Under år 2013 tog den mobila handeln, även kallat m-handel, ordentlig fart och trenden bara fortsätter. M-handel är ett sätt att köpa produkter på nätet, precis som e-handel fast med en mobil enhet. Teknikens utveckling är det som ligger till grund för den mobila handelns snabba tillväxt. År 2011 såldes det för första gången fler mobiler och läsplattor tillsammans än vad det såldes datorer och idag är det många människor i världen som har tillgång till internet även på resande fot. Syftet med denna uppsats är att undersöka skillnader inom visual merchandising mellan traditionella webbshoppar och mobilanpassade webbshoppar. Studien fokuserar på att granska tre aspekter inom visual merchandising online: navigering, produktpresentation och miljö. Avsikten med studien är att den kan komma att ligga till grund för vidare forskning inom visual merchandising för mobila enheter. För att besvara syftet undersöktes hur modeföretags webbshoppar respektive mobilanpassade webbshoppar ser ut utifrån ett visual merchandise perspektiv. Den metod som har använts för att undersöka detta är innehållsanalyser av olika företags webbshoppar för datorer samt deras mobilanpassade webbshoppar. 60 observationer har genomförts på 30 olika modeföretag i budgetsegmentet. Observationerna utfördes utifrån ett förutbestämt observationsschema. Resultatet av undersökningen visar att det finns både likheter och skillnader mellan fullständiga och mobilanpassade webbsidor när det gäller visual merchandising. De största skillnaderna är möjligheter till zooming, tillgång till extra alternativ, kategorisystemens utformning samt användningen av place/appear- och svepfunktion. De största likheterna är produktbilder samt färgsättningar på webbsidorna. Denna studie bidrar till kunskap inom ämnet visual merchandising för mobila enheter och kan komma att ligga till grund för vidare forskning inom ämnet. Vidare hade det varit intressant att utforska varför skillnaderna ser ut som de gör. Det hade även varit intressant att utforska hur företag ställer sig till de brister inom den mobila handeln som studien lyfter upp.

År 2014, var kläder och skor två av de varukategorier som resulterade i flest transaktioner online, i Sverige. Till följd av att e-handeln växer, behöver företag inom modeindustrin utveckla sin visual merchandising online, så att den är lika effektiv som i fysiska butiker. De amerikanska forskarna Ha, Kwon och Lennon (2007) utvecklade i en studie en taxonomi där de undersökte visual merchandsing-element på den koreanska och amerikanska e-handelsmarknaden. Syftet med denna studie är att testa den taxonomi som Ha et al. (2007) utvecklade, på e-handelssidor riktade mot den svenska marknaden. Resultatet jämförs med den tidigare studien av Ha et al. (2007), följaktligen e-handelssidor på den koreanska och amerikanska marknaden. Detta utförs genom att undersöka om de visual merchandsing-element som Ha et al. (2007) identifierade återfinns på e-handelssidor riktade mot den svenska marknaden, samt om det finns nya visual merchandising-element som kan identifieras på e-handelssidor riktade mot den svenska marknaden. Som metod användes en innehållsanalys där online visual merchandsing-teman studerades på 50 e-handelssidor riktade mot den svenska marknaden. De teman, med underliggande element, som analyserades var navigering, e-handelsmiljön och produktpresentation. Utöver dessa teman lades ytterligare ett tema till, från en studie gjord av Park och Stoel (2002); information. Flertalet andra element observerades som inte fanns med i den tidigare taxonomin av Ha et al. (2007) och dessa adderades till studien. Resultatet visade att vissa av elementen inom online visual merchandsing på den svenska marknaden skiljde sig från de resultat Ha et al. (2007) presenterade i sin studie / In 2014, apparel and shoes was two of the product categories that resulted in most transactions online in Sweden. As a result of the growing interest in e-commerce, companies in the fashion industry needs to develop visual merchandising strategies that can function just as well online as the ones in physical stores. In a study made by the American researchers Ha, Kwon and Lennon (2007), a taxonomy was developed in order to examine visual merchandising elements of apparel retail websites in Korea and The US. The purpose of this study is to test the taxonomy created by Ha et al. (2007) on websites targeted at the Swedish market This will be done by addressing the questions at issue; to examine if the visual merchandising elements that Ha et al. (2007) identified can be found on the web sites in this study and to examine whether there are new elements to identify on the web sites targeted at the Swedish market. A content analysis was used to examine online visual merchandising-themes on 50 Swedish e-commerce sites. The themes analysed, with underlying elements, was environment, manner of presentation, path finding. In addition to these themes another one was added from a study made by Park and Stoel (2002), information. During the analysis several elements that was not included in the previous studies was discovered. These were also added to the taxonomy developed in this study. The findings of the study showed that some of the online visual merchandsing-elements differed on the Swedish market compared to previous studies. Also as mentioned, the taxonomy was further developed. This thesis will henceforth be written in Swedish.