本研究共壹冊，預計四萬至六萬字，分五章：第一章、導論；第二章、文獻查考；第
三章、研究方法；第四章、購物導向之分析結果；第五章、結論與建議。
內容提要：
目前在探討有關消費者行為的文獻中，大都集中在“品牌選擇行為”之研究上。對於
“商店惠顧行為”之研究則顯得相對地稀少。然而，在很多情況下，商店選擇決策及
是在品牌選擇決策甚或產品選擇決策之前完成，並且由於先選擇了商店，因而也限制
或影響了後階段之品牌選擇行為。
本研究乃是大台北地區之消費者為對象，分析其購物導向，並試圖區隔出不同之購物
導向群體，最後再對於這些群體作一較為完整之描述，似提供零售商店選擇目標市場
及訂定合適行銷策略之依據。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006102 |
| Creators | 邱俊雄, GIU, JUN-XIONG |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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