för att synliggöra allmänhetens sårbarhet och marknadsförares ansvar. Sexuell marknadsföring kan leda till skandaler och att mildra deras inverkan är avgörande förföretag. Därför måste företag kommunicera med sin publik under kriser. Forskningsfråga: Hur påverkar en skandal, relaterad till sexappeal i marknadsföring,innehållet i företags sociala medier efteråt? Syfte: Denna studie syftar till att samla in och analysera innehåll som publiceras på socialamedier efter fällande dom från Reklamombudsmannen för sexuell marknadsföring. Syftet är att bredda det akademiska forskningsområdet angående sexuell marknadsföring och innehåll i sociala medier genom att bidra med mer emperi och analyser i detta område. Metod: Denna artikel antar en kvalitativ forskningsmetod för att samla in empirin. Den kvalitativa metoden gör det möjligt att ifrågasätta befintliga variabler och få nya perspektiv. Studien fokuserar på marknadsföringsskandaler relaterade till sexuella utryck och innehåll isociala medier i den svenska kontexten. Artikeln är uppdelad i två delar, båda stegeninnefattar kvalitativa och induktiva forskningsmetoder. Referensram: Huvudteorierna i denna forskning täcker flera området inom marknadsföringsom är sociala medier och visuellt innehåll, sexuell objektifiering i visuelltmarknadsföringsinnehåll, kopplingen mellan etik och sexualitet i marknadsföring, företagenssociala prestanda, regleringar, kris hantering i sociala mediemiljöer och Skandaler iaffärssammanhang och medial påverkan. Resultat: Resultaten av denna artikel visar på en trend av sexism inom skönhets- och hälsobranschens marknadsföring. Forskningsfrågan fokuserar på hur skandaler relaterade till sexuell marknadsföring påverkar efterföljande innehåll i sociala medier och analysen avslöjar en signifikant låg påverkan i alla sammanhang.

To use sexual messages in advertisements are becoming more common by each day, it is known as a method that can be highly effective to influence consumers’ attitudes. However, it is important to carefully consider how the appeal is used as high levels of sexual appeal can be perceived as unethical or offensive to consumers. Several factors are influential on consumers’ attitudes to sexual appeal in advertising. The focus of this study is laid upon the following five factors when it comes to sexual appeal in advertising: level of nudity, gender of the consumer, gender of the model, culture and personality of the consumer.  This thesis examines how young consumers from Canada, Hong Kong and Sweden in the age span between 18–24 years differ in their attitude toward sexual advertisement, connected to the previous mentioned factors. This was done by concluding semi-structured interviews with male and female students from each nation, where they expressed their opinions about sexual commercials. It was found that female participants had a moral dilemma when it came to high levels of sexual appeal. Some of the male respondents were found to be uncomfortable when being exposed to high levels of male nudity, which could be neutralized by including a female model. Furthermore it was found that the personality of the respondent affected how he or she reacted to the shown advertisement.  The findings of this study could be of good use to marketers and advertisers as they do not need to adapt their advertisements to each geographical market to the same extent as it possibly was believed before, as long the targeted group consists of younger consumers. / Användandet av sexuella meddelanden i reklam blir mer och mer populärt varje dag, denna marknadsföringsmetod är väldigt effektiv när det kommer till att påverka konsumenters attityder. Det är dock väldigt viktigt att ta hänsyn till hur det används då höga nivåer av sexuellt innehåll kan uppfattas som oetiskt eller kränkande bland konsumenter. Ett flertal faktorer påverkar konsumenters attityder till sexuell reklam. Denna studie fokuserar på följande fem faktorer när det kommer till sexuell reklam: nakenhetsnivå konsumentens kön, modellens kön, kultur och konsumentens personlighet. Denna uppsats utvärderar hur unga konsumenter från Kanada, Hong Kong och Sverige i åldersspannet 18–24 år varierar i sina attityder till sexuell reklam, kopplat till tidigare nämnda faktorer. Detta möjliggjordes genom semistrukturerade intervjuer med manliga och kvinnliga studenter från varje land, där de uttryckte sina åsikter om sexuella reklambilder. Studien resulterade i att de kvinnliga respondenterna hade ett moraliskt dilemma när det kom till höga nivåer av sexuell reklam. En del av de manliga respondenterna blev obekväma när de exponerades för höga nivåer av manlig nakenhet, vilket kunde neutraliseras av att inkludera en kvinnlig modell. Studien fann även att respondentens personlighet påverkade hur han eller hon reagerade mot den visade reklamen. Resultaten av denna studie kan komma till god användning för marknadsförare och annonsörer då de som tidigare trott, inte behöver anpassa sina reklamer till varje geografisk marknad, så länge som den tilltänkta kundgruppen består av unga konsumenter.