This study started off during the spring of 2017 and had the goal of with the aid of a competitive analysis create a new social media strategy for the company Spree. During the last years, digitalization has grown increasingly and has become more integrated in our society. Together with the digitalization, the use of social medias has increased, both for personal use and for business use. For companies, the use of social medias is still relatively new, so a designed and developed social media strategy can be crucial for a company to reach out in the right way and to the right target group. This study show that a well-designed social media strategy can be created with the aid of a competitive analysis together with a deeper analysis of the company’s own social medias. The analysis of the company’s own social medias helps to illustrate the current flaws that exists, while the competitive analysis assist in finding relationships that can help the company get an apprehension of what their main focus should be on. / Denna studie borjade under varen 2017 och hade som mal att med hjalp av enkonkurrensanalys skapa en ny sociala medier-strategi for foretaget Spree. Under desenaste aren har digitaliseringen vaxt allt mer och blivit mer integrerad i vartsamhalle. Tillsammans med digitaliseringen har aven anvandningen av socialamedier okat, bade for den enskilda individen samt for foretagen. Men att anvandasociala medier for foretag ar fortfarande relativt nytt, sa att ha en utformad ochvalplanerad sociala medier-strategi kan vara avgorande for att na ut pa ratt satt ochtill ratt malgrupp. Denna undersokning visar att en val utformad sociala medier-strategi kan skapasmed hjalp av en konkurrensanalys tillsammans med en djupare analys av foretagetsegna sociala medier. Analysen av det egna foretagets sociala medier hjalper till attbelysa de nuvarande brister som finns, samtidigt som konkurrentanalysen bistar tillatt hitta samband som kan hjalpa foretaget att fa en uppfattning om vad de borfokusera pa.

The modern society’s increasing focus on individualization and development of identity can imply new challenges for the individual. The importance of personal branding together with people's social media use gives employers the opportunity to analyze social media platforms in order to form a perception of the candidates. In that way, cybervetting emphasizes the importance of a favorable self-presentation. Managing your social media and building your personal brand online can serve as a marketing strategy for potential job opportunities. Today, there are no directives or guidelines for how cybervetting may be performed. Although the concept of cybervetting and personal branding are relatively new, there is extensive previous research on the subject. Previous research emphasizes the importance of personal branding in the labor market and describes cybervetting as a debatable practice. The study aims to examine students' reasoning regarding the use of cybervetting in recruitment processes and whether it affects the student’s social media presence. The study is based on qualitative interviews with students studying a social science program at Örebro University. The theoretical framework consists of Zygmunt Bauman’s (2000, 2005, 2008) theories about the modern human and society. Furthermore, Goffman’s (1959, 2020) dramaturgical perspective on social interaction is applied. The results indicate an agreement between the students’ experiences and perceptions of the importance of personal branding on the labor market. The students are well aware of how they present themselves on social media and are united in the perception that self-presentation varies on different social platforms. / Det moderna samhällets allt större fokus på individualisering och identitetsskapande medför nya utmaningar för individen. Det personliga varumärkets betydelse i samband med människors användning av sociala medier ger möjlighet för arbetsgivare att undersöka sociala medier för att bilda sig en uppfattning av kandidater. Individers användning av sociala medier tillåter arbetsgivare att undersöka sociala medier för att bilda sig en uppfattning av kandidater. Nätgranskningar understryker på så sätt vikten av att framställa sig själv på ett fördelaktigt sätt. Att hantera sina sociala medier och forma sitt personliga varumärke online kan fungera som en marknadsföringsstrategi för potentiella arbetsmöjligheter. Idag finns inga direktiv eller riktlinjer för hur nätgranskningar får utföras. Trots att begreppen nätgranskning och personligt varumärke är relativt nya, finns det omfattande tidigare forskning kring ämnet. Tidigare forskning betonar vikten av det personliga varumärket på arbetsmarknaden och beskriver nätgranskning som en omtvistad praktik. Studiens syfte är att undersöka studenters inställning till nätgranskningens användning i rekryteringsprocesser och om det påverkar studenternas närvaro på sociala medier. Studien utgår från kvalitativa intervjuer med studenter som går ett samhällsvetenskapligt program på Örebro universitet. Det teoretiska ramverket består av Zygmunt Baumans (2000, 2005, 2008) teorier om den moderna människan och samhället. Vidare tillämpas även Goffmans (1959, 2020) dramaturgiska perspektiv om social interaktion. Studiens resultat tyder på att det finns en enighet bland studenternas upplevelser och uppfattningar av det personliga varumärkets betydelse på arbetsmarknaden. Studenterna är väl medvetna om hur de framställer sig själva på sociala medier och är eniga i uppfattningen att man framställer sig olika på olika sociala plattformar.