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1	網站設計中片頭首頁之有無、時間長短與生動性設計對消費者態度之影響 / Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness. 宋明琪 Unknown Date (has links) 過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易用性…等，較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響，但學者Gitte, Gary, Cathy & Brown(2006)研究發現，一般瀏覽者在接觸到網頁的0.05 秒內就已經對於網頁設計的好惡下了決定其實，因此，留住消費者網站的第一印象非常重要。 Holter(2006)認為以動畫組成的片頭首頁(Splash page)就好像是網站的封面，不但能呈現出網站整體之基本元素與風格，還能表現出網站整體之策略，更是表現企業創意的最佳所在。因此，本研究主要是探討網站設計中片頭首頁(Splash pages) 之有無、生動性程度與時間長短對消費者態度之影響。本研究採用實驗法，以2x2x2(實驗組)+1x2(控制組)之多因子設計，主要的自變項為「片頭首頁有無(有vs.無)」、「片頭首頁生動性(高vs.低)」和「片頭首頁時間(10 秒vs.20 秒)」；依變項是「消費者態度」，其中又分為「片頭首頁態度度」、「網站態度」和「品牌態度」；調節變項是「網路使用目的(目標導向vs.經驗導向」。研究結果發現： 1. 片頭首頁之有無，不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。 2. 片頭首頁生動性高低，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。 3. 片頭首頁時間長短，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。 4. 消費者網路使用目的之差異，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。 5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果：當消費者在瀏覽高生動片頭首頁時，10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。片頭首頁生動性時間目標導向經驗導向網站設計消費者態度品牌態度網站態度 2D動畫 Splash pages Vividness Time Goal-directed Experiential Website design consumer attitude brand attitude website attitude 2D Animation

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網站設計中片頭首頁之有無、時間長短 與生動性設計對消費者態度之影響 / Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness.

網站設計中片頭首頁之有無、時間長短與生動性設計對消費者態度之影響 / Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness.