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Previous issue date: 2018-05-29 / The research analyzes how the senses of carpe diem are inserted in a message when the materiality
of latin expression, writing or speech, is not present. It is considered that, although the term does
not occur explicitly in the current media, its senses can be present because they were constructed
ideologically over the years. Coined by the poet Horace in the first century b. C, the carpe diem
principle exhorts us to live the today because of the brevity of life. In this way, the two guiding
elements of the research are chosen in the search for the updated senses of carpe diem, both related
to temporality: ephemerality of life and enjoyment of the present. The meanings of the Horace’s
precept can be perceived in various media, serving, over the years, for different purposes. In
contemporary society, denominated of Hypermodernity by the philosopher Gilles Lipovetsky, it is
perceived that the Horace’s themes are mediated by the consumption. It is possible to analyze the
theme by illustrating its use through publicity videos with the aid of Discourse Analysis, especially
from the perspective of Brazilian researcher Eni P. Orlandi, with contributions by authors Rosalind
Gill, Dominique Maingueneau. The publicity film images are discussed together with the text,
according to the concepts of Gillian Rose. Thus, using mainly the example of Campaign 4G of the
Vivo company of telephony, it which have the presence of the guiding axes of the Horace’s theme
(brevity and enjoyment) in the slogan and images, this analyses looks to understand how the
principle of carpe diem, which dates back to antiquity, is updated in contemporary times by the
consumer society and how this can be perceived in Vivo's message. Inserted in the context of the
consumer society, the carpe diem is determined by consumerism, immediacy and speed of time as
a value. In this sense, the contemporary carpe diem is defined by a paradoxical temporality
established by a valuation of the present time, which at the same time deals with the future and the
past, balancing between ephemerality and duration. / A pesquisa analisa como os sentidos do carpe diem estão inseridos em uma mensagem quando a
materialidade da expressão em latim, escrita ou fala, não encontra-se presente. Considera-se que,
ainda que o termo não ocorra de forma explícita nas mídias atuais, seus sentidos podem estar
presentes visto que foram construídos ideologicamente ao longo dos anos. Cunhado pelo poeta Horácio no século I a.C., o princípio do carpe diem exorta a colher o dia de hoje mediante a
brevidade da vida. Desse modo, elegem-se os dois elementos norteadores da pesquisa na busca dos
sentidos atualizados do carpe diem, ambos relacionados à temporalidade: efemeridade da vida e
gozo do presente. Os sentidos do preceito horaciano podem ser percebidos em variadas mídias,
servindo, ao longo dos anos, a diferentes propósitos. Na sociedade contemporânea, denominada de
Hipermodernidade pelo filósofo Gilles Lipovetsky, percebe-se que os temas horacianos encontramse
mediados pelo consumo. Opta-se por analisar a temática exemplificando seu uso por meio de
vídeos publicitários com o auxílio da Análise de Discurso, a partir especialmente da perspectiva da
pesquisadora brasileira Eni P. Orlandi, com contribuições dos autores Rosalind Gill, Dominique
Maingueneau. As imagens fílmicas publicitárias são interpeladas em análise conjunta ao texto,
segundo os pressupostos de Gillian Rose. Desse modo, utilizando principalmente o exemplo da
Campanha 4G da empresa Vivo de telefonia, na qual percebe-se a presença dos eixos norteadores
da temática horaciana (brevidade e gozo) no slogan e imagens, busca-se compreender como o
princípio do carpe diem, que remonta à antiguidade, é atualizado na contemporaneidade pela
sociedade de consumo e de que modo isso pode ser percebido na mensagem da Vivo. Inserido no
contexto da sociedade de consumo, observa-se que o carpe diem apresenta-se determinado pelo
consumismo, imediatismo e velocidade do tempo como valor. Nesse sentido, o carpe diem
contemporâneo é definido por uma temporalidade paradoxal estabelecida por uma exacerbada
valorização do presente que ao mesmo tempo ocupa-se do futuro e passado, equilibrando-se entre o
efêmero e o duradouro.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.bc.ufg.br:tede/8873 |
| Date | 29 May 2018 |
| Creators | Menezes, Fabrícia Vilarinho de |
| Contributors | Gomes, Suely Henrique de Aquino, Jordão, Janaína Vieira de Paula, Gomes, Suely Henrique de Aquino, Jordão, Janaína Vieira de Paula, Fernandes, Ana Rita Vidica, Chaveiro, Eguimar Felício |
| Publisher | Universidade Federal de Goiás, Programa de Pós-graduação em Comunicação (FIC), UFG, Brasil, Faculdade de Informação e Comunicação - FIC (RG) |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFG, instname:Universidade Federal de Goiás, instacron:UFG |
| Rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -7949609749769452194, 600, 600, 600, -3448915382621527388, -4056021055502874573 |
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