<p>En fallstudie har gjorts där kvalitativ metod har använts genom intervjuer och textanalyser. Semiotiska analyser har genomförts på utvalda annonsbilder, en reklamfilm och en blogg.</p>

<p>Diskussioner mellan fösta linjens chefer och anställda med kundkontakt har stor betydelse för att tolkningarna av de olika delarna i varumärkesidentiteten ska bli likartade inom företaget. Ur företagets perspektiv är detta viktigt eftersom lojalitet från kunderna, vilket i förlängningen ger ökad lönsamhet för företaget, endast kan uppkomma då kundens bild av varumärket, varumärkesimagen, stämmer överrens med företagets bild av varumärket, varumärkes-identiteten. Denna studie har en kvalitativ ansats med syftet att skapa förståelse kring vad som diskuteras mellan chefer och anställda gällande varumärkesidentitet inom företag i banksektorn. Studien bygger på Kapferers teori om varumärkesidentitet vilket för att få en bredare bild av fenomenet kompletterats med aktuell forskning inom ämnesområdet. De tre företag som studien bygger på är Swedbank, American Express och Handelsbanken och en avgränsning görs genom att endast studera chefernas perspektiv. Data, som samlas in genom intervjuer, analyseras sedan genom meningskoncentrering och meningskategorisering. Resultatet visar att det främst är konkreta delar av varumärkesidentiteten och ämnen vilka tydligt inbegriper individer i företaget som diskuteras medan delar och ämnen som förutsätter att de diskuterande sätter sig in i kundens föreställningsvärld inte diskuteras. För att även dessa delar skall ges möjlighet till kongruenta tolkningar inom företaget krävs det att chefer lyfter upp dem till diskussion.</p>

<p>Vilken betydelse har Celebrity Endorsement för företagens marknadsföringsstrategi?</p><p>Problemformuleringen leder fram till syftet med uppsatsen. Vi kommer nedan att dela upp syftet i tre punkter och dessa är följande, analysera hur användningen av Celebrity Endorsement fungerar i verkligheten, jämföra denna med den tidigare teori som finns inom ämnet, dra slutsatser om teorin skiljer sig från hur användandet går till i praktiken..</p><p>Genom kvalitativa intervjuer har vi samlat in primärdata om hur företag använder sig av kändisar i marknadsföringen. Sekundärdata är hämtad främst ifrån artiklar samt litteratur. Vi har sedan jämfört empirin med den teoretiska referensram vi satt upp och efter detta dragit slutsatser. </p><p>Uppsatsens teoretiska underlag utgörs av den varumärkesuppbyggande processen samt teorier tagna från vetenskapliga artiklar i ämnet Celebrity Endorsement och detta för att få teori som stödjer vår problemformulering och vårt syfte. </p><p>De slutsatser vi kom fram till av studien var att betydelsen av Celebrity Endorsement är väldigt stor för företagen och att kändisen måste motsvara företagens ideal. En annan slutsats vi kom fram till var att företagen inte har någon handlingsplan som minimerar riskerna med att använda sig av Celebrity Endorsement. Vi kom även fram till att företagen arbetar, till synes, omedvetet i förhållande till teorin.</p>

<p>The purpose of this study is to create an understanding for marketing directors’ view</p><p>about how event marketing effect the company’s brand equity in four separate</p><p>businesses. Our question formulation the study aims to answer is:</p><p>How does event marketing effect the brand equity in international companies?</p><p>We have chosen to perform a qualitative study with a semi structured research interview</p><p>to find out how event marketing as a marketing method, can be applied from the</p><p>perspective of a marketing director in relation to our theoretical reference frame.</p><p>To create structure and increase the understanding of our thesis, we will describe the</p><p>basics in brand and sponsorship theory, which will fall in to the marketing method of</p><p>event marketing. Further we will describe the brand equity model that we will later</p><p>modify for our purpose. In our modified model we will present the element that creates</p><p>the foundation to our analysis. The elements are: brand loyalty, brand awareness,</p><p>perceived quality and brand associations. In our analysis we will present the effects and</p><p>consequences of using event marketing as a marketing method.</p><p>Our empirical findings will be presented under the chapter of empiric. Where interviews</p><p>preformed with marketing directors or respondents with an equal position will be found.</p><p>We have preformed interviews with Samsung Electronics Nordic AB, Kalmar Industries,</p><p>Cerealia/Lantmännen/Axa and Skandinaviska Enskilda Banken AB.</p><p>Our conclusion is that event marketing is a well used marketing method where the</p><p>company strategically has analyzed their target market to aim their efforts at the right</p><p>consumers. The current recession has made the competition on the market keen. Because</p><p>of this it is more important now than ever for the companies to increase their brand</p><p>equity.</p><p>The companies in the different businesses is using event marketing with the main purpose</p><p>of strengthen their brand equity. The object that highlights event marketing the most is</p><p>how well all companies tries to associate their brand with the values attached to the</p><p>chosen event. Event marketing is used as a tool to get the customers to associate the</p><p>companies’ values with an event, but is also used to create associations between the event</p><p>and the brand. When using event marketing it is important to associate the brand with</p><p>quality. The answer to our question formulation is that the brand equity is positively</p><p>effected by event marketing. Brand association and perceived quality are together the</p><p>element that effects brand equity the most when using event marketing.</p>

<p>Vi har genomfört en studie med syfte att se hur stor påverkan återförsäljarens varumärke har på konsumenternas val av butik. Syftet var även att se vad företagen bör tänka på kring sitt varumärke för att påverka konsumenternas val av återförsäljare. Detta skulle studeras på en mogen marknad och valet föll på hemelektronikbranschen.</p><p>Uppsatsen bygger på teorier om marknadsmixen, varumärken samt konsumenternas köpprocess och beteende. Vidare bygger uppsatsen på empiri bestående av gruppintervjuer som genomfördes på Halmstad Högskola. Vi genomförde så kallade fokusgrupper där respondenterna fick svara på frågor gällande deras beteende och syn på hemelektronikåterförsäljare. De återförsäljare som jämfördes med varandra var OnOff, Siba och El-Giganten. Vi följde ett operationaliseringsschema och en intervjuguide där vi använde oss av öppna frågor som skulle skapa diskussion inom grupperna. Video- och ljudupptagning kompletterades med löpande anteckningar.</p><p>Det vi kom fram till i undersökningen var att ett företags varumärke påverkar konsumenten redan vid informationsinsamlingen. Vi har tagit fram en modell som vi kallar konsumentkretsloppet. Den beskriver hur konsumenten påverkas av företagets varumärke och hur personen ifråga går tillväga vid val av återförsäljare. Med hjälp av modellen kom vi fram till att konsumenten oftast är påläst om produkterna och därav väljer återförsäljare utifrån emotionella värden. Därför är första intrycket viktigt då detta skall vara positivt för att få konsumenten att komma tillbaka. </p><p>Vi har tagit fram en del rekommendationer som företagen bör beakta för att påverka konsumentens val av återförsäljare. Det är de små skillnaderna mellan företagens varumärken som kan vara avgörande för konsumenten vid val av återförsäljare.</p>

<p>To work actively on creating value for brands is not an easy task. There are so many brands out there today and major strategies are required to stand out among all of them. The purpose of this study is to see whether companies that usually help other companies to enhance the value of their brand, actively work to empower their own brand internally, within the company. Do they forget that they in fact have a brand of their own to focus on while constantly helping others? This study is focused on two media companies and the study is based on qualitative interviews with people on different positions within the companies, in order to get a fair view of this issue. My results of this study shows that these two companies does not work on enhancing their own brand internally but it also shows double standards, since both companies find it crucial to have a strong brand to reach out to people on the market.</p>

<p>Denna uppsats är en fallstudie med fokus på huruvida iPod uppfyller det teoretiska krav som föreligger för ett starkt varumärke. Apple är ett företag med ett varumärke som anses vara ett av de starkaste i världen och därför finner vi det intressant att studera hur de har gått tillväga när det gäller mp3- spelaren iPod. Det är av intresse att studera just iPod då det är en produkt som har lyckats när man ser till försäljningssiffror och produktens ställning på marknaden. Teorin som ligger till grund är huvudsakligen Frans Melins den strategiska varumärkesplattformen. Melin utgår där från ett antal aktiviteter som har en inbördes ordning och mynnar ut i ett varumärkeskapital. Genom sekundär data har vi kunnat skapa en bild av hur iPod förhåller sig till dessa aktiviteter för att sedan jämföra med teorin. Slutsatser vi har kunnat dra av analysen är att vissa krav är mer uppfyllda än andra då det förekommer avvikelser. Därmed uppfyller inte empirin det teoretiska kravet fullständigt.</p>

Marknaden är i ständig utveckling och det uppstår mer och mer konkurrens, därför måste butiker skilja sig från andra butiker på marknaden. Detta kan de göra genom ett starkt varumärke som kunden föredrar framför andra. Det centrala i marknadskommunikationen är varumärket, detta skall kommuniceras på ett korrekt sätt till den definierade målgruppen för att det är dessa som reklamen riktas till. Vi vill således med denna uppsats belysa marknadskommunikationens betydelse i arbetet med att skapa ett starkt och attraktivt varumärke. Detta för att visa vikten av en bra marknadskommunikation som kan visa sig vara deras främsta tillgång, för att skapa ett starkare band med den nuvarande och tänkbara kunden. Den undersökning som vi har gjort byggdes på öppna individuella intervjuer med åtta butikschefer i fristående klädesbutiker. Syftet med undersökningen var att ta reda på hur de olika butikerna arbetar med sin marknadskommunikation för att signalera sitt varumärke. Vi var intresserade av butikschefernas inställning till sitt varumärke och hur de skapar positiva associationer till butikens namn. Vi valde att undersöka fristående butiker då dessa kan vara mer kreativa i sin marknadskommunikation och inte har styrning på samma vis som de kedjeanslutna butikerna har. Dock har de fristående butikscheferna kanske inte samma ekonomiska möjligheter som de stora kedjorna. Resultatet visar att det främsta en butik måste göra är att definiera en tydlig målgrupp som de skall rikta sin marknadskommunikation till. Är målgruppen alldeles för bred skapas inget fokus i reklamen och målgruppen känner inte igen sig i den. Att utnyttja rätt kommunikationskanaler som målgruppen använder sig av är väldigt viktigt. Utformning av marknadskommunikation är tidskrävande och kostnadskrävande, därför måste butikerna arbeta effektivt med utformningen av marknadskommunikationen så att det ger ett bra resultat. En produkts livscykel är idag väldigt kort inom klädesbranschen och nya varor etableras ständigt, det är därför extra viktigt att skapa ett gott omdöme om sitt varumärke som målgruppen känner ett lojalt förhållande till. Att bygga ett starkt och attraktivt varumärke är en oavbruten process, att utveckla och uppgradera sig är en förutsättning för att få ett framgångsrikt varumärke.

En fallstudie har gjorts där kvalitativ metod har använts genom intervjuer och textanalyser. Semiotiska analyser har genomförts på utvalda annonsbilder, en reklamfilm och en blogg.

Vilken betydelse har Celebrity Endorsement för företagens marknadsföringsstrategi? Problemformuleringen leder fram till syftet med uppsatsen. Vi kommer nedan att dela upp syftet i tre punkter och dessa är följande, analysera hur användningen av Celebrity Endorsement fungerar i verkligheten, jämföra denna med den tidigare teori som finns inom ämnet, dra slutsatser om teorin skiljer sig från hur användandet går till i praktiken.. Genom kvalitativa intervjuer har vi samlat in primärdata om hur företag använder sig av kändisar i marknadsföringen. Sekundärdata är hämtad främst ifrån artiklar samt litteratur. Vi har sedan jämfört empirin med den teoretiska referensram vi satt upp och efter detta dragit slutsatser. Uppsatsens teoretiska underlag utgörs av den varumärkesuppbyggande processen samt teorier tagna från vetenskapliga artiklar i ämnet Celebrity Endorsement och detta för att få teori som stödjer vår problemformulering och vårt syfte. De slutsatser vi kom fram till av studien var att betydelsen av Celebrity Endorsement är väldigt stor för företagen och att kändisen måste motsvara företagens ideal. En annan slutsats vi kom fram till var att företagen inte har någon handlingsplan som minimerar riskerna med att använda sig av Celebrity Endorsement. Vi kom även fram till att företagen arbetar, till synes, omedvetet i förhållande till teorin.