「微收視時代」的來臨使得媒體的廣告營收大不如前，經營日益困難，「置入性行銷」逐漸成為媒體另闢財源的最佳管道。本研究以三立偶像劇《命中注定我愛你》為研究對象，檢視商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究之發現與建議如下： 一、對置入贊助商而言，選擇使用戲劇置入能帶來以下優點： 　　1.戲劇置入能以劇情彌補商品的相反特性，以更完整的方式呈現商品利益 　　2.可以在不同橋段中呈現多樣化的商品訊息，或重複強調單一訊息 　　3.劇情所賦予的象徵意義使得商品的存在更具說服力 　　4.「場景置入」可呈現企業形象和品牌精神，並具體化服務的「不可觸知 性」　 　　 二、未來實務界可依以下三點做為判斷商品是否適合使用「戲劇置入」之標 準： 　　1.商品「載具性質」的有無 　　2.商品「與運鏡融和之程度」高低與否 　　3.商品之「外型」是否為銷售的主打強調重點 三、偶像劇《命中注定我愛你》之特殊置入型態如下，值得實務界參考： 　　1.對白：以品名、活動或意涵替代商品名稱，隱藏其後強烈的說服企圖 　　2.情節：賦予「神奇功能」增添商品魅力 　　3.置入型態：「角色置入」使商品反客為主 　　4.置入元素：巧妙地呈現在戲劇中的各種不同位置 　　若置入商品能以自然巧妙的方式呈現，不中斷觀眾收視情緒，並以不干涉文本創作者的創意發揮空間為前提，「戲劇置入」定能提升戲劇節目的拍攝品質，並改善本土文化創意產業之國際競爭力，成為贊助商、製片商、置入代理商與閱聽眾間的「四贏」行銷策略。

近年來漫畫改編偶像劇蔚為風尚,然而過去迷群研究主要關注迷群外在過度 的生產文本,關於漫畫迷的研究也僅關注於外在過度性明顯的強勢族群。然而, 導致外在行為過度性的原因,即內在的認同與區辨機制卻顯少討論。因此,本研 究將焦點放在迷群的內在過度性,希冀透過少女漫畫迷互文解讀漫畫改編偶像劇 的過程,了解少女漫畫迷內在的認同及區辨機制。 本研究透過媒介形式轉換之跨媒體互文性,依據John Fiske的互文性概念及 迷群內在認同及區辨之循環機制作為理論架構。透過質化取徑的深度訪談法,訪 談十二位少女漫畫迷,本研究發現少女漫畫迷在接觸漫畫改編偶像劇時,水平式 互文漫畫文本作為參考架構,其中以角色的關係連結最緊密。而垂直性互文的發 生基於區辨而非認同。由於少女漫畫迷對漫畫文本特別在乎而投入對此認同的區 辨與維護,與漫畫改編偶像劇之文本、角色、媒介與他人產生區辨,並藉由區辨 的過程建立自我認同。 / Previously, the researches focused on the external behaviors of fans but neglected the main cause of them: the internal excessiveness. Therefore, this research focuses on the internal process of identification and distinction of girl comic fans intertexting trendy drama adapted from original girl comics. Based on John Fiske’s intertextuality and fan theory, this research finds out the relationship between girl comic fans and comics was built by imagination, which gave the original text ‘aura’. While the horizontal intertexality linked two texts by genre, content, and character, the adapted drama bursted the imagination of girl comic fans. In order to protect their imagination, they became anti trendy drama fan and produced vertical intertextuality by distinguishing the text, character, and media between the two. Thus, the aura of the original comics was preserved and the identity of girl comic fans was constructed.